Les marathoniens peuvent vous en apprendre beaucoup sur l’intensification des efforts de référencement pour votre entreprise multi-sites.
Par exemple, un programme d’entraînement de 5 km et un programme d’entraînement marathon partagent de nombreux principes fondamentaux : endurance, musculation et technique appropriée. Cependant, les coureurs qui prévoient de courir ce marathon de 26,2 miles ne peuvent pas simplement répéter la même routine d’entraînement de 5 km et s’attendre à réussir.
Ils auront besoin d’une approche sur mesure pour accumuler le kilométrage, s’entraîner aux changements d’altitude, etc. Il en va de même pour la mise à l’échelle du référencement pour les entreprises multi-sites.
Les enjeux peuvent être les mêmes avec n’importe quelle autre stratégie de référencement local, mais vous devez être stratégique pour tenir la distance et obtenir les meilleurs classements à grande échelle. Vous avez besoin d’un plan cohérent mais adaptable, adapté aux nuances de chaque lieu et bien plus encore.
Ici, nous partagerons des étapes pratiques pour gérer et améliorer le référencement multi-sites pour l’entreprise de votre client. Commençons.
1. Revendiquez et mettez à jour la fiche d’établissement Google pour chaque zone géographique
Contrairement aux classements SEO organiques, où les résultats sont déterminés principalement par la pertinence (intention de recherche), Google détermine les classements locaux en fonction de la pertinence, de la distance et de la proéminence.
Par exemple, lorsqu’une personne recherche « clinique(s) ophtalmologique(s) », même sans inclure le modificateur « près de chez moi », elle trouvera des résultats locaux pour des cliniques ophtalmologiques proches de chez elle dans des endroits tels que Google Maps et la recherche.
La raison en est simple : les fiches d’établissement de ces entreprises sur le pack local correspondent à l’intention de recherche de la requête, à l’emplacement de l’internaute et ont une bonne réputation. Pour cette raison, chaque entreprise locale doit disposer d’un Google Business Profile (GBP) pour établir une visibilité sur Google Maps, surtout si elle possède plusieurs sites commerciaux.
Pour revendiquer et gérer les annonces en GBP de votre client pour chaque emplacement, voici ce que vous devez faire :
i. Configurer l’inscription en GBP
Pour ce faire, accédez à la fiche d’établissement Google et connectez-vous à votre compte pour gérer les fiches d’entreprise. Entrez le nom de l’entreprise de votre client et spécifiez le type d’entreprise.
Plus loin dans le processus, vous devrez spécifier une adresse physique pour les entreprises ayant pignon sur rue, et non une adresse virtuelle. Cependant, pour les entreprises de services, vous devrez définir la région spécifique qu’elles desservent.
Si les emplacements de l’entreprise existent déjà, vous pouvez les revendiquer sur Google Maps en recherchant le nom de l’entreprise et en cliquant sur « Revendiquer cette entreprise ».
Vous pouvez continuer à ajouter des lieux à ce profil en cliquant sur « Ajouter un lieu » et en fournissant des détails précis pour chacun d’eux. Cependant, vous ne pouvez utiliser cette méthode que pour configurer des fiches Google pour les entreprises ayant au plus dix emplacements.
Si vous effectuez le référencement Google Maps pour une entreprise comptant plus de dix emplacements, vous avez besoin d’une feuille de calcul de téléchargement en masse pour répertorier et gérer efficacement les listes.
ii. Créez un profil d’entreprise pour chaque emplacement à l’aide du téléchargement groupé
Vous aurez besoin de la fonctionnalité Groupe d’activité de Google pour simplifier ce processus.
Le groupe d’activité vous permettra de partager la gestion de la localisation avec différents utilisateurs et de télécharger en masse des informations sur l’entreprise pour différents emplacements sur plusieurs profils.
Accédez à votre gestionnaire de fiches d’établissement Google et cliquez sur « Créer un groupe ».
Nommez votre groupe et commencez à ajouter des emplacements d’entreprise. Deux options s’offrent à vous : ajouter « Entreprise unique » et « Importer des entreprises ».
Sélectionnez Importer des entreprises et soumettez une feuille de calcul contenant les informations sur l’entreprise de votre client pour la vérification en bloc. Cet article explique comment créer une feuille de calcul de mise à jour en bloc pour les offres en GBP.
Après avoir téléchargé la feuille de calcul, vérifiez les emplacements pour vous assurer qu’il n’y a pas d’informations en double. Cliquez ensuite sur « Envoyer des lieux » pour les ajouter à votre fiche d’établissement Google. Si vous ne l’avez pas déjà fait, vérifiez la propriété de ces nouveaux lieux à l’aide du processus de validation de Google.
Une fois que chaque emplacement a sa propre liste GBP, continuez à les optimiser pour maintenir le classement des cartes.
En savoir plus : Comment optimiser votre fiche d’établissement Google pour le référencement local
2. Optimisez pour d’autres annonces et citations
Maintenant que vous avez configuré GBP, vous êtes prêt à optimiser l’activité multi-sites de votre client pour Google Maps et d’autres annuaires locaux.
Vous vous souvenez de la partie « Pertinence » et « Proéminence » que nous avons mentionnées ci-dessus ? Les listes agrégées comme Yelp et Pages Jaunes peuvent aider votre client à gagner en visibilité et en crédibilité dans les recherches locales, telles que Map Pack, Local Pack/Finder et Local Organic. Mais ne vous arrêtez pas là. Répertoriez l’entreprise dans des annuaires spécifiques à un créneau, à une profession et à un emplacement pour cimenter la pertinence et le ciblage.
Par exemple, si vous travaillez avec un cabinet d’avocats américain, le fait qu’il soit répertorié dans des annuaires juridiques comme Lawyer.com ou Justia peut fournir plus de contexte sur leur secteur d’activité, leurs services de base et leurs zones de service locales. Cela améliore leur classement SEO sur Google Maps , car cela les renforce en tant que choix le plus pertinent à proximité pour les chercheurs.
La cohérence, cependant, est cruciale.
Les citations NAP (nom, adresse et numéro de téléphone) doivent correspondre à ce qui est disponible sur les listes GBP, sur le site Web, dans d’autres annuaires en ligne et partout où l’entreprise est promue en ligne.
Lorsque vous optimisez les listes GBP, n’insérez pas de mots-clés dans le nom de l’entreprise. Dans le cas contraire, Google risque de signaler et de « mettre à jour » la fiche d’établissement, ce qui entraînera davantage d’incohérences.
Lorsque vous mettez à jour les fiches locales de votre client, créez un lien vers la page de destination de chaque établissement. De plus, chaque numéro de téléphone répertorié doit être spécifique à une zone afin que les clients puissent l’atteindre directement, et non au siège de l’entreprise.
3. Créez des pages HyperLocal pour chaque emplacement
Une autre façon d’adapter le référencement de Google Maps est de s’assurer qu’il existe une page localisée pour chaque emplacement où une entreprise a une présence physique. Cela vous aidera à cibler les requêtes de recherche « près de chez moi » et à prendre en charge les citations NAP que vous créez pour d’autres entités en ligne, améliorant ainsi le classement des recherches locales.
La chaîne de restauration Wendy’s fait un excellent travail en ayant différentes pages pour des emplacements spécifiques sur son site Web.
Source : Wendy’s
Cependant, les pages de destination localisées ont tendance à devenir répétitives et sont signalées par Google comme du contenu dupliqué. La première façon d’éviter cela est d’hyperlocaliser le cadre de la page. C’est différent de la création de contenu hyperlocal – qui est la deuxième méthode – comme vous le verrez ci-dessous. Pour créer une page hyperlocale, vous devez incorporer des attributs complémentaires qui distinguent un emplacement d’un autre. Bien sûr, nous avons établi que vous devez rester cohérent avec le nom, l’adresse de l’emplacement, les numéros de téléphone de l’emplacement et les heures d’ouverture et de fermeture de chaque page. Mais vous devez également inclure :
- Images de l’emplacement : Il doit s’agir de photos authentiques et de haute qualité de l’entreprise concernée par cet emplacement, et non d’images d’archives.
Par exemple, des photos de l’intérieur de la salle d’attente ou du bureau d’accueil, des photos extérieures des environs du bâtiment, du personnel local ou des portraits professionnels de l’équipe si vous traitez avec des entreprises d’entreprise, des humains au travail, etc. N’oubliez pas non plus d’optimiser les textes alternatifs et les noms de chaque image. Utilisez un outil tel qu’Adobe Bridge pour optimiser facilement les métadonnées des images par lots. Faire tout cela pourrait donner à cet endroit plus de vues et augmenter les chances d’être classé dans le pack local.
- Attributs d’emplacement spécifiques : Cela inclut des informations telles que les services spéciaux, le nombre de places de stationnement disponibles, les points de repère à proximité, les itinéraires et des commodités spécifiques telles que la livraison, les plats à emporter et l’accès WIFI.
Wendy’s a réussi l’optimisation de sa page de destination en incluant un contenu différencié pour chaque page.
- Intégration de Google Maps : Cela fournira des instructions claires et permettra aux clients de localiser facilement des emplacements spécifiques via le site Web.
- Localisateur/localisateur de magasin : Il s’agit d’une page qui répertorie les magasins ou distributeurs locaux de votre client. L’intégration de cette fonctionnalité permet aux clients de trouver des emplacements spécifiques par code postal ou par ville à l’aide d’une carte interactive.
Toujours sur Wendy’s : ils ont intégré un localisateur de magasins pour faciliter la navigation des visiteurs et diriger le trafic piétonnier vers leurs magasins.
- Structure d’URL localisée : chaque page d’emplacement doit avoir une URL unique citant son mot-clé d’emplacement cible. Vous pouvez le faire de plusieurs façons.
- En tant que sous-domaine : https:// location.dummywebsite.com.
- En tant que sous-répertoire comme : https://dummywebsite.com/ location/
De plus, les entreprises opérant en tant que franchise devraient avoir « emplacement » comme page parente.
- https://dummywebsite.com/ Emplacement/Service
Cependant, s’il fonctionne à un niveau plus petit, par exemple en ayant plusieurs branches au sein d’un seul État, alors ‘services’ devrait être la page parente.
- https://dummywebsite.com/ service/ville-emplacement
Chaque ville peut également avoir sa propre page.
- https://dummywebsite.com/ état-lieu/ville
Google ne fait pas vraiment de distinction entre ces structures pour le référencement multi-emplacements. En fin de compte, tout dépend de la structure du site Web et de la façon dont il évoluera au fil du temps. Néanmoins, les agrégateurs de données et les citations commerciales utilisent ces pages au lieu de l’URL du site Web, ce qui leur permet d’être mieux classés dans la recherche Web et la recherche cartographique.
- Métadonnées localisées : pour faciliter le classement et l’accessibilité des résultats de recherche, incluez des mots-clés spécifiques à ge0 pour cet emplacement dans la méta-description, le titre de la page et les balises HI de chaque page de destination d’emplacement. Cela permet d’optimiser chaque page pour le référencement sur la page et de garder chaque page de destination distincte.
4. Rédigez un contenu local unique
Maintenant que nous en avons terminé avec le cadre de la page de localisation, il est temps de créer un contenu local unique. Commencez par les bases : quels mots-clés devez-vous cibler ? Lorsque vous ciblez le bon mot-clé local, une page hyperlocale peut également générer beaucoup de conversion. Tout d’abord, identifiez les principaux emplacements ou les zones de service les plus proches de l’entreprise locale de votre client. Par exemple, s’ils ont un cabinet dentaire à Aberdeen, en Écosse, vous ne voulez pas cibler Derby simplement parce que c’est à une heure ou plus de train. Au lieu de cela, concentrez-vous sur des requêtes telles que « dentistes à Aberdeen » ou « dentistes près du centre-ville, en Alberta » en fonction de l’emplacement précis du cabinet.
En optimisant pour des mots-clés locaux explicites et à forte intention comme ceux-ci , l’entreprise multi-sites a de meilleures chances d’être classée sur Google Maps ou Local Pack pour les requêtes connexes « près de chez moi ». Recherchez également des mots-clés locaux avec une intention implicite ou informative. Pourquoi? Parfois, les gens n’incluent pas toujours les modificateurs locaux lors d’une recherche sur Google, mais l’algorithme interprète ces termes comme ayant une intention locale, bien qu’implicitement. Par exemple, un touriste à la recherche d’un « café ouvert 24 heures sur 24 » ou quelqu’un de nouveau en ville à la recherche des « meilleurs restaurants gastronomiques ». Bien qu’ils n’aient pas de mots-clés spécifiques dans leur recherche, il est clair qu’ils sont en ville et préfèrent le contenu local répondant à leurs besoins. Vous pouvez utiliser un outil de recherche de mots-clés SEO pour trouver des mots-clés pertinents. Cependant, notre outil de suivi du classement SEO local vous permet de voir les requêtes de recherche pour lesquelles vous êtes déjà classé, ce qui simplifie considérablement le processus et améliore votre stratégie de mots-clés. Connectez la Google Search Console de votre client à Keyword.com pour voir les requêtes de recherche pertinentes qui génèrent du trafic. Ensuite, entrez les mots-clés dans le tableau de bord de suivi des mots-clés pour obtenir des suggestions sur lesquelles vous appuyer. Pour ce faire, cliquez sur « Ajouter un projet » en bas à gauche de votre écran et remplissez les paramètres.
Ensuite, cliquez sur « Google Organic » ou « Google Local Maps » et entrez l’URL du site Web. Ensuite, répertoriez vos mots-clés pour voir les mots-clés associés à ce terme.
Filtrez par régions, langue, emplacement et nom GMB. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur « Suivre les mots-clés » et vous verrez comment ce site Web se comporte pour ces mots-clés dans les résultats de recherche organiques ou de collations Maps. Les meilleurs mots-clés à cibler pour les pages locales sont ceux dont le volume de recherche mensuel est élevé et dont la difficulté des mots-clés est faible. Cela vous aidera à générer le plus de trafic et à vous classer plus haut dans les recherches. Consultez également les fonctionnalités de classement SERP et optimisez votre contenu pour celles-ci. Il est également crucial de tenir compte de la concurrence de votre client. À l’aide de la « part de voix », vous pouvez identifier la concurrence grâce au groupe de mots-clés avec lesquels vous travaillez. Cela vous aide à comprendre leurs performances SERP et comment elles se comparent aux vôtres. Voici d’autres idées pour créer du contenu local remarquable :
- Guides géolocalisés
- Sections FAQ localisées
- Articles de blog informatifs
- Témoignages de clients locaux
5. Créez des liens internes et des backlinks de haute qualité
Quel que soit le type, le référencement comporte de nombreux éléments mobiles, et les backlinks sont l’un d’entre eux. Par conséquent, votre stratégie de référencement Google Maps doit inclure une stratégie de création de liens qui renforce la relation entre les pages de localisation, les fiches d’établissement, les annuaires en ligne et le contenu de blog localisé. Connectez chaque liste GBP à sa page hyperlocale correspondante. Ensuite, faites des listes locales sur les principaux sites agrégés comme Yelp et l’industrie – ou les annuaires spécifiques à une ville. Encore une fois, les PAN doivent être cohérents. Ensuite, créez une page de recherche de magasin pour regrouper et connecter chaque page de lieu. Cela permettra de définir une belle structure de liens internes pour le site Web et de donner des points bonus pour l’expérience utilisateur. Lorsque vous couvrez des événements localisés et rédigez du contenu de blog local, essayez d’autres tactiques de création de liens SEO hors page, telles que les relations publiques numériques et la publication d’invités, qui renvoient à du contenu pertinent. Ceux-ci peuvent également aider à améliorer le classement des recherches locales. En savoir plus : Les backlinks sont-ils toujours importants pour le référencement ?
6. Utiliser des données structurées et un schéma local
Les moteurs de recherche peuvent classer et indexer vos pages d’entreprise multi-sites à l’aide de données structurées et d’un schéma local. Le moteur de recherche de Google utilise un schéma pour les données structurées, qui ajoute un code descriptif aux pages et au contenu de votre client. Par conséquent, les données structurées aident Google à comprendre et à trouver le contenu le plus pertinent pour une requête de recherche locale. L’utilisation du balisage de schéma LocalBusiness peut aider Google à afficher les fiches d’une entreprise dans le Knowledge Graph et d’autres informations utiles à son sujet.
Cela augmente également les chances d’afficher des résultats riches, d’augmenter le CTR et d’entraîner des taux de conversion plus élevés.
Continuez à surveiller les performances du référencement local
Après avoir mis en œuvre ces stratégies d’optimisation multi-sites, vous voudrez surveiller tout ce qui se passe. Au lieu d’effectuer une recherche manuelle, utilisez un outil de suivi de classement comme Keyword.com pour suivre les performances des emplacements et des mots-clés. Créez une stratégie de mots-clés à longue traîne pour capter le trafic local à forte intention. Incluez également des qualificatifs géographiques et des identifiants locaux pour vous assurer que vos mots-clés sont pertinents pour l’emplacement de votre entreprise. Enfin, combinez cela avec les informations de Google Analytics pour obtenir une vue d’ensemble des performances de référencement local de votre client au fil du temps. Vous souhaitez faire évoluer vos performances SEO locales ? Essayez gratuitement le suivi du classement local de Keyword.com .