À mesure que les moteurs de recherche deviennent plus sophistiqués et que l’intention de l’utilisateur occupe le devant de la scène, il ne suffit plus de se fier uniquement à des mots-clés individuels pour propulser votre site Web en tête des résultats de recherche. C’est là qu’intervient le regroupement de mots-clés : une approche stratégique qui vous aide à donner la priorité au contexte et à l’intention de l’utilisateur plutôt qu’à de simples correspondances de mots-clés pour votre contenu.
Lisez la suite pour découvrir les secrets pour débloquer des classements plus élevés grâce au regroupement de mots-clés.
Qu’est-ce que le regroupement de mots-clés ?
Le regroupement de mots-clés est une stratégie de référencement qui consiste à regrouper des mots-clés ou des termes de recherche similaires en fonction de leur pertinence sémantique et de la similitude des sujets.
Il regroupe des mots-clés similaires basés sur l’intention afin de mieux relayer l’intention de l’utilisateur aux algorithmes des moteurs de recherche et d’augmenter les chances d’obtenir un meilleur classement pour un plus large éventail de requêtes de recherche.
Par exemple, « housse de couette blanche », « housse de couette blanche king », « housse de couette blanche queen », « housse de couette en lin blanc », « housse de couette à texture blanche » et « housse de couette en coton blanc » sont des mots-clés différents. Mais ils représentent tous des chercheurs qui veulent acheter une housse de couette blanche.
Si vous avez une boutique de commerce électronique qui vend des housses de couette blanches, vous limiterez votre visibilité dans les recherches et votre part de marché en ciblant uniquement le premier mot-clé, « housse de couette blanche ». Mais si vous créez et optimisez une page ciblant le mot-clé principal et d’autres requêtes de recherche connexes basées sur l’intention, vous serez classé pour plusieurs mots-clés et augmenterez votre trafic organique et votre visibilité.
Différences entre le regroupement de mots-clés et le regroupement de sujets
| Regroupement de mots-clés | Regroupement de sujets |
| Mot-clé principal – costume noir pour hommes | Sujet principal – suivi du classement |
Groupes de mots-clés
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Groupes thématiques
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Il y a une ligne mince entre le regroupement de mots-clés et le regroupement de sujets.
Le regroupement de mots-clés consiste à regrouper des mots ou des expressions similaires en fonction de la similarité sémantique ou contextuelle. Il organise les mots-clés individuels en grappes pour identifier les modèles et les relations entre les mots.
D’autre part, le regroupement de sujets consiste à regrouper des articles liés à des sujets spécifiques. Il organise l’ensemble du sujet en groupes de sujets. Cela fonctionne en ayant un sujet principal connu sous le nom de page pilier, puis en générant des sujets de soutien, également connus sous le nom de regroupements de sujets autour du contenu pilier.
Par exemple, nous pouvons avoir une page sur la gestion de la relation client comme contenu pilier tandis que nous avons des groupes de sujets tels que le marketing CRM, les logiciels CRM, la signification CRM, etc.
Le regroupement de sujets est le meilleur moyen de construire une autorité thématique, bien que par le biais de liens internes appropriés. Fournissez des liens internes appropriés à travers les groupes de sujets, principalement vers la page pilier. Grâce à ce processus, vous emmenez vos lecteurs à travers un réseau d’informations précieuses interconnectées, ce qui augmente le temps de visite de votre page et est un bon signe pour l’algorith de Googlem que votre site vaut la peine d’être récompensé.
Comment le regroupement de mots-clés améliore le classement organique
Les groupes de mots-clés peuvent vous aider à :
1. Classement pour plusieurs mots-clés
Le classement de plusieurs mots-clés, c’est comme atteindre plusieurs cibles d’un seul coup. Par exemple, si vous ciblez « outil de suivi de classement » comme mot-clé principal, vous aurez des groupes de mots-clés tels que « outil de suivi de classement », « outils de suivi de classement », « outil de suivi de classement SEO », « outil de suivi de classement gratuit », etc.
L’optimisation de votre contenu pour ces mots-clés augmente vos chances de vous classer dans les SERP et de générer du trafic organique vers votre site pour différentes requêtes de recherche.
Par exemple, nous avons créé un guide compact sur les meilleures API SEO pour les spécialistes du marketing. Nous avons optimisé plusieurs groupes de mots-clés tels que « API SEO », « meilleures API SEO », « API pour le référencement » et « API SEO » et nous nous sommes classés sur la première page pour toutes ces requêtes de recherche avec du trafic provenant de mots-clés individuels.
2. Améliorez votre classement à courte traîne avec des mots-clés à longue traîne
Les mots-clés à courte traîne sont comme des autoroutes bondées aux heures de pointe. Il s’agit généralement de phrases d’un ou deux mots qui sont larges et très compétitives. Essayer de se classer pour ces mots-clés peut s’apparenter à fusionner sur une autoroute encombrée pendant les heures de pointe de trafic – c’est un défi et la concurrence est féroce.
Par exemple, si vous avez un site Web vendant des équipements de fitness, cibler un mot-clé à courte traîne comme « fitness » vous opposerait aux géants de l’industrie, ce qui rendrait extrêmement difficile d’obtenir une place sur la première page convoitée des résultats des moteurs de recherche. La forte concurrence, associée aux algorithmes en constante évolution des moteurs de recherche, en fait une tâche ardue pour la plupart des sites Web.
Changeons de vitesse et considérons la route panoramique : les mots-clés à longue traîne. Il s’agit de mots-clés plus spécifiques et détaillés, contenant souvent trois mots ou plus. Les mots-clés à longue traîne sont comme les routes les moins fréquentées, où vous rencontrez moins de trafic mais un public plus ciblé.
En poursuivant notre exemple d’équipement de fitness, au lieu d’essayer de vous classer pour « fitness », vous pouvez cibler un mot-clé à longue traîne comme « équipement de gym à domicile durable pour les petits espaces ». Bien que le volume de recherche pour cette phrase spécifique puisse être plus faible, cela présente plusieurs avantages :
- Moins de concurrence : Les mots-clés à longue traîne ont généralement une concurrence plus faible, ce qui facilite le classement de votre site Web
- Une plus grande pertinence: Les mots-clés à longue traîne s’alignent mieux avec l’intention de l’utilisateur. Lorsque quelqu’un recherche une phrase aussi spécifique, il est plus susceptible de trouver exactement ce qu’il cherche sur votre site.
- Meilleurs taux de conversion : Les visiteurs des recherches par mots-clés à longue traîne ont souvent un objectif plus défini, ce qui entraîne des taux de conversion plus élevés.
- Classement amélioré : En vous concentrant sur divers mots-clés à longue traîne liés à votre créneau, vous pouvez construire une base solide pour améliorer le classement global de votre site Web au fil du temps.
En savoir plus : Comment utiliser des mots-clés à longue traîne pour améliorer les classements à courte traîne
3. Vous aide à créer un contenu de haute qualité
Le regroupement de mots-clés et d’expressions connexes améliore la pertinence et l’exhaustivité de votre contenu, améliorant ainsi la qualité du contenu. Cette pertinence s’adresse aux algorithmes des moteurs de recherche, en privilégiant les résultats pertinents, et garantit que votre contenu aborde divers aspects d’un sujet spécifique, apportant ainsi une valeur ajoutée à vos lecteurs.
Par exemple, un magasin de commerce électronique qui vend des costumes pour hommes peut créer un contenu de haute qualité sur les costumes noirs pour hommes et toucher différents domaines de l’intention de recherche en optimisant des groupes de mots-clés tels que « costumes noirs sur noir pour moi », « costumes sombres pour hommes », « costumes noirs pour hommes », « costumes noirs pour hommes bon marché », « costumes pour hommes noirs en ligne », « costumes pour hommes noirs », etc.
4. Améliore l’expérience utilisateur
Google donne la priorité à ses utilisateurs plutôt qu’aux créateurs de contenu. Ce fait est discutable, mais la plupart de leurs mises à jour le rendent vrai.
En août 2022, ils ont publié leur mise à jour utile du contenu qui montre leur objectif d’offrir la meilleure expérience à leurs utilisateurs.
« La mise à jour du contenu utile vise à récompenser un meilleur contenu où les visiteurs ont le sentiment d’avoir eu une expérience satisfaisante, tandis que le contenu qui ne répond pas aux attentes d’un visiteur ne sera pas aussi performant. »
Un contenu de qualité n’est pas seulement une question de mots-clés ; Il s’agit de répondre aux besoins de votre public. Le regroupement de mots-clés vous aide à comprendre les différentes facettes d’un sujet qui intéresse votre public. Cela vous permet de créer un contenu qui répond à leurs questions, à leurs préoccupations et qui offre une meilleure expérience utilisateur globale.
De plus, il :
- Réduit le bourrage de mots-clés: Le bourrage de mots-clés, la pratique de surcharger le contenu avec des mots-clés, est préjudiciable à la qualité. Avec le regroupement de mots-clés, vous incorporez naturellement des mots-clés connexes dans votre contenu sans avoir recours au bourrage. Cela garantit que votre contenu se lit naturellement et est plus convivial.
- Améliore la structure du contenu: Le regroupement de mots-clés implique souvent d’organiser votre contenu en sections logiques ou en sous-thèmes. Il en résulte un article bien structuré qui est plus facile à naviguer pour les lecteurs. Le contenu structuré contribue à une meilleure expérience utilisateur et maintient l’intérêt des lecteurs.
Comment créer des groupes de mots-clés
Aussi séduisants que puissent paraître les avantages du regroupement de mots-clés, cela peut être intimidant si vous ne connaissez pas le « savoir-faire technique ».
Suivez ces étapes pour créer des groupes de mots-clés de la bonne manière afin d’obtenir un meilleur classement :
1. Commencez par la recherche de mots-clés
Obtenez le mot-clé principal du sujet sur lequel vous souhaitez écrire. Cela peut être basé sur une caractéristique unique du produit, un sujet d’activité courant dans l’industrie, etc.
Par exemple, si vous souhaitez rédiger un article sur le meilleur logiciel de suivi de classement en 2023, votre mot-clé principal peut être « logiciel de suivi de classement » ou « meilleur logiciel de suivi de classement ».
L’étape suivante consiste à générer une liste de mots-clés, de sous-thèmes, de questions, de variantes ou de synonymes de longue traîne pour votre mot-clé principal. Vous pouvez utiliser Google Keyword Planner ou suggestions de mots-clés pour trouver des mots-clés avec un volume de recherche élevé, une faible concurrence et une pertinence par rapport à votre créneau.
Vous pouvez également consulter les pages de vos concurrents pour déterminer les mots-clés qu’ils optimisent afin d’augmenter votre liste de mots-clés.
Une fois que vous avez une liste de mots-clés à cibler, vous pouvez utiliser un outil de suggestion de mots-clés comme keyword.com pour trouver d’autres requêtes de recherche. Keyword.com génère automatiquement une liste de mots-clés pertinents liés à votre requête de recherche.
En savoir plus : Comment configurer le suivi des mots-clés.
2. Analysez vos mots-clés
Une fois que votre liste de mots-clés est prête, l’étape suivante consiste à extraire des requêtes de recherche pertinentes pour l’intention de recherche qui peuvent générer du trafic vers votre site.
Tenez compte de ces quatre facteurs cruciaux lors de la segmentation de votre liste de mots-clés : l’intention de recherche, la difficulté des mots-clés, le CPC et l’entonnoir marketing.
Objectif de recherche
L’intention de recherche guide le type de contenu que vous créez pour un mot-clé. Si un mot-clé est informatif, vous savez qu’il faut créer un contenu « pratique » qui fournit des connaissances générales sur le sujet.
Difficulté des mots-clés
Les mots-clés avec un KD trop élevé sont difficiles à classer. Ces mots-clés ont déjà des sites Web faisant autorité qui les optimisent, et vous aurez peut-être besoin d’une stratégie de référencement qui vous ruinera pour les classer (surtout si vous avez un nouveau site).
Optez pour des mots-clés avec une difficulté moyenne ou faible. Et le type de mot-clé qui entre dans cette catégorie est principalement des mots-clés à longue traîne.
Combinez plus de mots-clés à longue traîne et quelques mots-clés à courte traîne dans votre liste de mots-clés. Plus encore, vous pouvez utiliser des mots-clés à longue traîne pour améliorer votre classement à courte traîne.
Lecture complémentaire : Difficulté des mots-clés : pourquoi c’est important pour le classement sur les SERP.
Coût par clic (CPC)
Le CPC décrit le montant qu’un annonceur paie pour chaque clic sur sa publicité.
La plupart des mots-clés à courte traîne ont un bon coût par clic. Cependant, votre choix de mots-clés à longue traîne peut avoir un faible volume de recherche, mais assurez-vous de choisir ceux dont les statistiques de coût par clic sont raisonnables.
Entonnoir marketing
L’étape de votre entonnoir marketing affecte également votre groupe de mots-clés. Par exemple, le contenu TOFU (haut de l’entonnoir) et MOFU (milieu de l’entonnoir) peut avoir des groupes de mots-clés de sensibilisation et de maturation des prospects. En revanche, le contenu du bas de l’entonnoir peut avoir des groupes de mots-clés de conversion.
3. Optimisez les groupes de mots-clés dans le contenu de votre blog
Utilisez les groupes de mots-clés générés dans les sections appropriées de votre page, y compris les en-têtes, les balises méta, le corps du contenu, etc. Répondez aux questions des utilisateurs, fournissez des informations précieuses et offrez des informations complètes sur chaque sous-thème.
Lisez notre article sur la cannibalisation des mots-clés pour voir comment nous avons réussi.
Erreurs courantes commises lors de la création de groupes de mots-clés
Lorsque vous regroupez des mots-clés pour l’optimisation des moteurs de recherche, prenez note des erreurs courantes suivantes qui peuvent entraver vos efforts :
1. Recherche superficielle
Assurez-vous de comprendre votre public avant de rechercher des mots-clés. Répondez à des questions telles que :
- Qu’est-ce que je vends ?
- Quels problèmes mon public cible doit-il résoudre ?
- Qu’est-ce qui pousserait les clients potentiels à choisir mon site Web plutôt que d’autres similaires ?
- Quel groupe démographique de clients est-ce que je cible ?
- Si j’étais un nouveau client, quels termes est-ce que je saisirais et rechercherais sur Google pour trouver mes produits ou services ?
2. Ignorer l’intention de recherche
Lors du regroupement de mots-clés, le fait de ne pas tenir compte de l’intention de recherche de l’utilisateur entraînera un contenu non pertinent ou incompatible. L’algorithme de Google ne comprendra pas l’objectif du contenu, ce qui affecte finalement votre classement.
Pour en savoir plus : L’intention de recherche : qu’est-ce que c’est et comment les gens effectuent-ils des recherches ?
3. Ne pas vérifier les pages de vos concurrents
Il est judicieux d’analyser ce que les autres ont fait avant de faire le vôtre. Examinez en profondeur le succès et les erreurs de vos concurrents en analysant leurs groupes de mots-clés et la façon dont ils les optimisent sur leurs pages.
4. Ignorer les mots-clés à longue traîne
Se concentrer uniquement sur les mots-clés à fort volume peut entraîner une concurrence féroce, ce qui rend plus difficile le classement de ces requêtes de recherche. Il est crucial d’équilibrer les mots-clés à fort volume avec les mots-clés à faible concurrence et à longue traîne.
Vos groupes de mots-clés doivent comporter davantage de mots-clés à longue traîne. En outre, certains experts en référencement pensent que le regroupement de mots-clés consiste à regrouper des variantes de mots-clés à longue traîne.
5. Négliger les mots-clés locaux ou régionaux
Si votre entreprise dessert des régions ou des emplacements spécifiques, incluez des mots-clés basés sur la localisation dans vos clusters pour vous classer dans les résultats des moteurs de recherche locaux. Disons que vous êtes un restaurant à Berlin ; ciblez des mots-clés tels que « le meilleur restaurant de Berlin » et « les meilleurs restaurants d’Allemagne ».
6. Clusters mal structurés
Le regroupement de mots-clés non liés ou faiblement liés dans un cluster peut avoir un impact négatif sur l’expérience utilisateur et entraver vos efforts de référencement. Chaque groupe doit avoir un thème clair et cohérent.
L’utilisation excessive de mots-clés dans votre contenu au point d’un langage non naturel et répétitif peut nuire au classement SEO et rebuter les utilisateurs.
Suivez vos mots-clés pour surveiller les classements
Le suivi du classement des mots-clés garantit que votre site Web est visible, qu’il occupe une place précieuse dans les moteurs de recherche et qu’il génère un trafic, des ventes, des conversions et des revenus supplémentaires. Il vous aide à analyser vos stratégies de référencement et à battre fluctuations du classement des mots-clés.
Cependant, vous aurez besoin de plus que l’analyse manuelle des SERP pour suivre parfaitement le classement de vos mots-clés : entrez keyword.com.
Keyword.com est un logiciel de suivi du classement des mots-clés qui surveille le classement de vos mots-clés sur les pages de résultats des moteurs de recherche avec des stratégies pour déjouer vos concurrents SERP.
Son vérificateur SERP gratuit simule également la recherche Google à partir d’un appareil ou d’un emplacement différent , comme si vous y étiez. Tout ce que vous avez à faire est d’entrer votre mot-clé principal, de sélectionner la région et l’emplacement, puis de cliquer sur « résultats de recherche organiques » pour afficher le classement organique ou « résultats de recherche de liste locale » pour l’analyse de la page de résultats locale.
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Foire aux questions sur le regroupement de mots-clés
Nous avons répondu à certaines de vos questions courantes.
1. Quelle est la différence entre le regroupement de mots-clés et le bourrage de mots-clés ?
Le regroupement de mots-clés est une technique de référencement white hat qui regroupe des mots-clés ou des expressions individuels similaires en fonction de leur similitude sémantique ou contextuelle. Cela aide l’algorithme à mieux comprendre l’intention du sujet et offre aux utilisateurs la meilleure expérience.
Le bourrage de mots-clés, quant à lui, est une pratique mal vue en référencement qui consiste à surutiliser ou à répéter excessivement des mots-clés dans un contenu dans le but de manipuler le classement des moteurs de recherche. L’objectif principal est de gonfler artificiellement la densité des mots-clés dans le contenu, dans l’espoir d’obtenir un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche pour ces mots-clés spécifiques.
Remarque : Le bourrage de mots-clés est désormais considéré comme un facteur de spam et peut entraîner des pénalités pour des actions manuelles de la part de Google.
2. Comment les moteurs de recherche voient-ils les groupes de mots-clés ?
Les moteurs de recherche considèrent les groupes de mots-clés comme des groupes de mots-clés ou d’expressions connexes qui sont sémantiquement liés et apparaissent souvent ensemble dans leur contexte. Les groupes de mots-clés aident les moteurs de recherche à comprendre les principaux thèmes et sujets couverts dans un contenu ou un site Web, ce qui peut améliorer la pertinence et le classement du contenu dans les résultats de recherche.
3. Quels sont les défis du regroupement de mots-clés ?
Les défis courants liés au clustering des mots-clés sont les suivants :
- Polysémie (sens multiples des mots) et synonymie (divers mots ayant des significations similaires).
- Gérer des mots hors vocabulaire (OOV) ou des mots-clés invisibles.
- Détermination du nombre optimal de clusters.
- Gérer les mots-clés mal orthographiés.
4. Comment évaluez-vous la qualité des résultats du regroupement de mots-clés ?
L’intention de recherche doit être votre indicateur clé de performance (KPI). Tous les groupes de mots-clés non pertinents pour votre intention de recherche doivent être jetés à la corbeille.