En tant que professionnel du référencement, vous savez que les mots-clés constituent la base de toute stratégie de contenu. Cependant, avec les innombrables mises à jour de Google et d’autres moteurs de recherche qui emboîtent le pas dans l’espoir de rattraper leur retard, tout le monde est sur le qui-vive dans la course pour conserver sa pertinence sur les SERP.
Certains référenceurs le trouvent exaltant, d’autres le redoutent, tandis que d’autres veulent simplement obtenir un meilleur classement.
Cet article couvrira les dernières tendances en matière de recherche de mots-clés, leur importance et, surtout, leur impact global sur votre stratégie de référencement.
Les 9 principales tendances de recherche de mots-clés que vous devez connaître
1. L’évolution de la recherche vocale
Commençons par cet aperçu intéressant de Sudhir Khatwani, fondateur de The Money Mongers.
« Vous savez, la recherche de mots-clés de nos jours ressemble beaucoup à essayer d’attraper la dernière tendance sur TikTok. Tout le monde parle à ses gadgets comme de vieux copains – Alexa, Siri, etc. Les fouilles ressemblent donc plus à des discussions autour d’un café qu’à des ordres rigides.
Avec plus d’un milliard de recherches vocales effectuées chaque mois et 50 % des adultes américains déclarant utiliser la recherche vocale quotidiennement pour des requêtes de recherche simples, les utilisateurs se tourneront de plus en plus vers la recherche vocale pour obtenir des réponses rapides, des informations et de l’aide.
Les capacités de traitement du langage naturel des appareils à commande vocale et des assistants virtuels tels que Siri, Google Assistant et Alexa ont également considérablement évolué, favorisant ces types de recherche.
Il ne fait aucun doute que la recherche vocale a changé la façon dont nous utilisons la technologie. Avec les smartphones et les haut-parleurs intelligents, nous pouvons poser des questions à voix haute. La technologie nous comprend maintenant mieux ; Nous pouvons même faire des achats et commander des choses simplement en parlant.
L’impact sur la recherche de mots-clés est important. Pour commencer, les requêtes de recherche vocale diffèrent considérablement des recherches textuelles. Au lieu de taper des mots-clés, les utilisateurs ont tendance à poser des questions complètes ou à utiliser un langage conversationnel. En tant qu’expert SEO, vous devez adapter votre stratégie de mots-clés pour vous adapter à ce changement.
L’impact de la recherche vocale sur la recherche de mots-clés
- Mots-clés de longue traîne : nous vivons à une époque où 55 % des milléniaux utilisent quotidiennement la recherche vocale. Lorsque ces utilisateurs interrogent ces plateformes, ils utilisent des mots-clés à longue traîne tels que des questions. La recherche vocale implique souvent des mots-clés à longue traîne et des phrases en langage naturel. Optimisez ces requêtes conversationnelles pour qu’elles s’alignent sur l’intention de l’utilisateur.
- Contenu basé sur des questions: créer du contenu qui répond à des questions précises. Considérez le qui, le quoi, le où, le quand, le pourquoi et le comment d’un sujet.
- Optimisation du référencement local: une part importante des recherches vocales est basée sur la localisation. Assurez-vous que votre contenu est optimisé pour les requêtes locales, en particulier si vous avez une présence physique.
- Featured snippets: Les assistants vocaux obtiennent souvent des réponses à partir d’extraits en vedette. Un contenu structuré et des réponses claires augmentent vos chances d’être la source choisie.
Comment s’adapter à la recherche vocale
Scott Lieberman, fondateur de www.touchdownMoney.co, nous donne une réponse parfaite.
« Les entreprises doivent développer du contenu écrit de manière conversationnelle pour s’adapter au nombre croissant de recherches effectuées à l’aide de la voix. Lorsque vous tapez, vous remarquerez peut-être que vous êtes succinct ou que vous laissez Google compléter automatiquement votre question.
Mais lorsque nous effectuons une recherche avec nos voix, beaucoup d’entre nous ont tendance à poser une question complète telle que : « Quels restaurants chinois livrent près de chez moi ? » Donc, en tant qu’entreprise, vous voudrez intégrer ces phrases conversationnelles que les gens demandent avec la voix dans votre contenu.
2. Utilisation accrue de mots-clés à longue traîne
Les mots-clés à longue traîne sont plus spécifiques, moins compétitifs et susceptibles de générer des conversions.
Plus de 70 % de toutes les requêtes de recherche sont pour des termes à longue traîne. En plus de cela, 56 % des acheteurs recherchent des requêtes de trois mots ou plus, tandis que seulement 7 % utilisent un mot ou un acronyme.
L’utilisation de mots-clés à longue traîne est devenue à l’ordre du jour dans les recherches quotidiennes. Plus encore, les propriétaires de sites ont incliné leur vitesse dans sa direction non pas pour la popularité, mais en raison de ses avantages accumulés.
Données de recherche publié en mai 2023 a montré que les mots-clés de 10 à 15 mots recevaient 2,62 fois plus de clics que les mots-clés d’un seul mot. Dans l’ensemble, les mots-clés à longue traîne obtiennent 1,76 fois plus de clics que les mots-clés très courts sur la page de résultats de recherche organique de Google.
L’impact des mots-clés à longue traîne sur la recherche de mots-clés
- Capture de l’intention de l’utilisateur: Les mots-clés à longue traîne fournissent une image plus claire de ce que l’utilisateur recherche. Ils reflètent les spécificités de la requête et de l’intention de l’utilisateur, ce qui permet à votre contenu de répondre précisément à ses besoins.
- Réduire la concurrence: les mots-clés à longue traîne sont souvent moins compétitifs que les termes génériques généraux. Cela signifie qu’en optimisant les mots-clés à longue traîne, vous pouvez cibler un segment d’audience spécifique sans vous battre contre des acteurs importants.
- Améliorer la pertinence: le contenu optimisé pour les mots-clés à longue traîne a tendance à être plus pertinent et utile. Il aborde des sujets de niche et des questions spécifiques, ce qui le rend plus précieux pour les utilisateurs.
- Des taux de conversion plus élevés: Les utilisateurs qui effectuent des recherches avec des mots-clés à longue traîne sont souvent plus proches de prendre une décision. Par conséquent, le contenu optimisé pour ces mots-clés a tendance à avoir des taux de conversion plus élevés.
3. La mise à jour de la compatibilité mobile
Le 21 avril 2015, Google a lancé sa mise à jour Mobile-Friendly, qui a réorganisé la phase de recherche.
Cette mise à jour a apporté la vague de recherche de mots-clés mobiles, qui se concentre sur les requêtes de recherche que les gens utilisent sur les appareils mobiles.
La plupart des mots-clés mobiles sont courts. Vous savez qu’il peut être fastidieux de taper sur les appareils mobiles, en particulier les smartphones. C’est pourquoi la plupart de ces mots-clés sont à courte traîne ou à traîne moyenne.
De plus, les mots-clés mobiles sont basés sur la localisation. Les mots-clés avec les modificateurs « près de chez moi » et « à proximité » sont les mots-clés mobiles les plus utilisés. Les gens vont partout avec leur smartphone et l’utilisent pour trouver des articles, en particulier des produits/services locaux près de chez eux.
4. Recherche de mots-clés alimentée par l’IA
Nous avons vu l’IA avoir un impact sur les moteurs de recherche avec des mises à jour comme RankBrain. Il est tout naturel qu’ils révolutionnent également la recherche de mots-clés. C’est pourquoi les experts en référencement maximisent sa puissance pour une recherche efficace de mots-clés.
L’IA peut traiter et analyser de vastes ensembles de données à des vitesses incroyables. Cela vous permet de recueillir des informations à partir de grands volumes de données de mots-clés, ce qui vous aide à identifier les tendances, les modèles et les opportunités qui peuvent être négligés.
De plus, les algorithmes d’IA sont plus précis pour prédire l’intention de l’utilisateur. Ils peuvent déchiffrer et catégoriser la signification des requêtes de recherche, ce qui vous permet de générer des mots-clés principalement axés sur ce que les utilisateurs recherchent.
Vous pouvez également utiliser ce logiciel pour effectuer une analyse complète des écarts de mots-clés, en identifiant les mots-clés que vous ne ciblez pas par rapport à vos concurrents. Plus important encore, vous pouvez analyser le contenu de vos concurrents pour identifier les mots-clés qui génèrent du trafic vers leurs sites Web.
Les outils de recherche de mots-clés IA comprennent également les relations sémantiques entre les mots, ce qui vous aide à découvrir des mots-clés et des synonymes connexes qui peuvent être intégrés naturellement dans votre contenu.
5. L’intention de recherche plutôt que le volume de recherche
Dans le passé, la recherche de mots-clés tournait principalement autour de l’identification de mots-clés à fort volume et de la création de contenu ciblant ces termes spécifiques. Cependant, cette approche négligeait souvent les besoins et les désirs réels des utilisateurs.
Heureusement, avec les mises à jour d’algorithmes comme BERT, Hummingbird et RankBrain, l’accent mis sur l’intention de recherche est beaucoup plus primordial.
En fin de compte, l’objectif global est d’aligner efficacement votre contenu sur ce que les utilisateurs veulent réaliser avec leur recherche. À notre époque, la rédaction de contenu nécessite de prendre du recul et de comprendre le motif sous-jacent de chaque requête, puis de construire de manière créative un mur de texte qui fournit les réponses les plus pertinentes et les plus précieuses.
Vous pouvez lire notre article de blog sur l’intention de recherche pour une ventilation détaillée de la façon dont les gens recherchent.
6. Bonne compréhension des mots-clés via le référencement d’entité
Considérez cette phrase : la fille avec le téléphone Apple a une pomme dans son sac.
Imaginez que vous ayez une phrase comme celle-ci sur votre page, et que l’un de vos mots-clés cibles soit pomme. Vous devez savoir que les deux pommes mentionnées dans la phrase signifiaient des choses différentes. L’un est un nom de marque, tandis que l’autre est un fruit.
Comment Google comprendra-t-il ?
C’est là qu’intervient la notion d’entités !
Nous avons défini des entités dans l’un de nos articles de blog en tant qu’objet ou concept qui cible la requête de recherche d’un utilisateur. Il peut s’agir d’une personne, d’un lieu, d’une chose ou de toute autre idée sur laquelle un utilisateur recherche des informations. Il peut s’agir d’objets physiques, comme une voiture, ou de concepts abstraits, comme un genre musical.
L’introduction du référencement d’entité a permis une plus grande précision dans la compréhension du contexte d’un mot-clé.
Lisez notre article de blog pour savoir comment utiliser le référencement des entités pour améliorer votre classement et votre recherche de mots-clés.
7. Utilisation accrue des mots-clés de marque
ASOMObile a recherché les dix principaux mots-clés dans de grands pays comme les États-Unis, le Mexique, la Russie, l’Inde, le Brésil et l’Allemagne et a découvert qu’en moyenne 80 % d’entre eux étaient des requêtes de recherche de marque.
Selon leurs mots, « La grande différence entre 2021 et 2022 est que les mots-clés génériques en 2022 ont presque disparu. Même chose avec 2023 ; Presque tous les mots-clés sont actuellement des termes de marque.
Les mots-clés de marque sont des termes ou des expressions spécifiques qui incluent le nom de marque d’une entreprise. Par exemple, « Apple iPhone », « Nike Sneakers », « Keyword.com essai gratuit », etc. Ils ciblent généralement un public spécifiquement intéressé par cette marque ou ses produits.
Si votre entreprise a déjà une présence en ligne établie, que ce soit sur les plateformes sociales ou dans le monde physique, les mots-clés de marque vous aident à vous connecter avec votre public fidèle existant, en veillant à ce qu’il trouve et interagisse facilement avec votre marque.
De plus, les mots-clés de marque ont généralement un taux de clics (CTR) élevé, car les utilisateurs reconnaissent la marque et font confiance à son contenu. Le taux de clics moyen pour les mots-clés de marque en première position sur les SERP est de 43.26%.
Plus important encore, en optimisant les mots-clés de marque, vous pouvez contrôler le récit autour de votre marque. Ceci est particulièrement important dans la gestion de la réputation, où vous voulez vous assurer que des informations précises et positives apparaissent lorsque les utilisateurs recherchent votre marque.
Comment optimiser votre contenu pour les mots-clés de marque
- Optimiser pour le nom de la marque: Assurez-vous que votre site web est bien optimisé pour le nom de votre marque. Cela inclut la présence du nom de la marque dans les balises de titre, les méta-descriptions, les en-têtes et le contenu. Il aide les moteurs de recherche à reconnaître votre marque comme source d’information principale.
- Tirez parti des fonctionnalités SERP liées à la marque : utilisez les fonctionnalités de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) telles que les panneaux de connaissances, les liens vers les sites et les featured snippets pour améliorer la visibilité de votre marque dans les résultats de recherche.
- Gestion de l’e-réputation: gérez activement la réputation en ligne de votre marque en répondant aux avis et aux préoccupations des clients. Encouragez les clients satisfaits à laisser des avis positifs et à répondre professionnellement aux commentaires négatifs.
- Publicité payante: envisagez d’utiliser la publicité au paiement par clic (PPC) pour cibler les mots-clés de marque. Cela peut vous aider à obtenir les premières positions dans les résultats de recherche et à générer plus de trafic de la part des utilisateurs qui recherchent activement votre marque.
8. Le pouvoir du regroupement de mots-clés par rapport à l’optimisation d’un seul mot-clé
Avec l’accent mis par Google sur la satisfaction de l’intention de recherche, il ne suffit plus de s’appuyer uniquement sur un seul mot-clé pour créer de l’immobilier sur les résultats de recherche. Vous avez besoin d’une approche stratégique des mots-clés qui privilégie le contexte et l’intention de recherche plutôt que le remplissage de contenu avec une seule requête de recherche.
C’est pourquoi le regroupement de mots-clés est depuis peu une stratégie d’ancrage pour les experts en référencement.
Le regroupement de mots-clés est une stratégie de référencement qui consiste à regrouper des mots-clés ou des termes de recherche similaires en fonction de leur pertinence sémantique et de la similitude des sujets.
Les moteurs de recherche utilisent désormais la recherche sémantique, ce qui signifie qu’ils comprennent le sens des mots et les relations entre différents termes. Le regroupement de mots-clés capitalise sur cela en organisant les mots-clés en fonction de leurs connexions sémantiques.
Un seul élément de contenu optimisé pour un groupe de mots-clés a le potentiel d’être classé pour plusieurs mots-clés au sein de ce groupe. Cela maximise la portée de votre contenu et augmente le trafic organique.
Par exemple, « meilleures machines à café », « meilleure machine à café domestique », « meilleure machine à [year]café », « meilleure machine à café avec moulin », « meilleure machine à café automatique », etc. sont tous des mots-clés différents, mais peuvent être utilisés provisoirement par un chercheur à la recherche de la meilleure machine à café.
Vous pouvez optimiser ces mots-clés dans votre contenu et votre classement, non pas pour un seul mot-clé, mais pour plusieurs mots-clés avec la même intention de l’utilisateur.
De nombreux grands sites de votre secteur d’activité mettent en œuvre ce hack pour asseoir leur autorité sur leurs mots-clés cibles.
Pour en savoir plus : Regroupement de mots-clés : qu’est-ce que c’est et comment il permet d’obtenir un meilleur classement dans les SERP
9. Suivi du classement des mots-clés
Le suivi du classement des mots-clés est une tendance continue. Les propriétaires de sites utilisent cette stratégie pour surveiller leurs performances sur les SERP pour les mots-clés cibles et, en général, mesurer le succès de leur campagne de référencement.
Cette pratique SEO a commencé manuellement avec les directeurs SEO tapant leurs mots-clés dans les moteurs de recherche et faisant défiler les pages de résultats de recherche sans fin pour trouver leurs sites.
Les traqueurs de classement des mots-clés comme Keyword.com permettent de gagner du temps et de produire un résultat plus précis. Avec Keyword.com, vous pouvez voir votre historique SERP. Vous pouvez voir vos concurrents : qui est à quels postes ? Et vous pouvez analyser ce qu’ils font.
Voici comment cela fonctionne :
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Tout d’abord, vous avez le nombre de vos mots-clés téléchargés classés dans les 3, 10, 20, 30 et 100. Vous pouvez modifier le résultat à l’aide du filtre pour comparer les classements remontant jusqu’à 30 jours.
Cet outil de surveillance des mots-clés dispose également d’une fonction de partage de voix qui montre votre classement pour un mot-clé particulier par rapport à vos dix principaux concurrents SERP.
Le graphique temporel donne une vue en images du classement de votre site par rapport à ses concurrents au fil du temps. Vous pouvez ajuster la période et comparer les classements jusqu’à 365 jours.
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