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Los algoritmos de Google son programas informáticos complejos que recuperan datos de su índice de búsqueda y se los entregan a los usuarios en los resultados de Google Search. Google utiliza algoritmos y factores de ranking para ofrecer a los usuarios los resultados de búsqueda más precisos y relevantes.
La actualización Panda se lanzó en 2011 para reducir el volumen de contenido de baja calidad y poco sustancial en los sitios web. Usaba aprendizaje automático para identificar páginas con contenido de mala calidad, duplicado o con sobrecarga de keywords.
Panda también apuntaba a sitios con demasiada publicidad, pop-ups o enlaces de afiliados. Alrededor del 12 % de todas las consultas de búsqueda se vieron afectadas, y muchos sitios web fueron penalizados o eliminados por completo de los resultados de búsqueda.
Lanzada en 2012, la actualización Penguin penalizaba a los sitios web que utilizaban prácticas de construcción de enlaces manipulativas. En concreto, apuntaba a sitios que usaban esquemas de enlaces para inflar artificialmente su posicionamiento, como comprar enlaces o usar redes de enlaces.
Penguin también penalizaba a sitios con demasiados enlaces de baja calidad o enlaces con texto ancla irrelevante. La actualización afectó aproximadamente al 3 % de todas las búsquedas, y muchos sitios web perdieron tráfico significativo.
Hummingbird supuso una mejora significativa en los algoritmos de Google. Lanzada en 2013, el nombre evoca la velocidad y precisión del colibrí, reflejando cómo el algoritmo responde a las consultas de búsqueda.
Hummingbird no era un algoritmo basado en penalizaciones, pero examinaba cómo Google evaluaba el contexto y la intención de las consultas. La actualización se centraba en comprender la intención detrás de la consulta del usuario en lugar de limitarse a la coincidencia de keywords.
Hummingbird introdujo el concepto de búsqueda semántica, ofreciendo a los usuarios resultados más relevantes al entender el significado de su consulta. También daba más peso a factores como la experiencia de usuario, las señales sociales y la autoridad de marca.
Google lanzó la actualización Pigeon en 2014. Su objetivo era proporcionar a los usuarios resultados de búsqueda local más precisos. La actualización integraba las señales de búsqueda local más estrechamente con el algoritmo central de Google, lo que condujo a resultados más relevantes para consultas locales.
Pigeon también dio más visibilidad a directorios locales como Yelp y TripAdvisor, así como a keywords específicas de ubicación como «cerca de mí» o «en [nombre de la ciudad]». Afectó aproximadamente al 4 % de todas las consultas de búsqueda y tuvo un impacto considerable en los negocios locales.
Google lanzó Mobilegeddon en abril de 2015 para mejorar la experiencia de búsqueda móvil. La actualización penalizaba a los sitios web que no estaban optimizados para móvil, es decir, los que resultaban difíciles de usar o navegar en un dispositivo móvil.
Mobilegeddon tuvo un impacto significativo en los propietarios de sitios web a medida que crecía el tráfico móvil. El tráfico hacia los sitios no optimizados para móvil disminuyó notablemente, mientras que el tráfico hacia los sitios optimizados aumentó.
Google RankBrain es un sistema de inteligencia artificial que ayuda a determinar el ranking de los resultados de búsqueda en Google. Utiliza aprendizaje automático para interpretar y comprender las consultas, y luego usa esa comprensión para determinar los resultados más relevantes.
RankBrain también analiza cómo interactúan los usuarios con los resultados de búsqueda y utiliza esos datos para informar los rankings. Se lanzó en octubre de 2015.
La actualización Medic se lanzó en 2018 y buscaba mejorar la calidad de los resultados de búsqueda para consultas relacionadas con salud y bienestar. Apuntaba a sitios web que proporcionaban información inexacta o engañosa, así como a aquellos que carecían de experiencia, autoridad y fiabilidad.
La actualización Medic afectó a muchos sitios web, incluidos los relacionados con salud y bienestar, noticias y e-commerce de productos relacionados con la salud. La actualización también aumentó la visibilidad de fuentes autorizadas, como sitios gubernamentales e instituciones académicas.
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