Des millions d’articles de blog sont créés chaque jour, mais la plupart ont du mal à se classer pour leurs mots-clés cibles malgré leur contenu exceptionnel.
Pourquoi?
Souvent, il y a un décalage entre leurs mots-clés cibles et l’intention de recherche.
Chaque chercheur a quelque chose de spécifique à l’esprit lorsqu’il tape sa requête de recherche. Il peut s’agir d’une réponse à une question, d’une solution à un problème ou d’une information avant l’achat.
Quelles que soient l’expérience et la qualité intégrées dans la création de votre contenu, il doit être en mesure de fournir la réponse exacte à la requête du chercheur pour se classer sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
Ces dernières années, les moteurs de recherche sont obsédés par la satisfaction de l’intention de l’utilisateur. De ce fait, l’optimisation de l’intention de recherche est devenue un facteur primordial pour une meilleure visibilité sur les SERP.
Dans cet article, vous apprendrez ce qu’est l’intention de recherche, comment elle a évolué au fil des ans et les techniques pour la comprendre.
Qu’est-ce que l’intention de recherche ?
L’intention de recherche, également appelée intention de l’utilisateur ou intention de requête, fait référence à l’objectif sous-jacent à la requête de recherche d’un utilisateur sur un moteur de recherche. Il vise à comprendre ce que l’utilisateur essaie d’accomplir ou de trouver lors de la recherche.
Par exemple:
- Vous entendez parler de l’importance du suivi du classement et de son impact sur l’amélioration de la présence dans les recherches organiques, et vous souhaitez maintenant faire des recherches plus approfondies sur ce concept. Ainsi, vous vous dirigez directement vers Google et recherchez un terme tel que « Comment le suivi du classement améliore-t-il la présence dans les recherches organiques » ou « Suivi des classements et présence dans les recherches organiques ».
- Google fournit une liste de pages pertinentes pour votre requête de recherche. Il est possible que le premier résultat sur lequel vous avez cliqué semble correct, mais vous vous rendez vite compte qu’il ne met pas l’accent sur la façon dont le suivi du classement stimule la présence dans les recherches organiques.
- Vous cliquez sur un autre résultat, tel que Keyword.com, avec votre terme de recherche dans son titre.
4. Vous avez fouillé dans la page et découvert qu’ils étendaient leurs tentacules jusqu’à partager des études de cas pratiques de marques qui ont fait exploser leur présence dans les recherches organiques grâce au suivi du classement.
… C’est l’information exacte que vous recherchez.
Si plus de personnes cliquent sur la page , obtiennent une réponse complète à leur requête et commentent, la page bénéficiera d’une amélioration significative du classement sur la page de résultats du moteur de recherche.
Moteurs de recherche et intention de recherche
Les moteurs de recherche s’efforcent de fournir les résultats les plus pertinents et les plus précieux en fonction de l’intention de l’utilisateur plutôt que de se concentrer uniquement sur les mots-clés spécifiques utilisés dans la requête.
Les directives de Google pour les évaluateurs de qualité de recherche montrent comment Google donne la priorité à la satisfaction de l’intention des chercheurs de réussir sur leurs pages de résultats. Tout comme leur objectif premier souligne Fournir aux utilisateurs les informations les plus pertinentes et de la plus haute qualité en fonction des requêtes de recherche des utilisateurs.
Examinons quelques mises à jour de base de Google qui reflètent l’accent mis par le moteur de recherche sur la satisfaction de l’intention des chercheurs.
– RankBrain (2015)
La mise à jour de Google RankBrain se concentre sur la création d’un contenu qui correspond à l’intention des utilisateurs et qui est optimisé pour le discours conversationnel.
– Mise à jour de l’algorithme de base large (2018)
Cette mise à jour a apporté le concept d’E-A-T, mettant l’accent sur la création de contenu pour les utilisateurs.
Après la mise à jour, Danny Sullivan de Google a déclaré :
« Vous voulez faire mieux avec un changement de grande envergure ? Avoir un contenu de qualité. Oui, la même réponse ennuyeuse.
– BERT (2019)
Google BERT a permis à Google de mieux comprendre les mots-clés avec une intention conversationnelle. L’objectif est d’améliorer la compréhension de l’intention du consommateur en s’assurant que le contenu répond aux questions des utilisateurs et est optimisé avec précision.
– Mises à jour de l’algorithme de base (2020)
Selon Ryan Jones, contributeur au Search Engine Journal, « Google vise à proposer un contenu qui fournit les réponses les meilleures et les plus complètes aux requêtes des internautes. La pertinence est le facteur de classement qui l’emportera toujours sur tous les autres.
Encore une fois, les directives pour les webmasters de Bing donnent la priorité à la satisfaction de l’intention de l’utilisateur en tant que paramètre principal pour classer les pages dans leurs résultats de recherche.
« La pertinence fait référence à la mesure dans laquelle le contenu de la page de destination correspond à l’intention derrière la requête de recherche. »
Même si le backlink est un facteur de classement crucial, si votre contenu ne satisfait pas l’intention de l’utilisateur, il ne sera pas classé. En fait, en 2019, les meilleurs spécialistes du référencement, dont Josh Hardwick et Viola Eva, ont souligné que l’intention de recherche était le facteur de classement le plus percutant.
Voici une étude de cas d’Ahrefs qui valide ce fait.
Ahrefs a connu une augmentation de plus de 3100% du trafic pour l’une de ses pages en optimisant l’intention de recherche.
« En 2016, nous avons étudié le référencement sur la page sur deux millions de mots-clés et avons créé un article après la recherche.
Le post était bon mais n’a jamais été classé pour quoi que ce soit ou n’a pas reçu beaucoup de trafic.
Nous avons donc examiné les pages les mieux classées pour déterminer pourquoi c’était le cas et nous nous sommes vite rendu compte que l’intention de recherche était le problème.
Fondamentalement, les chercheurs ne voulaient pas voir une étude ; Ils voulaient un guide pratique.
Maintenant, le poste se classe dans le top 5…
… Et le trafic a augmenté de 3 100 % !
Types d’intention de recherche :
1. Intention de recherche informative
L’intention de recherche informative est une recherche de base/fondamentale. Souvent, ces recherches sont effectuées par les utilisateurs au début du parcours de l’acheteur. Ils utilisent des mots comme :
- Qui
- Quoi
- Pourquoi
- Comment
- Où
Voici quelques exemples d’intention de recherche informationnelle :
- Qu’est-ce qu’une API SEO ?
- Comment préparer un hamburger
- Qui est le président des États-Unis ?
- Comment se rendre en Californie
Les moteurs de recherche fournissent souvent des réponses à ces requêtes de recherche sur la page de résultats par le biais d’extraits optimisés, de panneaux de connaissances, etc. Par exemple, la réponse à la question « Qu’est-ce qu’une API SEO » est abordée dans le featured snippet.
Comment optimiser l’intention de recherche informative
- Assurez-vous que votre site Web est facilement accessible et bien structuré pour une meilleure expérience utilisateur.
- Recherchez et optimisez les questions pertinentes que les gens posent autour de votre mot-clé cible (nous approfondirons ce point plus loin dans cet article).
- Fournissez un contenu de valeur qui répond de manière exhaustive à la question de l’internaute.
2. Intention de recherche de navigation
Le nom dit tout. Ces termes de recherche sont utilisés par les internautes à la recherche d’une page spécifique. Il s’agit par exemple de keyword.com abonnement, d’inscription Keyword.com et de connexion Gmail.
Ces mots-clés sont de marque et aident les chercheurs à naviguer dans certaines zones d’une page Web.
3. Intention de recherche commerciale
Les mots-clés à visée commerciale montrent les recherches des utilisateurs pour les options d’un produit ou d’un service. Ces termes de recherche contiennent souvent « acheter » et « acheter ». Ces mots-clés sont utilisés par les utilisateurs au milieu du parcours de l’acheteur. Cette intention de recherche se situe entre l’intention informative et l’intention transactionnelle.
Voici quelques exemples de mots-clés avec cette intention de recherche :
- Restaurant près de chez moi
- Les meilleures montres pour hommes
- Keyword.com alternatives
- Acheter du fromage près de chez moi
4. Intention de recherche transactionnelle
Les internautes qui utilisent des mots-clés avec cette intention de recherche se trouvent dans la dernière phase du parcours de l’acheteur. Ils ont un produit ou un service spécifique en tête, mais souhaitent obtenir plus d’informations.
Il s’agit de mots-clés que vos prospects utilisent lorsqu’ils sont prêts à convertir. Voici quelques exemples de mots-clés avec cette intention de recherche :
- Keyword.com essai gratuit
- Keyword.com prix
- Prix de l’iPhone 11 pro max
- Téléchargement COD
Comment l’intention de recherche a évolué au fil des ans
Au fil des ans, l’intention de recherche a considérablement évolué en raison des progrès technologiques, des changements dans le comportement des utilisateurs et du développement des algorithmes des moteurs de recherche. Voici quelques exemples de changements clés dans l’intention de recherche :
1. Le passage de la recherche par mots-clés
Dans le passé, les moteurs de recherche s’appuyaient fortement sur la correspondance des mots-clés dans une requête de recherche avec des mots-clés sur les pages Web. Plus vous utilisez un mot-clé dans votre article, plus vous êtes bien classé dans les SERP (une pratique ancienne où le bourrage de mots-clés était une stratégie de référencement à chapeau blanc).
Cependant, avec l’essor de la recherche sémantique, du référencement basé sur les entités et de la mise à jour du balisage des mots-clés comme spam par les moteurs de recherche, les moteurs de recherche visent désormais à comprendre l’intention de l’utilisateur au-delà de la correspondance littérale des mots-clés.
La recherche sémantique prend en compte le contexte, le comportement de l’utilisateur et les relations entre les mots pour fournir des résultats plus précis et plus pertinents.
Le référencement basé sur les entités décrit la tentative d’un moteur de recherche de générer les résultats les plus précis en connectant l’intention de l’utilisateur, le contexte et la relation entre les mots.
Apparenté:
Comment utiliser le référencement d’entité pour obtenir un meilleur classement – Un guide définitif
Comment voir les résultats de recherche Google pour d’autres zones géographiques
Qu’est-ce que le kgr ? Comment calculer le nombre d’or des mots-clés ?
Le lien entre ces deux concepts a démystifié la raison principale des recherches des utilisateurs, modifié l’algorithme pour un meilleur classement des résultats de recherche et produit des résultats de recherche plus pertinents basés sur les requêtes des chercheurs.
2. Passer à un mot-clé à longue traîne
Selon l’analyse de Backlinko de plus de 300 millions de mots-clés, 91,8 % de toutes les requêtes de recherche sont des mots-clés de longue traîne. 92% de tous les mots-clés que les gens tapent dans les moteurs de recherche sont à longue traîne.
Initialement, les requêtes de recherche se composaient souvent de mots-clés courts et génériques. Cependant, à mesure que les moteurs de recherche devenaient plus intelligents, les utilisateurs ont commencé à utiliser des expressions de recherche plus spécifiques, pertinentes et plus longues, appelées mots-clés à longue traîne. Ce changement reflète le désir d’obtenir des résultats plus précis et ciblés, ce qui indique une meilleure compréhension de l’intention de recherche.
3. Essor de la recherche vocale
L’avènement des assistants vocaux et des appareils à commande vocale a transformé la façon dont les gens recherchent. Les recherches vocales sont plus informatives et naturelles, ressemblant souvent à des phrases ou des questions complètes. Par conséquent, la compréhension de l’intention informationnelle est devenue cruciale pour les moteurs de recherche et les spécialistes du marketing.
Encore une fois, avec l’utilisation croissante de la recherche vocale, 82 % des recherches via la recherche vocale utilisent des mots-clés à longue traîne. Il est donc facile de saisir leur requête avec précision et d’obtenir des résultats pertinents pour leur recherche.
4. Intention de recherche mobile et locale
Un rapport récent montre que 60 % des recherches sont effectuées sur des appareils mobiles, et 90 % concernent des informations locales.
Avec la prolifération des smartphones, le volume des recherches mobiles a explosé. Les recherches mobiles ont souvent une intention locale, où les utilisateurs recherchent des informations pertinentes pour leur voisinage immédiat, telles que « restaurants près de chez moi » ou « station-service la plus proche ». Ce changement a nécessité l’optimisation du contenu et des sites Web pour l’intention de recherche locale.
L’évolution de l’intention de recherche locale a donné la priorité à la mise en œuvre de l’intention de recherche transactionnelle.
Avec un taux de 500% Au cours des dernières années, les entreprises sont passées de l’optimisation de l’intention informative à une analyse plus approfondie de l’intention de recherche transactionnelle. Par exemple, le blog d’un restaurant contiendra du contenu sur les recettes de cuisine et les meilleurs endroits pour obtenir les recettes de cuisine mettant en vedette leur restaurant.
5. Résultats de recherche personnalisés
Les moteurs de recherche sont devenus plus performants dans la personnalisation des résultats de recherche en fonction de l’emplacement, de l’historique de recherche, des préférences et du comportement de l’utilisateur. Par conséquent, l’intention de recherche est désormais interprétée de manière plus personnalisée, ce qui permet d’obtenir des résultats personnalisés qui correspondent aux besoins et aux intérêts spécifiques d’un individu.
6. Intégration de fonctionnalités riches et d’extraits
Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) incluent désormais fréquemment des fonctionnalités riches telles que des extraits en vedette, des panneaux de connaissances, des images, des vidéos, etc. Ces fonctionnalités répondent à différents types d’intentions de recherche, permettant aux utilisateurs d’obtenir des réponses rapides, du contenu visuel ou des résultats interactifs sans cliquer sur un site Web. Par exemple, les featured snippets capturent l’intention de recherche informative, souvent basée sur des questions.
L’intention de recherche est devenue plus nuancée, contextuelle et axée sur l’offre d’une meilleure expérience utilisateur. Les moteurs de recherche s’efforcent de comprendre l’intention de l’utilisateur de manière plus sophistiquée, dans le but de fournir des résultats pertinents au-delà de la simple correspondance de mots-clés. Cette évolution a poussé les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu à optimiser leurs stratégies pour s’aligner sur le paysage changeant de l’intention de recherche.
Outils et techniques pour comprendre l’intention de recherche
Les dernières données montrent que Google traite plus de 99 000 recherches par seconde, soit l’équivalent de plus de 8,5 milliards recherches quotidiennes. Cela indique que les moteurs de recherche contiennent des milliards de requêtes de recherche avec des intentions de recherche différentes.
Il est intéressant de noter que l’algorithme étudie différentes requêtes de recherche et utilise ces informations pour améliorer ses résultats de recherche. Cette amélioration et la mise en œuvre de diverses fonctionnalités permettent aux spécialistes du marketing de comprendre facilement les autres intentions de recherche.
1. Vérifions quelques fonctionnalités SERP qui facilitent la compréhension de l’intention de recherche.
Autosuggest de Google
Entrez votre mot-clé principal dans le champ de recherche de Google, et vous verrez automatiquement une liste déroulante des principales recherches effectuées par les personnes autour de ce mot-clé.
À partir de la liste, vous pouvez comprendre ce que les gens recherchent autour de ce sujet et créer un contenu de valeur plutôt qu’un contenu de type A/B.
Meilleurs résultats de recherche
Google donne la priorité à fournir à ses utilisateurs les informations les plus pertinentes. Ils classent donc les sites principalement en fonction de leur pertinence, de leur autorité et de leur valeur.
Cela signifie que les sites classés sur la première page semblent le plus répondre à l’intention des chercheurs et aux normes des moteurs de recherche.
Vous pouvez analyser les cinq premiers résultats pour examiner les mots-clés qu’ils ont ciblés, le type de contenu que votre public cible recherche, etc.
Les gens demandent aussi un segment
Les questions sont un excellent moyen de vérifier l’intention des gens autour d’une requête. Découvrez les questions que les gens se posent autour de vos mots-clés cibles en analysant le segment People Also Ask de sa page de résultats.
Par exemple, le segment People Also Ask de la page de résultats « régime pauvre en glucides » affiche des questions à visée informative. Les internautes recherchent plus d’informations sur ce sujet. La création d’un contenu de valeur qui fournit des informations détaillées sur le sujet met votre site sur le point d’être classé.
Recherches associées
Le segment des recherches associées fournit également des mots-clés que les utilisateurs utilisent autour de votre mot-clé cible.
Vous trouverez ce segment en bas de la page de résultats.
2. Entretiens avec les clients
John Ozuysal, fondateur de House of Growth, déclare :
« J’aime demander à mes clients de partager leurs écrans et de me guider tout au long de leur parcours pour trouver des solutions à leurs problèmes. En comprenant comment ils font leurs recherches sur Google. Je comprends leur intention de recherche et je vois mes concurrents à chaque étape du parcours de l’acheteur.
Étudiez également les commentaires et les enquêtes de vos clients pour mieux comprendre leur intention de recherche.
3. Analysez les médias sociaux et les forums en ligne
En prêtant attention aux questions, vous pouvez obtenir de nombreuses informations sur ce que votre public recherche.
Rendez-vous sur les plateformes de médias sociaux comme Facebook, LinkedIn et Twitter pour examiner les questions que votre public pose sur votre mot-clé cible.
Analysez également d’autres réseaux sociaux avec des structures de discussion de type forum comme Quora et Reddit. Ces plateformes proposent des centaines de questions que les gens posent sur différents sujets.
4. Analyse du comportement de l’utilisateur et des données de recherche
L’analyse Web et le suivi du comportement des utilisateurs sont essentiels pour comprendre l’intention de recherche et optimiser les stratégies de marketing numérique. Vous pouvez obtenir des informations précieuses sur la façon dont vos utilisateurs interagissent avec votre site Web, identifier des modèles et des tendances et prendre des décisions éclairées pour améliorer leur présence en ligne.
Vous pouvez analyser votre Google Analytics pour examiner le comportement de vos utilisateurs.
Google Analytics fournit des informations détaillées sur le trafic de votre site Web, le comportement des utilisateurs et le suivi des conversions. Sa gamme de rapports et de fonctionnalités vous aide à suivre et à analyser les interactions des utilisateurs, à identifier les indicateurs clés de performance (KPI) et à mesurer l’efficacité des campagnes marketing.
5. Outils de recherche sur l’intention de l’utilisateur
Recherchez les mots-clés et les expressions de votre public pour trouver des informations sur votre sujet cible. Des outils tels que Google Keyword Planner, Google Trend, keyword.com, etc., font le travail.
Par exemple, Keyword.com dispose d’une fonction de suggestions de mots-clés qui répertorie automatiquement les mots-clés associés autour de votre mot-clé principal. De plus, cet outil fonctionne comme un logiciel de suivi de classement qui fournit un suivi précis du classement de vos mots-clés sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
C’est une double victoire pour vous ! Essayez n’importe quel plan dès aujourd’hui avec un bonus de glossaire SEO qui simplifie les mots et les phrases contenant beaucoup de jargon dans le référencement !
Pourquoi devriez-vous être obsédé par l’intention de recherche
Améliorez l’expérience utilisateur
La satisfaction de l’intention de recherche répond aux besoins et aux attentes des utilisateurs lorsqu’ils effectuent une recherche. Lorsqu’un utilisateur saisit une requête dans un moteur de recherche, il a une intention ou un objectif spécifique en tête. Il peut s’agir de rechercher des informations, de trouver une solution à un problème, d’effectuer des achats ou de tout autre objectif. La satisfaction de l’intention de recherche s’aligne sur l’approche centrée sur l’utilisateur, améliorant l’expérience utilisateur globale et favorisant des interactions positives avec les moteurs de recherche et les sites Web.
Meilleur classement dans les moteurs de recherche
Les temps ont changé. Le classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche tournait autour des mots-clés uniquement, ce qui conduisait souvent à un bourrage de mots-clés. C’est pourquoi les propriétaires de sites abusent des mots-clés pour se frayer un chemin dans la SERP. Cette pratique a favorisé la création de contenu pour les robots des moteurs de recherche plutôt que pour les humains, le contenu de mauvaise qualité dominant les pages de résultats. Cependant, les moteurs de recherche sont devenus intelligents en donnant la priorité à l’intention de recherche comme facteur principal pour se classer sur les pages de résultats. Votre contenu doit se concentrer sur la fourniture de réponses bien détaillées et pertinentes aux requêtes des utilisateurs, et vous serez mieux classé.
Création de contenu plus ciblée
Comprendre l’intention de recherche empêche d’être généraliste. Vous connaissez les besoins de votre public et apportez des réponses spécifiques et détaillées qui y répondent.
Amélioration des taux de conversion et de la croissance de l’entreprise
Lorsque vous créez du contenu qui répond aux besoins de vos internautes, vous rendez votre site plus fiable et vous aurez plus de chances de gagner leur confiance pour prendre d’autres mesures.
Le mot de la fin
Vous savez déjà comment trouver l’intention de recherche. Donnez maintenant à votre public ce qu’il veut !
Créez votre contenu de manière à ce que les internautes le disent. « Cette page résout tous les problèmes potentiels lors de la recherche de ce mot-clé exact », et non « une page avec les mots que vous recherchez ».
Et ensuite ? Détendez-vous sur votre coussin avec du jus de coriandre en suivant la position de votre page sur SERP avec Keyword.com.
