Mobil vs. desktop-placeringer: hvad er forskellen?

Har du nogensinde lagt mærke til, at placeringerne er forskellige, når du søger på det samme på mobil og på desktop? Mobil- og desktop-placeringer kan godt vise nogenlunde de samme resultater, men søgemaskinerne tilpasser dem forskelligt for at give den bedste oplevelse på hver enhed.

Søgemaskiner som Google prioriterer mobilvenlige resultater til brugere på smartphone, mens de viser mere detaljerede oplysninger til desktop-søgninger. Fra URL-struktur, meta-beskrivelser og vægten på local SEO til indholdsformatering og klikrater — der er en række faktorer, som afgør, hvordan placeringerne adskiller sig fra platform til platform.

I denne guide gennemgår vi de vigtigste forskelle mellem mobil- og desktop-placeringer, hvorfor de betyder noget for dit SEO-arbejde, og hvordan du optimerer dit website til begge.

Her er et hurtigt overblik over det, vi kommer igennem.

1. Elementer på søgeresultatsiden

Mobil

Først og fremmest starter lokale søgeresultater på mobil med det lokale map pack og virksomhedsoplysninger, hvilket skubber de almindelige søgeresultater længere ned. Det er derfor, at konverteringen fra local SEO er højere på mobil end på desktop. Brugerne har en tendens til først at klikke på de virksomheder, der ligger i map pack’et.

De almindelige resultater har desuden korte titler, så de passer til den smallere skærm, og deres URL’er er ofte forenklede, så der kun vises domænet eller en brødkrumme-lignende sti. Meta-beskrivelserne i mobile søgeresultater er kortere for at passe til skærmen, og rich snippets vises mere kompakt, hvor de vigtigste oplysninger prioriteres.

Googles hurtige svar — altså People Also Ask-feltet og relaterede søgninger — vises lodret, så brugeren skal scrolle.

Desktop

Lad os starte med local SEO-resultatet på desktop. Oplysninger om den lokale virksomhed vises øverst i søgeresultatet, mens det lokale map pack ligger ude til højre.

Knowledge panels dukker også op i højre side af søgeresultaterne og giver et bredt overblik over emnet.

På søgeresultater med annoncer er der mere plads til en tydeligere adskillelse mellem annoncer og organiske resultater.

Længere nede i søgeresultaterne møder vi først titlerne på de organiske resultater. Titlerne på de placerede sider vises i fuld længde med alle tegn synlige. Der er mere af URL’en at se, selv om den stadig kan være vist som brødkrummer af hensyn til overblikket, og meta-beskrivelserne er som regel længere og giver mere kontekst fra siden.

På desktop er der plads til flere sitelinks, ofte vist vandret under hovedresultatet. People Also Ask-spørgsmål vises vandret med mere plads til tekst. Relaterede søgninger ligger nederst i søgeresultatet, og der er plads til flere af dem end i de mobile søgeresultater.

Og vigtigst af alt: brugerne kan scrolle gennem søgeresultaterne fra top til bund på kortere tid, hvilket øger klikraten for de sider, der ligger længere nede.

2. Klikrater

En nyere rapport viser, at den organiske CTR i mobile søgeresultater er næsten 50 % lavere end på desktop.

Mobil

I august 2023 udgav Advanced Web Ranking en rapport, der viste, at position 1 i mobilsøgninger har en CTR på 28,36 %, position 2 har 14,22 % og position 3 har 8,84 %, mens nr. 8, 9 og 10 får henholdsvis 1,68 %, 1,33 % og 1,14 % CTR.

Desktop

En nyere undersøgelse viser, at klikraterne for desktop-søgeresultater ændrede sig i 2023. Her er fordelingen på søgepositioner pr. september 2023:

3. Enhedens operativsystem

Mobil

Google tager det mobile operativsystem med i betragtning, når søgeresultaterne skal afgøres for søgninger med intention om en mobilapp.

Vi søgte for eksempel efter bodybuilding-apps på to smartphones med forskellige operativsystemer, men på samme lokation.

Den første telefon var en Tecno Pop 5 pro, altså en Android-enhed, mens den anden var en iPhone 11, der kører iOS.

Søgeresultaterne viser, at søgemaskinerne leverer resultater, der er kompatible med smartphonens operativsystem, når søgningen handler om mobilapps.

Det er en god idé at have ekstra fokus på mobiloptimering, når du går efter keywords med app-intention.

Desktop

Vi lavede den præcis samme søgning på en desktop. Her er, hvad vi så:

4. Brugeroplevelse og design

Mobil

Søgemaskinerne prioriterer websites, der giver en optimeret og brugervenlig oplevelse på små skærme. Responsivt design, nem navigation, hurtig indlæsning og knapper, der er lette at ramme med fingeren, er afgørende for bedre mobilplaceringer.

Desktop

Brugeroplevelsen er også vigtig for desktop-placeringer, men her har du mere frihed i designet, fordi skærmen er større. Fokus ligger på overskuelighed, struktur og effektiv brug af indholdselementer. Websites kan tillade sig mere komplekse designs og tungere medier, uden at det går lige så hårdt ud over indlæsningstiden som på mobil.

5. Indlæsningstid

Mobil

Indlæsningstid er en væsentlig rankingfaktor for mobile websites. Fordi brugerne ofte går på nettet, mens de er på farten, skal siderne indlæses hurtigt for at holde deres opmærksomhed og placere sig højere i søgemaskinerne.

Ifølge en undersøgelse af 5.963 websites vil en mobil indlæsningstid på under 3,2 sekunder placere dig blandt de bedste 20 % af alle websites, og under 2,6 sekunder bringer dig blandt de bedste 10 %.

Desktop

Indlæsningstid er også vigtig på desktop, men her er brugerne mere tilbøjelige til at bære over med en lidt langsommere indlæsning, fordi internetforbindelsen typisk er hurtigere og mere stabil.

Den gennemsnitlige indlæsningstid på desktop er 8,6 sekunder, men den ideelle indlæsningstid er under 3 sekunder. En nyere analyse viser, at hvis du sænker indlæsningstiden fra 8 til 2 sekunder, kan konverteringerne stige med 74 %. En forsinkelse i indlæsningstiden kan omvendt give et fald på 11 % i sidevisninger.

6. Local SEO

Mobil

Mobile søgninger har ofte en lokal intention, hvor brugeren leder efter ydelser eller steder i nærheden. Derfor vejer local SEO-elementer som Google My Business, lokale søgeord og stedbaserede ydelser tungere i mobilplaceringerne.

Desktop

Desktop-søgninger er ofte mere researchorienterede og har mindre lokal intention. Local SEO er stadig vigtigt, men det påvirker placeringerne mindre end på mobil.

7. Brug af søgeord

Mobil

Mobilbrugere har en tendens til at bruge mere samtaleprægede formuleringer, der egner sig til stemmesøgning — dels fordi stemmesøgning er nemt, dels fordi det er besværligt at skrive lange søgninger på en lille skærm. Derfor kan du forbedre dine mobilplaceringer ved at optimere til long tail-søgeord, samtaleprægede formuleringer og spørgsmål.

Desktop

Desktopbrugere skriver ofte kortere og mere specifikke søgninger, og derfor virker short-tail- og exact match-søgeord bedre til desktop-SEO.

8. Indholdsstruktur

Mobil

Mobilbrugere leder typisk efter hurtige svar og løsninger, og derfor fungerer kort, letskimmet indhold med tydelige overskrifter, punktopstillinger og billeder bedst.

Derudover påvirker Googles brug af AMP (Accelerated Mobile Pages) mobilplaceringerne, fordi det belønner sider med strømlinet indhold og hurtigere indlæsning på mobil.

Desktop

Desktopbrugere bruger ofte længere tid på et website og er villige til at gå i dybden med længere indhold. Derfor kan langt indhold være mere effektivt for desktop-placeringerne.

Hvorfor er søgeresultaterne på mobil og desktop forskellige?

Her er nogle af grundene til, at du får forskellige resultater på mobil og desktop.

1. Personalisering

Google bruger dine tidligere søgninger på den enkelte enhed til at gøre de næste resultater mere relevante.

Søger du for eksempel på fodbold fra din bærbare og derefter søger på »hvordan man spiller«, er der større sandsynlighed for, at Google gætter på, at du søger efter »hvordan man spiller fodbold«. De forudsigelser bygger på dine tidligere søgninger, så du får bedre resultater og kan fortsætte, hvor du slap.

Men søger du »hvordan man spiller« som din første søgning på mobilen, er »hvordan man spiller fodbold« måske ikke med i autoforslagene — medmindre du bruger den samme Google-konto på både desktop og smartphone.

Google har desuden oplyst, at andre aktiviteter — for eksempel de resultater eller annoncer i Søgning, du klikker på, og det indhold du synes godt eller mindre godt om — kan udløse forskellige søgeresultater på mobil og desktop.

2. Geografi

Din søgelokation kan også ændre søgeresultaterne fra en enhed til en anden.

Søger du for eksempel på bedste restaurant fra din desktop hjemme i Houston i Texas, får du et andet resultat end hvis du søger på det samme i Dallas i Texas fra din tablet.

3. Søgeintention

Googles John Mueller har forklaret, hvorfor søgeresultaterne på mobil og desktop er forskellige, i en Google Search Central SEO office hours-udsendelse.

Han sagde:

»Hvis du søger på din telefon, vil du måske gerne have mere lokal information, fordi du er på farten.

Men søger du fra en desktop, vil du måske gerne have flere billeder eller videoer vist i søgeresultaterne.

Så vi har en tendens til at vise en anden blanding af resultattyper.

Og derfor kan den enkelte sides placering eller synlighed være forskellig på mobil og desktop.«

Derfor kan et website klare sig dårligere i mobilsøgning end i desktop-søgning

Hvis dit website klarer sig godt på desktop, men skuffer i mobilsøgningen, kan det skyldes en eller flere af de her ting.

1. Dårlig brugervenlighed og manglende mobilvenlighed

Websites, der ikke er optimeret til mobile enheder, klarer sig typisk dårligt i mobilsøgninger. De har elementer, som er svære at se eller bruge på en lille skærm, og det giver en dårlig brugeroplevelse og lavere placeringer i mobilsøgningen.

Brugervenlighed er afgørende for mobilbrugere. Problemer som lille tekst, links der sidder for tæt, og manglende responsivt design gør et website svært at bruge på mobil, og det går ud over både brugeroplevelsen og performance i søgningen. Googles algoritmer kan registrere de problemer og kan sætte websitets mobilplaceringer ned.

2. Problemer med AMP-implementering og indlæsningshastighed

En forkert implementering af Accelerated Mobile Pages (AMP) kan skabe problemer for performance i mobilsøgningen. AMP er et framework af webkomponenter, der hjælper dig med at bygge hurtige websider, som scroller glat og bliver distribueret bredt.

Mobile enheder har ofte svagere hardware og langsommere internetforbindelse end en desktop. Er et website langsomt at indlæse, kan det klare sig dårligere i mobilsøgningen. Google betragter indlæsningshastighed som en rankingfaktor, og sider der indlæses hurtigere, får et løft i søgeresultaterne.

3. Indhold, der ikke kan afspilles

Indhold som Adobe Flash, der ikke understøttes på mange mobile enheder, giver en dårlig brugeroplevelse og svagere performance i mobilsøgningen. Websites bør bruge moderne, mobilvenlige teknologier som HTML5 til animationer og interaktivt indhold.

4. Interstitielle pop-ups

Bruger et website pop-ups, der dækker hovedindholdet eller er svære at lukke, kan det gå ud over sidens tilgængelighed og betyde, at den ikke placerer sig lige så godt i mobilsøgninger.

Google straffer mobilsider, hvor indholdet ikke er let tilgængeligt for brugeren i overgangen fra de mobile søgeresultater.

5. Uoverensstemmelser i local SEO

Mobile søgninger har ofte en stærk lokal intention. Optimerer du ikke dit website til local SEO, klarer det sig måske dårligere på mobil, hvor brugerne netop leder efter lokale oplysninger eller ydelser.

6. Tekniske SEO-problemer og uens strukturerede data

Problemer som en forkert viewport-konfiguration, fejlagtig brug af canonical-tags eller defekte redirects kan påvirke, hvor godt et website klarer sig i mobilsøgningen. Det er afgørende, at mobilsiderne er sat rigtigt op og optimeret til SEO.

Findes der strukturerede data på desktopversionen, men mangler de eller er implementeret forkert på mobilversionen, kan det gå ud over websitets performance i mobilsøgningen. Strukturerede data hjælper søgemaskinerne med at forstå en sides indhold og kontekst.

7. Problemer med mobil indeksering

Med Googles mobile-first-indeksering kan problemer med mobil indeksering påvirke et websites performance i både mobil- og desktop-søgning. Derfor er det vigtigt, at mobilversionen er tilgængelig, bruger de rigtige meta-tags og er linket korrekt internt på websitet.

8. Metrikker for brugerengagement

Signaler om brugeradfærd som klikrate (CTR), afvisningsprocent og dwell time kan også påvirke performance i mobilsøgningen. Hvis mobilbrugerne finder et website mindre engagerende eller relevant, kan det gå ud over websitets mobilplaceringer.

Strategier til at forbedre dine placeringer på mobil og desktop

Sådan retter du op på forskellene i performance mellem mobile og desktop-søgeresultater.

1. Sørg for, at oplevelsen er den samme på desktop og mobil

Giv dine besøgende den samme oplevelse, uanset hvordan de bruger dit website. Her er nogle råd, der hjælper dig med at lykkes med det:

• Sørg for, at Googlebot kan tilgå og rendere indhold og ressourcer på både mobil- og desktopsider.
• Sørg for, at mobilsitet indeholder det samme indhold som desktopsitet.
• Brug de samme meta robots-tags på mobil- og desktopsitet.
• Brug de samme overskrifter på mobilsitet og desktopsitet.
• Sørg for, at mobil- og desktopsitet har de samme strukturerede data.

2. Byg responsive designs

Et responsivt design sikrer, at dit website tilpasser sig enhedens skærmstørrelse og giver en gnidningsfri oplevelse på både mobil og desktop.

Et responsivt design bygger på flydende grids, fleksible billeder og media queries, der tilpasser websitets layout til brugerens enhed — og det forbedrer både brugeroplevelsen og websitets placeringer i søgemaskinerne.

3. Forbedr din score for Core Web Vitals

Core Web Vitals er et sæt metrikker, der måler den faktiske brugeroplevelse på sidens indlæsning, interaktivitet og visuelle stabilitet.

Det er en god idé at leve op til standardkravene for Core Web Vitals-metrikkerne:

• Largest Contentful Paint (LCP) måler indlæsningen. Vil du give dine brugere den bedste oplevelse, skal du sikre en LCP inden for de første 2,5 sekunder, efter siden begynder at indlæse.

En langsom side kan påvirke dine placeringer betydeligt på både mobil og desktop. Optimer dine billeder, udnyt browser-caching, begræns antallet af HTTP-requests og brug content delivery networks (CDN’er) til at sænke indlæsningstiden. Googles PageSpeed Insights er et godt værktøj til at analysere dit websites hastighed og få forslag til forbedringer.

• First Input Delay (FID) måler interaktivitet. Sørg for, at dine sider har en FID på under 100 millisekunder.
• Cumulative Layout Shift måler visuel stabilitet. Sigt efter en CLS på under 0,1.

Bemærk: Du kan altid finde din Core Web Vitals-rapport i Google Search Console. Du kan bruge værktøjer som Chrome User Experience Report (CrUX), PageSpeed Insights, Lighthouse og flere til at måle dine Core Web Vitals-metrikker.

Læs mere: Forstå Core Web Vitals og Googles søgeresultater

4. Prioritér mobile-first-indeksering

Google bruger mobile-first-indeksering, hvilket betyder, at det primært er mobilversionen af et website, der ligger til grund for placering og indeksering.

Du kan bruge et gratis værktøj som Googles værktøj til mobiltest til at tjekke, om din webside er mobilvenlig.

Indsæt URL’en på den side, du vil analysere, og klik på »TEST URL«. Det tager et øjeblik, men derefter vises resultatet.

5. Prioritér linkbuilding

Backlinks fungerer som en målestok for, hvor troværdig en side er. Jo flere links en side har fra autoritative og relevante websites, jo mere er den værd i både mobile og desktop-søgeresultater.

Du kan bygge værdifulde backlinks ved at:

• Lave link bait-indhold som original research og trendrapporter
• Skrive gæsteindlæg på relevante websites og få et backlink i bylinen.
• Bidrage med faglig ekspertise gennem platforme som HARO og Qwoted
• Pitche værdifuldt indhold, der kan erstatte døde links på eksterne websites

Følg dine keyword-placeringer på både desktop og mobil

I diskussionen om mobil vs. desktop-placeringer bør der ikke være en klar vinder — begge skal prioriteres og optimeres, så godt du kan. Men det er kun første skridt at gennemføre optimeringerne; det er lige så vigtigt at følge performance, så du ved, hvad dit næste træk skal være. Rank tracking giver dig mulighed for at følge dit websites performance på mobil og desktop tæt, så du opdager udsving tidligt.

Det er dog tidskrævende at holde øje med dine keyword-placeringer manuelt — især når det skal ske på flere enheders søgeresultater, altså både mobil og desktop.

Derfor har du brug for en rank tracker som Keyword.com. Keyword.com leverer præcis rank tracking af både organiske og lokale placeringer med mulighed for at vælge mobil og desktop.

Prøv din 14-dages gratis prøveperiode og bliv en del af de over to tusind websiteejere, der hver dag får opdateringer på deres keyword-placeringer og alerts, som holder dem foran udsvingene.