Un blog qui l’écrasait la saison dernière – classé #1, attirant le trafic comme un aimant – chute soudainement. Pas de mise à jour de l’algorithme. Aucun problème technique. Juste parti.
Si vous vous demandez ce qui a changé, c’est la saison.
Peut-être que c’était surfer sur la vague des questions de voyage d’été, et maintenant c’est le temps des pulls. Peut-être qu’il s’est classé pour les « idées de cadeaux de Noël », mais la Saint-Valentin approche à grands pas. Ou peut-être que vos concurrents ont vu le changement venir, et pas vous.
La saisonnalité n’est pas un facteur mineur dans le référencement. Qu’il s’agisse de plateformes SaaS B2B ou de fournisseurs de services locaux, votre trafic (et vos revenus) est plus à la merci du comportement de recherche saisonnier que vous ne le pensez. Et pourtant, la plupart des agences réagissent trop tard ou oublient de se préparer.
Cette liste de contrôle SEO saisonnière est votre point de départ pour garder une longueur d’avance.
Comprendre le référencement saisonnier
Le référencement saisonnier consiste à optimiser votre contenu et votre stratégie de mots-clés en fonction de changements prévisibles et temporels dans le comportement de recherche. Par exemple, disons que votre page « bottes d’hiver pour femmes » commence à glisser en mars. Ce n’est pas une pénalité, c’est le printemps. Si vous aviez suivi la tendance du mot-clé l’année dernière, la baisse aurait été évidente. De même, vous remarquerez un pic dans les recherches de « meilleurs cadeaux pour les papas » quelques semaines avant la fête des pères, et les recherches de « logiciel de préparation d’impôts » commencent à culminer au premier trimestre.
Vous alignez votre calendrier de contenu et vos efforts d’optimisation sur les rythmes de votre public. Quand ils cherchent, ce qu’ils recherchent et comment cela change d’un mois à l’autre.
Les trois visages de la saisonnalité
Ensuite, vous devez connaître les différentes formes de saisonnalité :
- Saisonnalité basée sur le temps : événements annuels prévisibles et jours fériés comme Noël, la rentrée scolaire, le Black Friday et les vacances d’été. Ceux-ci se produisent chaque année, donc votre préparation devrait aussi.
- Saisonnalité basée sur les événements : événements à court terme tels que les lancements de produits, les élections, les expositions sectorielles ou les tendances virales TikTok. Ceux-ci sont plus difficiles à prévoir, mais peuvent apporter un trafic significatif s’ils sont correctement chronométrés.
- Saisonnalité spécifique à l’industrie : tendances liées à votre créneau. Par exemple, les mots-clés CVC atteignent un pic en été, tandis que les services financiers atteignent un pic autour des échéances fiscales et de la planification de fin d’exercice. Vous devriez étudier les modèles passés et construire votre calendrier autour d’eux.
Liste de contrôle SEO saisonnière pour chaque trimestre
Chaque trimestre est un bouton de réinitialisation en SEO. Suivez la liste de contrôle trimestrielle ci-dessous pour recalibrer et maintenir les stratégies de recherche organique de votre client sur la bonne voie.
✓ Examiner les performances organiques globales et la visibilité
Objectif : évaluer l’évolution de la présence du site dans les résultats de recherche organiques au cours du dernier trimestre et détecter rapidement les tendances ou les problèmes émergents.
Commencez par comparer votre trafic organique, le classement de vos mots-clés et vos taux de clics des trois derniers mois par rapport au trimestre précédent et à la même période l’année dernière. Cela vous aidera à comprendre si les changements sont saisonniers ou le signe de problèmes plus profonds.
Utilisez le score de visibilité des mots-clés de Keyword.com pour obtenir une vue d’ensemble de la visibilité de votre site dans les résultats de recherche. Associez cela à sa fonction Graphiques historiques pour suivre l’évolution des classements au fil du temps. Par exemple, si votre visibilité a chuté au T3, creusez dans les pages ou les mots-clés qui ont glissé. Était-ce juste un article de blog ? Ou un problème plus large affectant plusieurs pages ?
En effectuant un examen trimestriel des indicateurs clés de performance, vous vous assurez d’atteindre vos objectifs et de corriger le tir avant que les petits problèmes ne deviennent de grosses pertes.
✓ Analysez l’activité des concurrents et les modifications des SERP
Objectif : comprendre comment le paysage concurrentiel dans les résultats de recherche a évolué et identifier les nouvelles menaces ou opportunités provenant de sites Web concurrents.
Prenez le temps de faire des recherches régulières sur les concurrents. Renseignez-vous sur ce que vos concurrents ont fait au cours du dernier trimestre. Ont-ils publié de nouveaux contenus ou ciblé de nouveaux mots-clés ? Ont-ils amélioré leur site ? Si oui, comment ?
Choisissez vos mots-clés les plus précieux et examinez comment les meilleurs résultats ont évolué à l’aide de l’historique SERP de Keyword.com. Cette fonctionnalité vous permet de voir comment les classements de recherche ont évolué au fil du temps.
Recherchez des modèles :
- Un concurrent vous a-t-il dépassé avec un guide ou une page de produit récemment publié ?
- Une nouvelle fonctionnalité SERP (comme un pack local, un featured snippet ou une liste déroulante FAQ) a-t-elle commencé à apparaître ?
- Voyez-vous apparaître de nouveaux domaines qui n’étaient pas dans le tableau au dernier trimestre ?
Une fois que vous avez repéré les changements, creusez plus profondément. Si la page d’un concurrent est maintenant plus importante que la vôtre, analysez ce qu’il a fait différemment : a-t-il amélioré son contenu ou ajouté des liens internes ? Utilisez ces informations pour mettre à jour votre propre stratégie. Il est peut-être temps d’ajouter une section qui répond aux questions des nouveaux utilisateurs ou d’améliorer la vitesse de votre site.
✓ Affiner le ciblage des mots-clés et la stratégie de contenu
Objectif : mettre à jour votre plan de match SEO avec les dernières informations, en vous assurant de cibler les mots-clés les plus précieux et de planifier le contenu pour capitaliser sur les opportunités à venir.
Revenez à vos performances et aux résultats de vos concurrents. Quels sont les mots-clés qui gagnent du terrain ? Lesquels ne donnent plus de résultats ? Keyword.com Keyword Intelligence peut vous aider à faire apparaître des termes pour lesquels vous êtes déjà classé mais sur lesquels vous ne vous êtes pas concentré (ces mots-clés « cachés » peuvent être des gains rapides à surveiller et à optimiser). Regardez cette vidéo pour en savoir plus.
Supprimez les mots-clés de faible valeur ou obsolètes de votre liste de priorités et ajoutez-en de nouveaux en fonction de leur pertinence saisonnière ou du contenu des concurrents. Ensuite, élaborez un plan de contenu pour le prochain trimestre : décidez des nouveaux éléments de contenu ou des mises à jour nécessaires pour cibler ces mots-clés affinés et les événements saisonniers des mois à venir.
Vous devez penser à l’avenir. Si le quatrième trimestre approche, c’est le moment de commencer à travailler sur des pages sur le thème des vacances ou des guides cadeaux. N’attendez pas qu’il soit trop tard pour classer.
L’objectif est de rester intentionnel : au lieu de réagir à ce qui s’est déjà passé, utilisez des vérifications trimestrielles pour définir une direction claire pour ce que vous allez écrire, mettre à jour et optimiser ensuite.
✓ Auditer et actualiser le contenu existant
Objectif : garder le contenu de votre site Web pertinent et bien classé en corrigeant les pages sous-performantes et en améliorant le contenu qui pourrait être mieux classé.
Effectuez une évaluation des performances du contenu. Utilisez des outils tels que Google Search Console, Google Analytics ou votre outil de suivi de classement pour repérer les pages qui ont perdu du trafic ou chuté au cours du dernier trimestre. Portez une attention particulière aux pièces hautement prioritaires. Pensez aux articles de blog qui se classaient autrefois sur la première page, aux pages de service qui convertissaient, aux articles qui contenaient des extraits en vedette, tout cela.
Une fois que vous avez marqué ces pages, posez-vous les questions suivantes :
- Le contenu est-il obsolète ?
- Le mot-clé correspond-il toujours au sujet ?
- D’autres proposent-ils maintenant quelque chose de plus complet ou de plus clair ?
Ensuite, mettez-vous au travail. Mettez à jour les statistiques, ajoutez de nouvelles informations, améliorez la lisibilité ou la profondeur, et assurez-vous que l’article parle au chercheur d’aujourd’hui. Pendant que vous y êtes, vérifiez les bases de la page : titres, en-têtes, liens internes, texte alternatif de l’image et méta-descriptions.
✓ Réaliser un SEO technique et un audit On-Page
But: Vérifiez que la base technique de votre site et que les éléments de la page ne compromettent pas vos performances organiques. Plus d’un quart des sites Web peuvent développer discrètement des problèmes techniques ; Cet audit les détecte et les corrige.
Effectuez un crawl technique de votre site à l’aide d’outils tels que Screaming Frog ou Google Search Console. Vous êtes à la recherche de signaux d’alarme :
- Liens brisés ou pages 404.
- Erreurs d’exploration.
- Vitesses de page lentes.
- Problèmes d’ergonomie mobile.
- Problèmes d’indexation (pages qui devraient être visibles par Google mais qui ne le sont pas).
Ensuite, passez aux éléments sur la page. Nettoyez tous les problèmes structurels qui ont pu se glisser. Vérifiez que :
- Les balises de titre et les méta-descriptions sont uniques, présentes et reflètent le contenu de la page.
- Les en-têtes (H1, H2, etc.) sont correctement utilisés pour guider les lecteurs.
- Les liens internes sont logiques et utiles.
- Le balisage Schema est appliqué là où c’est nécessaire (comme les FAQ, les pages de produits ou les avis).
- Les images ont un texte alternatif descriptif.
- Les pages nouvellement ajoutées sont incluses dans votre sitemap XML et liées en interne.
Considérez cette étape comme une mise au point de votre site web. De petits correctifs permettent désormais d’éviter de plus gros problèmes à l’avenir et garantissent que les moteurs de recherche (et les utilisateurs) peuvent trouver et naviguer facilement dans votre contenu.
✓ Examiner le profil de backlink et les signaux hors page
Objectif : Maintenir un profil de liens sain et résoudre tous les problèmes ou opportunités de référencement hors page qui se sont présentés au cours du dernier trimestre.
Vérifiez les nouveaux backlinks que vous avez récupérés au cours des trois derniers mois. Des outils tels que Google Search Console ou Ahrefs peuvent vous montrer quels sites Web sont liés à vos pages. Recherchez d’abord la qualité : les sites sont-ils pertinents pour votre créneau ? Ont-ils l’air légitimes ?
Un lien provenant d’un blog respecté de l’industrie, c’est de l’or, mais un lien provenant d’un annuaire louche bourré de publicités ? Pas tellement.
Si vous repérez des liens qui semblent spammés (comme ceux provenant de grattoirs de contenu, de sites étranges en langue étrangère ou de fermes de liens évidentes), vous pouvez les désavouer afin qu’ils ne réduisent pas votre fiabilité dans l’algorithme.
Regardez également vos victoires : si vous avez obtenu quelques backlinks de sources crédibles, demandez-vous comment ils se sont produits. Était-ce par le biais d’un article invité, d’un blog populaire que vous avez publié ou d’une mention dans un tour d’horizon ? Faites de l’ingénierie inverse sur ce qui a fonctionné et intégrez-le dans votre stratégie pour le prochain trimestre.
Enfin, prenez le pouls de votre sensibilisation à la création de liens. Si vous envoyez des présentations froides ou publiez des campagnes de relations publiques numériques, ont-elles de l’intérêt ? Un audit rapide vous aide à doubler la mise sur ce qui fonctionne et à passer à la vitesse supérieure sur ce qui ne fonctionne pas.
✓ Évaluer les performances de recherche locale (le cas échéant)
Objectif : Pour les clients ciblant des zones géographiques spécifiques, assurez-vous que vos efforts de référencement local sont efficaces dans chaque région cible.
Ici, vous commencerez par vérifier les bases. Assurez-vous que le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre client sont cohérents sur son site Web, sa fiche d’établissement Google et tous les principaux annuaires (comme Yelp, Apple Maps et Bing Places).
Ensuite, consultez sa fiche d’établissement Google. Y a-t-il de nouveaux avis auxquels on n’a pas répondu ? Des photos obsolètes ? Les heures d’ouverture sont-elles toujours correctes ? Ces petites mises à jour peuvent faire une grande différence dans la confiance et les classements locaux.
Ensuite, creusez dans les classements spécifiques à l’emplacement. Le suivi du classement local de Keyword.com vous permet de voir comment le site se classe pour des termes importants, tels que « plombier d’urgence Austin » ou « dentiste de famille à Spokane », ventilés par région ou code postal. Vous verrez également quels concurrents apparaissent dans le pack local (les résultats basés sur la carte en haut de Google).
Par exemple, vous pourriez découvrir que dans une ville, un concurrent local que vous n’aviez pas remarqué auparavant se classe maintenant dans le pack de 3 alors que vous ne l’êtes pas. Ces informations vous permettent d’agir : peut-être créer plus de contenu local ou acquérir des backlinks locaux pour cette région.
Prochaines étapes pour dynamiser votre stratégie de référencement saisonnier
Le référencement saisonnier n’est pas une tâche ponctuelle, c’est un processus continu de surveillance, d’ajustement et de planification à l’avance.
À la fin de chaque trimestre, ne vous contentez pas de faire le travail, montrez-le. Fournissez un rapport clair et convivial qui décrit ce qui a fait bouger l’aiguille : tendances de trafic, gains de mots-clés, gains de contenu, correctifs techniques et ce qui est prévu pour la suite.
Avec les rapports en marque blanche de Keyword.com, vous pouvez personnaliser les rapports avec le logo de votre agence, les couleurs et même un domaine personnalisé, afin que vos clients voient votre travail et non vos outils. Vous pouvez également leur donner accès à des tableaux de bord en temps réel, qui affichent les scores de visibilité des mots-clés et les tableaux de classement qu’ils peuvent consulter à tout moment.
Commencez à utiliser Keyword.com pour que chaque trimestre compte.