Avec l’augmentation des coûts publicitaires et les barrières à l’entrée au lancement d’un site Web pratiquement inexistantes, le référencement est plus important que jamais.
Pour réussir dans le monde ultra-concurrentiel du SEO, il faut cependant faire preuve de diligence. Vous devez également adopter le concept de « travailler plus intelligemment, pas plus dur ».
Par exemple, vous pouvez créer des montagnes virtuelles de contenu jusqu’à ce que vous ayez épuisé votre budget, mais si personne ne le voit, cet effort est gaspillé.
Comme le dit le proverbe, vous ne pouvez pas suivre ce que vous ne mesurez pas. Et, si vous ne le mesurez pas, il n’y a aucun moyen de l’améliorer.
Jeter des spaghettis sur le mur pour voir ce qui colle n’est pas une stratégie. Espérer aveuglément que vos derniers articles de blog se classent n’est pas non plus une stratégie.
Pour assurer le succès dans le jeu du référencement, vous devez savoir comment suivre votre classement SEO. Dans ce guide, nous allons vous montrer comment faire exactement cela.
Pourquoi devriez-vous suivre les classements SEO
Un référencement bien fait est un investissement. Si vous investissez un dollar dans une stratégie de référencement, vous devriez être en mesure d’en tirer 3 $ (ou 5 $ ou 10 $ ou 100 $).
Pour obtenir une tape dans le dos de votre patron ou convaincre un client de continuer à faire des chèques, vous devez être en mesure de prouver que ce que vous faites fonctionne. Le suivi des classements SEO vous permet de le faire tout en identifiant les opportunités et les domaines à améliorer. Ces informations peuvent être incroyablement précieuses à court et à long terme.
L’importance d’obtenir un classement SEO élevé
Il semble que toutes les quelques années, une diatribe devient virale sur la mort du référencement. À notre avis, ces points de vue sont partagés par des gens qui ont tout misé sur un chapeau noir ou une stratégie dépassée et qui ont échoué. Ce qu’ils ne prennent pas en compte, c’est que le référencement est en constante évolution et que vous devez rester vigilant pour rester pertinent.
Indépendamment de ce que quelqu’un peut « penser » du référencement, il y a quatre raisons essentielles de suivre les classements SEO avec diligence.
Organic Traffic Has a High ROI
S’il est vrai que le trafic organique n’est pas gratuit (la création de contenu et les stratégies de référencement demandent du travail), il a tendance à être nettement moins cher que la publicité. Il a également le potentiel de générer le plus de trafic. Par exemple, à quelle fréquence cliquez-vous sur une annonce par rapport à un contenu qui a la réponse à une question que vous avez posée ?
Le trafic organique a également tendance à avoir une intention élevée, et cela ne vous coûte rien une fois le contenu créé et optimisé. Que vous obteniez un clic ou un million de clics, vous n’allez pas recevoir une facture de « trafic » par la poste.
Traffic as a Result of SEO is Long-Lasting
Une fois que vous avez fait l’effort de créer une page Web, le gros du travail est fait. Bien sûr, vous devez vérifier votre classement et continuer à obtenir des backlinks et à optimiser le contenu, mais ce n’est pas comme la publicité où vous devez payer pour jouer. À la seconde où vous arrêtez d’alimenter le compteur publicitaire, pour ainsi dire, votre trafic provenant de cette source se tarit.
Organizations Should Strive for Continuous Improvement
Chaque organisation doit rester affûtée et toujours être à l’affût des opportunités de s’améliorer. Ceux qui se reposent sur leurs lauriers sont bientôt des dinosaures de l’industrie, car des concurrents plus jeunes, plus affamés et plus motivés viennent manger votre déjeuner, ou dans ce cas, les classements.
Vous n’êtes toujours pas convaincu que vous devriez toujours innover et vous améliorer ? Blockbuster, Nokia, Kodak, Xerox et Myspace ne sont que quelques avertissements de ce qui se passe si vous devenez complaisant à la première place. Les moteurs de recherche ne sont pas différents. Si vous arrêtez de suivre votre classement SEO, vous pourriez vous retrouver à la page 10 de Google (ou pire) pour un mot-clé qui était autrefois votre plus rentable.
High Rankings Justify the Expense of SEO
Lorsque vous suivez votre classement SEO et que vous voyez votre site grimper dans les moteurs de recherche pour ces mots-clés ultra-compétitifs, alors tout ce temps pour créer un contenu de premier ordre et dépenser des shillings pour des backlinks de qualité en vaut la peine.
Cependant, si vous investissez de l’argent dans la création de contenu et la sensibilisation sans mesurer les résultats, il est difficile d’argumenter sur la nécessité de ces efforts. Lorsque les dirigeants ou les clients ne comprennent pas ce que vous faites et que vous êtes incapable de leur montrer des résultats tangibles, alors le référencement devient effectivement mort. Du moins pour cette organisation.
Comment suivre les classements SEO
Avant d’entrer dans les outils et les méthodes de suivi des classements SEO, il est important de faire un peu de planification. Sinon, vous vous retrouverez bombardé de données et ne saurez pas la moindre chose sur ce qu’il faut en faire.
Nous vous guiderons tout au long de ce processus étape par étape afin que vous puissiez être organisé et systématique dans votre approche dès le premier jour.
Step 1 – Establish Your Goals
Même les professionnels du référencement chevronnés peuvent rester bloqués dans cette première étape. Il n’est pas rare qu’un SEO demande à son client : « Pour quels mots-clés voulez-vous vous classer ? »
Le client pourrait regarder dans le vide et dire : « N’est-ce pas votre travail de me dire cela ? »
Certains clients avisés et équipes de référencement ont déjà établi leurs mots-clés prioritaires, mais si vous n’êtes pas encore arrivé à cette étape, il existe plusieurs façons de le faire.
Vous pouvez commencer par vérifier pour quels mots-clés vous êtes actuellement classé. Comme l’a dit Maya Angelou : « Si vous ne savez pas d’où vous venez, vous ne savez pas où vous allez.
Une autre approche consiste à examiner les performances de vos concurrents.
Nous recommandons les deux.
Pour vérifier votre classement SEO, l’un des meilleurs endroits pour commencer est dans Google Search Console (anciennement Google Webmaster Tools).
Il y a une multitude de données auxquelles vous pouvez accéder gratuitement. À partir de là, vous pouvez voir quelles requêtes de recherche génèrent du trafic vers votre site, le nombre de clics et d’impressions que vous obtenez, le CTR (taux de clics) et votre position. Vous avez également la possibilité de filtrer par plages de dates et de comparer les périodes les unes aux autres.
Pour avoir une idée de l’endroit où optimiser vos efforts actuels, essayez cette astuce :
Filtrez le rapport par position et choisissez uniquement les mots-clés qui sont à la position 8 et plus. Si vous avez plusieurs mots-clés où vous êtes sur la première page de Google, mais vers le bas, il est judicieux de commencer vos efforts de référencement pour obtenir un meilleur classement pour ces mots-clés. Vous avez déjà une certaine traction, il est donc logique de voir ce que vous pouvez faire pour grimper plus haut.
Une fois que vous avez identifié ces requêtes de recherche, affichez les pages qui sont classées pour cette requête et examinez chacune d’entre elles pour déterminer comment les optimiser. Il peut s’agir d’un travail sur la page, d’l’ajout de liens internes ou de la sensibilisation pour les backlinks.
Cela aide si vous êtes déjà classé pour certains mots-clés, mais cette approche ne vous donne pas d’informations sur les concurrents ni de conseils si vous débutez avec le contenu.
Pour obtenir des informations de niveau supérieur, vous aurez besoin d’un véritable outil de suivi du classement des mots-clés.
Voici un exemple de la façon dont keyword.com peuvent être utilisés pour obtenir des informations sur la concurrence.
Disons que vous êtes dans le domaine des finances personnelles et que vous voulez savoir pour quels mots-clés certains de vos concurrents se classent et comment ils s’en sortent.
Ce rapport le décompose pour vous :
En plus de voir les mots-clés concurrents, vous obtiendrez également des informations sur le volume de recherche et les résultats de recherche.
L’autre chose que vous pouvez faire est de consulter le SERP pour vérifier l’emplacement et également de voir la page Web réelle pour voir à quel point il peut être facile de dépasser cette page particulière dans la recherche.
Step 2 – Identify Key Metrics
On parle beaucoup dans le monde du référencement des métriques, mais la clé du succès est de se concentrer sur les métriques qui comptent. Il est facile de se laisser submerger par les mauvaises herbes et de ne pas voir la forêt à travers les arbres.
Bien que chaque entreprise soit différente, les mesures les plus utiles sont généralement les suivantes :
Organic search volume
Utilisez Google Analytics pour déterminer quelle part de votre trafic provient de la recherche organique par rapport à d’autres canaux tels que la directivité, la publicité, le référencement, etc.
Dans Google Analytics, accédez à Acquisition > Vue d’ensemble > Tout le trafic > Canaux
À partir de là, vous pouvez approfondir pour voir comment votre trafic de recherche organique se comporte.
C’est là que Google Analytics échoue pour la plupart des entreprises.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, plus de 95 % du trafic ne spécifie aucun mot-clé, de sorte que cet outil ne vous donnera pas une image claire des mots-clés qui génèrent du trafic. Vous pouvez potentiellement l’empiler avec Google Search Console pour obtenir des informations sur ces informations.
Conversion rates
Dans Google Analytics, vous devez vous assurer que le suivi des conversions est configuré pour mesurer les pages qui génèrent le plus de revenus. Assurez-vous de filtrer en fonction des résultats de recherche organiques, et non du trafic payant, référent ou direct.
En fonction de votre modèle économique, vous pouvez également comptabiliser les actions de conversion telles que les inscriptions par e-mail, les appels téléphoniques et les envois de formulaires.
Click-through rate (CTR)
Google Search Console gives you important data about the click-through rate for a variety of search queries. There are some general guidelines you can expect for a healthy click-through rate if your titles and meta descriptions are written well.
Si vous remarquez un faible taux de clics malgré une position élevée, vérifiez la SERP. Cela peut être dû à un certain nombre de facteurs, notamment :
- Principaux résultats occupés par les publicités
- Vidéos les plus populaires
- Principaux résultats obtenus par un featured snippet
- Les principaux résultats repris par « People also ask »
- Une balise de titre et une méta-description médiocres
Bounce rate and time on page
Ces indicateurs sont relatifs, mais ils peuvent être utiles pour vous montrer à quel point une page est utile pour votre public. Par exemple, si vous avez un article de blog pilier, mais que le taux de rebond est de 90 % et que le temps passé sur la page est de 10 secondes, il se peut qu’il y ait un problème avec le contenu. Cela mène-t-il à une page 404, le contenu est-il obsolète, la page met-elle une éternité à se charger ?
D’un autre côté, si vous avez une page où les gens passent beaucoup de temps, c’est un signal clair que vos utilisateurs en tirent de la valeur.
Load Speed
Vérifiez la vitesse de chargement de votre site, qui est un facteur souvent négligé dans le classement des recherches. Un site à chargement lent affecte non seulement vos performances avec l’algorithme de Google, mais il entraîne également un taux de rebond plus élevé, car les visiteurs ont mieux à faire que d’attendre que votre site Web se charge. Plus votre taux de rebond est élevé, plus vous êtes pénalisé dans les classements des moteurs de recherche.
Pingdom est un outil gratuit qui vous donne des mesures de vitesse de site et des recommandations tactiques en un coup d’œil.
Step 3 – Choose Your Tools
Nous avons discuté de quelques outils gratuits pour vous aider à démarrer : Google Analytics et Google Search Console. Bien qu’ils puissent tous deux être utiles, ils ont des limites paralysantes, dont nous avons brièvement parlé.
En plus de ce que nous avons déjà abordé, Google Analytics et Google Search Console présentent également les défauts suivants :
- L’obtention et l’exportation de données sont un processus très manuel et fastidieux.
- Vous n’obtenez que les données Google.
- Vous ne pouvez pas suivre vos concurrents.
- Il n’y a pas de données sur le volume de mots-clés. Même si Google propose un planificateur de mots-clés, il ne propose que des plages, et même ces données sont notoirement inexactes.
Néanmoins, si vous voulez une vue rapide et sale de vos propres performances, Google Search Console est un bon point de départ. Cependant, si vous voulez des analyses concurrentielles, vous devrez passer à un outil payant.
Lorsqu’il s’agit de choisir un outil payant, vous avez beaucoup d’options. Lorsque nous l’avons développé en 2011, il n’y avait pas Keyword.com’Ahrefs ou SEMrush. Moz n’avait pas encore créé la suite d’outils qu’ils ont aujourd’hui. Au fil des ans, nous avons continué à améliorer Keyword.com (anciennement SerpBook), et il est infiniment plus abordable.
Keyword.com possède également une caractéristique avec laquelle presque personne ne peut rivaliser. Précision vérifiable à 100%. Pour le classement de tous les mots-clés que vous suivez, vous pouvez consulter les résultats réels vérifiés par des tiers.
Step 4 – Measure Performance
Une fois que vous avez établi vos cent, mille ou millions de mots-clés principaux, il est temps de commencer à suivre leurs performances.
En fonction de vos objectifs et de la compétitivité de votre créneau, vous voudrez peut-être exécuter des rapports quotidiens, hebdomadaires ou mensuels.
L’une des choses qui Keyword.com rend si spécial est que vous pouvez exécuter des actualisations pratiquement illimitées pour obtenir des données en temps réel. Vous recevrez également des alertes chaque fois que l’un des mots-clés que vous suivez augmente ou diminue dans la SERP.
La partie la plus importante du suivi de votre classement SEO est peut-être la création et la distribution de rapports.
Vous pouvez recevoir des rapports conviviaux et faciles à lire directement dans votre boîte de réception ou à l’adresse e-mail de vos clients, selon le calendrier de votre choix. Marquez vos rapports en marque blanche avec le nom de votre agence sans frais supplémentaires. Si vous cherchez à impressionner vos clients avec des rapports sophistiqués qui intègrent également des données utiles provenant d’autres sources, vous pouvez essayer DashThis.
En ayant la capacité de diffuser et de partager des informations d’une manière simple à comprendre, vous pouvez expliquer et démontrer vos résultats, en ayant une confiance totale dans vos objectifs. Et, si vous n’êtes pas à la hauteur, vous saurez exactement où optimiser.
Step 5 – Optimize
Il y a beaucoup d’informations que vous pouvez extraire d’un suivi de classement des mots-clés. En fonction de ce que vous voyez, votre stratégie variera, mais voici quelques éléments à rechercher lorsque vous suivez les classements SEO.
- Recherchez des changements dans les performances. Si vous vous hissez au sommet des rangs, jetez un coup d’œil à qui d’autre est en tête des résultats et voyez comment vous pourriez faire mieux qu’eux. Si vous avez chuté dans le SERP, voyez qui vous a dépassé et cherchez ce qu’ils auraient pu faire pour obtenir un meilleur classement.
- Surveillez vos concurrents comme un faucon. La plupart des traqueurs de classement des mots-clés vous permettent d’ajouter une liste de concurrents et de mots-clés pertinents à suivre. Keyword.com vous suggérerez même des concurrents bien classés. Ou entrez dans le domaine d’un concurrent que vous surveillez de près.
- Recherchez de nouvelles opportunités. Lorsque vous démarrez un nouveau projet à l’aide d’un outil de suivi du classement des mots-clés, vous êtes invité à saisir vos mots-clés cibles. Au cours de ce processus, les outils vous recommanderont des mots connexes que vous voudrez peut-être surveiller. Vous pouvez facilement les ajouter à votre liste et commencer à les suivre sans aucun engagement à y travailler.
En regardant ces mots-clés, vous serez en mesure de voir leur volume de recherche et tous les concurrents qui recherchent également ces termes.
Apparenté:
Comment effectuer une surveillance continue des mots-clés
Conclusion
Avant l’existence des traqueurs de classement des mots-clés, le processus de suivi des classements SEO était un processus manuel qui impliquait beaucoup de conjectures. Aujourd’hui, les outils ne manquent pas, mais l’astuce consiste à savoir comment exploiter au mieux leur puissance.
Quelle que soit la robustesse de votre outil, il est toujours important pour vous de déterminer vos objectifs et d’identifier les bonnes opportunités. Keyword.com comble le fossé en aidant les entreprises de toutes tailles, des solopreneurs aux entreprises du Fortune 500, à suivre leur classement SEO avec une précision de 100 % et des mises à jour à la demande.