En tant que spécialiste du référencement, vous voulez donner un sens aux mots-clés pour lesquels vous optimisez et les comparer aux performances de votre concurrent.
Par exemple, savez-vous combien de trafic vous générez pour votre page en fonction de votre ou vos mots-clés cibles et de votre position dans les résultats de recherche ?
En répondant à cette question, vous serez en mesure d’obtenir des informations sur votre contenu par rapport à vos concurrents dans les pages de résultats des moteurs de recherche. À partir de là, vous pouvez apporter les modifications nécessaires pour ajuster l’orientation de vos efforts de référencement.
C’est précisément l’objet du SEO Share of Voice (SoV).
Que signifie la part de voix en marketing ?
La part de voix est une mesure qui mesure la notoriété de votre marque.
Par exemple, en ce qui concerne les photocopieurs, Xerox a un SOV écrasant par rapport à ses concurrents. En fait, certaines personnes utilisent « xerox » en remplacement du mot « copie ». C’est dire à quel point la part de voix de la marque est forte.
Qu’est-ce que la part de voix SEO ?
La part de voix SEO est le pourcentage du trafic de recherche total estimé de votre marché allant à votre site Web. Il s’agit d’une analyse qui montre quels sites Web sont le plus souvent affichés pour un ensemble de mots-clés ou un sujet dans les résultats de recherche organiques.
Plus votre part de voix SEO est élevée, plus le trafic généré par les résultats de recherche organiques est important pour votre site Web. Cela signifie que les pages de votre site Web sont classées pour des mots-clés pertinents pour votre créneau.
Si vous n’obtenez pas beaucoup de trafic sur votre site Web qui s’engage favorablement avec votre site Web à partir des moteurs de recherche, c’est parce que votre site n’est pas très visible pour les requêtes de recherche populaires pertinentes pour votre secteur d’activité. Par conséquent, votre part de voix SEO sera faible.
Si vous diffusez des annonces de recherche payantes dans Google Ads, vous devriez également être en mesure de trouver votre part de voix pour vos campagnes PPC, ce qui est une mesure importante pour évaluer l’efficacité de vos campagnes Google Ads. En fonction de vos mots-clés et des paramètres de votre campagne, vous êtes en mesure de connaître le partage des impressions de votre site Web par rapport à vos concurrents.
Pourquoi avez-vous besoin de suivre la part de voix SEO ?
Vous devez suivre la part de voix SEO car cela vous aide à identifier les sites Web en concurrence pour les mêmes sujets ou termes de recherche au fil du temps.
Par conséquent, avant toute chose, vous devez savoir pourquoi vous devriez vous soucier de la part de voix de votre site pour la recherche.
Pourquoi devriez-vous vous soucier de la part de voix de votre site pour le Réseau de Recherche
1. Il simplifie l’analyse SEO de la concurrence
La plupart des référenceurs effectuent des recherches sur les concurrents en examinant les mots-clés cibles pour lesquels ils apparaissent dans les SERP et en trouvant des moyens de les dépasser et d’atteindre la première place.
Bien que ce soit aussi bon que n’importe quelle tactique que vous trouverez en matière d’analyse concurrentielle, l’ajout de la part de voix dans l’équation avec d’autres mesures (telles que les mesures de mots-clés) permet aux référenceurs d’analyser plusieurs mots-clés à la fois !
Étant donné que le SOV couvre tous les mots-clés pour lesquels votre site Web et vos concurrents sont classés, la métrique fournit aux propriétaires de sites un aperçu des performances de recherche organique de leur site Web par rapport à d’autres sites similaires.
À partir de là, vous aurez accès à d’autres mots-clés que vous n’avez probablement pas encore recherchés. Vous pouvez ensuite cibler ces nouveaux mots-clés en déterminant comment vos concurrents se classent pour eux.
2. Aide à améliorer les efforts de marketing
Une fois que vous avez recueilli des informations en comparant la part de voix SEO de votre site à celle de vos concurrents, vous devez avoir une image plus claire de la façon d’améliorer les performances SEO et la stratégie marketing de votre site en conséquence.
3. Accroître la notoriété de la marque
Votre part de voix SEO vous donne un aperçu de la notoriété de votre marque en fonction de votre part d’impressions dans les résultats de recherche organiques. Vous pouvez l’utiliser pour déterminer les mots-clés à cibler et pour améliorer les positions de classement. À terme, cela aidera votre site Web à gagner plus de visibilité et à conquérir plus de parts de marché.
Apparenté:
Comment voir et suivre les mots-clés des concurrents
Comment calculer la part de voix SEO ?
Pour calculer la part de voix organique de votre site Web, vous devez d’abord déterminer le trafic organique estimé que votre site Web reçoit pour vos mots-clés cibles.
Voici les dernières moyennes des taux de clics selon la dernière étude de Smart Insights :
- Poste 1 : 39,6 %
- Poste 2 : 18,4 %
- Poste 3 : 10,1 %
- Position 4 : 7,6 %
À l’aide de ces chiffres, supposons que vous vous classiez en 2e position sur Google aux États-Unis pour un mot-clé avec 10 000 recherches mensuelles.
Pour calculer l’estimation des clics que vous recevrez à partir des résultats de recherche organiques en fonction de votre position dans votre classement, multipliez le volume de recherche par le pourcentage moyen de taux de clics qui correspond à votre position dans votre classement.
Voici la formule :
Trafic estimé = Volume de recherche mensuel x taux de clics % selon la position SERP
À l’aide de la formule ci-dessus, nous pouvons estimer le nombre approximatif de clics que votre page reçoit par rapport à ces facteurs :
10 000 * 0,184 = 1840
Par conséquent, votre page a un trafic de recherche estimé à 1840 pour ce mot-clé.
Maintenant que vous connaissez la formule, vous devez le faire pour tous vos mots-clés cibles !
Une fois que vous avez déterminé le trafic estimé pour tous les mots-clés pour lesquels vous êtes classé, vous pouvez maintenant mesurer la part de voix pour le référencement à l’aide de la formule suivante :
Somme du trafic estimé de tous les mots-clés de classement / Volume de recherche total de tous les mots-clés
Supposons que les mots-clés pour lesquels vous vous classez ont un volume total de recherche organique de 200 millions et que votre site génère 2 millions de visiteurs organiques à partir de ces mots-clés. Remplacez l’équation ci-dessus par
2 000 000 / 200 000 000 = 1 %
Par conséquent, le SOV SEO de votre site est de 1%.
Pour mettre ces données en contexte, vous devez également déterminer le SOV SEO de vos principaux concurrents.
Keyword.com facilite le calcul de la SOV SEO
Comme vous pouvez le constater, le calcul de la part de voix pour la recherche prend beaucoup de temps, surtout si vous couvrez des milliers de mots-clés pour votre site. Cependant, il est bon de comprendre le processus manuel de calcul de la part de voix.
Avec Keyword.com, le suivi des SOV est facile. Notre outil de mesure de la Part de Voix vous permet de visualiser la Part de Voix SEO de votre site web et de la comparer à celle de vos concurrents sans avoir à effectuer de calculs manuels de votre part.
Après avoir créé un compte, vous devez ajouter votre site Web en tant que projet. Ensuite, vous pouvez ajouter tous les mots-clés ou télécharger une liste que vous souhaitez suivre.
Une fois que vous avez ajouté vos mots-clés cibles, donnez à l’outil le temps de collecter des données pour les mots-clés de votre site. Après un certain temps, vous devriez être en mesure de voir votre part de voix organique dans l’onglet Vue d’ensemble.
Keyword.com vous montrera les 10 domaines ayant le SOV le plus élevé pour les mots-clés que vous avez saisis dans votre projet.
Il vous montre également un graphique linéaire de leur progression au fil du temps. Par défaut, vous pouvez voir la progression du domaine en ce qui concerne sa part de voix respective au cours des 30 derniers jours. Vous pouvez modifier la période jusqu’à 365 jours si vous souhaitez avoir un aperçu approfondi de la progression de chaque domaine au fil du temps.
Comment utiliser la part de voix organique pour améliorer vos efforts de référencement
En fonction de vos mots-clés cibles, Keyword.com vous donne une liste des 10 domaines qui ont la plus grande part de voix.
Si vous ne voyez pas votre site Web dans cette liste, cela signifie que vous devez absolument améliorer votre jeu et améliorer votre part de voix SEO.
Pour savoir pourquoi votre part de voix est faible, identifiez les mots-clés pour lesquels vous devez augmenter votre classement dans les recherches organiques.
Vous verrez le pourcentage de mots-clés qui se trouvent dans la section Moyenne de classement par rapport à la distribution en bas de la page. Il vous donne la répartition des classements de mots-clés divisés en compartiments (top 1-3, top 4-10, etc.).
Au fil du temps, Keyword.com montre comment vos mots-clés sont tendances. Par exemple, si le pourcentage de mots-clés dans les premières positions 1 à 3 diminue, vous devez déterminer quels sont ces mots-clés et les optimiser pour restaurer des classements élevés sur la recherche organique.
Un autre avantage de l’utilisation de la part de voix de Keyword.com est de déterminer vos concurrents SEO réels.
Vous avez peut-être déjà une liste de concurrents auxquels vous comparez votre site avant de mesurer la part de voix. Cependant, ce que vous ne prenez probablement pas en compte, c’est la façon dont vos concurrents se classent pour les mêmes mots-clés que vous.
Keyword.com permet de valider les sites Web en fonction de leur part de voix. Le fait que ces domaines aient le SOV le plus élevé pour vos mots-clés signifie que vous devez également faire des recherches sur leur stratégie de référencement. Cela vous permet de découvrir des mots-clés pertinents pour votre marché dont vous n’aviez pas connaissance auparavant !
Conclusion
La part de voix SEO est l’une des nombreuses mesures concurrentielles essentielles que tous les propriétaires de sites doivent examiner s’ils veulent augmenter leur trafic organique.
Vous pouvez commencer par calculer manuellement la part de voix SEO. Mais si vous voulez tirer le meilleur parti de votre stratégie de référencement, Keyword.com’est un excellent point de départ pour calculer la part de voix de votre site web et de vos concurrents. Dans le même temps, l’outil vous permet de suivre les positions de classement de vos mots-clés et de surveiller leurs performances au fil du temps.
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