Comment suivre les mots-clés de vos concurrents

• Comparer vos performances SEO avec les références du secteur
• Identifier des opportunités de mots-clés inexploitées
• Obtenir des informations sur les tactiques SEO des concurrents
• Repérer les tendances de recherche émergentes

Si vous cherchez à renforcer votre stratégie SEO en suivant les mots-clés de vos concurrents, ce guide vous guidera à travers les étapes exactes pour les analyser et les mettre en œuvre.

Pour suivre efficacement les mots-clés des concurrents, vous aurez besoin des bons outils. Dans ce guide, nous utiliserons Seobility et l'outil de recherche de mots-clés Keyword.com, deux outils qui simplifient la recherche de mots-clés et l'analyse concurrentielle. Cependant, vous pouvez utiliser n'importe quel outil qui correspond à vos besoins.

6 étapes pour trouver et suivre les mots-clés SEO de vos concurrents

Étape 1 : Ouvrez l'outil de recherche de mots-clés de Seobility et cliquez sur « analyse concurrentielle ».

Étape 2 : Remplissez les informations requises. Cliquez sur « Gap » si vous voulez voir les opportunités de mots-clés inexploitées (ce pour quoi vous ne vous classez pas encore) et intersections si vous voulez voir les mots-clés pour lesquels vous et vos concurrents vous classez. Nous avons sélectionné « Gap » pour ce tutoriel.

Étape 3 : Vous devriez maintenant voir une liste d'idées de mots-clés. Exportez cette liste en fichier CSV.

Étape 4 : Connectez-vous à votre tableau de bord Keyword.com. Saisissez l'URL de votre concurrent, puis copiez et collez la liste de mots-clés depuis votre fichier CSV. Keyword.com vous donne des suggestions de mots-clés associés que vous pouvez suivre.

Étape 5 : Définissez les paramètres de données pour un suivi granulaire des mots-clés. Vous pouvez spécifier la localisation, l'appareil (mobile ou ordinateur), et d'autres informations. Ensuite, cliquez sur « Ajouter des mots-clés ».

Étape 6 : Vous pouvez maintenant voir la performance d'un concurrent pour ces mots-clés au fil du temps. Keyword.com vous montre également son classement SERP actuel, la concurrence et le volume de recherche pour ces requêtes.

Ce tableau de bord se met à jour automatiquement en temps réel, vous permettant de voir les performances historiques et actuelles des concurrents pour ces mots-clés. Vous pouvez désormais l'utiliser pour des informations concurrentielles à jour et consulter les changements fréquemment pour vous assurer que votre stratégie SEO reste pertinente.

Bien que des outils comme Seobility et Keyword.com facilitent le suivi des mots-clés des concurrents, ils ne sont pas les seuls moyens de découvrir des termes de recherche précieux — vous pouvez également utiliser des méthodes gratuites pour analyser la stratégie de mots-clés de vos concurrents.

Au-delà des outils SEO : autres façons de trouver les mots-clés des concurrents

Vous n'avez pas besoin de vous fier uniquement aux outils SEO pour votre recherche de mots-clés concurrentiels. Examinons quelques méthodes gratuites pour espionner les mots-clés de vos concurrents et voir quel contenu ils priorisent.

Veille sur les réseaux sociaux

Utilisez des outils de surveillance des réseaux sociaux — comme Hootsuite et Talkwalker — pour suivre l'utilisation des mots-clés de vos concurrents sur les plateformes sociales. Cela couvre les hashtags, les mentions et d'autres mots-clés qu'ils utilisent dans leurs publications.

Exemple : Si vous possédez un magasin végétalien et qu'une publication d'un concurrent utilisant le hashtag #DessertVegan gagne en traction, envisagez de créer des recettes de desserts végétaliens.

Analysez les publicités payantes de vos concurrents

Étudiez les publicités payantes de vos concurrents en utilisant Google Ads Auction Insights. Cela vous aidera à découvrir les mots-clés qu'ils ciblent, à vous inspirer de leur texte publicitaire et à identifier des mots-clés précieux que vous pourriez négliger.

Exemple : Si un concurrent fait souvent de la publicité pour « alimentation végétalienne fraîche », vous pouvez cibler des mots-clés longue traîne liés à ce sujet.

Consultez la preuve sociale

Consultez les avis clients sur les sites web des concurrents, Google Business Profile et des plateformes comme Trustpilot. Vous pouvez également explorer les forums du secteur comme Reddit et Quora pour trouver des discussions riches en mots-clés. Les avis révèlent souvent les besoins réels des clients, tandis que les forums présentent des opportunités de mots-clés longue traîne basées sur les questions et préoccupations des utilisateurs.

Exemple : Si vous remarquez que les clients mentionnent fréquemment des expressions comme « sans cruauté » dans les avis des concurrents, vous pouvez cibler des expressions similaires si elles s'appliquent à votre activité.

4 façons de tirer le meilleur parti du suivi des mots-clés des concurrents

Maintenant que vous avez une liste de mots-clés concurrentiels, l'étape suivante consiste à les utiliser stratégiquement.

Examinons comment sélectionner les mots-clés qui correspondent à votre stratégie SEO, les mettre en œuvre efficacement et surveiller constamment vos concurrents avec des outils de suivi fiables pour maintenir une stratégie pertinente et compétitive.

1. Choisissez les bons mots-clés concurrentiels à cibler

Tous les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent ne valent pas votre temps. Au lieu de poursuivre chaque terme, concentrez-vous sur les mots-clés qui correspondent à vos objectifs commerciaux et qui ont une forte chance de générer un trafic significatif.

Lors de l'examen des données de mots-clés des concurrents, considérez ces facteurs :

• Pertinence : le mot-clé correspond-il à votre activité et à votre audience ?
• Difficulté du mot-clé : commencez par les mots-clés moins concurrentiels et progressez.
• Intention de recherche : assurez-vous que le mot-clé correspond à ce que les utilisateurs recherchent réellement.
• Volume de recherche : équilibrez les termes à fort trafic avec les opportunités de niche.
• Lacunes de contenu : recherchez les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent mais pas vous, et créez du contenu pour combler ces lacunes.

2. Optimisez votre stratégie SEO et de contenu

Le suivi des mots-clés des concurrents ne consiste pas seulement à imiter — il s'agit d'utiliser les informations pour affiner et renforcer votre propre stratégie.

Voici comment appliquer efficacement les données de mots-clés des concurrents :

• Trouvez des opportunités de classement inexploitées. Si un concurrent se classe pour des termes larges comme « logiciel SEO », vous pourriez cibler des mots-clés longue traîne associés comme « meilleur logiciel SEO pour les petites entreprises ».
• Améliorez la distribution de contenu. Si la veille sociale montre que les concurrents gagnent en traction pour certains mots-clés sur Twitter, envisagez d'en faire un canal clé pour votre propre contenu.
• Créez des clusters de contenu. Organisez les mots-clés concurrentiels en clusters thématiques et construisez des hubs de contenu autour d'eux.
• Optimisez le contenu existant. Actualisez les pages sous-performantes en intégrant naturellement des mots-clés concurrentiels à forte valeur.
• Expérimentez avec le PPC. Testez les mots-clés concurrentiels dans des campagnes payantes pour voir lesquels donnent les meilleurs résultats.

3. Surveillez régulièrement les mots-clés des concurrents

Le SEO évolue constamment, tout comme les classements de recherche. Suivre régulièrement les mots-clés des concurrents vous assure de rester en avance sur les évolutions du marché et les tendances émergentes.

Voici une fréquence de surveillance recommandée selon le rythme du secteur :

• Secteurs à évolution rapide (e-commerce, tech, SaaS) : suivi mensuel.
• Secteurs plus stables : suivi trimestriel.

Des outils comme Seobility et Keyword.com automatisent les mises à jour et envoient des alertes sur les changements de classement, ce qui facilite le suivi.

4. Utilisez des outils de qualité pour simplifier le suivi

Suivre manuellement les mots-clés des concurrents peut être chronophage. Les bons outils aident à automatiser le processus afin que vous puissiez vous concentrer sur la stratégie plutôt que sur la collecte de données.

Parmi les meilleurs outils pour la recherche de mots-clés concurrentiels :

• Seobility : excellent pour identifier les mots-clés que vos concurrents ciblent.
• Keyword.com : utile pour suivre les classements et la part de voix dans les résultats de recherche.

En combinant un suivi intelligent des mots-clés avec une mise en œuvre stratégique, vous pouvez rester compétitif dans les classements de recherche et optimiser continuellement votre stratégie SEO.