Quels sont les principaux facteurs de classement Google qui influencent le positionnement sur les SERP ?
Eh bien, étant donné qu’il y a 200+ facteurs, il peut être écrasant d’optimiser en conséquence. Donc, pour éviter les suppositions et les spéculations, nous avons fait la recherche pour vous. Nous avons interviewé plusieurs experts en référencement et analysé plusieurs marques pour découvrir la vérité sur les déterminants du positionnement du classement Google.
Commençons par ce fait.
Les mots-clés ne sont pas l’alpha et l’oméga du SEO
Les mots-clés sont la base du référencement, mais ils ne sont pas tout. En bref, lIls aident les propriétaires de sites à comprendre ce que leur public recherche et le contenu nécessaire pour répondre à leurs questions. Ils rPrésentez les principaux concepts de votre sujet de recherche, y compris les mots utilisés dans la vie quotidienne pour décrire le sujet. Mais, il est important de noter qu’il y a une exagération de la part de la plupart des experts en référencement sur ce facteur singulier, comme si c’était le seul élément qui fait bouger l’aiguille.
Le classement sur les SERP ne se limite pas aux mots-clés.
Principaux facteurs qui affectent votre position dans votre classement sur les SERP
1. Contenu de haute qualité
Selon un rapport récent, environ 7,5 millions de billets de blog ont été publiés quotidiennement en 2023, avec des milliers de mots-clés ciblant les mots-clés exacts, en particulier les mots-clés à courte traîne. Les moteurs de recherche, en particulier Google, veulent des pages avec les informations les plus utiles au premier plan.
De nos jours, la pertinence de votre contenu est mesurée par la façon dont il répond au signal E-E-A-T. Google a déclaré qu’il utilise le concept d’E-E-A-T pour évaluer si ses systèmes de classement de recherche fournissent des informations utiles et pertinentes. (Remarque : E-E-A-T n’est pas un facteur de classement. Il n’y a rien de tel qu’un score E-E-A-T, mais l’algorithme utilise l’idée de E-E-A-T pour juger si le contenu est fiable, ce qui affecte automatiquement le classement.)
Quel type de contenu correspond au concept E-E-A-T ?
Google a clairement déclaré : « Les systèmes de classement automatisés de Google sont conçus pour présenter des informations utiles et fiables qui sont principalement créées pour le bénéfice des gens, et non pour obtenir des classements dans les moteurs de recherche, dans les premiers résultats de recherche. »
C’est ce qu’ils ont étiqueté comme la création de contenu utile, fiable et axé sur les personnes.
Vous trouverez ci-dessous quelques questions de Google Search Central pour vérifier si votre page correspond au système de contenu utile de recherche de Google.
Comment pouvez-vous vérifier la pertinence de votre contenu ?
1. Satisfaction de l’intention de recherche
Principalement, la mission de Google est de rendre l’information universellement accessible et utile. Cependant, leur valeur fondamentale est de fournir des résultats pertinents et de haute qualité basés sur les requêtes de recherche. C’est pourquoi ils privilégient le contenu axé sur les personnes.
Leur récente mise à jour du système de contenu utile a clairement indiqué leur priorité sur le contenu axé sur les personnes.
« Le système de contenu utile de Google Search génère un signal utilisé par nos systèmes de classement automatisés pour mieux s’assurer que les internautes voient le contenu original et utile créé pour les internautes dans les résultats de recherche.
Le système de contenu utile vise à mieux récompenser le contenu où les visiteurs ont le sentiment d’avoir eu une expérience satisfaisante, tandis que le contenu qui ne répond pas aux attentes d’un visiteur ne sera pas aussi performant.
Le système génère un signal à l’échelle du site que nous prenons en compte parmi de nombreux autres signaux à utiliser dans la recherche Google (y compris Discover). Le système identifie automatiquement les contenus qui semblent avoir peu de valeur, qui ont une faible valeur ajoutée ou qui ne sont pas particulièrement utiles aux gens.
Voici quelques questions que Google a partagées pour mesurer la correspondance de votre contenu avec l’intention de recherche :
- Avez-vous un public existant ou visé pour votre entreprise ou votre site qui trouverait le contenu utile s’il venait directement à vous ?
- Votre contenu démontre-t-il clairement une expertise de première main et une connaissance approfondie (par exemple, une expertise qui provient de l’utilisation réelle d’un produit ou d’un service ou de la visite d’un lieu) ?
- Votre site a-t-il un objectif principal ou un objectif principal ?
- Après avoir lu votre contenu, quelqu’un repartira-t-il avec le sentiment d’avoir suffisamment appris sur un sujet pour l’aider à atteindre son objectif ?
- Quelqu’un qui lit votre contenu repartira-t-il avec le sentiment d’avoir vécu une expérience satisfaisante ?
Pour mieux comprendre, Google a insisté sur ce point dans sa documentation sur les principes fondamentaux du référencement qui prend en compte l’évaluation de votre contenu en termes de « qui », « comment » et « pourquoi ». Le « pourquoi » est le facteur le plus essentiel :
« Pourquoi (le contenu a-t-il été créé)
« Pourquoi » est peut-être la question la plus cruciale à laquelle répondre à propos de votre contenu. Pourquoi est-il créé en premier lieu ?
Le « pourquoi » devrait être que vous créez du contenu principalement pour aider les gens, un contenu qui est utile aux visiteurs s’ils viennent directement sur votre site. Si vous faites cela, vous vous alignez sur E-E-A-T en général et sur ce que nos systèmes de classement de base cherchent à récompenser.
Si le « pourquoi » est que vous créez principalement du contenu pour attirer les visites des moteurs de recherche, cela ne correspond pas à ce que nos systèmes cherchent à récompenser. Si vous utilisez l’automatisation, y compris la génération d’IA, pour produire du contenu dans le but principal de manipuler les classements de recherche, c’est une violation de nos politiques en matière de spam.
Laprobabilité que votre page soit classée sur la première page pour votre mot-clé cible est déterminée par la mesure dans laquelle votre contenu correspond à l’intention de recherche.
Lisez notre article de blog sur l’intention de recherche pour mieux comprendre comment les gens recherchent.
2. Une bonne optimisation des mots-clés
Même si les moteurs de recherche désapprouvent le bourrage de mots-clés, vous ne pouvez pas mettre les mots-clés de côté. C’est pourquoi les moteurs de recherche utilisent le niveau auquel un mot-clé est correctement optimisé sur une page pour juger de sa pertinence par rapport à la requête de recherche.
Mais existe-t-il un nombre standard de fois pour utiliser un mot-clé sur une page ?
Nous vous recommandons d’intégrer naturellement vos mots-clés dans votre contenu plutôt que d’ennuyer vos lecteurs avec l’utilisation cohérente d’un mot ou d’une phrase. Vous pouvez également utiliser des synonymes de vos mots-clés dans la mesure du possible pour vous aider à éviter le bourrage de mots-clés.
Cependant, assurez-vous d’utiliser votre mot-clé cible au début de votre page pour bénéficier d’un signal de classement connu sous le nom de proéminence des mots-clés.
Dans ses récentes sessions hebdomadaires de questions-réponses, John Mueller de Google explique comment la proéminence des mots-clés améliore l’expérience utilisateur et le bon endroit pour utiliser vos mots-clés.
« Je recommanderais, s’il y a quelque chose que vous voulez nous dire sur votre page, de le rendre aussi visible que possible. Ne vous contentez donc pas de la mentionner en un seul mot en bas.
Au lieu de cela, utilisez-le dans vos titres, utilisez-le dans vos titres, utilisez-le dans vos sous-titres, utilisez-le dans vos légendes d’images, toutes ces choses pour le rendre aussi simple que possible pour les utilisateurs et Google lorsqu’ils vont sur votre page que cette page traite de ce sujet.
C’est donc un peu la direction que je prendrais là-bas. Je ne m’inquiéterais pas de savoir si Google peut atteindre le mot 20 000. Parce que si vous parlez du mot 20 000 et que vous dites que c’est le mot-clé le plus important pour ma page, alors vous faites déjà les choses mal.
Vous devez vous assurer que les informations qui nous disent de quoi il s’agit sur cette page sont aussi évidentes que possible afin que lorsque les utilisateurs s’y rendent, ils se disent : « Oui, j’ai réussi à atteindre la bonne page ; Je vais lire ce que cette page a à me dire.
2. Autorité
Commençons par cet extrait de la mise à jour de Google sur la création d’une documentation de contenu utile, fiable et axée sur les personnes.
“Les systèmes automatisés de Google sont conçus pour utiliser de nombreux facteurs différents pour classer le contenu de qualité. Après avoir identifié le contenu pertinent, nos systèmes donnent la priorité à ceux qui semblent les plus utiles. Pour ce faire, ils identifient une combinaison de facteurs qui peuvent aider à déterminer quel contenu démontre des aspects de l’expérience, de l’expertise, de l’autorité et de la fiabilité, ou ce que nous appelons E-E-A-T. Parmi ces aspects, la confiance est le plus important.
Comment instaurer la confiance envers votre page ?
Des backlinks de qualité !
Lorsque des sites pertinents et faisant autorité sont liés à votre page, cela envoie un signal à l’algorithme du moteur de recherche indiquant qu’il y a des informations dans votre contenu que plus de personnes doivent connaître, ce qui affecte positivement votre classement dans les résultats de recherche.
Cependant, récemment, Google a changé de vitesse dans la façon dont la valeur des backlinks est évaluée. Google donne désormais la priorité à la Qualité des backlinks sur le nombre de liens. Le but est de s’assurer que les sites qui se classent sur les SERP ont une réelle autorité et de minimiser les liens spammeurs.
Mais combien de liens une page doit-elle être classée sur les SERP ?
Quelqu’un s’est posé cette question sur Quora il y a quelques mois. Voici l’une des réponses qui a capturé la réponse en détail.
Aucun nombre standard de liens ne détermine le classement d’un site sur les SERP. Cependant, plusieurs facteurs déterminent la bonne quantité de liens nécessaires : le la difficulté du mot-clé de votre mot-clé cible, l’autorité de domaine de vos concurrents et le DA de votre site par rapport à vos concurrents.
C’est pourquoi nous vous recommandons de donner la priorité à l’obtention de liens de qualité en nombre pour vous donner un effet de levier.
3. Expérience de la page
Imaginez que vous allez dans un fast-food pour un repas rapide. Une fois sur place, leur service est lent et l’obtention de votre nourriture prend beaucoup de temps. Encore une fois, l’agencement du restaurant est si déroutant que vous avez eu du mal à trouver le comptoir pour passer votre commande.
Vous êtes venu pour un repas rapide et pratique, mais l’expérience vous a fait regretter de ne pas être rentré chez vous pour préparer à manger.
De même, lorsque les visiteurs viennent sur votre site web, ils s’attendent à ce qu’il se charge rapidement et trouvent facilement ce qu’ils cherchent, grâce à un design réactif et intuitif.
Si votre site a une mauvaise expérience de page, c’est comme cette expérience de restaurant frustrante. Les visiteurs peuvent décider que ce n’est rien de plus qu’un trou du cul et aller ailleurs pour ce dont ils ont besoin.
Dans sa documentation sur la compréhension de l’expérience de page, Google a souligné que son système de classement de base récompense les sites qui offrent une excellente expérience de page.
Mais il n’y a pas de score d’expérience d’une seule page ; Au lieu de cela, l’algorithme utilise différents signaux qui s’alignent sur l’expérience globale de la page.
Examinons les signaux d’expérience de la page principale :
1. Les Core Web Vitals de Google
Composants Web Vitals de base sont des mesures qui mesurent l’expérience utilisateur réelle pour les performances de chargement, l’interactivité et la stabilité visuelle de la page. Chaque Core Web Vitals représente une facette distincte de l’expérience utilisateur, est mesurable sur le terrain et reflète l’expérience réelle d’un résultat critique centré sur l’utilisateur.
Les statistiques qui composent Google Core Web sont les suivantes :
- La plus grande peinture de contenu (LCP), qui mesure la charge performance. Pour offrir à vos lecteurs une bonne expérience utilisateur, le LCP doit se produire 2,5 secondes ou moins après le début du chargement de la page. Tout ce qui dépasse 4,0 secondes indique que la page a besoin d’être améliorée.
- Le First Input Delay (FID), qui mesure l’interactivité . Votre page doit avoir un FID de 100 millisecondes ou moins pour une bonne expérience utilisateur. Tout ce qui dépasse 300 millisecondes est un signal que la page a besoin d’être améliorée.
- Le Cumulative Layout Shift (CLS), qui mesure la stabilité visuelle. Votre page doit avoir un CLS de 0,1 ou moins pour une bonne expérience utilisateur. Une page avec un CLS de 0,25 offre une mauvaise expérience utilisateur.
La réduction de 0,2 du décalage cumulatif de mise en page (CLS) a permis à Yahoo ! JAPAN d’augmenter de 15 % le nombre de pages vues par session, d’allonger la durée des sessions de 13 % et de réduire de 1,72 point de pourcentage le taux de rebond.
Google recommande que pour chaque mesure, un seuil approprié à mesurer soit le 75e percentile des chargements de pages, segmentés entre les appareils mobiles et de bureau. En outre des recherches ont montré que lorsqu’un site atteint les seuils Core Web Vitals, les utilisateurs étaient 24 % moins susceptibles d’abandonner le chargement de la page.
2. Code propre
Commençons par cette question simple.
Le code propre a tendance à avoir moins de bogues, de sorte que le site fonctionne plus rapidement et plus efficacement. Cela favorise des temps de chargement plus rapides, ce qui permet une expérience utilisateur plus fiable.
3. Convivialité mobile
Google a publié cette déclaration le 21 avril 2015 pour informer ses utilisateurs de sa nouvelle mise à jour – une mise à jour adaptée aux mobiles.
« Comme nous l’avons noté plus tôt cette année, c’est aujourd’hui que nous commençons à déployer notre mise à jour adaptée aux mobiles à l’échelle mondiale. Nous améliorons le classement des pages adaptées aux mobiles dans les résultats de recherche mobiles.
Désormais, les chercheurs peuvent trouver plus facilement des résultats pertinents et de haute qualité où le texte est lisible sans toucher ni zoomer, les cibles sont espacées de manière appropriée et la page évite le contenu illisible ou le défilement horizontal.
L’objectif était de garantir aux utilisateurs de téléphones mobiles une expérience exceptionnelle.
Cependant, le 16 mars 2016, Google a publié une mise à jour qui a renforcé la convivialité mobile en tant que signal de classement crucial.
« Aujourd’hui, nous annonçons qu’à partir de mai, nous commencerons à déployer une mise à jour des résultats de recherche mobile qui augmente l’effet du signal de classement afin d’aider nos utilisateurs à trouver encore plus de pages pertinentes et adaptées aux mobiles. »
Un mauvais design mobile peut avoir un impact négatif sur le classement de votre page dans les résultats de recherche. Ce n’est pas notre opinion, mais une déclaration tirée de la mise à jour Page Experience Core de Google.
Lisez la documentation du site mobile pour connaître les bonnes pratiques pour un site adapté aux mobiles.
Prêt à auto-évaluer l’expérience de votre page de contenu ?
Si vous répondez oui aux questions ci-dessous, vous êtes probablement sur la bonne voie pour offrir une bonne expérience de page :
- Les pages ont-elles de bons Core Web Vitals ?
- Les pages sont-elles servies de manière sécurisée ?
- Le contenu s’affiche-t-il bien pour les appareils mobiles lorsqu’il y est consulté ?
- Le contenu est-il exempt de publicités excessives qui détournent l’attention du contenu principal ou interfèrent avec celui-ci ?
- Les pages manquent-elles d’interstitiels intrusifs ?
- Avec quelle facilité les visiteurs peuvent-ils naviguer ou localiser le contenu principal de vos pages ?
- La page est-elle conçue de manière à ce que les visiteurs puissent facilement distinguer le contenu principal des autres contenus de votre page ?
4. Cohérence
Nichole Popatco, spécialiste SEO chez M2.0 Communications, a partagé une idée expliquant explicitement ce point.
« Les résultats SEO, en particulier dans le paysage hautement concurrentiel de Google, signifient que le succès ne se produit pas du jour au lendemain. Prêter attention aux moindres détails demande de la patience et du travail acharné. Prenez le temps de faire les bonnes choses dès le départ au lieu d’essayer de précipiter les choses. Cette approche nous a fait gagner du temps et nous a permis d’optimiser notre site web en trois mois dans les différents aspects du SEO (mots-clés, SEO technique, SEO on-page et SEO off-page).
Facteurs de classement Google Search acclamés qui n’ont pas d’impact sur les SERP
1. Taux de rebond
Le taux de rebond fait référence au pourcentage de visiteurs qui entrent sur un site Web, n’effectuent aucune action, puis le quittent (ou « rebondissent ») sans consulter d’autres pages du même site Web. Logiquement, le taux de rebond n’indique pas forcément une mauvaise expérience utilisateur. Les gens peuvent cliquer sur une page, la lire, obtenir rapidement des réponses à leurs questions et partir. Cela n’a pas de sens pour Google de punir votre site parce que vos lecteurs sont partis tôt.
Plusieurs rapports de hauts responsables de Google montrent que son algorithme n’utilise pas le taux de rebond comme facteur de classement :
Gary IIIyes, Webmaster Trends Analyst chez Google, a clairement déclaré dans son tweet du 13 mai 2015 : « … Nous n’utilisons pas d’analyse/taux de rebond dans le classement des résultats de recherche.
De plus, John Mueller, analyste des tendances pour les webmasters chez Google, a déclaré lors des heures de bureau de Webmaster Central le 12 juin 2022 :
« Je pense qu’il y a un peu d’idée fausse ici que nous regardons des choses comme le taux de rebond analytique lorsqu’il s’agit de classer les sites Web, et ce n’est pas le cas. »
2. Longueur du contenu
La longueur du contenu en tant que facteur de classement est l’un des débats les plus longs en matière de référencement.
Certains experts en référencement recommandent même un comptage de mots standard comme baguette magique pour atterrir sur la première page des SERP.
La vérité est que le nombre de mots n’a pas d’impact sur le positionnement du classement. Google vise à promouvoir le contenu qui satisfait l’intention de recherche. Que cela prenne 100 mots, 200 mots ou 5000 mots n’a pas d’importance pour l’algorithme.
Dans un fil de discussion Reddit, John Mueller de Google a partagé : « Le nombre de mots n’est pas un facteur de classement. Épargne-toi la peine.
Il a également mentionné lors d’une session de questions-réponses : « De notre point de vue, le nombre de mots sur une page n’est pas un facteur de qualité, ni un facteur de classement. Donc, le simple fait d’ajouter aveuglément de plus en plus de texte à une page ne l’améliore pas.
3. Âge du domaine
Comme l’âge ne remplace pas la valeur, les algorithmes des moteurs de recherche ne considèrent pas depuis combien de temps vous avez enregistré votre domaine comme un facteur de classement.
4. Autorité de domaine
En 2022, un utilisateur de Reddit a posé une question sur l’autorité de domaine et son impact sur un site.
John Mueller de Google a répondu :
L’autorité de domaine n’est pas un facteur de classement. Il s’agit plutôt d’une mesure d’une société de référencement calculée à l’aide de plusieurs facteurs, notamment le nombre de backlinks et plus encore.
5. Densité des mots-clés
Dans une vidéo officielle de Google en 2011, Matt Cutts a confirmé que Google n’a pas une densité de mots-clés idéale. Il a en outre expliqué que la surutilisation de mots-clés a plus de mal que de bien pour un site.
« J’adorerais que les gens arrêtent d’être obsédés par la densité des mots-clés. Cela va varier. Cela variera selon la région et en fonction du classement des autres sites. Ce n’est pas une règle absolue, et quiconque vous dit qu’il existe une règle stricte, vous pourriez être prudent parce qu’ils pourraient vous vendre un logiciel de densité de mots-clés ou quelque chose du genre.
6. Signaux sociaux
Le signal social n’est pas un facteur de classement, mais peut affecter indirectement votre classement SERP.
En 2021, on a demandé à John Mueller si les médias sociaux affectaient directement ou indirectement les classements de recherche.
Il a dit : « Si je vous donne des conseils sur Twitter, qui aident à améliorer la visibilité de votre site Web dans les recherches, est-ce que ce serait un effet indirect des signaux sociaux sur le référencement ? »
Le mot de la fin
Il ne faut pas longtemps pour sortir de la piste SERP si vous n’êtes pas complètement sur vos gardes. C’est pourquoi un suivi constant du classement est nécessaire pour rester pertinent dans le monde du référencement. Keyword.com s’agit d’un vérificateur de classement SEO qui suit avec précision les positions des mots-clés sans le chaos.
Il suffit d’ouvrir une nouvelle balise, de verser vos mots-clés, et le tour est joué ! Il est intéressant de noter que cet outil vous aide à découvrir vos concurrents SERP réels avec les stratégies pour les surclasser. Plus encore, cet outil fournit des mises à jour quotidiennes du classement qui vous donnent un avantage sur les fluctuations des mots-clés.
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