Wenn Googles jüngstes Algorithmus-Update im März eines bewiesen hat, dann das: Hochwertiger Content zählt. Das Update — neuestes in einer langen Reihe von Achterbahn-Aktualisierungen — bestrafte alles, was Google als „nicht hilfreich” oder „nicht originell” einstuft. Ziel: weniger minderwertiger Content in den SERPs.
Schlechte Nachricht für Sites, die bereits rankenden Content nur aufwärmen. Gute Nachricht für Creator, Kreative und Strategen, denen Qualität wichtig ist. Wer in den SERPs gewinnen will, muss Qualität über Hacks und Tipps stellen, die der eigentlichen Zielgruppe keinen Mehrwert bieten.
1. Der zusätzliche Fokus auf Erfahrung
Seit „Batman & Robin” — der Hollywood-Flop von 1997, der höflich als „zu viel” beschrieben wurde — sind Zuschauer hungrig nach authentischen, geerdeten Geschichten. 2005 lieferte „Batman Begins” genau das: einen geerdeteren, weniger albernen Helden. Mit großem Erfolg. Genau diese Stimmung führt uns zur Lieblingsabkürzung jedes Digital-Marketers: EEAT.
EAT war lange das Marketing-Akronym für Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness. Google fügte ein zusätzliches „E” für Experience hinzu — weil Google es kann. Wer sollte sie davon abhalten?
Aber wahr ist: Wie ein Nutzer mit einem Inhalt interagiert, macht einen großen Unterschied. Ob jemand das, was er konsumiert, genießt, wiegt genauso schwer wie jede andere Eigenschaft. Wenige Menschen wollen mit einer Website interagieren, die mit Anzeigen vollgestopft ist und vor einem BBQ-Rezept einen tausendwörtigen Aufsatz über das „lebensverändernde” Texas-Erlebnis bringt. Wer kein gutes Erlebnis hat, sucht woanders weiter — vielleicht beim Wettbewerber.
Wie also macht man die Content-Erfahrung angenehm? Ganz einfach: Verstehen Sie, wonach Ihre Zielgruppe sucht. Wer die Bedürfnisse seiner Zielgruppe kennt und ihre Reaktionen präzise antizipiert, baut die Bindung zwischen Creator und Konsument auf.
Je besser die Erfahrung, desto eher kommen Menschen zurück — und das stärkt Vertrauen und verbessert die Content-Signale für Ihre SEO-Performance.
2. Das Ende ist nah für Content-Mühlen
In einer Studie mit dem Titel „Social Spam Detection” wird klar, was Content-Mühlen mit dem Internet anstellen:
Konsumenten von Informationen erhalten weniger relevante oder wertvolle Ressourcen. Produzenten relevanter Ressourcen bekommen weniger Geld als Belohnung (geringere Klickrate), während Produzenten von Müll mehr Geld erhalten. Eine Beschreibung dafür ist Verschmutzung. Virtueller Müll verschmutzt die Web-Umgebung, indem er Rauschen hinzufügt. Alle außer den Verursachern zahlen den Preis für diese Web-Verschmutzung: Suchmaschinen funktionieren schlechter, Nutzer verschwenden kostbare Zeit und Aufmerksamkeit auf Müll-Sites, ehrliche Publisher verlieren Einnahmen. Der Verursacher verdirbt das Web-Umfeld für alle anderen.
Wenn Sie bisher Content-Mühlen bezahlt haben, um in großem Umfang „Müll-Medien” zu produzieren und so in den SERPs zu ranken, könnte jetzt der richtige Zeitpunkt für eine Strategie-Revision sein. Früher war es dem Algorithmus „egal”, ob Ihr Link in schlecht geschriebenen Medien steckte — Hauptsache, es waren Medien.
Mit Googles aktuellem Update und seinem Fokus auf hilfreichen Content schwindet jeder Vorteil, den Sie aus Content-Mühlen gezogen haben, zügig.
3. Der künstlich-intelligente Elefant im Raum
Wer in den letzten drei Jahren professionell geschrieben hat, ist ChatGPT begegnet. Der populäre, aber umstrittene Chatbot hat die Produktivität von Kreativen beschleunigt — und gleichzeitig jede Menge Ärger verursacht.
Wer mit ChatGPT erfolgreich war, nutzt es als virtuellen Assistenten — wie der Computer mit Majel-Barret-Stimme aus „Star Trek: The Next Generation” oder Jarvis aus „Iron Man”. Wenn Sie ChatGPT für eine Grundstruktur oder zitierte Informationen heranziehen, nutzen Sie den Chatbot produktiv.
Wenn Sie ihn aber nutzen, um einen Artikel zu schreiben, den Sie 1:1 in einen Blog kopieren, sind Sie der Grund, warum wir keine schönen Dinge haben können. Genau das hat KI-Detektionssoftware inspiriert. Menschen wollen nicht Ihre fehlende Arbeit lesen; sie wollen Ihre Gedanken, Meinungen und Insights. KI kann helfen, all das zusammenzustellen — denken kann sie nicht für Sie.
Ironischerweise hat KI uns vielleicht den Wert der menschlichen Seele bewusst gemacht, indem sie zeigt, wie Kunst ohne sie aussieht. Indem sie Werke ohne Künstler zeigt, beweist sie, warum wir den Künstler brauchen. Wer dieses spannende neue Werkzeug wie einen verbesserten Pinsel auf seiner Leinwand einsetzt, wird gut zurechtkommen.
Aber: Es geht um den Künstler bei der Arbeit, nicht um den Pinsel. Stellen Sie sich vor, Sie malen ein beeindruckendes Werk mit einem innovativen neuen Pinsel — und alle reden nur über den Pinsel. Irgendwann werden Menschen die angemessenere Rolle der KI in unserem Leben erkennen.
Jetzt, wo Sie wissen, wie sich Content-Erstellung und Erwartungen der Zielgruppe durch den Fokus auf Qualität verändern, klären wir, was hochwertiger Content eigentlich ist.
Was macht Content hochwertig?
Das Markenzeichen von hochwertigem Content ist der Mehrwert, den Menschen daraus ziehen. Dieser Mehrwert kann Unterhaltung, Wissen, Tipps oder Expertise sein — alles, womit der Leser/Zuschauer rausgeht und das Gefühl hat, etwas mitgenommen zu haben. Ob er es amüsant oder informativ findet, ist zweitrangig — solange er sich engagiert hat.
Nehmen Sie SEO für Personenschadens-Anwälte als Beispiel. Wer nach den Leistungen eines Personenschadens-Anwalts sucht, hat wahrscheinlich Schreckliches erlebt. Verletzt, in einen Autounfall verwickelt, Probleme mit der Versicherung — oder etwas anderes Schlimmes. Was Suchende dort finden, muss Qualität haben — sonst vertrauen sie dem Service nicht.
Es ist ein zu ernster Vorfall, um auf Content zu treffen, der mit Anzeigen zugepflastert ist oder auf einer dubiosen Website lebt. Wer „Was tun nach einem Autounfall” liest, will wissen, was zu tun ist. Das ist keine sonntagmorgendliche Lektüre. Die Qualität muss hochwertig sein — sonst ziehen Menschen weiter.
Ein anderes Beispiel sind medizinische Ratschläge. Sie sollten immer mit Ihrem Arzt, Ihrer Pflegekraft oder einem medizinischen Fachmann sprechen — aber manche Themen sind für die öffentliche Information bestimmt. COVID-19 ist das prägnanteste Beispiel.
Die CDC hat viele hochwertige Infografiken produziert, um wichtige Informationen zur öffentlichen Gesundheit effektiv zu teilen. Glaubwürdiger, verlässlicher Content ist entscheidend, wenn die ganze Welt den Verstand verliert. Wir wissen, was passiert, wenn Menschen während einer Pandemie Falschinformationen erhalten.
Ein letztes Beispiel, das alle Regeln des Online-Engagements gebrochen hat: die 50-teilige virale TikTok-Serie „Who TF Did I Marry?” von ReesaTeesa. Rund 8 Stunden langer, redender Content. Keine schicken Setups, keine eingängigen Hooks, kein Schnickschnack — nur eine gute, gut erzählte Geschichte. Selbst ohne SEO-Tricks waren Menschen gefesselt.
So viele Digital-Marketer verlieren sich in den „Regeln” für hochwertigen Content, dass sie oft vergessen, was uns wirklich packt: eine gute Geschichte. Sie müssen nicht jede Marke treffen, wenn die Substanz Ihres Quellmaterials stark ist.
Wer ist wirklich der König — Content oder Audience Engagement?
Die richtige Balance zwischen spontan-organisch und durchdacht-strategisch zu finden, ist herausfordernd — beide stehen auf entgegengesetzten Enden des Spektrums.
Wenn Sie hochwertigen Content für Millionen Online-Nutzer veröffentlichen, sorgen Sie dafür, dass jeder, der ihn konsumiert, ihn wertvoll findet. Dieser Wert kann Unterhaltung, Wissen, kurzweilige Neugier oder eine Verbindung zur Community sein. Es spielt keine Rolle — solange es eine Form von Wert gibt.
Glücklicherweise unterstreichen Googles ständige Algorithmus-Updates genau diesen Punkt. Mit jedem Update kommen wir der Google-Monopol-Realität näher — Spaß beiseite — wir kommen einem wertvolleren, hochwertigeren Content näher. Google schneidet Abkürzungen wie KI oder Keyword-Spamming ab. Es belohnt organische, spontane Posts, weil Menschen sie mehr genießen. Das spricht ihren Wunsch nach geerdetem, authentischem Content an, mit dem sie sich identifizieren können.
Es war eine wilde Achterbahnfahrt für Digital-Marketer, aber das Ziel war die ganze Zeit dasselbe: ein bisschen mehr Sorgfalt in die Arbeit zu stecken, die Sie in Content-Erstellung investieren. Denn wer den König herausfordert, sollte besser nicht danebenschlagen.
Über den Autor
Chris Blondell ist ein Autor aus Philadelphia, der über Tech, Business, Recht, True Crime und alles andere schreibt, was die Hypothek bezahlt.