Les bons mots-clés se trouvent à l’intersection des problèmes de votre audience et des solutions que votre entreprise propose. Voici cinq façons de les trouver.
L’étude de l’audience vous aide à découvrir le type d’informations que votre public cible recherche — comme les questions qu’il pose sur un sujet spécifique ou les conversations générales autour de ses problèmes.
Il existe plusieurs façons de mener une étude de l’audience :
Utilisez des outils d’audit SEO comme Seobility pour découvrir les termes de recherche pour lesquels vos concurrents sont classés dans les résultats de recherche.
Seobility vous permet de comparer le domaine de votre site web à celui de vos concurrents directs pour découvrir :
Vous saisissez votre URL et celle des concurrents comme nous l’avons fait dans l’image ci-dessous :
Et vous obtiendrez un résultat comme celui-ci :
Rassemblez toutes ces informations dans une liste préliminaire de mots-clés.
Le volume de mots-clés vous indique combien de personnes dans un lieu particulier recherchent ce terme sur une période spécifique — comme un mois ou une année. D’autre part, la difficulté vous indique à quel point il sera difficile d’obtenir un classement élevé pour un terme de recherche particulier.
Idéalement, vous voulez choisir un mot-clé avec un volume de recherche élevé et une difficulté faible à moyenne. Ainsi, vous pouvez obtenir un bon classement et générer un trafic précieux vers votre site web.
Google propose des outils gratuits comme Keyword Planner et Trends qui montrent les volumes de recherche pour différents termes dans des lieux spécifiques. Par exemple, nous avons saisi « marketing de contenu » dans la barre de recherche de Google Trends, défini l’emplacement, et nous pouvons voir le volume de recherche pour ce mot-clé.
Pour des données plus précises sur le volume des mots-clés, envisagez d’utiliser un outil tiers comme Seobility. Cet outil vous montrera également la concurrence relative (difficulté) de chaque mot-clé.
En utilisant les données de votre outil de recherche de mots-clés, réorganisez les termes de votre liste en fonction de la difficulté la plus faible (concurrence) et de la facilité à obtenir un bon classement.
L’intention de recherche est ce que l’audience recherchant un mot-clé particulier s’attend à voir dans les résultats de recherche. Elle comporte quatre grandes catégories :
Les moteurs de recherche utilisent l’intention pour fournir des résultats pertinents pour différents termes de recherche. Cela signifie que plus votre contenu correspond à l’intention de recherche du mot-clé, plus il est susceptible d’être bien classé dans les SERP.
Vous pouvez analyser manuellement les résultats de recherche pour découvrir leur intention. Saisissez simplement le mot-clé dans la barre de recherche Google et observez les types de réponses que vous obtenez. Par exemple, comparons les résultats de ces deux mots-clés :
Les résultats du premier mot-clé sont des guides expliquant les fondamentaux du marketing de contenu. Par conséquent, le mot-clé est informationnel.
Les résultats du second mot-clé sont des articles sous forme de listes expliquant les avantages et les inconvénients de différents outils, leurs plans tarifaires, et une explication générale de leur fonctionnement. Par conséquent, le mot-clé est commercial.
Alternativement, utilisez des outils comme Keyword.com pour visualiser automatiquement les catégories d’intention avec vos données de mots-clés.
Une fois que vous avez publié du contenu pour vos mots-clés initiaux, vous pouvez configurer des suggestions automatiques de mots-clés avec Keyword.com. Ainsi, vous pouvez découvrir automatiquement de nouveaux mots-clés à cibler dans vos prochains contenus.
Il vous suffit de connecter votre Google Search Console à Keyword.com. Ensuite, définissez des paramètres pour les nouvelles requêtes de recherche — tels que les géolocalisations, les impressions et les taux de clics. Keyword.com ajoutera automatiquement à votre projet les mots-clés qui correspondent à ces critères.
Dans l’ensemble, le processus de recherche de mots-clés est assez simple. Concentrez-vous sur la recherche du point idéal où :
Ainsi, vous pouvez vous classer pour des termes qui font vraiment avancer les choses pour votre produit ou service. Une fois que vous savez quels mots-clés suivre, un outil de suivi de classement vous aidera à maintenir le même positionnement (ou mieux) pour renforcer votre autorité.
