El SEO requiere mucho tiempo y recursos. Tienes que invertir en crear contenido de calidad, optimizar tu web y construir backlinks — además de toda la gestión de crisis relacionada con las actualizaciones del algoritmo de Google.
Si inviertes tanto esfuerzo en crear una estrategia SEO exitosa, tiene sentido revisar tus resultados para ver si tu estrategia genera el ROI esperado. Ahí es donde entran en juego la medición y el reporte de las posiciones de keywords.
¿Qué es el ROI SEO?
El ROI SEO significa retorno de la inversión en SEO. Es una métrica que se usa para medir la eficacia y la rentabilidad de una campaña SEO. Esencialmente, cuantifica los ingresos generados por los esfuerzos SEO en relación con su coste.
¿Por qué medir el ROI SEO?
Rastrear el ROI de tus esfuerzos SEO te permite:
1. Evaluar la eficacia de tu estrategia
Rastrear el ROI SEO es la mejor forma de saber si tu estrategia produce los resultados deseados. El SEO es un juego a largo plazo, y es bastante fácil caer en la trampa de invertir recursos y esperar resultados indefinidamente.
Pero con el seguimiento del ROI SEO, puedes identificar marcadores de éxito para demostrar que estás tomando las decisiones correctas. Por ejemplo, quizá todavía no estés en primera posición para una keyword importante. Pero si tu seguimiento del ROI muestra que has pasado de la segunda a la primera página de Google, eso demuestra que tu estrategia funciona hasta cierto punto.
2. Ganarte la confianza de los clientes
El seguimiento y el reporte de posiciones construyen confianza porque los clientes pueden ver exactamente qué resultados obtienen de su inversión.
Una herramienta de rastreo de posiciones como Keyword.com permite a los clientes ver el mismo dashboard SEO que tú. Pueden ver los cambios de posiciones en tiempo real, la intención de búsqueda de las keywords para las que posicionan y rastrear datos SERP históricos.
Cuando los clientes ven que tus decisiones se basan en datos reales en vez de suposiciones, es más probable que confíen en tu experiencia y recomendaciones.
3. Mejorar la retención de clientes
El rastreo de posiciones te permite mostrar resultados tangibles en lugar de decir solo «depende».
Aunque no se haya alcanzado todavía el objetivo final (por ejemplo, posicionar número uno para una keyword muy competitiva), mostrar el progreso (como pasar de la segunda a la primera página) puede ser un indicador sólido de una estrategia SEO eficaz.
Esta evidencia de rendimiento tranquiliza a los clientes de que su inversión está dando resultados positivos, aunque lleve más tiempo del inicialmente previsto.
Cómo medir el ROI de tus esfuerzos SEO
Para medir tu ROI SEO con precisión, necesitas rastrear tus posiciones de keywords en tiempo real y transformar los datos en un reporte SEO accionable. Compartirás ese reporte con clientes y stakeholders internos para demostrar el valor de tu estrategia SEO.
Esta tarea puede resultar abrumadora, sobre todo para managers SEO o agencias que gestionan varias webs con cientos de miles de keywords rastreadas.
La buena noticia es que puedes monitorizar posiciones y generar reportes SEO con Keyword.com de forma fácil y rápida. Keyword.com es un software de rastreo de posiciones que ayuda a las empresas a monitorizar el posicionamiento de sus páginas web para keywords específicas en los resultados de los motores de búsqueda. Es fácil de usar, escalable y garantiza resultados precisos.
Sigamos el proceso de rastreo de keywords y creación de reportes SEO con Keyword.com.
Cómo rastrear posiciones de keywords con Keyword.com
Paso 1: Inicia sesión en tu cuenta de Keyword.com. Puedes crear una cuenta gratuita de Keyword.com si no tienes ninguna.
Paso 2: Ahora deberías tener acceso a tu dashboard de Keyword.com. Introduce la URL de tu web para empezar a configurar el seguimiento SEO.
Paso 3: Introduce o importa de forma masiva las keywords que quieras rastrear.
Paso 4: Configura los ajustes de rastreo como ubicación, idioma y dispositivo. Para rastreo de posiciones local, por ejemplo, introduce el código postal de la ubicación específica para la que quieres ver el rendimiento en los resultados de búsqueda y desmarca la opción «ignorar resultados locales».
Paso 5: Tras rellenar el formulario, haz clic en «añadir keywords» para ver tu dashboard de rastreo personalizado. La actualización del dashboard con datos en tiempo real tardará unos minutos. Cuando esté listo, verás un dashboard resumen que muestra la evolución de las posiciones de keywords en el tiempo.
También verás un desglose detallado del rendimiento de cada keyword, incluyendo posición SERP, intención de búsqueda, volumen, coste por clic y funciones SERP.
Ahora que puedes ver tus posiciones SERP, el siguiente paso es crear un reporte SEO que refleje tus datos de posicionamiento.
Cómo generar un reporte SEO con Keyword.com
Keyword.com ofrece dos opciones principales para crear y compartir reportes SEO.
1. Exportar los datos de posicionamiento en un archivo aparte
Haz clic en el botón «exportar» en la esquina derecha de tu dashboard y selecciona el formato de archivo deseado. Keyword.com te permite exportar posiciones en archivos TXT, PDF y CSV.
Consejo: elige esta opción cuando quieras usar los datos precisos de posicionamiento de Keyword.com en una plataforma externa de datos como DashThis.
2. Compartir vía un enlace viewKey
El enlace viewKey permite a clientes y colaboradores externos consultar una versión en vivo de tu dashboard de rastreo de posiciones. Eso favorece la transparencia porque los stakeholders pueden ver los mismos datos SEO que tú, lo que te ayuda a ganar su confianza.
Así puedes configurar el enlace viewKey:
- Selecciona los tres puntos en la esquina derecha de tu dashboard. Luego haz clic en «ajustes del proyecto viewKey».
- Configura los ajustes de compartición del dashboard viewKey. Por ejemplo, puedes añadir una contraseña para que solo los usuarios autorizados puedan acceder al reporte SEO.
- Personaliza la información de tu marca, como la web de tu empresa, el logo y la descripción, para crear un reporte SEO en marca blanca.
- Vuelve a la página de compartición y copia la URL viewKey.
Cualquiera con este enlace podrá consultar la versión en vivo de tu dashboard de rastreo de keywords.
Saber más: El reporte SEO: el truco infravalorado para triplicar los ingresos de tu agencia
Consejos para mejorar tu rendimiento SEO y tu ROI
Aquí tienes algunas formas de mejorar el rendimiento de búsqueda orgánica de tu web y generar más ROI de tus esfuerzos SEO.
- Crea contenido de calidad: asegúrate de que tu contenido sea atractivo, informativo y se ajuste a la intención de búsqueda de tu audiencia objetivo. El contenido de calidad tiene más probabilidades de posicionar bien y atraer backlinks, esenciales para el SEO.
- Construye backlinks: va de la mano de nuestro punto anterior. Los backlinks desde sitios de reputación le señalan a los motores de búsqueda que tu contenido es valioso y de confianza. Céntrate en crear contenido que atraiga enlaces de forma natural y considera contactar sitios relacionados para oportunidades de guest posting.
- Optimiza tu web para la experiencia de usuario (UX): las webs fáciles de navegar tienden a rendir mejor en los rankings de búsqueda. Asegúrate de que tu web tenga una jerarquía clara y contenido fácil de leer para minimizar la tasa de rebote.
Mide y reporta posiciones SEO con precisión gracias a Keyword.com
Keyword.com es la herramienta de rastreo de posiciones más precisa para agencias, empresas y equipos SEO in-house. Ofrece funciones de primer nivel como:
- Seguimiento SEO local: monitoriza tu rendimiento SEO para ubicaciones geográficas y códigos postales específicos.
- Integración GSC: conecta tu cuenta de Keyword.com con Google Search Console para un dashboard de seguimiento SEO más robusto.
- Datos de share of voice: comprueba qué porcentaje de las SERP posee tu marca para tus keywords y consultas de búsqueda más importantes.
Y eso no es todo.
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