Panneaux d’affichage des cabinets d’avocats sont un élément de base du marketing des dommages corporels. Quiconque a passé plus de dix minutes sur une autoroute américaine est tombé sur un panneau d’affichage lui demandant s’il avait été blessé. Ils vont des appels à l’action bénins (Blessé? Appelez le 1-800-LAWYERS) à des rimes loufoques ou même au moins d’effort possible.
Bien que ces panneaux d’affichage puissent être légèrement divertissants ou même parfois une horreur irritante, nous ne pouvons pas parler de leur efficacité. Peuvent-ils attirer votre attention ? Sûr. Cela se traduit-il par de nouvelles affaires ? Habituellement, mais cela peut souvent sembler être le cas progressivement Les publicités idiotes sont plus une question d’ego que de stratégie.
Si vous êtes à la recherche d’un canal axé sur le retour sur investissement pour vos efforts de marketing, envisagez d’investir dans le référencement d’un cabinet d’avocats. SEO pour les avocats spécialisés dans les dommages corporels est un moyen de marketing plus chirurgical, réfléchi et rentable. Cela donne de meilleurs résultats que n’importe quelle comptine et slogan loufoque au bord de la route.
Une brève histoire de la publicité légale
Jusqu’en 1977, la publicité légale était interdite aux États-Unis. Ce n’est que lorsque la Cour suprême a L’arrêt Bates v. State Bar of Arizona a statué que l’interdiction de la publicité légale constituait une violation du premier amendement.
Bien que de nombreux avocats trouvent que l’aspect de la publicité est une tache sur le professionnalisme sobre de la pratique du droit, vous ne pouvez pas contester les résultats. Un cabinet d’avocats est une entreprise qui a besoin d’être annoncée comme les autres entreprises. Le bouche-à-oreille, c’est bien, mais ça ne va pas plus loin. Si vous voulez faire évoluer et développer votre entreprise, vous devez la promouvoir.
Quelle est l’efficacité des panneaux d’affichage juridiques ?
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles les cabinets d’avocats utilisent encore des panneaux d’affichage. Ils peuvent jeter un filet assez large s’ils sont placés dans une zone à fort trafic. D’autre part, ils sont familiers. Les panneaux d’affichage juridiques sont devenus si répandus dans le domaine qu’il est presque étrange qu’un avocat spécialisé dans les dommages corporels ne le fasse pas pour les utiliser. Si votre concurrent loue un espace de panneau d’affichage, vous ressentirez le besoin de vous joindre à nous et de louer votre propre espace.
Panneaux d’affichage d’avocats offrent également une grande valeur de marque. Une marque reconnaissable et persistante reste dans l’esprit des gens comme du beurre de cacahuète sur le palais. Prendre Les panneaux d’affichage agressifs de l’avocate du Connecticut Brooke Goffpar exemple. L’avocate voyante spécialisée dans les dommages corporels a placardé son image partout où il y a des yeux (mettant même en vedette le rappeur Vanilla Ice avec un jeu de mots sur la glisse sur la glace).
Ils peuvent être considérés comme trop persistants, mais cela fait aussi partie de l’objectif, aux yeux de Goff. Quand on est blessé, à qui penses-tu ? Si Goff faisait bien son travail, vous penseriez à elle.
Malgré cela, comme la publicité sur l’annuaire téléphonique, la publicité sur panneau d’affichage est lentement en train de disparaître. Si ces les panneaux d’affichage des cabinets d’avocats étaient toujours aussi efficaces qu’ils ne l’ont jamais été, le géant du droit Morgan & Morgan aurait-il besoin de vandaliser ses propres panneaux d’affichage Dans le but d’attirer l’attention ? Probablement pas. Une telle action dans la publicité est beaucoup plus proche d’une stratégie en ligne qu’une stratégie traditionnelle.
Le référencement des cabinets d’avocats est le présent et l’avenir de la publicité juridique
Malgré la popularité des panneaux d’affichage, il existe des moyens beaucoup plus efficaces de faire de la publicité pour un cabinet d’avocats spécialisé dans les dommages corporels. Grâce à Internet, Marketing SEO pour les cabinets d’avocats a une portée bien plus grande que n’importe quel panneau d’affichage. Les panneaux d’affichage sont limités à des endroits spécifiques, et les mêmes navetteurs les rencontrent probablement à plusieurs reprises. Cependant, un site Web bien optimisé peut être trouvé par les navetteurs et les non-navetteurs.
Les habitudes des consommateurs ont évolué après l’avènement d’Internet. Même si les gens voient votre panneau d’affichage, ils rechercheront probablement votre cabinet d’avocats en ligne pour en savoir plus sur vos services. Avoir une mauvaise présence en ligne signifie que vous manquerez l’occasion de capter des clients potentiels.
Alors qu’un avocat peut couvrir la ville de panneaux d’affichage et de bannières de bus, un autre domine les SERP et prend toutes les affaires. Un avocat semble intentionnellement peu sérieux mais mémorable, un autre s’est tactiquement positionné, ainsi que son site, pour être plus visible en ligne. Un seul de ces avocats se tourne vers l’avenir.
Conseils de référencement pour les cabinets d’avocats spécialisés dans les dommages corporels
Un panneau d’affichage peut amener un client potentiel à Google, mais le fait que votre site soit le lien principal peut être ce qui l’accroche. Voici quelques conseils pour optimiser la visibilité en ligne de votre cabinet d’avocats :
1. Créez un site Web convivial
Si votre client potentiel a du mal à naviguer sur votre site, il ne vous appellera pas. Dans le domaine des dommages corporels, cela est crucial car les clients potentiels peuvent être en détresse, confrontés à un handicap ou avoir besoin d’une aide urgente. Plus votre site est facile à naviguer, plus votre cabinet d’avocats aura de facilité à décrocher des affaires.
Cela vaut également pour les utilisateurs mobiles. À mesure que la génération Z s’installe dans l’âge adulte, vous trouverez de plus en plus de clients qui comptent sur leur téléphone pour naviguer sur Internet. C’est crucial pour Le référencement de l’avocat spécialisé dans les dommages corporels doit être optimisé pour les requêtes mobiles et locales, sinon vous perdrez des clients au profit de la concurrence.
En savoir plus : Quelle est la différence entre le référencement pour ordinateur et pour mobile ?
2. Google Maps est votre ami
Visibilité de la recherche locale est la clé de la croissance d’un cabinet d’avocats. Parce que les avocats sont agréés par l’État, ils ne peuvent faire de la publicité que dans l’État où ils exercent. Un avocat dans le New Jersey n’est pas un bon choix pour quelqu’un qui vient d’avoir un accident en Pennsylvanie (à moins, bien sûr, que le chauffeur ou l’entreprise de camionnage ne soit situé dans le New Jersey).
Étant donné que la probabilité que quelqu’un recherche « avocat spécialisé en dommages corporels près de chez moi » ou « avocat spécialisé en dommages corporels à [city or state]» est assez élevée, l’optimisation de votre fiche Google Maps peut générer plus de trafic sur votre site. Une autre caractéristique est la capacité de Google Maps à s’intégrer à Google My Business. Un profil GMB entièrement optimisé peut faire la différence dans la capacité d’un site d’entreprise à obtenir un meilleur classement.
De plus, vous pouvez utiliser un outil de suivi du classement local pour surveiller et optimiser les performances de votre site pour les mots-clés pertinents dans votre état.
3. Obtenez de bonnes critiques
Si vous recherchez le profil d’une entreprise, vous lisez presque certainement des avis. Ces avis renforcent la crédibilité auprès de vos clients potentiels. Ils veulent avoir un aperçu de l’expérience qu’ils pourraient avoir avec leur nouvel avocat. La confiance est essentielle pour un référencement réussi, car l’algorithme récompense les entreprises qui ont de bons avis authentiques.
Envisagez d’utiliser un agrégateur de médias sociaux pour extraire les avis des clients à partir de canaux de médias sociaux et d’applications tierces et les afficher sur le site Web de votre cabinet d’avocats spécialisé dans les dommages corporels.
4. Le contenu est toujours roi
Si vous avez passé ne serait-ce qu’un instant près des spécialistes du marketing, vous avez entendu dire que « le contenu est roi.” Google (en anglais) aime le contenu de haute qualité, surtout après les montagnes russes apparemment sans fin des mises à jour des algorithmes depuis juillet 2021.
Le fait que votre site soit rempli de contenu pertinent et faisant autorité augmente la crédibilité auprès des clients potentiels et peut même en attirer de nouveaux. Si vous avez un regard neuf sur d’anciennes données, par exemple, vous pouvez même susciter l’intérêt des médias et faire référencer votre page dans un article sur le sujet. Ce type de connexion peut faire une énorme différence dans la construction du profil d’un site.
Il est temps que les panneaux d’affichage des avocats spécialisés dans les dommages corporels disparaissent
Google attire plus d’yeux que n’importe quel panneau d’affichage de cabinet d’avocats pourrait éventuellement saisir. Alors qu’un panneau d’affichage fonctionne passivement, en s’appuyant sur le simple espoir d’attirer suffisamment d’yeux et de rester dans la mémoire d’un conducteur assez longtemps pour qu’il puisse passer un appel, Le référencement pour les cabinets d’avocats fonctionne subtilement mais activement.
Marketing SEO pour les cabinets d’avocats permet une sensibilisation plus ciblée dans des zones géographiques spécifiques, prête à attirer tous ceux qui recherchent un « avocat spécialisé en dommages corporels près de chez moi ». C’est une stratégie à long terme plus rentable : Une fois que la majeure partie du travail est terminée, le trafic organique devient beaucoup plus facile à attirer. Vous ne saurez jamais combien d’yeux ont vu un panneau d’affichage et ne vous ont pas appelé. Cependant, avec le référencement, vous pouvez suivre votre succès et apporter des ajustements à votre stratégie si nécessaire.
Dans tous les aspects, le référencement des cabinets d’avocats est de loin supérieur au panneau d’affichage moyen et constitue sans aucun doute l’avenir du marketing juridique. Quelques-uns de ces panneaux d’affichage peuvent être amusants, mais pas aussi efficaces qu’ils l’étaient autrefois. Alors que les avocats spécialisés dans les dommages corporels s’efforcent de développer et d’étendre leurs cabinets, ils devraient se tourner vers des stratégies de marketing numérique solides, et non vers les rimes grinçantes d’un maladroit panneau d’affichage du cabinet d’avocats.
À propos de l’auteur
Chris Blondell est un écrivain basé à Philadelphie qui couvre la technologie, les affaires, le droit, le vrai crime et tout ce qui permet de payer l’hypothèque.
