Imaginez que vous êtes un concessionnaire automobile qui vend des voitures neuves et d’occasion. Un moyen crucial de générer du trafic vers votre site Web et de convertir les visiteurs en clients est de classer les termes liés aux voitures sur les SERP.
Les meilleurs termes de recherche pour se classer seront des mots-clés courts que les utilisateurs utilisent lorsqu’ils ont l’intention d’acheter une voiture. Recherchez des termes tels que « voitures d’occasion », « concessionnaire automobile », « voitures neuves », etc. Cependant, il existe des milliers de sites Web de concessionnaires automobiles sur Internet. (D’ailleurs, certains existaient avant que vous ne pensiez à démarrer un concessionnaire automobile.) Comme vous, la plupart de ces entreprises connaissent le pouvoir de générer du trafic en se classant pour les recherches liées à la voiture à volume élevé. Peut-être que certains sont déjà en train de se classer. Alors, comment percer dans l’espace lorsque les SERP sont si compétitifs ?
Cet article traite des étapes pratiques à suivre pour classer les mots-clés à courte traîne hautement compétitifs à l’aide de mots-clés à longue traîne.
Que sont les mots-clés à longue traîne ?
Les mots-clés à longue traîne sont trois expressions de recherche ou plus qui se concentrent sur l’intention du chercheur. Ces mots-clés ont généralement un faible volume de recherche, mais peuvent potentiellement générer un taux de conversion élevé.
L’accent mis par Google sur la compréhension de l’intention de recherche de l’utilisateur, ainsi que l’émergence de fonctionnalités de recherche telles que la recherche vocale, montrent que les mots-clés à longue traîne sont cruciaux de nos jours.
Fini le temps où les mots-clés à longue traîne étaient inutiles et insignifiants.
Selon Think with Google, « la longue traîne pourrait offrir une opportunité inexploitée de se connecter avec des clients potentiels. Investissez dans ces domaines et voyez les volumes augmenter.
Ces mots-clés sont appelés longue traîne en raison de leur position sur la « courbe de demande de recherche ». Lorsque vous comparez les requêtes de recherche de Google pendant un mois à leur volume de recherche, vous découvrirez que les mots-clés à longue traîne se trouvent à la « longue traîne » du graphique.
Graphique 1Source : Portail de recherche
Cependant, ces mots-clés fournissent un taux de conversion spécifique.
Pourquoi?
Les mots-clés à longue traîne communiquent ce que les utilisateurs recherchent sur Internet. Si vous comprenez l’intention de recherche, vous pouvez créer du contenu qui répond aux requêtes de ces utilisateurs et les convertir.
Par exemple, un utilisateur qui recherche une « voiture Lexus GS F 2016 bleue » indique une intention de recherche claire.
En revanche, un terme de recherche comme « voiture Lexus » est moins descriptif. Il se peut que le chercheur cherche plus d’informations sur la voiture ou qu’il recherche par intérêt.
Quelles sont les différences entre les mots-clés à longue traîne et à courte traîne ?
La différence entre les mots-clés à longue traîne et à courte traîne est que les mots-clés à courte traîne sont des expressions de recherche qui contiennent un ou deux mots, tandis que les mots-clés à longue traîne ont trois mots ou plus.
Plus important encore, les mots-clés à courte traîne sont utilisés lors de la recherche d’un sujet général. Par exemple, un utilisateur novice en matière de « suivi de classement » se rend dans le champ de recherche de Google et saisit le terme de recherche.
En revanche, un utilisateur qui a besoin d’un résultat spécifique sur la même requête peut saisir des termes de recherche tels que « logiciel de suivi de classement pour site Web de commerce électronique », « qu’est-ce que le suivi de classement ? » « Outils gratuits de suivi de classement », et plus encore. Ces termes de recherche sont des mots-clés à longue traîne.
Les mots-clés à courte traîne détiennent le plus de trafic ; Cependant, ils sont très compétitifs. Par exemple, le terme de recherche « suivi de classement » affiche des millions de résultats et le mot-clé a des milliers de volumes de recherche.
Note: Il n’est pas impossible de se classer sur la première page des SERP pour les mots-clés à courte traîne, mais cela peut prendre beaucoup de temps pour affiner votre contenu et créer des liens. Mais si vous pouvez vous classer pour ces mots-clés, attendez-vous à un bon trafic et à des backlinks.
Quant aux mots-clés à longue traîne, ils sont plus spécifiques, moins compétitifs et susceptibles de générer des conversions. Par exemple, le terme de recherche « logiciel de suivi de classement pour les sites Web de commerce électronique » est beaucoup moins compétitif et plus spécifique.
Selon Think with Google, les autres avantages des mots-clés à longue traîne incluent :
- Il assure la visibilité lorsqu’un utilisateur recherche une requête commerciale pertinente.
- Les annonceurs moins avertis doivent souvent accorder plus d’attention aux requêtes à longue traîne. Ils auront des coûts par clic nettement inférieurs en raison de la plus faible intensité des enchères.
- En maximisant efficacement les mots-clés à longue traîne, vous augmentez les possibilités d’interagir avec les clients et, en fin de compte, d’atteindre vos objectifs commerciaux.
Indéniablement, les mots-clés à courte traîne valent la peine d’être examinés, mais vous devez savoir comment bien jouer votre jeu pour obtenir le meilleur résultat. L’optimisation de vos pages pour les requêtes à longue traîne générera probablement plus de trafic sur votre site et augmentera les conversions.
Comment obtenir des mots-clés à longue traîne
Le classement des bons mots-clés à longue traîne est similaire à celui d’atteindre votre cible dans un jeu de tir aux oiseaux. Tout ce dont vous avez besoin est une bonne stratégie de recherche de mots-clés pour découvrir et optimiser ces mots-clés dans votre contenu (nous en parlerons à la fin de cet article).
Examinons quelques façons de trouver des mots-clés à longue traîne :
Utilisez un bon outil de recherche de mots-clés à longue traîne
Plusieurs outils de recherche de mots-clés tels que keyword.com, SEMRush, Ahref, Answer the Public, Google Keyword Planner, et bien d’autres, vous soulagent du stress de la recherche de mots-clés à longue traîne.
Ces outils ont des fonctionnalités intégrées qui vous aident à générer des mots-clés à longue traîne avec leurs volumes de recherche, leurs difficultés de référencement, leur CTR, etc. Par exemple, Keyword.com vous permet d’identifier de nouveaux mots-clés en connectant votre compte Google Search Console, ce qui vous donne accès aux mots-clés suggérés avec leur source de référence. En outre, vous pouvez définir des règles pour découvrir de nouveaux mots-clés.
Note: Recherchez des mots-clés qui contiennent « comment », « pourquoi » ou d’autres mots qui suggèrent une requête. Il s’agit d’une excellente méthode pour trouver des mots-clés à longue traîne, car ils reflètent souvent les tentatives des chercheurs de trouver une réponse à un sujet.
Optimiser les suggestions de saisie semi-automatique de Google
Le moteur de recherche Google est un autre outil pour générer des mots-clés à longue traîne. Tout ce que vous avez à faire est de saisir votre mot-clé de départ. Il peut s’agir d’un mot-clé à courte traîne, et Google crée automatiquement une liste de termes de recherche à longue traîne.
Par exemple, dans l’image ci-dessus, Google répertorie automatiquement les mots-clés à longue traîne d’un propriétaire de magasin qui vend des radiateurs pour bébés.
Ces mots-clés sont des termes de recherche qui révèlent l’intention de recherche des différents utilisateurs. La création de contenu avec chacun de ces mots-clés permettra non seulement de répondre aux requêtes des utilisateurs, mais aussi de convertir potentiellement ces visiteurs en clients.
Suggestions de recherches associées de Google
La recherche sur Google fournit une liste de recherches associées au bas des pages de résultats.
Vous avez maintenant une liste de mots-clés à longue traîne par dizaines ou quelques centaines.
Quelle est la prochaine étape ?
Créez du contenu autour de ces mots-clés à longue traîne
Même si vous générez des milliers de mots-clés à longue traîne, tous ne seront pas utiles dans votre campagne de référencement. Vous devez élaguer votre liste de données.
Comment?
Supprimez les termes de recherche qui ne communiquent pas l’intention de recherche. Une fois cette tâche terminée, vous disposez d’une liste de mots-clés affinée prête à servir de hache de guerre.
L’étape suivante consiste à regrouper ces mots-clés en fonction de l’intention du chercheur.
Par exemple, si vous souhaitez cibler un mot-clé comme « chaussons d’escalade ». Vous avez une liste de mots-clés à longue traîne comme les chaussons d’escalade près de chez moi, les chaussons d’escalade pour femmes, la vente de chaussons d’escalade, les chaussons d’escalade pour débutants, les chaussons d’escalade pour pieds larges, les chaussons d’escalade d’intérieur, le chausson d’escalade au Royaume-Uni, les chaussons d’escalade resole Singapour et plus encore.
Vous pouvez regrouper ces mots-clés en différentes catégories, telles que :
| Mots-clés | Intention |
| Meniers d’escalade près de chez moi
Vente de chaussons d’escalade |
Trouvez des chaussons d’escalade pas chers |
| Chausson d’escalade pour débutants
Chaussons d’escalade pour pieds larges Chaussons d’escalade d’intérieur Chaussons d’escalade femme |
Objectif des chaussons d’escalade |
| Chausson d’escalade uk
chaussons d’escalade rassiette Singapour |
Emplacement des chaussons d’escalade |
Après le regroupement, vous pouvez créer un contenu différent sur votre site avec chaque groupe d’intention de recherche.
Cependant, vous savez sur quoi chaque contenu doit se concentrer en fonction de l’intention derrière les mots-clés.
Le contenu des mots-clés à longue traîne peut aider à générer des backlinks à partir de nombreux autres sites Web faisant autorité et une autorité thématique pertinente pour vos produits. Ces principes fondamentaux de la stratégie de contenu SEO réussie peuvent éventuellement vous aider à vous classer pour des mots-clés à courte traîne plus difficiles.
Conclusion
Backlinko indique que 91,8 % de toutes les requêtes de recherche sont des mots-clés de longue traîne. Vous passez à côté de quelque chose si vous n’optimisez pas vos pages avec des mots-clés de longue traîne !
Mais notez que vos mots-clés à longue traîne sont aussi forts que votre contenu. Vous devez créer un contenu optimisé pour le référencement et créé pour satisfaire l’intention des chercheurs.
Tout en créant du contenu et en l’optimisant avec vos mots-clés à longue traîne, vous devez suivre votre classement. Ce faisant, vous pouvez mieux optimiser le référencement, découvrir plus de mots-clés à optimiser, voir comment vos concurrents se comportent, etc.
Keyword.com est un outil de suivi du classement des mots-clés avec une API de suivi SERP qui fournit un suivi précis et détaillé du classement des mots-clés. Plus important encore, cet outil propose des mots-clés suggérés pour améliorer votre classement et les informations de vos concurrents pour les surpasser. Il offre également un suivi du classement local des mots-clés depuis n’importe quel endroit.