Élaboration d’une stratégie de mots-clés : volume, difficulté et intention

Une recherche efficace de mots-clés va au-delà de la recherche de mots-clés ou d’expressions recherchés par plusieurs personnes. Vous devez également tenir compte des éléments suivants :

• À quelle fréquence les gens recherchent un mot : volume des mots-clés

• À quel point il est difficile de se classer pour cela : difficulté des mots-clés

• Ce que les gens recherchent vraiment lorsqu’ils effectuent une recherche : l’intention de recherche par mot-clé

La maîtrise de ce tiercé gagnant de la recherche de mots-clés aide votre contenu à être mieux classé dans les SERP, ce qui permet d’accroître la notoriété de la marque et le nombre de visiteurs du site Web.

En un coup d’œil : Volume des mots-clés, difficulté des mots-clés et intention de recherche

Qu’est-ce que le volume de mots-clés ?

Le volume de recherche par mot-clé est le nombre moyen de fois que les utilisateurs recherchent un mot-clé au cours d’une période donnée, généralement un mois. Il s’agit principalement de recherches Google, mais peut également inclure d’autres moteurs de recherche.

Le volume de recherche compte toutes les recherches, pas seulement les uniques. Ainsi, si le volume de recherche mensuel d’un mot-clé est de 10, cela peut signifier soit dix recherches différentes, soit moins de personnes effectuant plusieurs recherches. Les mots-clés à fort volume peuvent apporter plus de trafic sur votre site. Alors que les modèles à faible volume peuvent avoir moins de concurrence, ce qui facilite le ciblage de groupes spécifiques de personnes.

Le volume des mots-clés est important pour les prévisions SEO. Il vous aide à évaluer la popularité d’un terme de recherche spécifique et à estimer la quantité de trafic qu’il peut générer vers votre site Web.

Comment trouver le volume de mots-clés

L’objectif principal de la recherche de mots-clés est de trouver des mots-clés à fort volume qui se rapportent à votre entreprise.

Pour ce faire, vous pouvez réfléchir à des termes que votre public cible pourrait utiliser lors d’une recherche en ligne. Mettez-vous à leur place et réfléchissez aux mots qu’ils utiliseraient. Utilisez ensuite un outil de recherche de mots-clés pour voir à quelle fréquence ces mots-clés sont recherchés.

Voici à quel point il est facile de trouver le volume de recherche de mots-clés sur Keyword.com :

Mais il ne s’agit pas seulement de choisir les mots-clés les plus populaires.

Vous devez réfléchir à la difficulté de se classer pour certains mots-clés. Visez un équilibre entre un volume de recherche élevé et une concurrence gérable. Recherchez des mots-clés avec un volume de recherche élevé mais une difficulté ou une concurrence faible à moyenne. De cette façon, il vous sera plus facile de vous faire remarquer.

Qu’est-ce que la difficulté des mots-clés ?

Difficulté des mots-clés vous indique à quel point il peut être difficile ou facile de classer un mot ou une expression spécifique sur les moteurs de recherche comme Google. Il est généralement représenté par un nombre ou une échelle, par exemple faible, moyenne ou élevée, ou par une plage de 0 à 100.

Vous pouvez utiliser les scores de difficulté des mots-clés comme mesure pour choisir les mots à privilégier. Il est préférable d’opter pour des mots-clés avec des scores de difficulté plus faibles, car ils sont plus susceptibles d’apparaître dans les résultats de recherche.

Facteurs clés pour calculer la difficulté des mots-clés

Vous trouverez ci-dessous les principaux facteurs qui influencent la difficulté des mots-clés :

• Niveau de compétition: le nombre de sites web ou de pages qui ciblent le même mot-clé. Une forte concurrence signifie que des sites Web plus établis avec de solides pratiques de référencement sont en concurrence pour la même durée.

• Autorité de domaine: la force et la réputation des domaines actuellement classés pour le mot-clé. Les sites d’autorité de domaine supérieure sont plus difficiles à surclasser.

• Qualité du contenu : la pertinence, la profondeur et l’utilité du contenu sur les pages classées pour le mot-clé.

• Profil de backlink: le nombre et la qualité des backlinks pointant vers les pages qui se classent pour le mot-clé. Les pages avec un profil de backlink robuste sont plus difficiles à surclasser.

• Objectif de recherche: c’est-à-dire dans quelle mesure le contenu des pages de classement s’aligne sur l’intention de recherche derrière le mot-clé. Si l’intention est bien respectée, le déplacement de ces pages peut être plus difficile.

Comment trouver la difficulté des mots-clés

Les outils de référencement comme Semrush et Ahrefs fournissent des données sur la difficulté des mots-clés, mais ils sont assez chers. Si vous disposez d’un petit budget SEO, envisagez d’utiliser La « mesure de la concurrence » de Seobility est tirée des données de Google Ads pour estimer à quel point il sera difficile de se classer pour un terme de recherche particulier.

Qu’est-ce que l’intention de recherche ?

Intention de recherche ou intention de l’utilisateur C’est la raison pour laquelle quelqu’un recherche quelque chose en ligne - que ce soit pour trouver une réponse, localiser un site Web spécifique, faire un achat ou explorer un sujet. En d’autres termes, il s’agit de l’information qu’un utilisateur s’attend à trouver lorsqu’il saisit un mot-clé ou un terme de recherche spécifique dans un moteur de recherche.

Comprendre et faire correspondre l’intention de recherche vous aide à créer un contenu pertinent. Les moteurs de recherche comme Google visent à fournir les résultats les plus pertinents pour une requête donnée, ce qui signifie que les pages qui correspondent à l’intention de recherche sont plus susceptibles d’être mieux classées dans les résultats de recherche.

Les 4 types d’intention de recherche

• Intention informationnelle: les utilisateurs à visée informative veulent apprendre quelque chose ou trouver des réponses à leurs questions. Ils recherchent souvent des guides pratiques ou des articles informatifs. Pour répondre à cette intention, créez des articles de blog ou des pages Web détaillées sur votre site Web.

• Intention de navigation: les utilisateurs ayant une intention de navigation ont déjà un site web ou une marque spécifique en tête. Ils recherchent généralement des noms de marque ou des URL spécifiques. Publiez des informations utiles sur l’entreprise, comme une page À propos ou Localisation, afin que ces utilisateurs puissent facilement trouver ce qu’ils veulent.

• Intention commerciale: les utilisateurs à visée commerciale sont en phase de recherche et sont susceptibles d’envisager un achat. Ils peuvent rechercher des avis ou des comparaisons de produits. Pour répondre à cette intention, créez des pages de service ou des articles de blog de comparaison de produits qui comparent les produits et les aident à décider quoi acheter.

• Intention transactionnelle: les utilisateurs ayant une intention transactionnelle sont prêts à passer à l’action, comme effectuer un achat ou s’inscrire à un service. Ils peuvent utiliser des mots-clés tels que « acheter » ou « s’inscrire » dans leurs requêtes de recherche. Assurez-vous que vos pages de produits ou de services comportent des boutons ou des liens CTA clairs pour aider ces utilisateurs à prendre des décisions éclairées.

Comment trouver l’intention de recherche

Vous pouvez trouver des données d’intention de recherche dans le tableau de bord de suivi du classement de Keyword.com. Notre outil associe un pourcentage de score à chaque intention afin que vous puissiez facilement voir quelle intention pèse le plus pour un mot-clé particulier, ce qui vous aide à créer un contenu plus pertinent.

Comment utiliser l’intention de recherche, le volume de mots-clés et la difficulté dans votre stratégie de référencement

Voici quelques bonnes pratiques pour élaborer une stratégie de mots-clés solide qui tient compte du volume, de la difficulté des mots-clés et de l’intention de recherche :

• Commencez par l’intention : comprenez l’intention derrière les mots-clés pertinents pour votre contenu ou votre entreprise.

• Analysez ensemble le volume et la difficulté: trouver un équilibre entre le volume et la difficulté des mots-clés. Parfois, il vaut la peine de cibler un mot-clé de difficulté élevée en raison de son volume et de sa pertinence. Dans d’autres cas, se concentrer sur des mots-clés à faible volume et à faible difficulté peut générer un meilleur retour sur investissement en termes de classement et de conversions.

• Utilisez un mélange de mots-clés: Votre stratégie doit inclure un mélange de mots-clés à fort volume et à forte concurrence et de mots-clés de niche à faible concurrence. Cette approche permet d’obtenir des gains rapides tout en travaillant à un classement pour des conditions plus compétitives.

• Itérer en fonction des performances: Le SEO n’est pas une stratégie de type set-it-and-forget-it. Examinez régulièrement les performances de vos mots-clés et adaptez votre stratégie en fonction de ce qui fonctionne. Cela peut signifier mettre l’accent sur d’autres mots-clés ou modifier votre contenu pour mieux correspondre à l’intention de recherche.

• Qualité du contenu: Quels que soient les mots-clés que vous ciblez, la qualité de votre contenu est primordiale. Assurez-vous qu’il est bien documenté, qu’il répond à la requête de l’utilisateur et qu’il apporte une valeur au-delà de ce qui est actuellement disponible en ligne.

Surveillez et adaptez votre stratégie de mots-clés

Comme nous l’avons déjà mentionné, le référencement n’est pas une stratégie unique. Vous devez surveiller régulièrement le classement des mots-clés pour voir ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré.

Une façon de le faire est de suivre votre part de voix à l’aide d’un vérificateur de classement comme Keyword.com. Part de voix SEO (SOV) indique la part du trafic de recherche de votre marché qui va à votre site web. Une augmentation de la part de voix montre que votre stratégie de référencement fonctionne : vous êtes bien classé pour les bons termes de recherche et les bonnes personnes cliquent sur vos pages Web.

Utilisez-Keyword.com pour vérifier votre part de voix SEO et la comparer facilement avec vos concurrents. Vous pouvez également suivre les performances et le classement des mots-clés pour affiner votre stratégie de suivi des mots-clés au fil du temps.

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