Una investigación de keywords eficaz va más allá de encontrar palabras o expresiones buscadas por muchas personas. También tienes que tener en cuenta lo siguiente:

Con qué frecuencia la gente busca una palabra: volumen de keyword
Lo difícil que es posicionar para ella: dificultad de keyword
Lo que la gente realmente busca cuando hace una búsqueda: intención de búsqueda de la keyword

Dominar este trío ganador de la investigación de keywords ayuda a tu contenido a posicionar mejor en las SERP, lo que aumenta la notoriedad de marca y el número de visitantes a la web.

De un vistazo: volumen de keyword, dificultad de keyword e intención de búsqueda

	Volumen de keyword	Dificultad de keyword	Intención de búsqueda
Definición	La frecuencia con la que una palabra/frase se busca en un periodo dado.	Lo difícil/fácil que es posicionar para una keyword.	Por qué alguien busca una palabra o frase online (por ejemplo, buscando información, navegando, investigando o actuando).
Importancia	Revela el interés del público y las tendencias de búsqueda.	Ayuda a elegir keywords con más probabilidades de posicionar.	Guía la creación de contenido para responder a las consultas del usuario.
Estrategia	Céntrate en keywords de alto volumen relacionadas con tu marca, pero ten en cuenta la competencia y la relevancia. Equilibrar volumen y competencia es clave.	Prioriza keywords con puntuaciones de dificultad bajas. Diversifica con keywords long-tail, de marca y específicas del nicho.	Adapta el contenido a las necesidades e intención del usuario. Integra keywords de forma natural en tu contenido y optimiza los elementos on-page (titles, encabezados, URL).
Cómo medir	Haz brainstorming de términos. Usa herramientas de investigación de keywords como Keyword.com	Usa herramientas como Ahrefs que muestran puntuaciones de dificultad. Ten en cuenta los factores de posicionamiento.	Analiza las consultas del usuario para entender sus necesidades. Usa verificadores de posicionamiento SEO como Keyword.com.

¿Qué es el volumen de keyword?

El volumen de búsqueda de una keyword es el número medio de veces que los usuarios buscan una keyword en un periodo dado, normalmente un mes. Se refiere principalmente a búsquedas en Google, pero puede incluir otros motores de búsqueda.

El volumen de búsqueda cuenta todas las búsquedas, no solo las únicas. Así, si el volumen mensual de una keyword es 10, puede significar o diez búsquedas distintas o menos personas que hacen varias búsquedas. Las keywords de alto volumen pueden aportar más tráfico a tu sitio. Mientras que los modelos de bajo volumen pueden tener menos competencia, lo que facilita apuntar a grupos específicos de personas.

El volumen de keyword importa para la previsión SEO. Te ayuda a evaluar la popularidad de un término de búsqueda específico y estimar cuánto tráfico puede generar a tu web.

Cómo encontrar el volumen de keyword

El objetivo principal de la investigación de keywords es encontrar keywords de alto volumen que se relacionen con tu empresa.

Para ello, puedes hacer brainstorming de términos que tu audiencia objetivo podría usar al buscar online. Ponte en su lugar y piensa qué palabras usarían. Luego usa una herramienta de investigación de keywords para ver con qué frecuencia se buscan esas keywords.

Así de fácil es encontrar el volumen de búsqueda de una keyword en Keyword.com:

Pero no se trata solo de elegir las keywords más populares.

Debes pensar en lo difícil que es posicionar para ciertas keywords. Apunta a un equilibrio entre alto volumen de búsqueda y competencia manejable. Busca keywords con alto volumen pero dificultad o competencia baja a media. Así te resultará más fácil hacerte notar.

¿Qué es la dificultad de keyword?

La dificultad de keyword te indica lo difícil o fácil que puede ser posicionar una palabra o expresión específica en motores de búsqueda como Google. Normalmente se representa con un número o escala — por ejemplo, baja, media o alta — o un rango de 0 a 100.

Puedes usar las puntuaciones de dificultad de keyword como métrica para decidir a qué palabras dar prioridad. Es mejor apostar por keywords con puntuaciones de dificultad más bajas, porque es más probable que aparezcan en los resultados de búsqueda.

Factores clave para calcular la dificultad de keyword

Estos son los principales factores que influyen en la dificultad de keyword:

Nivel de competencia: el número de webs o páginas que apuntan a la misma keyword. Alta competencia significa que webs más establecidas con prácticas SEO sólidas compiten por el mismo término.
Domain authority: la fuerza y reputación de los dominios que actualmente posicionan para la keyword. Los sitios con mayor domain authority son más difíciles de superar.
Calidad del contenido: la relevancia, profundidad y utilidad del contenido en las páginas que posicionan para la keyword.
Perfil de backlinks: el número y la calidad de los backlinks que apuntan a las páginas que posicionan para la keyword. Las páginas con un perfil de backlinks robusto son más difíciles de superar.
Intención de búsqueda: es decir, en qué medida el contenido de las páginas posicionadas se alinea con la intención de búsqueda detrás de la keyword. Si se respeta bien la intención, desplazar esas páginas puede ser más difícil.

Cómo encontrar la dificultad de keyword

Las herramientas SEO como Semrush y Ahrefs aportan datos sobre dificultad de keyword, pero son bastante caras. Si tienes poco presupuesto SEO, considera usar «medida de competencia» de Seobility, que se nutre de datos de Google Ads para estimar lo difícil que será posicionar para un término de búsqueda concreto.

¿Qué es la intención de búsqueda?

La intención de búsqueda o intención del usuario es la razón por la que alguien busca algo online — ya sea para encontrar una respuesta, localizar una web específica, hacer una compra o explorar un tema. En otras palabras, es la información que un usuario espera encontrar cuando introduce una keyword o término de búsqueda concreto en un motor de búsqueda.

Entender y hacer coincidir la intención de búsqueda te ayuda a crear contenido relevante. Los motores de búsqueda como Google buscan aportar los resultados más relevantes para una consulta dada, lo que significa que las páginas que coinciden con la intención de búsqueda tienen más probabilidades de posicionar mejor en los resultados.

Los 4 tipos de intención de búsqueda

Intención informacional: los usuarios con intención informacional quieren aprender algo o encontrar respuestas a sus preguntas. Suelen buscar guías prácticas o artículos informativos. Para responder a esta intención, crea posts o páginas web detalladas en tu sitio.
Intención navegacional: los usuarios con intención navegacional ya tienen en mente una web o marca concreta. Suelen buscar nombres de marca o URL específicas. Publica información útil de la empresa, como una página «sobre nosotros» o «ubicación», para que esos usuarios puedan encontrar fácilmente lo que quieren.
Intención comercial: los usuarios con intención comercial están en fase de investigación y es probable que estén considerando una compra. Pueden buscar reseñas o comparativas de productos. Para responder a esta intención, crea páginas de servicio o posts comparativos de productos que los comparen y les ayuden a decidir qué comprar.
Intención transaccional: los usuarios con intención transaccional están listos para actuar, como hacer una compra o registrarse en un servicio. Pueden usar keywords como «comprar» o «registrarse» en sus consultas. Asegúrate de que tus páginas de producto o servicio tengan botones o enlaces CTA claros para ayudar a esos usuarios a tomar decisiones informadas.

Cómo encontrar la intención de búsqueda

Puedes encontrar datos de intención de búsqueda en el dashboard de rastreo de posiciones de Keyword.com. Nuestra herramienta asocia un porcentaje de puntuación a cada intención para que puedas ver fácilmente qué intención pesa más en una keyword concreta, lo que te ayuda a crear contenido más relevante.

Cómo usar la intención de búsqueda, el volumen de keyword y la dificultad en tu estrategia SEO

Aquí tienes algunas buenas prácticas para construir una estrategia de keywords sólida que tenga en cuenta volumen, dificultad de keyword e intención de búsqueda:

Empieza por la intención: entiende la intención detrás de las keywords relevantes para tu contenido o empresa.
Analiza volumen y dificultad juntos: encuentra un equilibrio entre volumen y dificultad de keyword. A veces merece la pena apuntar a una keyword de alta dificultad por su volumen y relevancia. En otros casos, centrarse en keywords de bajo volumen y baja dificultad puede generar mejor ROI en términos de posicionamiento y conversiones.
Usa una mezcla de keywords: tu estrategia debe incluir una mezcla de keywords de alto volumen y alta competencia junto con keywords de nicho de baja competencia. Este enfoque permite quick wins mientras trabajas para posicionar por términos más competitivos.
Itera según el rendimiento: el SEO no es una estrategia de «configurar y olvidar». Revisa regularmente el rendimiento de tus keywords y adapta tu estrategia según lo que funciona. Eso puede significar poner el foco en otras keywords o modificar tu contenido para encajar mejor con la intención de búsqueda.
Calidad del contenido: independientemente de las keywords a las que apuntes, la calidad de tu contenido es primordial. Asegúrate de que esté bien documentado, responda a la consulta del usuario y aporte valor más allá de lo que hay disponible online.

Monitoriza y adapta tu estrategia de keywords

Como ya hemos mencionado, el SEO no es una estrategia única. Necesitas monitorizar regularmente las posiciones de las keywords para ver qué funciona y qué hay que mejorar.

Una forma de hacerlo es rastrear tu share of voice con un verificador de posiciones como Keyword.com. El share of voice SEO (SOV) indica qué parte del tráfico de búsqueda de tu mercado va a tu web. Un aumento del share of voice muestra que tu estrategia SEO funciona: posicionas bien para los términos de búsqueda adecuados y las personas correctas hacen clic en tus páginas.

Usa Keyword.com para comprobar tu share of voice SEO y compararlo fácilmente con tus competidores. También puedes rastrear el rendimiento y las posiciones de las keywords para refinar tu estrategia de seguimiento con el tiempo.

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Construir una estrategia de keywords: volumen, dificultad e intención