Vous n’avez pas toujours besoin d’un outil de référencement sophistiqué ou coûteux pour obtenir des informations sur vos efforts de référencement. Google Analytics est totalement gratuit et vous donne une multitude de données sur les visiteurs de votre site Web. Utilisez les informations que nous sommes sur le point de partager avec vous dans ce guide pour améliorer votre référencement et effectuer un suivi de base des mots-clés dans Google Analytics sans dépenser un centime.
Avant de commencer – Configurez votre compte Google Analytics
Si vous avez déjà configuré votre compte Google Analytics, vous pouvez passer à la section suivante. Si ce n’est pas le cas, ne paniquez pas. Tout ce que vous avez à faire est de créer un compte gratuit et d’ajouter le code de suivi à votre site web. Google donne des instructions étape par étape ici.
Vous pouvez également vous inscrire à Google Search Console (anciennement connu sous le nom de Webmaster Tools), qui est un autre outil Google gratuit permettant aux propriétaires de sites Web d’obtenir des informations sur les performances du site, les sources de trafic, le comportement des utilisateurs, les mots-clés et l’expérience utilisateur.
Google Search Console n’est pas une exigence pour que les mots-clés soient classés sur votre site, mais il peut aider au dépannage et aux performances des moteurs de recherche. Par exemple, avec Google Analytics, vous pouvez exécuter un rapport sur le comportement des internautes.
Avec Google Search Console, en revanche, votre rapport contiendra des informations liées plus spécifiquement aux SERP. GA et Google Search Console seront une partie inestimable de votre travail de référencement.
Comprendre votre compte Google Analytics
Le tableau de bord GA offre une tonne d’options pour les spécialistes du marketing avertis, et cela peut être écrasant. Cela n’aide pas que le menu et la configuration de la version actuelle ne soient pas très intuitifs, mais nous vous guiderons à travers chaque section pour que vous ne vous perdiez pas. En cinq minutes, vous ferez le tour de chaque partie du tableau de bord comme un pro.
Il est tentant de descendre dans un terrier de lapin et de regarder tout ce que Google Analytics a à offrir, du rapport entre les nouveaux visiteurs par rapport aux visiteurs récurrents et le taux de rebond, et même si votre public est sur un appareil mobile ou de bureau, basé aux États-Unis ou vivant dans d’autres pays. Vous pouvez afficher toutes ces données (et plus encore) en explorant la barre de navigation latérale gauche.
Google Analytics Navigation
Chaque option de menu de la navigation de gauche de Google Analytics a une carotte qui peut être développée au clic pour obtenir des informations détaillées et un rapport sur les utilisateurs de vos sites Web, y compris les sources de trafic et les mots-clés qui les ont amenés sur votre site.
Tableaux
Comme vous pouvez le voir dans l’image ci-dessus, vous aurez accès à un tableau de bord GA de base, mais ce que vous voyez ici ne fait qu’effleurer la surface des capacités de GA. Vous avez également la possibilité de créer des tableaux de bord personnalisés avec des options de filtrage avancées. Ces tableaux de bord personnalisés sont utiles si vous devez créer un rapport pour un client ou la direction supérieure sur les indicateurs clés du site et les mots-clés que vous suivez.
Temps réel
En plus d’afficher les données passées, vous pourrez également consulter un rapport sur ce que font vos utilisateurs en temps réel, y compris si des mots-clés les ont amenés à visiter votre site. Bien que vous n’obteniez pas d’informations exploitables à long terme pour votre entreprise à partir de cette section de données, il peut être utile de vérifier avec votre tableau de bord en temps réel pour voir ce qui se passe actuellement sur votre site Web, surtout si vous venez de lancer une promotion ou de publier des annonces.
Audience
Les données d’audience vous renseigneront sur vos utilisateurs, notamment sur leur emplacement, leurs appareils, leur âge, leur sexe, leur navigateur et même leurs centres d’intérêt.
Acquisition
Cette option répond à la question de savoir comment les visiteurs sont arrivés sur votre site Web, et c’est l’un des premiers endroits à vérifier pour voir comment votre référencement (optimisation des moteurs de recherche) se porte globalement.
Comportement
Si vous avez déjà été curieux de savoir comment les utilisateurs se comportent sur votre site Web, cette option de menu vous donnera de nombreuses informations, y compris la page que les gens visitent en premier et où ils vont une fois qu’ils atterrissent sur votre site.
Conversions
Vous pouvez suivre les données de conversion en définissant des objectifs dans Google Analytics. Une conversion ne doit pas nécessairement provenir de l’achat de vos produits. Toute activité souhaitée peut compter comme un objectif ou une conversion, qu’il s’agisse d’un visiteur cliquant sur un bouton d’appel ou du remplissage d’un formulaire.
Libérer la puissance de Google Analytics pour les informations SEO
Avec Google Analytics, vous verrez exactement d’où vient votre trafic, et même quels mots-clés et termes de recherche ils ont tapés dans les moteurs de recherche pour accéder à votre site Web.
Le trafic organique en chiffres
Une fois que vous commencez à faire des efforts dans le référencement, vous voudrez naturellement voir si vos efforts portent leurs fruits. L’une des meilleures façons de le déterminer est de vérifier la quantité de trafic organique que vous obteniez avant de commencer une campagne de référencement. Ensuite, vous pouvez suivre cette source de trafic et d’autres au fil du temps, en espérant le voir augmenter !
La figure ci-dessus montre que la publicité Google a généré le plus de trafic, suivie de près par la publicité organique. Allez à Acquisition > de tout le trafic > , Source/Support pour afficher ces informations. Pour rappel, ce volume de trafic est le résultat direct de la performance de votre référencement et de vos mots-clés.
Comment obtenir vos données de mots-clés à partir de Google Analytics
Maintenant que vous savez combien de trafic organique votre site Web reçoit, l’étape suivante consiste à déterminer quels mots-clés génèrent ce trafic. Connaître ces informations vous alertera non seulement sur les mots-clés les plus performants, mais comme vous le verrez, cela vous montrera également les opportunités de positionner des pages spécifiques plus haut dans les moteurs de recherche pour les mots-clés les plus importants pour votre entreprise.
On pense souvent à tort qu’il faut utiliser Google Search Console et exécuter un rapport de requêtes pour obtenir ces données. Cependant, votre compte GA vous permet de consulter ces données sans avoir à passer par un tas d’obstacles ou à exécuter des requêtes de mots-clés compliquées.
Nous allons passer en revue quelques définitions pour vous donner un aperçu de ce que vous voyez après avoir sélectionné Requêtes de la Search Console > d’acquisition > :
Requête de recherche
L’option Requêtes de l’option de menu de la Search Console vous indiquera précisément quels mots-clés de recherche génèrent des clics et combien de clics vous avez obtenus à partir de cette requête de recherche au cours d’une période donnée.
Impressions
Ce chiffre représente le nombre de fois qu’une personne a vu votre site dans les résultats de recherche pour les requêtes de recherche ou les mots-clés qu’elle a utilisés, même si elle n’a pas cliqué sur vous.
Position moyenne
La position moyenne indique à quel point votre site apparaît sur la page de résultats du moteur de recherche pour les termes de recherche. Comme vous pouvez le voir dans la figure ci-dessus, vous n’avez pas besoin d’être en première position (ou même sur la première page de Google) pour obtenir des clics pour vos mots-clés cibles, mais plus vous apparaissez haut, plus vous êtes susceptible d’obtenir de trafic de recherche organique.
CTR
Abréviation de taux de clics, le CTR est le pourcentage de personnes qui ont vu votre site apparaître dans les moteurs de recherche qui ont cliqué dessus. Ces statistiques de la Search Console peuvent vous indiquer dans quelle mesure votre contenu trouve un écho auprès des internautes.
Par exemple, si 100 personnes ont effectué une recherche par mot-clé « lunettes à martini » dans Google et ont vu votre site dans les résultats de recherche, et que cinq de ces personnes ont cliqué sur le lien pour visiter votre site, le CTR de ce mot-clé serait de 5 %.
Il n’est pas rare que vos mots-clés les plus performants soient marqués, et ce graphique montrera si c’est le cas ou non pour vos sites Web. Vous serez également en mesure de voir en un coup d’œil si certains des termes de recherche et des mots-clés pour lesquels vous avez essayé d’optimiser grimpent dans les rangs.
Faire passer les informations sur les mots-clés de Google Analytics au niveau supérieur
Après avoir obtenu des informations sur les performances globales de vos mots-clés, l’étape suivante consiste à examiner vos pages de destination pour voir lesquelles génèrent le plus de trafic. Les titres des colonnes sont similaires, mais vous allez interpréter les données différemment.
Clics
Dans de nombreux cas, c’est votre page d’accueil qui attirera le plus de trafic, mais il vaut également la peine d’examiner les autres pages les plus performantes de votre site pour voir s’il y a un ou plusieurs mots-clés qui génèrent du trafic. Ces pages sont-elles à jour avec le contenu actuel ? Pouvez-vous tirer parti de ce trafic en créant un lien vers d’autres zones de votre site à partir de cette page – peut-être un article ou des ressources supplémentaires ?
Impressions
Un nombre élevé d’impressions indique que la page fonctionne bien dans les résultats de recherche, mais si le taux de clics est faible, cela signifie que ces globes oculaires n’entraînent pas plus de trafic. Assurez-vous d’avoir une méta-description précise et convaincante en rapport avec les mots-clés pour encourager les gens à cliquer sur votre contenu.
Position moyenne
Ici, nous vous encourageons à rechercher des pages qui ont une position moyenne de 4 ou 5. Cela indique qu’ils obtiennent de bons résultats sur la recherche et qu’ils ont une certaine autorité, mais il peut y avoir certaines choses que vous pouvez faire pour améliorer la page. La page a-t-elle besoin d’une mise à jour ? Pouvez-vous le rendre un peu plus long pour saupoudrer plus de mots-clés ? Pouvez-vous travailler sur la sensibilisation pour obtenir plus de backlinks vers un article utile ?
Filtrage avancé pour la victoire
Si votre site comporte de nombreuses pages ou articles de blog, déterminer quelles pages optimiser davantage en fonction de la position moyenne peut être un processus fastidieux. Nous avons cependant une astuce pour vous faciliter la tâche.
Étape 1 : Activez le filtrage avancé en cliquant sur « avancé ».
Étape 2 : Recherchez les pages qui ont un nombre élevé d’impressions avec un classement moyen de 4 ou 5 en sélectionnant les dimensions secondaires pertinentes et en saisissant les impressions et les positions moyennes dans les champs appropriés (illustrés ci-dessous).
Découvrez quels mots-clés génèrent du trafic vers une page spécifique
Si vous êtes curieux de savoir quels mots-clés amènent les visiteurs vers votre page d’accueil ou votre meilleur article de blog, vous pouvez également accéder à ces informations dans Google Analytics.
Accédez à Comportement > Contenu du site > , Pages de destination. Vous verrez une liste de toutes les pages de votre site triées par sessions. Sélectionnez la page sur laquelle vous souhaitez obtenir des données sur les mots-clés , puis sélectionnez Mot-clé comme dimension secondaire. Si vous diffusez de la publicité, vous devez également trier par type de trafic afin d’exclure les campagnes publicitaires payantes.
Utilisation de Google Trends
Vous ne savez pas quels mots-clés en valent la peine ? Google Trends est un outil de recherche de mots-clés qui peut vous aider à hiérarchiser vos efforts de référencement.
Par exemple, en utilisant le mot-clé « verres à martini », nous pouvons voir que plus de chercheurs saisissent cette phrase dans Google que les mois précédents. Si votre site Web s’adresse à des clients ayant un intérêt similaire, vous pouvez vous efforcer d’obtenir à la fois du trafic de recherche organique et du trafic de recherche payant pour ce mot-clé.
La conclusion
Google Analytics est un outil incroyable qui fournit des informations puissantes et exploitables, mais il y a toujours le niveau suivant. Si vous voulez espionner efficacement vos concurrents, vous aurez besoin d’un outil qui offre des informations sur la concurrence. Keyword.com fait tout cela et plus encore. Suivez 1 500 mots-clés de vos concurrents, y compris la fonctionnalité de suivi GMB local. Inscrivez-vous dès aujourd’hui pour un essai gratuit de 7 jours.