L’objectif de la rédaction d’articles de blog est d’attirer l’attention de votre public cible et de lui présenter votre marque. À partir de là, les possibilités sont infinies : ils peuvent s’inscrire à votre liste de diffusion, acheter vos produits ou s’abonner aux services que vous proposez.
Cependant, cela ne sera pas possible s’ils ne trouvent pas votre article de blog en ligne.
Il existe de nombreuses façons de promouvoir le contenu de votre blog auprès de vos lecteurs. Mais on peut dire que la meilleure et la plus durable façon de le faire est d’être bien classé dans les résultats des moteurs de recherche.
La rédaction d’articles de blog optimisés pour le référencement permet à votre public de les trouver sur Google avec peu ou pas d’effort de votre part. Cela signifie que vous n’avez pas besoin de faire tout votre possible pour les partager sur différents canaux de médias sociaux. Une fois que votre article de blog commence à se classer sur la première page des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), vous pouvez vous attendre à recevoir un flux constant de trafic de haute qualité, prêt à interagir avec votre contenu.
Dans cet article, vous apprendrez comment créer des articles de blog optimisés pour le référencement, garantis pour être classés dans la recherche Google et aider à générer plus de visiteurs sur le site.
Effectuer une recherche de mots-clés
La recherche de mots-clés joue un rôle central dans la création d’un article de blog optimisé pour le référencement. Si vous ne ciblez pas les bons mots-clés dans votre contenu, vos chances d’être mieux classé sur les SERP sont assez minces.
Volume de recherche et difficulté des mots-clés
Lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés, deux choses qui viennent immédiatement à l’esprit sont le volume de recherche et la difficulté des mots-clés (KD). Le volume de recherche fait référence au nombre de fois qu’un mot-clé est recherché par mois en moyenne. Des outils gratuits comme Google Keyword Planner vous permettent de saisir un sujet et de vous montrer des idées et des suggestions de mots-clés, chacune avec sa plage de volume de recherche respective.
La difficulté du mot-clé est un score qui vous indique dans quelle mesure le classement du mot-clé sur la première page de Google est facile ou difficile. Plus le score est élevé, plus il sera difficile de se classer pour ce mot-clé.
La mesure de la difficulté des mots-clés est disponible sur des outils premium tels que Ahrefs et SEMrush. Chaque outil calcule la difficulté des mots-clés différemment, alors ne vous attendez pas à ce que tous les outils obtiennent des scores KD identiques pour le même mot-clé.
À partir de là, il serait logique pour vous de trouver des mots-clés avec un volume de recherche élevé et une faible difficulté de mots-clés. Lorsque vous effectuez votre recherche de mots-clés, il n’y a pas de recherches mensuelles exactes ou de score KD que vous devriez rechercher, car chaque niche et chaque secteur d’activité sont différents. Par conséquent, vous devez trouver autant d’idées de mots-clés pertinentes que possible pour votre créneau et voir son volume de recherche moyen et son score KD.
Intention du mot-clé
Pour vous aider à élargir votre recherche de mots-clés, vous devez également garder à l’esprit l’intention des mots-clés. Il s’agit de la raison pour laquelle les gens recherchent la requête sur Google en premier lieu.
Il existe trois types d’intention de mot-clé à prendre en compte : navigation, information et commercial.
Source de l’image : WordStream
À moins que votre marque ne soit très populaire dans votre secteur, la plupart du contenu de votre blog sera informatif.
En particulier, vous devez trouver des mots-clés informatifs pour vous aider à partager vos connaissances de l’industrie avec votre public et à établir une relation de confiance avec eux. Une fois que vous avez établi que vous êtes un expert dans votre domaine, vous pouvez optimiser les mots-clés commerciaux suivants afin de pouvoir transformer le trafic que vous avez construit au fil du temps en ventes en les renvoyant à vos propres produits ou aux produits dont vous faites la promotion en tant qu’affilié.
La recherche de mots-clés avec une intention à l’esprit vous permet également d’écrire un article de blog plus ciblé. Par exemple, l’optimisation du « marketing de contenu » est difficile car le mot-clé couvre de nombreuses choses comme la définition, les avantages, les exemples, etc. Maintenant, si vous optimisez pour le « marketing de contenu pour les débutants », l’objectif de la rédaction de votre article de blog devient beaucoup plus clair : écrire un article informatif expliquant le marketing de contenu aux débutants.
L’intention nous donne un aperçu des raisons pour lesquelles les utilisateurs recherchent le mot-clé et aide à affiner le sujet.
Mentionner le mot-clé aux bons endroits
Une fois que vous avez trouvé votre mot-clé, assurez-vous de le mentionner aux bons endroits dans le contenu.
Cependant, nous ne faisons pas référence ici au bourrage de mots-clés. Mentionner vos mots-clés autant de fois que possible dans l’article de blog ne fonctionne plus car cela n’apporte pas de valeur aux lecteurs. Ce qui est important maintenant, c’est de créer un contenu faisant autorité qui satisfait l’intention du chercheur en répondant à la question ou en résolvant un problème.
Néanmoins, le ciblage stratégique du mot-clé dans votre article de blog sert à fournir un contexte et à aider les robots de recherche à indexer votre contenu pour qu’il apparaisse pour les requêtes de recherche correctes.
Matt Diggity se réfère à ces endroits comme les « Trois rois du référencement sur la page ». Il s’agit de :
- Titre SEO – le titre de votre article qui apparaît dans les résultats de recherche
- URL – l’adresse de la page de l’article de blog sur votre site Web
- Balise H1 – le titre qui apparaît sur la page de votre article
Vous pouvez avoir le même titre SEO et H1, bien que rendre votre titre SEO plus convaincant et descriptif attirera plus de clics sur votre page.
La mention de votre mot-clé à ces endroits donne immédiatement à votre article de blog un avantage sur ceux qui n’en ont pas.
Vous pouvez également mentionner le mot-clé dans le contenu réel, bien que cela ne soit pas aussi utile que de le mentionner aux endroits mentionnés ci-dessus. Assurez-vous simplement que le mot-clé a du sens dans le contenu, car vous ne voulez pas l’y inclure sans raison. Vous pouvez également utiliser des variations de vos mots-clés cibles dans le corps de l’article pour que les choses restent naturelles.
Structurez correctement votre contenu à l’aide d’en-têtes
L’une des meilleures façons de publier des articles de blog faciles à lire et optimisés pour le référencement est de décomposer chaque sous-thème en sections.
Chaque section doit avoir un sous-titre qui la présente correctement aux lecteurs. Étant donné que vous avez déjà une balise H1 qui est le titre de l’article, vous devez utiliser des balises H2 pour les sections de votre article. Il est également possible d’avoir des sous-titres dans vos sous-titres. Dans ce cas, les sections sous une balise H2 doivent utiliser la balise H3, et ainsi de suite.
À l’époque, mentionner votre mot-clé cible dans les titres était quelque chose que vous deviez faire si vous vouliez que votre article soit classé pour la requête de recherche. Cependant, les en-têtes ont perdu une partie de leur valeur en ce qui concerne la présentation de mots-clés.
Néanmoins, il serait utile d’ajouter vos mots-clés cibles ou quelques variations dans quelques balises d’en-tête, tout en restant pertinent. De la même manière que vous rendrez votre message beaucoup plus facile à lire par votre public, cela aidera également les araignées à mieux comprendre le contexte de l’article simplement en se référant à vos en-têtes. Par conséquent, que vous intégriez ou non votre mot-clé dans chaque en-tête, Google récompensera votre article avec un meilleur classement tant que vous couvrirez autant de terrain sur le sujet.
Pour vous aider à trouver des en-têtes, tout ce que vous devez consulter est les sites Web qui apparaissent sur les SERP de votre mot-clé cible.
À partir de la page de résultats, vous pouvez faire référence à la prédiction de saisie semi-automatique de Google dans la barre de recherche. Il vous montrera un maximum de 10 phrases de recherche que vous pouvez utiliser telles quelles ou comme points de départ pour vos en-têtes.
Pour certaines requêtes de recherche, il existe une section People Also Ask (PAA) qui vous montre les questions les plus courantes sur le mot-clé que vous avez recherché :
Ce qui est génial ici, c’est qu’il vous montrera deux questions supplémentaires si vous en avez ouvert une dans la liste.
Enfin, il y a une section « Les gens recherchent également » qui apparaît chaque fois que vous cliquez sur une page et cliquez sur le bouton de retour de votre navigateur pour revenir aux SERP. Vous devriez voir une petite boîte sous la page sur laquelle vous avez cliqué contenant des requêtes de recherche que vous pouvez utiliser comme en-têtes pour votre message.
Écrivez du contenu qui tue
Tout ce qui a été discuté ci-dessus est la moitié de la bataille pour le classement en haut de la recherche Google pour votre mot-clé. L’autre moitié est consacrée à l’écriture proprement dite de l’article.
Maintenant, il peut y avoir des outils de génération de contenu automatique comme Jarvis qui vous aideront à générer du contenu pour vous en quelques clics. Cependant, vous devez toujours revoir et modifier l’article pour vous assurer de son exactitude et de son exactitude grammaticale. La plupart du temps, vous vous retrouverez à réécrire toute la section générée parce qu’elle ne capture pas la qualité de détail dont vous avez besoin pour votre message.
Pour vous faciliter le processus d’écriture, vous devez préparer un plan, dont nous avons déjà discuté ci-dessus. En structurant les sujets que vous prévoyez de couvrir dans votre article à l’aide de titres et de sous-titres, vous avez une image plus claire de ce qu’il faut écrire du début à la fin.
De plus, lorsque vous commencez à rédiger des articles, vous devez répondre à ces questions pour chaque section :
- De quoi s’agit-il ?
- Pourquoi les lecteurs doivent-ils s’informer à ce sujet ?
- Comment les lecteurs peuvent-ils mettre en pratique ce qu’ils ont appris de cette section ?
Vous pouvez modifier les questions en fonction du sujet de chaque section. Par exemple, si la section concerne la campagne « Share A Coke » de Coca-Cola en tant qu’exemple de marketing de contenu, vous trouverez ci-dessous les questions auxquelles vous devriez répondre dans l’article de blog :
- Qu’est-ce que la campagne « Share a Coke » et comment fonctionne-t-elle ?
- Comment Coca-Cola a-t-il mis en œuvre la campagne ?
- Quels sont les résultats de la campagne ?
- Qu’est-ce que les lecteurs peuvent apprendre de la campagne, et comment peuvent-ils mettre en œuvre la même chose dans leurs propres campagnes ?
Comme nous l’avons mentionné, vous devrez peut-être modifier les questions en fonction du sujet. Cependant, le but ici est de répondre aux questions que vos lecteurs peuvent se poser sur le sujet. En y répondant de manière claire et concise dans votre contenu, vous offrez de la valeur aux lecteurs et aux moteurs de recherche en même temps.
Enfin, une fois que vous avez terminé d’écrire l’article, vous devez l’examiner avant de passer à l’étape suivante. Si vous avez écrit le contenu vous-même, vous voudriez idéalement passer quelques heures loin de la publication et vous en éloigner complètement. De cette façon, une fois que vous avez lu l’article, vous avez une nouvelle perspective sur le sujet, ce qui vous permet de modifier l’article en y ajoutant plus d’informations.
En ce qui concerne l’édition de votre article, envisagez d’utiliser un outil comme Grammarly Premium qui vous sera utile pour corriger les erreurs grammaticales et la mauvaise structure des phrases.
Il serait difficile de détecter ces erreurs par vous-même, car vous n’êtes probablement pas conscient qu’il s’agit d’erreurs en premier lieu.
Par conséquent, Grammarly vous aidera à les attraper pour vous afin de maintenir la cohérence de tous vos articles, ce qui est essentiel si vous voulez transformer les visiteurs en lecteurs avides de votre blog.
Ajouter des images
Dans le cadre de la structuration de votre contenu, vous devez ajouter autant d’images pertinentes que possible sur votre publication.
Cependant, nous ne faisons pas référence ici à des photos d’archives. Bien que vous puissiez les utiliser s’ils capturent l’essence de ce que vous essayez de dire dans une section particulière de votre article, il est préférable d’utiliser des images uniques et personnalisées à la place. Ils aident à élever et à faire en sorte que votre article de blog se démarque du lot.
Après tout, créer des images, même sans expérience en design, est un jeu d’enfant, grâce à des outils comme Canva. Choisissez un modèle que vous souhaitez modifier, ajoutez des images de sa collection d’images d’archives et d’images vectorielles, et ajoutez des filtres et des éléments pour améliorer son apparence.
En plus de créer des images en vedette à l’aide de l’outil, vous pouvez transformer des citations de votre article de blog en images. En les incluant dans votre article, vous devriez donner aux lecteurs la possibilité de respirer à partir du mur de texte de votre article de blog.
De plus, avant de télécharger des images dans votre publication, vous devez d’abord les compresser à l’aide de ShortPixel ou d’Optimizilla. Cela permet de réduire la taille du fichier de vos images, en les chargeant plus rapidement sur les navigateurs des visiteurs sans compromettre leur qualité.
Enfin, vous devez ajouter un texte alternatif sur toutes les images que vous téléchargez sur votre site Web. Étant donné que les araignées de recherche ne peuvent pas lire les images, elles vérifient plutôt leurs textes alternatifs respectifs pour comprendre de quoi parle l’image. Par conséquent, assurez-vous que le texte alternatif décrit toutes les images à la lettre.
Utiliser des liens internes et externes
Une fois que vous avez terminé d’écrire votre article de blog, vous devez y ajouter des liens externes et internes. Le premier fait référence à des liens pointant vers des pages d’autres sites Web à partir de votre article de blog.
Les liens externes sont précieux dans le sens où vous dirigez les utilisateurs vers des ressources précieuses pertinentes pour le sujet. En fournissant à votre public des lectures supplémentaires, il vous en sera plus reconnaissant.
Les robots de recherche connectent le sujet de votre article de blog à l’aide des pages auxquelles vous avez lié. Par exemple, si l’article porte sur les meilleurs jeux mobiles de 2021 et des liens vers les jeux mobiles les mieux notés sortis cette année, les robots de recherche peuvent confirmer que votre sujet concerne bien les meilleurs jeux mobiles de l’année. En conséquence, les moteurs de recherche indexeront la page pour ses mots-clés appropriés.
Dans le même temps, ne soyez pas trop fou avec les liens sortants. La création de liens en dehors de votre page permet également au jus de lien de s’échapper de votre site, diminuant ainsi l’autorité de votre site et l’envoyant vers des pages sur d’autres sites.
Les liens internes, quant à eux, sont des liens pointant vers des pages ou des blogs sur votre propre site. Sans doute plus important que les liens externes, le développement d’une stratégie de liens internes vous permet de créer des groupes de sujets sur votre site. Vous créez un cluster en regroupant des articles de blog traitant du même sujet via des liens internes. Voici une représentation visuelle d’un groupe de sujets :
Source de l’image : HubSpot
La création de groupes de sujets vous permet de créer une pertinence thématique pour aider les pages de votre site à être mieux classées pour leurs mots-clés respectifs. Il existe de nombreuses études de cas de propriétaires de sites comme Spencer Haws attribuant les liens internes à la croissance du trafic du site.
Conclusion
Suivre les étapes ci-dessus devrait vous aider à créer des articles de blog bien optimisés et optimisés pour le référencement qui finiront par être classés sur Google. La plupart de votre temps sera consacré à la recherche des bons mots-clés et à la rédaction du contenu.
En ce qui concerne la recherche de mots-clés, assurez-vous de cibler les termes de recherche pour lesquels vous pensez pouvoir vous classer de manière réaliste. Finalement, une fois que vous avez construit suffisamment d’autorité à partir du contenu que vous avez publié, vous pouvez cibler des mots-clés avec des volumes de recherche plus élevés pour un trafic plus important.
En fin de compte, la partie la plus cruciale de la création d’articles de blog optimisés pour le référencement est d’apporter de la valeur à votre public. En couvrant tout ce dont vous avez besoin de discuter dans l’article de blog de manière claire, vous entrerez également dans les bonnes grâces des robots de recherche et indexerez votre page en haut de votre mot-clé cible.