Que se passe-t-il lorsque vous tapez l’un de vos mots-clés principaux dans Google et que la page de classement qui s’affiche n’est pas votre page prioritaire ? C’est le résultat de cannibalisation des mots-clés.
Essentiellement, vous avez trop de mots-clés identiques répartis dans le contenu de votre site Web, de sorte que les moteurs de recherche ne connaissent pas la page exacte à classer pour un mot-clé particulier.
Si cela vous arrive, tout ce dont vous avez besoin est un simple ajustement pour tourner le volant dans la bonne direction.
Dans cet article, nous expliquons la cannibalisation des mots-clés, son impact et les étapes pour l’identifier et la résoudre.
Qu’est-ce que la cannibalisation des mots-clés ?
La cannibalisation des mots-clés fait référence à une situation d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) où plusieurs pages d’un site Web sont en concurrence les unes contre les autres pour les mêmes mots-clés ou des mots-clés étroitement liés. Cela se produit lorsque différentes pages du même site Web sont optimisées et structurées pour cibler des mots-clés identiques ou très similaires, ce qui déroute les moteurs de recherche et les utilisateurs.
Lorsque la cannibalisation d’un mot-clé se produit, les algorithmes des moteurs de recherche ont du mal à déterminer quelle page doit être classée comme la source la plus pertinente et faisant autorité pour un mot-clé particulier. En d’autres termes, les moteurs de recherche comparent les multiples pages optimisées pour ce mot-clé exact et choisissent au hasard celle qu’ils pensent être la mieux adaptée.
Par exemple, Keyword.com est un logiciel de suivi de classement. Si le « rank tracking » est le seul mot-clé que nous ciblons sur toutes nos pages, nous disons à Google que chaque page concerne le suivi du classement… même si nous avons du contenu sur les rapports de suivi de classement, la part de voix, le suivi des mots-clés locaux, l’API de suivi de classement, etc. L’algorithme de Google peut classer de manière aléatoire une page sur la part de voix sur sa page de résultats pour le mot-clé « suivi du classement ». En répartissant le potentiel de classement de votre site Web sur plusieurs pages, vous diluerez son impact individuel et vous assurerez que la page prioritaire se classe au mieux.
Que se passe-t-il si ces pages se classent pour d’autres mots-clés ?
Si deux pages ciblent le même mot-clé et que l’une est bien classée tandis que l’autre (que vous préférez classer) se trouve sur la 5e page des SERP, il s’agit d’une cannibalisation des mots-clés. Une page consomme tout le trafic. Mais que se passe-t-il si des pages individuelles se classent pour plusieurs autres mots-clés ?
Est-ce toujours considéré comme de la cannibalisation de mots-clés s’il existe d’autres mots-clés ? Ahrefs explique :
Ahrefs a étudié trois millions de requêtes et a découvert que la page de classement #1 moyenne se classerait également dans le top 10 pour près de 1 000 autres mots-clés pertinents, tandis que la page de classement #10 se classera également pour plus de 400 mots-clés similaires.
Dans ce cas, vous n’avez pas à vous soucier du trafic d’un mot-clé. Il n’y a pas de véritable problème de cannibalisation car vos performances organiques globales ne sont pas affectées par l’existence de ces deux pages. Cependant, la suppression de l’une des pages peut entraîner une perte de trafic et d’autres classements de mots-clés.
6 impacts négatifs de la cannibalisation des mots-clés sur votre site Web
Imaginez que vous ayez un site de commerce électronique vendant différentes marques de chaussures de course. Vous avez deux pages sur votre site web ciblant le mot-clé « meilleures chaussures de course » : l’une est une page de catégorie générale présentant une large gamme de chaussures de course, et l’autre est une page de produit spécifique pour une marque célèbre de chaussures de course. Quels sont les effets néfastes de cette pratique sur votre campagne SEO ?
1. Réduction de la visibilité dans les recherches
Lorsque les utilisateurs recherchent « meilleures chaussures de course », les moteurs de recherche peuvent avoir du mal à déterminer quelle page classer plus haut. Par conséquent, votre site Web peut ne pas apparaître en bonne place dans les résultats de recherche, ou il peut être surclassé par des concurrents avec une page claire et ciblée ciblant ce mot-clé spécifique.
Vous pouvez lire notre article de blog pour en savoir plus sur les ajustements SEO à fort impact pour augmenter la visibilité de votre site dans les recherches.
2. Autorisation diluée
Lorsque deux pages ciblent le même mot-clé, cela diminue l’autorité et la pertinence du site web.
Au lieu de consolider l’autorité sur une seule page qui fournit des informations complètes sur les meilleures chaussures de course, elle est divisée entre les pages de catégories et de produits. En conséquence, l’autorité de chaque page est divisée en bits.
3. Expérience utilisateur déroutante
Les utilisateurs qui recherchent « meilleures chaussures de course » peuvent s’attendre à trouver une seule page qui offre un aperçu impartial des meilleures options disponibles. Cependant, il peut être difficile de savoir s’ils rencontrent à la fois la page de catégorie et la page de produit dans les résultats de recherche. Ils peuvent cliquer sur une page dans l’attente d’informations générales, mais se retrouver sur une page de produit spécifique à la place, ce qui entraîne une mauvaise expérience utilisateur et les pousse potentiellement à quitter votre site.
4. Diminution du trafic organique
En raison d’une visibilité réduite dans les recherches et d’une expérience utilisateur déroutante, la cannibalisation des mots-clés peut réduire le trafic organique sur votre site Web. Les utilisateurs peuvent revenir aux résultats de recherche et choisir le site Web d’un concurrent qui fournit une page plus détaillée et plus pertinente pour leur requête de recherche.
5. Difficulté à se classer pour les mots-clés connexes
La cannibalisation des mots-clés peut rendre difficile le classement des mots-clés associés ou des variations à longue traîne. Dans cet exemple, si vous avez une page distincte ciblant « meilleures chaussures de course sur sentier » ou « meilleures chaussures de course minimalistes », la présence de pages cannibalisées peut entraver votre capacité à bien vous classer pour ces termes spécifiques, car les moteurs de recherche peuvent les considérer comme des doublons ou des liens étroits.
6. Liens diversifiés
L’effort de backlinks qui aurait dû aller à une page entière sera divisé en deux pages. Imaginez que votre sensibilisation aux backlinks ait acquis 20 liens vers la page catégorie et 15 liens vers la page produit ; Vous auriez pu résumer vos efforts pour acquérir 35 liens vers une page bien détaillée. Et vous savez, les backlinks sont un facteur de classement crucial car ils aident à déterminer la popularité, la pertinence et l’autorité d’un site Web.
Étapes d’identification de la cannibalisation des mots-clés
L’astuce simple pour identifier la cannibalisation des mots-clés consiste à vérifier les pages ciblant le même mot-clé et répondant à la même intention de recherche. Il est facile d’identifier la cannibalisation des mots-clés dans un petit site avec peu de pages par rapport à un site Web à part entière avec des milliers de pages.
Les propriétaires de petits sites peuvent créer une feuille de calcul mettant en évidence les URL de leurs pages et les mots-clés associés pour identifier la cannibalisation des mots-clés.
Par exemple, un petit site de commerce électronique qui vend des vêtements peut avoir une feuille de calcul comme celle-ci :
|
Liens URL |
Mots-clés |
| www.yoursite.com/bodysuits | Justaucorps |
| www.yoursite.com/trousers | pantalon |
| www.yoursite.com/waistcoat | gilet |
| www.yoursite.com/sportswear | Sportswear |
| www.yoursite.com/hoodies | Hoodies |
| www.yoursite.com/tshirts | t-shirts |
Une fois que vous avez créé la feuille, vous pouvez parcourir la liste pour vérifier les entrées en double. Si vous préférez, vous pouvez utiliser Google Sheets pour le suivi SEO afin de rendre le processus plus facile à maintenir.
Cependant, un site plus important peut nécessiter un processus plus complet. Examinons quelques stratégies :
1. Effectuer un audit de contenu
Un audit de contenu fournit des informations précieuses pour améliorer votre stratégie de contenu et votre campagne de référencement. Plus précisément, un audit de contenu vous aide à identifier le contenu dupliqué qui peut affecter votre jeu de référencement. En d’autres termes, vous pouvez trouver plusieurs pages optimisées pour le même mot-clé et la même intention.
Vous pouvez simplifier la tâche en utilisant des outils tels que Screaming Frog et Google Search Console.
2. Créez une carte de mots-clés
Le mappage de mots-clés consiste à attribuer ou à mapper des mots-clés à des pages spécifiques d’un site Web sur la base de la recherche de mots-clés. Nous avons expliqué cette stratégie plus tôt comme une simple modification pour identifier la cannibalisation des mots-clés dans les petits sites Web. Ce processus est également utile pour les propriétaires de sites Web avec d’énormes sites Web. Cependant, il est opportun d’utiliser un outil de cartographie des mots-clés.
Les outils de cartographie de mots-clés aident à organiser vos pages dans un groupe de groupes de mots-clés pour former une structure de site Web thématique. Grâce à ce processus, vous pouvez voir des pages optimisées pour plusieurs mots-clés.
3. Recherche sur le site Google
Ce processus permet de vérifier les problèmes de cannibalisation pour un mot-clé spécifique.
Faites une recherche sur Google comme ceci – site:yoursite.com mot-clé.
Google fournira automatiquement une liste de pages indexées pour ce mot-clé. Par exemple, si nous voulons vérifier la cannibalisation d’un mot-clé sur notre site comme « part de voix », nous aurons un résultat comme ceci :
D’après le résultat, nous avons trois pages qui ciblent ce mot-clé, mais il n’y a pas de problème de cannibalisation des mots-clés car les pages satisfont à des intentions de recherche différentes.
4. Utilisez un vérificateur de cannibalisation de mots-clés
Fini le temps où vous deviez surveiller votre campagne de référencement manuellement ; En un clic, vous pouvez accéder à plusieurs problèmes sur votre site web avec des stratégies pour les résoudre.
Les vérificateurs de cannibalisation de mots-clés sont l’un des changeurs de jeu !
Un vérificateur de cannibalisation de mots-clés vous permet de découvrir rapidement plusieurs pages de votre site ciblant le même mot-clé.
Vérifions quelques-uns des meilleurs vérificateurs de cannibalisation de mots-clés :
- Google Search Console
Google Search Console est l’un des vérificateurs de cannibalisation de mots-clés que tout propriétaire de site devrait avoir dans son arsenal. Vous pouvez afficher les requêtes qui ont généré des vues et des clics sur votre site à partir des recherches Google à l’aide de la zone de rapport sur les performances de Google Search Console. Ce segment de la Search Console permet également d’identifier les problèmes de cannibalisation.
– Cliquez sur la section Performance dans le menu latéral
– Promenez-vous vers le bas pour sélectionner le mot-clé que vous souhaitez analyser.
– Après avoir cliqué sur votre requête préférée, descendez et cliquez sur l’onglet Pages pour voir les pages en concurrence pour ce mot-clé sur les SERP.
Si vous remarquez que plusieurs URL de votre site sont répertoriées pour la même durée, il se peut que vous rencontriez un problème de cannibalisation.
- Keyword.com
Si vous êtes à la recherche d’un outil qui fournit des mises à jour quotidiennes des performances de vos pages sur les SERP, keyword.com a ce qu’il vous faut.
Steve Toth, consultant SEO chez SeoNotebook.com, partage son expérience avec l’outil.
« En regardant vos groupes de classement sur un ensemble et en ayant une vue d’ensemble, je pense que c’est incroyablement précieux, et je ne voudrais pas vivre sans keyword.com à cause de cela. »
Keyword.com est un logiciel de suivi du classement des mots-clés qui vous aide à découvrir des mots-clés et des URL cannibalisants. Tout ce que vous avez à faire est de fournir la liste de vos mots-clés pendant que l’outil analyse automatiquement le classement de la page pour ce mot-clé avec leur position sur les pages de résultats des moteurs de recherche. À partir de là, vous pouvez savoir par où commencer pour résoudre les problèmes.
Il est intéressant de noter que vous pouvez éviter toute perturbation de votre campagne de référencement grâce à keyword.com rapports de classement quotidiens et à des mises à jour.
Essayez votre essai gratuit de 7 jours dès maintenant !
- Journaux de frappe
Les keylogs rendent l’identification de la cannibalisation des mots-clés aussi simple que d’appuyer sur un interrupteur.
Il dispose d’une fonction de cannibalisation des mots-clés qui trouve les requêtes de recherche concurrentes d’un site Web en un seul clic avec des stratégies pour les résoudre.
Connectez-vous avec un compte Google connecté à votre site Web, et le logiciel fait le reste.
Comment résoudre les problèmes de cannibalisation des mots-clés
1. Consolidez votre contenu et redirigez les anciennes URL
Envisagez de regrouper vos pages en une seule si elles ne sont pas assez uniques pour mériter d’avoir plusieurs pages ciblant le même mot-clé. C’est l’occasion de combiner deux pages peu performantes en une seule page bien détaillée. Il est intéressant de noter qu’il pourrait également résoudre le problème du contenu mince.
Commencez par examiner les pages directement avec Google Search Console pour découvrir la page générant le plus de trafic organique et de conversion.
– Cliquez sur le menu Performances dans la barre latérale
– La page suivante affiche les performances de votre site au fil du temps. Continuez en cliquant sur l’icône Nouveau en haut de la page. Vous verrez une liste déroulante de différentes options.
– Allez à la page.
– Cliquez sur l’icône déroulante à côté des URL contenant et cliquez sur « URL exacte ».
Copiez et collez la première page et cliquez sur « Appliquer ». Vous y trouverez le nombre total de clics, d’impressions, de CTR moyen et de position moyenne sur la page au cours des trois derniers mois. Vous pouvez maximiser le filtre pour vérifier les performances de la page dans la période souhaitée.
– Cliquez à nouveau sur l’icône de la page pour analyser les autres pages présentant des problèmes de cannibalisation.
REMARQUE : Vous ne pouvez analyser qu’une seule page à la fois.
Entrez l’URL et cliquez sur Entrée.
Notre objectif est de consolider le contenu de conversion sur la page avec les meilleures performances (le plus de trafic, l’impression, le CTR et le classement)
Prenez note de la page que vous souhaitez conserver (définitivement, elle doit être la page la plus performante), copiez le contenu des pages cannibalisées, collez-les dans la page que vous souhaitez conserver et supprimez la ou les anciennes pages.
La prochaine chose à faire est d’organiser la page, c’est-à-dire de s’assurer qu’elle est belle, de se débarrasser de tout ce qui est en double et de prendre note des informations uniques pour former un contenu complet qui satisfait l’intention de recherche.
L’action suivante nous amène à l’étape suivante.
-
Mettre en place une redirection 301
La redirection 301 vous permet de consolider vos pages cannibalisées en liant les pages les moins pertinentes à une page faisant autorité.
C’est comme si vous disiez à l’algorithme de Google que vous avez plusieurs pages ciblant la même requête de recherche sur votre site Web qui sont beaucoup trop similaires, et que vous voulez qu’il redirige les URL les moins pertinentes vers l’URL la plus préférée.
Vous pouvez regarder la vidéo ci-dessous pour mieux comprendre comment configurer la redirection 301 :
2. Utilisez des vérificateurs de cannibalisation de mots-clés
Vous serez peut-être surpris que nous ayons mentionné l’utilisation du vérificateur de cannibalisation des mots-clés comme solution. La plupart de ces logiciels identifient non seulement les problèmes de cannibalisation, mais fournissent également des stratégies pour les résoudre. Vous pouvez battre la bataille grâce à ces outils et connaître les pages exactes à consolider et à rediriger.
3. Trouvez de nouveaux mots-clés
Il est possible que la valeur des pages cannibalisées soit trop précieuse pour les perdre. Dans de tels cas, vous devrez peut-être trouver de nouveaux mots-clés, de préférence mots-clés à longue traîne. Ce processus vous ramène à votre table de recherche de mots-clés.
SIDENOTE:
- Vos mots-clés doivent décrire le contenu de la page. L’objectif est de s’assurer que l’intention de recherche d’un utilisateur est satisfaite après avoir lu votre contenu.
- Les moteurs de recherche désapprouvent le bourrage de mots-clés. Optimisez naturellement vos mots-clés cibles dans le contenu.
Vous pouvez lire notre article de blog sur les types de mots-clés SEO pour apprendre à choisir des mots-clés pour un meilleur classement dans les recherches.
Comment éviter les problèmes de cannibalisation sur votre site
Plutôt que de tomber dans le piège des moteurs de recherche par la cannibalisation des mots-clés, il serait préférable d’être en mode sécurisé.
Une bonne pratique fondamentale de Google SEO pour éviter la cannibalisation des mots-clés consiste à créer un contenu autour de votre mot-clé cible.
Ce que nous entendons ici n’est pas un « contenu générique », mais une page complète qui satisfait l’intention des chercheurs et la maintient à jour consécutivement.
Pour créer une autorité thématique autour de votre mot-clé cible, vous pouvez créer un groupe de sujets en créant une page pilier et en la reliant à plusieurs sous-pages.
Note: Les sous-pages peuvent cibler le même mot-clé, mais doivent avoir une intention de recherche différente. Alternativement, vous pouvez rechercher des mots-clés sémantiquement liés autour des mots-clés principaux et créer des sous-pages.
Le mot de la fin
Que vous souhaitiez consolider vos pages ou rechercher de nouveaux mots-clés, le résultat est que vous aurez une nouvelle page.
Cependant, le succès de tout changement que vous apportez à votre stratégie de référencement dépend d’une surveillance et d’une analyse continues. En d’autres termes, le suivi du classement et l’ajustement aux changements d’algorithme pertinents affectent le succès de votre campagne de référencement.
Mais le stress lié au suivi du classement peut vous laisser submergé à mi-chemin. C’est pourquoi la plupart des propriétaires de sites investissent dans Keyword.com.
Arthur Choi de Digital Muscle Limited partage une critique intrigante après avoir utilisé l’outil.
Il a déclaré : « Je n’arrive pas à penser à un autre logiciel qui nous donnera les mises à jour de position de classement à la demande comme keyword.com. »
Keyword.com est un logiciel de suivi de classement qui suit la position des mots-clés de chacun de vos mots-clés. Cet outil vous permet de suivre un nombre illimité de sites, quel que soit votre plan d’opt-in.
Sa force unique réside dans la facilité d’utilisation de l’outil. Vous pouvez partager vos rapports de classement avec vos clients et votre équipe SEO en un clic. Il est intéressant de noter que son La fonction Share of Voice fournit des détails sur les positions de vos pages sur les SERP par rapport à vos concurrents et des stratégies pour les surclasser.
Essayez votre essai gratuit de 7 jours pour voir les fonctionnalités fantastiques de cet outil par vous-même !