Connaître les mots-clés qui apporteront un volume de trafic important sur votre site est facile.
… Le problème est le classement pour eux.
Fini le temps où les propriétaires de sites pratiquaient le bourrage de mots-clés et se frayaient un chemin jusqu’à la première page des SERP. Les algorithmes des moteurs de recherche devenant de plus en plus intelligents, vous aurez besoin d’une baguette magique pour faire grimper votre site dans l’échelle du classement.
Pour aider à résoudre ce problème de classement, la plupart des outils de recherche de mots-clés disposent désormais d’un calculateur de difficulté de mot-clé qui mesure les difficultés des requêtes de recherche sur une échelle de 0 à 100.
Cet article fournira une compréhension de base de la difficulté des mots-clés, pourquoi elle est importante pour le classement sur les SERP et comment équilibrer les mots-clés de faible difficulté et de difficulté élevée pour de meilleurs résultats dans votre campagne de référencement.
Qu’est-ce que la difficulté des mots-clés ?
La difficulté des mots-clés fait référence au niveau de concurrence ou au classement de difficulté d’un mot-clé spécifique dans les pages de résultats des moteurs de recherche. En d’autres termes, il indique à quel point il serait difficile de se classer avec d’autres sites Web ciblant le mot ou l’expression.
Par exemple, keyword.com est un outil de suivi de classement. Nous voudrons nous classer sur la première page pour les mots-clés pertinents à nos outils et à leurs fonctionnalités.
Disons que nous ciblons le mot-clé « SEO », qui a un volume de recherche élevé. Après avoir effectué l’analyse de la concurrence, nous avons découvert que plusieurs sites Web bien établis ciblent le même mot-clé. Plus encore, l’outil de recherche de mots-clés attribue un score de difficulté de 79 sur 100.
Ce score indique que le mot-clé est très compétitif et difficile à classer, ce qui nécessite des efforts et une optimisation considérables pour atteindre une position de tête dans les résultats des moteurs de recherche.
D’autre part, si nous ciblons d’autres mots-clés tels que « part de voix SEO », « api de suivi de classement », « traqueur SERP », « outil de suivi de classement des mots-clés », etc. Sur la base des mesures de difficulté des mots-clés, ces mots-clés ont un faible volume de recherche et une faible difficulté des mots-clés.
Ces mots-clés sont moins compétitifs et nécessitent moins d’efforts et de ressources pour se positionner sur les premières pages des moteurs de recherche.
À lire également : Dans cet article de blog, nous expliquons en détail pourquoi nous ciblons les mots-clés de faible difficulté.
Des facteurs tels que le volume de recherche, les profils de backlinks des sites Web de classement, la concurrence, la qualité du contenu des sites Web ciblant le mot-clé, la qualité d’une page modèle, etc., affectent le niveau de difficulté d’un mot-clé.
Pourquoi la difficulté des mots-clés est-elle importante pour le classement sur les SERP
1. Vous aide à évaluer la concurrence
Dans l’une des anecdotes SEO de Mark Williams-Cook sur LinkedIn, il a déclaré :
« Commencer le référencement, c’est comme participer à un marathon après qu’il ait commencé. Il y aura Beaucoup de gens déjà en avance d’entre vous qui avez un avantage. Il serait préférable que vous travailliez plus que ces personnes pour rattraper votre retard. Si vous rejoignez la course en courant déjà plus lentement qu’eux, vous ne progresserez pas, et tout ce qui se passera, c’est que vous serez fatigué et frustré.
La connaissance du niveau de compétition dans une course affecte votre préparation. Ce même principe est applicable en SEO.
La plupart des experts en référencement pensent que les moteurs de recherche préfèrent les grands sites Web dans le classement des mots-clés sur leurs pages de résultats. Même si ce fait n’est pas exact à 100 %, nous pensons qu’il est nécessaire de savoir à quel point les sites Web les mieux classés font autorité pour vos requêtes de recherche cibles avant de les optimiser dans vos pages.
Et vous savez, un facteur crucial qui influence la mesure de la difficulté d’un mot-clé est le niveau de concurrence. Par exemple, un nouveau site adoptera une stratégie de référencement révolutionnaire pour se classer sur la première page pour le mot-clé « SEO » plutôt que « rank tracker api ».
Pourquoi?
Leurs niveaux de compétition diffèrent. Plus important encore, nous avons plus de sites faisant autorité qui se classent pour le premier mot-clé que pour l’autre.
Nous avons effectué ces deux analyses simplement en vérifiant leurs difficultés de mots-clés.
2. Allouer efficacement les ressources
En analysant la difficulté des mots-clés, vous pouvez vous poser les questions suivantes :
- Dois-je créer un cluster thématique autour de mon mot-clé cible avant de me classer sur la première page ?
- Dois-je faire un effort supplémentaire dans mon processus de création de liens pour me classer pour mon mot-clé cible ?
- Dois-je élargir mon processus de stratégie de contenu pour me classer pour mon mot-clé cible ?
De toute évidence, un mot-clé avec un KD élevé nécessite plus qu’une stratégie de référencement plug ‘n play pour construire de la visibilité sur les SERP.
3. Fixez des attentes réalistes
Considérez l’exemple que nous avons donné dans le premier point.
Un nouveau propriétaire de site s’attendant à se classer sur la première page pour le mot-clé « SEO » est une attente irréaliste. Dans un monde où les grands sites se disputent l’immobilier sur des mots-clés à fort volume de recherche, le site aura besoin d’une baguette magique pour voir ce désir devenir réalité.
Les mesures de difficulté des mots-clés vous aident à déterminer les mots-clés à utiliser et ce à quoi vous pouvez vous attendre en retour.
4. Identifier le potentiel de conversion
Bien que la difficulté des mots-clés n’indique pas directement le potentiel de conversion, elle peut vous aider indirectement à identifier les mots-clés ayant un potentiel de conversion plus élevé.
Comment?
- Comprendre la concurrence: les scores de difficulté des mots-clés, souvent fournis par les outils de référencement, reflètent la compétitivité d’un mot-clé en fonction de facteurs tels que le nombre de sites Web ciblant le mot-clé, leur autorité et les profils de backlinks. Une difficulté de mots-clés plus élevée suggère un paysage plus concurrentiel qui peut affecter indirectement votre taux de conversion. En analysant le score de difficulté, vous pouvez évaluer l’effort requis pour bien se classer pour ce mot-clé.
- Corrélation avec le volume de recherche : les mots-clés avec des volumes de recherche élevés ont généralement une concurrence plus élevée. Cependant, ces mots-clés ont également tendance à attirer plus de clients potentiels. Bien qu’une difficulté élevée des mots-clés ne garantisse pas à elle seule les conversions, elle indique un plus grand nombre de trafic potentiel si vous êtes bien classé.
En ciblant des mots-clés de haute difficulté avec un contenu pertinent, vous augmentez vos chances d’attirer des utilisateurs intéressés et de les convertir en clients.
En tenant compte de la difficulté des mots-clés, vous pouvez optimiser vos efforts, améliorer vos chances de bien vous classer et attirer un trafic organique pertinent sur votre site Web.
Qu’est-ce qu’une bonne difficulté SEO ?
La notion d’une « bonne » difficulté SEO peut varier en fonction de vos objectifs spécifiques, de vos ressources et de la concurrence au sein de votre secteur. En général, une bonne difficulté SEO établit un équilibre entre l’accessibilité et les récompenses potentielles.
En ce qui concerne la difficulté des mots-clés, les mots-clés avec un KD trop élevé sont souvent considérés comme difficiles en raison de leur compétitivité et de l’effort nécessaire pour les classer.
Mots-clés de faible difficulté et mots-clés de difficulté élevée
Les mots-clés de faible difficulté sont des requêtes de recherche avec une concurrence relativement faible dans les SERP. Ces mots-clés sont souvent plus faciles à classer et peuvent vous aider à attirer du trafic organique sans faire face à une concurrence intense.
D’autre part, les mots-clés de difficulté élevée font l’objet d’une concurrence intense dans les SERP. Ces mots-clés sont difficiles à classer en raison du nombre de sites Web qui se disputent la visibilité et du niveau d’autorité que ces sites Web possèdent. Beaucoup de ces requêtes de recherche sont des mots-clés à courte traîne caractérisés par des termes généraux couvrant divers sujets.
Relatif : Comment choisir les bons mots-clés à suivre
Quand utiliser des mots-clés de difficulté élevée
1. Lorsque vous avez un profil de backlink solide
Le classement des mots-clés de difficulté élevée n’est pas un jeu d’enfant. Il serait utile que vous puissiez vous battre avant de disputer la bataille. Et une condition préalable cruciale pour le classement des mots-clés de difficulté élevée est un profil de backlink solide.
Quelqu’un peut se demander si Google classe toujours les sites en fonction de leurs profils de backlinks ?
Voici la réponse de l’extrait en vedette sur la page de résultats :
Un Le site Web avec un profil de backlink solide fait plus autorité, est digne de confiance et vérifié pour avoir l’expérience et l’expertise que Google désire. C’est pourquoi il est facile pour un tel site de se classer pour des mots-clés très compétitifs.
Mais comment construire un profil de backlink solide ?
Alisha Rechberg a mentionné cinq stratégies pour créer un profil de backlink solide dans son article de blog pour Your Marketing People :
- Créer du contenu d’appât de liens, c’est-à-dire du contenu vers lequel les gens veulent créer des liens.
- Transformez les mentions en liens
- Article invité pour les sites pertinents
- Connectez-vous à votre communauté en configurant votre fiche d’établissement Google et en obtenant des citations à partir d’annuaires locaux.
- Optimisez naturellement le texte d’ancrage
Neil Patel a également mentionné quelques autres points dans son article de blog sur la création d’un profil de lien solide :
- Utilisez des outils de référencement standard pour trouver et cibler les backlinks de vos concurrents
- Organisez des événements spéciaux pour obtenir des liens de relations publiques.
Un site Web avec un profil de backlink solide et d’autres facteurs tels que la qualité du contenu et la satisfaction de l’intention de recherche sera facilement classé pour les mots-clés pour lesquels les petits sites auront du mal à se classer après des années d’essais
2. Lors de la construction d’une campagne de référencement à long terme
Les mots-clés de difficulté élevée ont une valeur à long terme en raison de leurs meilleurs volumes de recherche.
Le classement de ces mots-clés demande du temps et des efforts. Il est important de rester patient et persévérant dans votre campagne de référencement. Les résultats peuvent prendre du temps, mais un effort constant peut vous aider à atteindre un succès à long terme.
En conclusion, vous avez besoin d’une stratégie de contenu éprouvée et bien structurée pour aspirer le miel du rayon des mots-clés à haute difficulté.
C’est pourquoi Daniel Chabert, fondateur de Purplefire, déclare :
« Une grande plateforme de commerce électronique en ligne avait besoin d’aide pour se classer en fonction des mots-clés concurrentiels à haut niveau de KD liés à son assortiment de produits. Une stratégie de contenu détaillée et complète a été formulée en analysant le paysage des mots-clés et en se concentrant sur les mots-clés à haut KD qui étaient toujours pertinents pour l’entreprise. Cela comprenait l’optimisation des éléments de référencement sur la page, la création de backlinks de qualité et la création d’un contenu approfondi et axé sur la valeur autour des mots-clés sélectionnés. Au fil du temps, cette approche a non seulement augmenté l’autorité du site Web, mais a également permis d’améliorer le classement sur les SERP pour ces mots-clés concurrentiels à haut niveau de KD, entraînant une croissance considérable du trafic organique et des revenus.
Quand utiliser des mots-clés de faible difficulté
1. Au début de votre entreprise
Nous sommes sûrs que vous savez que la plupart des mots-clés à longue traîne sont des mots-clés de faible difficulté. Ces types de mots-clés devraient être en tête de liste pour les startups en phase de démarrage.
John Ozuysal, fondateur de House of Growth nous explique « pourquoi » dans l’un de ses posts LinkedIn.
Remarque : Les informations partagées par John ne sont pas seulement pertinentes pour les marques SaaS B2B en phase de démarrage, mais aussi pour toutes les startups de n’importe quel créneau.
Pour ajouter, voici une étude de cas d’Isabel Ludick, directrice marketing chez Pangolia, sur la façon dont elle a développé son nouveau site en ciblant des mots-clés de faible difficulté
« Lorsque j’ai lancé mon site Web sur les extracteurs de jus, je me suis concentré sur la publication d’articles avec une difficulté de mots-clés très élevée. Ainsi, l’un des premiers articles que j’ai publiés sur mon tout nouveau site était axé sur le mot-clé « meilleur extracteur de jus ».
Le problème était que la difficulté du mot-clé « meilleur presse-agrumes » était très élevée, de sorte que mon nouveau site Web de contenu n’avait presque aucune chance de se classer pour ce mot-clé difficile.
Cela n’a pas bien fonctionné. J’ai donc changé d’approche et je me suis concentré sur la publication d’articles axés sur des mots-clés à longue traîne avec une faible difficulté de mots-clés. J’ai commencé à publier des articles comme « meilleur presse-agrumes pour les carottes » et « Utiliser pour les restes de pulpe de jus ».
Oui, ces mots-clés avaient moins de volume de recherche, mais ils avaient aussi beaucoup moins de concurrence, ce qui signifie que mon site a enfin pu commencer à obtenir un trafic décent. Et puis mon site a gagné en autorité, ce qui m’a permis de rechercher des mots-clés plus compétitifs comme « meilleur extracteur de jus à petit budget »
2. Lors de la construction de l’autorité du sujet
Pour renforcer l’autorité d’un sujet, il faut créer un groupe de sous-sujets (avec des mots-clés à longue traîne) qui sont pour la plupart de faible difficulté afin que Google les considère comme plus pertinents.
La construction d’un système de liens internes solide avec cette stratégie créera un réseau de contenu qui fera que votre site sculptera de l’espace sur la page de résultats.
Les cellules à l’origine de ce succès sont généralement des mots-clés de faible difficulté.
3. Pour augmenter la conversion à différentes étapes de l’entonnoir
« C’est ce que je fais pour l’un de mes clients, arc.academy. Ils créent des cours de conception de jeux, d’animation, d’effets visuels et d’art conceptuel. Cependant, les principaux mots-clés de ces produits sont très compétitifs. Nous écrivons donc actuellement sur des mots-clés adjacents qui peuvent capturer les utilisateurs à l’extrémité supérieure de l’entonnoir.
Un exemple de mot-clé pour lequel nous avons fait cela était « combien de temps faut-il pour faire un jeu vidéo » (250 volume de recherche et un KD de 6 basé sur notre outil de recherche de mots-clés). Même si nous n’avons aucun lien vers cette page, elle se classe sur la première page, et elle se classe même en première position pour certains mots-clés connexes, et elle génère du trafic provenant d’un public très pertinent. Velin Dragoev de l’Académie ARC
4. Quand vous voulez des gains rapides
« En tant qu’agence, nous avons tendance à cibler des mots-clés KD plus faibles lorsque nous commençons avec un nouveau client. C’est parce que les clients s’impatientent souvent, et leur montrer un chemin plus rapide vers le sommet les aide à rester engagés avec nous plus longtemps, au point que nous pouvons déplacer les mots-clés KD les plus difficiles vers le haut des résultats de recherche. Robert Bentz, président-directeur général de Purplegator
Le faible niveau de concurrence et la capacité à se classer facilement sur les SERP font des mots-clés de faible difficulté le catalyseur de gains rapides dans le jeu du référencement. Couplé au fait que la plupart des mots-clés de faible difficulté sont des mots-clés à longue traîne avec une intention de recherche distincte et un potentiel de taux de conversion élevé, vous pouvez instantanément faire tourner la roue de votre campagne de référencement.
Comment suivre à la fois un KD élevé et faible
Tout d’abord, il est important de noter que votre stratégie de mots-clés ne doit pas être unilatérale. Il y a un besoin d’équilibre pour obtenir le meilleur résultat.
En gardant ce fait à l’esprit, comment capturer des mots-clés de difficulté élevée et faible ?
1. Tenez compte de l’intention de recherche
Nous ne saurions trop insister sur le fait que Google donne la priorité à l’intention de recherche comme l’un de ses principaux facteurs de classement. Le Google BERT a permis à Google de mieux comprendre les mots-clés avec une intention conversationnelle. L’objectif est d’améliorer la compréhension de l’intention du consommateur en s’assurant que le contenu répond aux questions des utilisateurs et est optimisé avec précision.
Vous devez comprendre l’intention de recherche de votre sujet et optimiser votre page avec des mots-clés pertinents pour l’intention de recherche.
2. Regroupez les mots-clés par niveau de difficulté
« Une astuce pour structurer votre suivi des mots-clés est de regrouper les mots-clés par niveau de difficulté, car cela vous aidera à vous organiser et à suivre les progrès au fil du temps. Au fur et à mesure que vous commencez à vous classer, vous pouvez ajuster votre stratégie pour cibler des mots-clés plus difficiles. Jen MacDonald de Recherche évoluée
3. Tenez compte de la valeur commerciale
La valeur commerciale l’emporte sur la difficulté des mots-clés. Un mot-clé qui sort des sentiers battus en termes de valeur commerciale n’est pas pertinent, quel que soit son potentiel.
La valeur de votre entreprise doit être l’indicateur de sélection du type de mots-clés à utiliser. Il est intéressant de noter que la plupart des mots-clés centrés sur l’entreprise sont de longue traîne avec un fort potentiel de conversion.
Trouvez un équilibre entre les mots-clés de faible et de difficulté élevée
1. Indice d’efficacité des mots-clés
La formule de KEI a été mentionnée pour la première fois par Sumantra Roi, qui l’a créée pour Wordtracker. Cette formule est essentiellement le rapport entre le volume de recherche et la mesure de la concurrence.
La première formule, selon Sumantra, était :
KEI = (P^2/C)*1000
Où P est la popularité du mot-clé, également connu sous le nom de volume de recherche, et C est la mesure de la concurrence, également connue sous le nom de difficulté du mot-clé.
La formule est un volume de recherche de mots-clés divisé par sa métrique de concurrence (difficulté des mots-clés)
Les mots-clés avec un faible KEI ont un faible volume de recherche avec une forte concurrence.
Lorsque l’indice de vulnérabilité interne est élevé, cela peut signifier que :
- Le volume de recherche est élevé
- La concurrence ou la difficulté du mot-clé est faible, ou
- Le volume de recherche est élevé et la difficulté des mots-clés est faible.
Nous vous recommandons de connaître le KEI de vos mots-clés et de cibler ceux qui ont un indice d’efficacité des mots-clés élevé.
Remarque : Ce n’est pas parce qu’un mot-clé a un faible KEI qu’il n’est pas un bon mot-clé à cibler. Ces mots-clés sont pour la plupart des mots-clés à courte traîne nécessitant plus d’efforts, de temps et de ressources pour être classés sur la première page.
2. Utilisation appropriée de votre contenu
À quelle fréquence devez-vous utiliser vos mots-clés de difficulté élevée et faible dans votre article de blog ?
Nous avons demandé l’avis d’experts en référencement pour répondre parfaitement à cette question.
Entre autres, Anthony Johnson sur Quora a déclaré :
« Il n’y a pas de réponse définitive à cette question, car il n’y a pas de nombre ou de ratio spécifique de mots-clés de haute difficulté et de faible difficulté qui garantissent le succès d’un article de blog.
Cependant, il est généralement recommandé d’utiliser les mots-clés de haute difficulté avec parcimonie et de manière stratégique, en se concentrant davantage sur la création d’un contenu de haute qualité qui apporte de la valeur au lecteur et intègre naturellement des mots-clés pertinents.
Le fondateur de l’Epic Book Society a donné une réponse différente sur Twitter.
Enfin, Grace, la propriétaire de Townster Creative, a partagé son point de vue après que nous ayons soumis une demande sur Helpab2bwriter. Elle a déclaré : « Lorsque j’écris des articles de blog et des pages de site basés sur des mots-clés, je mélange 1 à 2 mots-clés KD plus élevés et 2 à 3 mots-clés KD inférieurs. Plus l’article est long, plus j’inclurai de mots-clés. J’utiliserai les mots-clés KD les plus bas dans les endroits critiques du référencement, comme les en-têtes, et je saupoudrerai les mots-clés KD les plus élevés dans le corps du contenu pour m’assurer que Google sait exactement à quoi cet élément fait référence.
Nous vous recommandons d’utiliser vos mots-clés naturellement dans votre contenu, en particulier dans vos titres et sur tout le corps. Cependant, il serait préférable d’utiliser vos mots-clés de difficulté élevée dans vos titres et vos mots-clés de difficulté faible dans le corps de votre contenu.
REMARQUE : Même si votre site a un profil de backlink faible, l’optimisation de votre contenu avec des mots-clés qui ont un potentiel commercial et qui sont pertinents pour l’intention de recherche de la page, quelle que soit leur difficulté, met votre site sur la voie de la visibilité pour ces requêtes de recherche.
Le mot de la fin
Même après avoir optimisé votre contenu avec des mots-clés avec le meilleur indice d’efficacité des mots-clés, le gros problème doit encore être réglé, c’est-à-dire le classement de ces mots-clés.
Plusieurs facteurs peuvent affecter le classement de votre page pour vos mots-clés ciblés, notamment les fluctuations de classement, les changements d’algorithme, etc.
Cependant, vous pouvez surmonter ces obstacles grâce à un processus simple ; suivi du classement.
Le suivi du classement aide les propriétaires de sites à surveiller leur classement sur les SERP pour leurs mots-clés cibles, à évaluer l’efficacité de leurs efforts de référencement et à prendre des décisions éclairées pour améliorer leur visibilité dans les recherches.
Il est intéressant de noter que keyword.com facilite l’automatisation de ce processus.
Keyword.com est un logiciel de suivi du classement SEO auquel font confiance des entreprises réputées et des experts en référencement pour suivre le classement de leurs mots-clés sur les SERP au fil du temps. Plus encore, sa fonction de partage de voix vous permet de découvrir facilement qui sont vos véritables concurrents et comment les déjouer.
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