Le gaspillage du budget de crawl – un terme qu’aucun spécialiste de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) ne veut entendre, mais une énorme possibilité avec la cannibalisation des mots-clés. Outre la baisse des classements, les faibles taux de clics (CTR) et le trafic dispersé, la cannibalisation des mots-clés peut amener les moteurs de recherche à explorer le contenu dupliqué au lieu de donner la priorité aux contenus uniques.
La cannibalisation des mots-clés se produit lorsque plusieurs pages de votre site se disputent involontairement les mêmes mots-clés ou des mots-clés très similaires. Plutôt que de construire une autorité avec un contenu bien optimisé et attrayant sur une seule page, vous confondez les moteurs de recherche et diminuez votre capacité à vous classer en répartissant trop les mots-clés. Bien que la racine du problème réside dans une mauvaise cartographie et une stratégie peu claire, cela se traduit souvent par opposer les pages les unes aux autres et réduire l’impact individuel de vos pages.
Dans ce guide, nous allons voir où cela se produit généralement et comment y remédier.
Types de pages sujettes à la cannibalisation des mots-clés
1. Articles de blog
Si votre équipe publie régulièrement du contenu, il est facile de se retrouver avec plusieurs articles de blog ciblant des termes de recherche similaires. Par exemple, deux blogs intitulés « Voyager à Bali en 2025 » et « Conseils pour voyager à Bali ». Bien que chacun ait de la valeur, ils peuvent commencer à se disputer la même intention de recherche, mais avec une formulation légèrement différente.
Ceci est particulièrement courant sur les sites à fort contenu où les archives de blogs se développent rapidement. Avec différents auteurs couvrant des sujets qui se chevauchent, l’absence d’une carte de contenu coordonnée et l’attribution peu claire des mots-clés, les pages commencent à diluer le potentiel de classement des autres.
2. Blogs et pages de produits ou de services
Outre vos pages de produits ou de services, des blogs convaincants et informatifs peuvent générer du trafic vers votre site, éduquer vos lecteurs et augmenter votre réputation en tant qu’expert de l’industrie. Cependant, les blogs peuvent cannibaliser vos pages de conversion principales s’ils commencent à se classer pour des mots-clés identiques.
Prenons l’exemple d’une page produit CRM. L’un des mots-clés pour lesquels il est censé se classer est « CRM abordable », mais un blog intitulé « Outils CRM abordables pour les petites entreprises » a été ajouté au mélange et le surpasse. Désormais, les utilisateurs atterrissent sur l’article de blog plutôt que sur la page du produit, et vous risquez de manquer des conversions.
C’est un cas classique de succès du contenu qui va à l’encontre de vos objectifs commerciaux. Cela signifie que si un blog informatif génère la majeure partie du trafic organique, les utilisateurs qui effectuent une recherche avec l’intention d’acheter peuvent lire et partir sans acheter, ce qui entraîne des taux de rebond plus élevés. Lorsqu’un blog surpasse une page de service ou de produit, les visiteurs peuvent être redirigés vers une page moins efficace et vous risquez de perdre des ventes.
3. Pages de catégorie vs. pages de sous-catégorie ou pages de balises
Lors du classement des pages dans les résultats de recherche, Google prend en compte l’architecture de votre site. Un site Web bien structuré aide le moteur de recherche à comprendre comment votre site est organisé et quelles pages privilégier, améliorant ainsi la capacité d’exploration et l’indexation.
Les sites e-commerce sont souvent confrontés à la cannibalisation des mots-clés lorsque leurs pages de catégories et de sous-catégories ou de balises se chevauchent. Par exemple, vous pouvez avoir une catégorie pour les « tricots » et une sous-catégorie pour les « tricots pour femmes ». Si les deux pages sont optimisées pour le même mot-clé à courte traîne, Google peut ne pas savoir quel classement.
Les pages de balises créent une autre couche de complexité, générant souvent des pages minces ou presque dupliquées avec peu de contenu original, ce qui rend plus difficile pour Google de choisir une page principale.
4. Page d’accueil vs pages internes
Bien que votre page d’accueil doive être bénéfique pour l’utilisateur, elle ne doit pas agir comme un fourre-tout, surtout pas pour les mots-clés mieux servis par des pages plus profondes et plus spécifiques.
Cela se produit généralement avec des mots-clés de marque ou larges ciblés par des pages internes comme « agence de marketing numérique ». Au lieu de classer une page de destination sur mesure conçue pour la conversion, votre page d’accueil prend la place, offrant une expérience moins ciblée et entraînant un gaspillage de trafic.
5. Pages d’emplacement
Vous lancez une campagne de référencement pour une entreprise locale ? Il est courant d’inclure plusieurs pages de zone de service, telles que « Plombier à Melbourne » et « Services de plomberie de Sydney ».
Cependant, en optimisant autour des mêmes termes, les moteurs de recherche ont du mal à les différencier. Si les pages de Melbourne et de Sydney essaient de classer « plombier près de chez moi », cela conduit à la cannibalisation des mots-clés. En l’absence d’une stratégie claire (un contenu distinct axé sur des caractéristiques locales uniques et des liens internes appropriés pour aider Google à comprendre la relation entre les pages), les classements sont mélangés sur des pages non prévues.
C’est pourquoi une différenciation claire dans le contenu et l’intention est indispensable.
6. Pages de destination (PPC ou SEO)
Dans les campagnes hybrides utilisant des stratégies de paiement par clic (PPC) et de référencement, les pages de destination peuvent provoquer la cannibalisation des mots-clés.
Bien que les pages de destination soient généralement axées sur la conversion, un conflit survient entre votre stratégie payante et organique si elles ciblent les mêmes mots-clés que vos pages SEO principales. Faute d’une bonne coordination, ces pages se font concurrence au lieu de se compléter, affaiblissant les deux extrémités au fil du temps.
7. Contenu dupliqué ou quasi dupliqué
Un contenu unique et précieux est toujours très apprécié. Mais au cours des dernières années, Google a redoublé d’efforts en matière de contenu pour l’utilisateur : il est préférable d’avoir une page bien écrite et optimisée plutôt que des copies sur le même sujet.
Vous ne vous rendez peut-être même pas compte que cela se produit. Avec la syndication de blog et une mauvaise gestion du système de gestion de contenu (CMS), différentes versions d’un même article peuvent vivre sous des URL distinctes tout en ciblant les mêmes termes. C’est une recette pour la cannibalisation des mots-clés.
Même les pages de produits présentant des différences mineures, comme la couleur ou la taille, peuvent entraîner une duplication si le contenu n’est pas distinct les uns des autres. Les moteurs de recherche peuvent indexer ces pages séparément et les traiter comme des pages concurrentes.
8. Séries ou archives paginées
Le contenu en plusieurs parties, tel qu’un guide en trois parties ou des pages d’archive, peut diviser l’autorité des mots-clés et provoquer une cannibalisation. En l’absence d’un ciblage ou d’une hiérarchie clairs, et avec des pages utilisant des titres, des en-têtes et des thèmes de contenu similaires, les moteurs de recherche peuvent ne pas savoir à qui donner la priorité. Au lieu de travailler ensemble, cela entraîne généralement de mauvaises performances sur toutes les pages.
Pourquoi cela arrive : les erreurs commises par chaque recrue
Maintenant que nous avons discuté des pages courantes provoquant la cannibalisation des mots-clés, voyons pourquoi.
1. Stratégie de mots-clés peu claire
Le référencement nécessite d’avoir une vue d’ensemble et d’examiner les petits détails. Cela signifie créer une carte structurée entre les mots-clés et les pages pour éviter les chevauchements.
Souvent, nous nous concentrons sur un contenu contextuellement riche pour répondre à la requête d’un utilisateur avec des informations pertinentes et de haute qualité. Cependant, sans une stratégie centralisée, vous risquez de cibler sans le savoir des termes déjà couverts ailleurs. Le mappage des mots-clés clarifie quelle page possède quels sujets, évitant ainsi les doublons désordonnés en cours de route.
2. Publier du contenu trop similaire
Vous publiez un blog sur les conseils marketing préférés de votre équipe, mais vous ressassez des informations provenant d’un autre article déjà présent sur votre site Web ? Vous voudrez peut-être repenser cela. Nous nous concentrons souvent sur le « rafraîchissement » d’anciens sujets ou sur le ciblage de variations au sein des mêmes idées, ce qui peut conduire à des thèmes en double.
3. Pas d’architecture ou de planification du contenu
Lorsque les sites Web se développent sans hiérarchie de contenu ou stratégie de groupe de sujets, les choses se dispersent. Vous pourriez vous retrouver avec quatre articles de blog, deux pages de destination et un livre blanc, tous vaguement sur la même chose. Et les moteurs de recherche ne sauront pas lequel classer.
4. Pages dupliquées ou presque dupliquées
Des variations de produits avec la couleur ou la taille, des archives de tags mal gérées ou même une configuration CMS créant plusieurs URL pour les versions mobiles peuvent aboutir à des pages presque identiques. Bien qu’il s’agisse généralement de problèmes techniques, il nécessite une surveillance active.
5. Utilisation excessive des mots-clés en requête large
Il est normal de cibler des termes généraux que les utilisateurs recherchent couramment, comme « meilleurs écouteurs ». Cependant, lorsque ce mot-clé est couvert sur une page sur deux, cela peut sembler être la meilleure façon de couvrir toutes vos bases, mais la cannibalisation n’attend que de se produire.
C’est là que les mots-clés à longue traîne et basés sur l’intention sont utiles, en mettant l’accent sur le contenu sémantique.
6. Zéro coordination dans l’optimisation SEO
Il est courant que différentes équipes (produits, blogs, référencement payant, etc.) optimisent les pages de manière indépendante. Un une bonne agence de référencement doit fournir une cartographie des mots-clés appropriée afin que les équipes de tous les départements puissent travailler à partir d’un plan partagé, évitant ainsi les chevauchements.
7. Mauvaise stratégie de maillage interne et de texte d’ancrage
Les liens internes aident les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site. Il n’est donc pas surprenant de voir à quel point un texte d’ancrage incohérent ou bourré de mots-clés peut les confondre sur la page la plus pertinente pour un sujet.
8. Manque d’audits SEO réguliers
Au fur et à mesure que votre bibliothèque de contenu s’agrandit, la cannibalisation s’accumule, à moins que vous ne fassiez le ménage avec des audits réguliers. La plupart des sites commencent à rencontrer ce problème après avoir publié plus de 50 éléments de contenu sans une gouvernance appropriée des mots-clés.
Comment repérer la cannibalisation des mots-clés dans les pages
Voici comment vérifier si vos mots-clés sont répartis sur plusieurs pages ou s’ils ne sont pas classés dans l’URL prévue.
Utiliser Google Search Console (GSC)
Pour rechercher plusieurs pages apparaissant dans les résultats de recherche pour le même mot-clé, rendez-vous sur GSC et recherchez un mot-clé spécifique. Il répertoriera le classement des URL pour votre terme, et si plusieurs pages de votre site s’affichent, c’est votre prochaine solution.
Par exemple, un site de commerce électronique peut trouver sa catégorie et sa page de produit classées pour « étagères à gondole ».
Utiliser les classements historiques dans Keyword.com
En Keyword.com, vous pouvez vérifier quelles URL se sont classées pour chaque mot-clé au fil du temps grâce aux classements historiques. Il y a probablement un problème de cannibalisation si l’URL ne cesse de changer ou de passer d’une page à l’autre.
Si vous souhaitez vérifier sur plusieurs pages, il vous suffit d’exporter un rapport complet de classement des mots-clés et de comparer le classement actuel de la page de destination avec votre carte d’URL prévue à l’aide d’une simple fonction IF dans excel =IF(A1=B1, »Match », »Not Match »). S’ils ne correspondent pas, il y a de fortes chances de cannibalisation.
Étapes simples pour résoudre le problème de la cannibalisation des mots-clés
Vous avez trouvé un problème ? Voici ce que vous pouvez faire pour vous assurer que vos mots-clés sont bien classés sur la bonne page de destination :
1. Désoptimiser les pages canonisées
Si une page secondaire est classée alors qu’elle ne devrait pas, commencez par supprimer le mot-clé cible du titre, de la méta-description et des balises d’en-tête. Cela permet de détourner l’attention de ces pages, signalant à Google qu’une autre page convient mieux.
2. Ajoutez des liens internes pointant vers la bonne URL
Utilisez un texte d’ancrage riche en mots-clés sur les pages canonisées pour créer un lien vers la page que vous souhaitez classer. Cela redirige l’autorité SEO et renforce la pertinence de ce terme.
3. Consolider et rediriger les pages
Si les pages secondaires n’offrent pas de valeur unique, envisagez de fusionner leur contenu en un seul élément plus fort. Ensuite, redirigez ces pages vers celle prévue.
Pour plus d’informations sur l’identification et la correction de la cannibalisation des mots-clés, consultez notre guide détaillé.
Ne soyez pas victime de la cannibalisation des mots-clés
Savoir quels types de pages sont les plus à risque et pourquoi ils posent des problèmes est la première étape pour nettoyer votre classement et éviter la cannibalisation.
Grâce à des audits réguliers, à une cartographie structurée des mots-clés et à un plan de contenu agile, vous pouvez vous assurer que chaque mot-clé a un objectif et que chaque page est hautement intentionnelle avec un rôle clair et une forte chance d’être classé. Planifiez à l’avance pour que votre contenu fonctionne ensemble, et non contre lui-même.
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