Rankings de móvil vs. escritorio: ¿cuál es la diferencia?

Cuando buscas la misma consulta en móvil vs. escritorio, ¿alguna vez has notado diferencias en los rankings? Los rankings de móvil vs. escritorio pueden mostrar resultados similares, pero los motores de búsqueda los adaptan de forma diferente para mejorar la experiencia de usuario en cada dispositivo.

Motores como Google priorizan resultados mobile-friendly para usuarios de smartphone mientras muestran información más detallada para búsquedas en escritorio. Desde la estructura de URL, las meta descripciones y el énfasis en SEO local hasta el formato del contenido y los CTRs, varios factores clave influyen en cómo difieren los rankings entre plataformas.

En esta guía vamos a desglosar las principales diferencias entre rankings de móvil y escritorio, por qué importan para el SEO y cómo puedes optimizar tu sitio para ambos.

Aquí tienes un resumen de lo que cubrimos.

1. Elementos mostrados en la página de resultados

Móvil

Primero, los resultados de búsqueda local en móviles empiezan con el local map pack y la información del negocio, empujando los resultados regulares hacia abajo. Por eso la conversión de SEO local es más alta en móviles que en escritorio. Los usuarios tienden a hacer clic primero en los negocios que rankean en el map pack.

Además, los rankings regulares tienen títulos cortos para encajar con el ancho de pantalla más pequeño, y sus URLs suelen estar simplificadas, mostrando solo el dominio o un formato breadcrumb. Las meta descripciones en los resultados móviles son más cortas para encajar en pantalla, y los rich snippets se muestran de forma más compacta priorizando la información esencial.

La función de respuesta rápida de Google, es decir, el segmento People Also Ask y las búsquedas relacionadas, se muestran en vertical, requiriendo que los usuarios hagan scroll.

Escritorio

Empecemos con el resultado de SEO local en escritorio. La información de negocios locales se muestra arriba en los resultados, mientras que el local map pack aparece a la derecha.

Los paneles de conocimiento también aparecen a la derecha de los resultados, ofreciendo una vista general amplia del tema.

En resultados con anuncios, hay más espacio para una distinción más clara entre anuncios y resultados orgánicos.

Cuando bajamos por los resultados, empezamos con los títulos de los resultados orgánicos. Los títulos de las páginas rankeadas se muestran completos con caracteres visibles. Más parte de la URL es visible, aunque pueda seguir usando un formato breadcrumb por claridad, mientras que las meta descripciones son generalmente más largas, ofreciendo más contexto de la página.

Los dispositivos de escritorio permiten más site links, a menudo en formato horizontal debajo del resultado principal. Las preguntas People Also Ask se muestran en horizontal, con más espacio para texto. Las búsquedas relacionadas están al fondo del resultado, con más espacio que en los resultados móviles.

Lo más importante: los usuarios pueden hacer scroll por los resultados de arriba abajo en menos tiempo, aumentando los CTRs de las páginas que rankean por debajo.

2. Tasas de clic (CTR)

Un reporte reciente muestra que el CTR orgánico de los resultados móviles es casi un 50 % menor que el de escritorio.

Móvil

A agosto de 2023, Advanced Web Ranking publicó un reporte mostrando que la posición #1 en búsqueda móvil tiene un CTR del 28,36 %, la #2 del 14,22 %, la #3 del 8,84 %, mientras que las #8, #9 y #10 obtienen 1,68 %, 1,33 % y 1,14 % de CTR respectivamente.

Escritorio

Un estudio reciente muestra que los CTRs de los resultados de escritorio cambiaron en 2023. Aquí un desglose de las posiciones a septiembre de 2023:

3. El sistema operativo del dispositivo

Móvil

Google considera el sistema operativo móvil utilizado para determinar los resultados con intención de aplicación móvil.

Por ejemplo, buscamos apps de bodybuilding en dos smartphones con sistemas operativos distintos pero en la misma ubicación.

El primer móvil era un Tecno Pop 5 Pro, un dispositivo Android, mientras que el segundo era un iPhone 11 con iOS.

Los resultados muestran que los motores de búsqueda proporcionan resultados compatibles con el sistema operativo del smartphone para consultas de apps móviles.

Es conveniente que prestes más atención a la optimización móvil cuando apuntes a keywords con intención de app móvil.

Escritorio

Hicimos exactamente la misma búsqueda en un dispositivo de escritorio. Esto fue lo que vimos:

4. Experiencia de usuario y diseño

Móvil

Los motores de búsqueda priorizan los sitios que ofrecen una experiencia optimizada y user-friendly en pantallas más pequeñas. Responsividad, navegación fácil, tiempos de carga rápidos y botones tap-friendly son cruciales para conseguir mejores rankings móviles.

Escritorio

Aunque la experiencia de usuario también es esencial para los rankings de escritorio, los sitios tienen más flexibilidad con elementos de diseño dado el mayor tamaño de pantalla. El foco está en claridad, organización y uso efectivo de funcionalidades de contenido. Los sitios pueden permitirse diseños más intrincados y medios más pesados sin tanto impacto en tiempos de carga como en móvil.

5. Tiempo de carga

Móvil

El tiempo de carga es un factor de ranking significativo para los sitios móviles. Con usuarios accediendo a menudo en movimiento, las páginas deben cargar rápido para retener su atención y rankear más alto.

Según una encuesta de 5.963 sitios, cualquier cosa por debajo de 3,2 segundos de carga móvil te pondría en el mejor 20 % de los sitios, y menos de 2,6 segundos te pondría en el mejor 10 %.

Escritorio

Aunque el tiempo de carga es esencial para los sitios de escritorio, los usuarios suelen ser más indulgentes con tiempos de carga ligeramente más lentos, dadas las conexiones a internet típicamente más estables y rápidas.

El tiempo medio de carga en escritorio es de 8,6 segundos; sin embargo, el tiempo ideal es de menos de 3 segundos. Un análisis reciente muestra que reducir el tiempo de carga de 8 a 2 segundos puede aumentar las conversiones un 74 %. Un retraso en el tiempo de carga puede provocar una caída del 11 % en visualizaciones de página.

6. SEO local

Móvil

Las búsquedas móviles a menudo tienen intención local, con usuarios buscando servicios cercanos o ubicaciones. En consecuencia, elementos de SEO local como Google Business Profile, keywords locales y servicios basados en ubicación son más influyentes en los rankings móviles.

Escritorio

Las búsquedas en escritorio suelen estar más orientadas a la investigación y menos centradas en intención local. Aunque el SEO local sigue siendo esencial, puede influir menos en los rankings que en móvil.

7. Uso de keywords

Móvil

Los usuarios móviles tienden a usar frases más conversacionales o amigables con la búsqueda por voz, debido a la conveniencia de las funciones de búsqueda por voz y al inconveniente de escribir consultas largas en pantallas pequeñas. Por tanto, optimizar para keywords de cola larga, conversacionales y de pregunta puede mejorar los rankings móviles.

Escritorio

Los usuarios de escritorio a menudo introducen consultas más cortas y específicas, haciendo que las keywords de cola corta y de coincidencia exacta sean más efectivas para SEO de escritorio.

8. Estructura de contenido

Móvil

Los usuarios móviles típicamente buscan respuestas y soluciones rápidas, haciendo que el contenido conciso, fácilmente escaneable, con encabezados claros, bullets e imágenes sea más atractivo.

Además, el uso de AMP (Accelerated Mobile Pages) por parte de Google influye en los rankings móviles, recompensando a páginas que ofrecen contenido optimizado y tiempos de carga más rápidos en móvil.

Escritorio

Los usuarios de escritorio suelen pasar más tiempo en los sitios y están dispuestos a involucrarse con contenido más largo y profundo. Por eso, el contenido long-form puede ser más efectivo para rankings de escritorio.

¿Por qué difieren los resultados de búsqueda en móvil y escritorio?

Aquí tienes algunas razones por las que obtienes resultados distintos entre búsquedas móviles y de escritorio.

1. Personalización

Google usa tus búsquedas pasadas por dispositivo para hacer los resultados subsiguientes más relevantes.

Por ejemplo, si buscas “fútbol” en tu portátil y luego buscas de nuevo “cómo jugar”, Google podría predecir con más probabilidad que estás buscando “cómo jugar al fútbol”. Estas predicciones se basan en tus búsquedas pasadas para darte mejores resultados y ayudarte a retomar donde lo dejaste.

Sin embargo, si buscas “cómo jugar” en tu móvil como primera búsqueda, “cómo jugar al fútbol” podría no estar en la autosugerencia, salvo que tengas la misma cuenta de Google en escritorio y smartphone.

Google también afirmó que otras actividades como resultados o anuncios de Search en los que haces clic, además de descubrir contenido que te gusta o no, pueden iniciar resultados de búsqueda distintos en dispositivos móviles y de escritorio.

2. Geografía

También, tu ubicación de búsqueda puede alterar los resultados entre dos dispositivos.

Por ejemplo, buscar el mejor restaurante con tu escritorio desde tu casa en Houston, Texas, te da un resultado distinto a buscar la misma consulta en Dallas, Texas, con tu tablet.

3. Intención del usuario

John Mueller, de Google, explicó por qué difieren los resultados móviles y de escritorio en una sesión de horas de oficina SEO de Google Search Central.

Dijo:

“Si buscas en tu teléfono, quizá quieres más información local porque estás en movimiento.

Sin embargo, si buscas en escritorio, quizá quieres más imágenes o vídeos en los resultados.

Por eso, tendemos a mostrar una mezcla distinta de tipos de resultados.

Y debido a eso, el ranking o la visibilidad de páginas individuales puede diferir entre móvil y escritorio.”

Por qué un sitio podría no rendir tan bien en búsqueda móvil como en escritorio

Si tu sitio rinde bien en escritorio pero no en búsqueda móvil, podría deberse a uno o más de estos problemas.

1. Mala usabilidad y baja compatibilidad móvil

Los sitios no optimizados para móviles tienden a rendir mal en búsquedas móviles. Estos sitios tienen elementos que son difíciles de ver o con los que es difícil interactuar en pantallas pequeñas, lo que puede llevar a una mala experiencia de usuario y peores rankings en búsquedas móviles.

La usabilidad es crucial para usuarios móviles. Problemas como texto pequeño, enlaces demasiado juntos y diseño no responsivo pueden hacer que un sitio sea difícil de usar en móvil, afectando la experiencia y el rendimiento de búsqueda. Los algoritmos de Google pueden detectar estos problemas y bajar los rankings móviles del sitio.

2. Problemas de implementación de AMP y velocidad de carga

La implementación incorrecta de Accelerated Mobile Pages (AMP) puede causar problemas en el rendimiento de búsqueda móvil. AMP es un framework de componentes web que ayuda a crear páginas rápidas, con scroll suave y ampliamente distribuidas.

Los dispositivos móviles a menudo tienen hardware menos potente y conexiones más lentas que los de escritorio. Si un sitio carga lento, podría rendir peor en búsqueda móvil. Google considera la velocidad de carga un factor de ranking, con páginas más rápidas recibiendo un impulso en resultados.

3. Contenido no reproducible

Contenido como Adobe Flash, que no es soportado en muchos dispositivos móviles, puede llevar a una mala experiencia de usuario y peor rendimiento en búsqueda móvil. Los sitios deberían usar tecnologías modernas y mobile-friendly como HTML5 para animaciones y contenido interactivo.

4. Pop-ups intersticiales

Si un sitio usa pop-ups que cubren el contenido principal o son difíciles de cerrar, podría afectar a la accesibilidad de la página y hacer que no rankee tan bien en búsquedas móviles.

Google penaliza páginas móviles donde el contenido no es fácilmente accesible al transitar desde los resultados de búsqueda móviles.

5. Discrepancias en SEO local

Las búsquedas móviles a menudo tienen una intención local fuerte. Si no optimizas tu sitio para SEO local, podría no rendir tan bien en móvil, donde los usuarios suelen buscar información o servicios locales.

6. Problemas técnicos SEO e inconsistencia de datos estructurados

Problemas como configuración incorrecta de viewport, uso impropio de etiquetas canónicas o redirecciones defectuosas pueden afectar el rendimiento del sitio en búsqueda móvil. Asegurar que los sitios móviles estén correctamente configurados y optimizados para SEO es crucial.

Si los datos estructurados están presentes en la versión de escritorio pero faltan o están mal implementados en la versión móvil, podría afectar el rendimiento móvil del sitio. Los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a entender el contenido y contexto de una página.

7. Problemas de indexación móvil

Con la indexación mobile-first de Google, un sitio con problemas de indexación móvil podría afectar su rendimiento en búsquedas móviles y de escritorio. Asegurar que la versión móvil sea accesible, use meta tags correctas y esté correctamente enlazada dentro del sitio es esencial.

8. Métricas de engagement de usuario

Señales de comportamiento como tasa de clic (CTR), tasa de rebote y tiempo de permanencia también pueden impactar el rendimiento móvil. Si los usuarios móviles encuentran un sitio menos atractivo o relevante, podría afectar a sus rankings móviles.

Estrategias para aumentar rankings en resultados móviles y de escritorio

Aquí tienes cómo solucionar las discrepancias de rendimiento con resultados móviles y de escritorio.

1. Asegúrate de que las experiencias en escritorio y móvil sean iguales

Entrega la misma experiencia a los visitantes del sitio independientemente de cómo interactúen con tu web. Aquí tienes algunos tips:

• Asegúrate de que Googlebot pueda acceder y renderizar contenido y recursos tanto móviles como de escritorio.
• Asegúrate de que el sitio móvil contenga el mismo contenido que el de escritorio.
• Usa las mismas meta robots tags en ambos sitios.
• Usa los mismos encabezados en ambas versiones.
• Asegúrate de que ambos sitios tengan los mismos datos estructurados.

2. Crea diseños responsivos

Un diseño responsivo asegura que tu sitio se adapte al tamaño de pantalla del dispositivo, ofreciendo una experiencia fluida tanto en móviles como en escritorio.

Implementar un diseño responsivo implica usar grids fluidos, imágenes flexibles y media queries para modificar el layout del sitio según el dispositivo del usuario, mejorando así la experiencia y los rankings.

3. Mejora tu score de Core Web Vitals

Core Web Vitals es un conjunto de métricas que miden la experiencia de usuario real para el rendimiento de carga, interactividad y estabilidad visual de la página.

Es conveniente cumplir los requisitos estándar para las métricas de Core Web Vitals:

• Largest Contentful Paint (LCP) mide el rendimiento de carga. Para dar la mejor experiencia, asegura un LCP dentro de los 2,5 primeros segundos desde el inicio de carga.

Una página de carga lenta puede afectar significativamente el ranking de tu sitio tanto en móvil como en escritorio. Optimiza imágenes, aprovecha el cacheo del navegador, minimiza solicitudes HTTP y usa CDNs para reducir el tiempo de carga. PageSpeed Insights de Google es una herramienta útil para analizar la velocidad de tu sitio y obtener recomendaciones.

• First Input Delay (FID) mide la interactividad. Asegura que tus páginas tengan un FID de menos de 100 milisegundos.
• Cumulative Layout Shift mide la estabilidad visual. Trata de tener un CLS de menos de 0,1 segundos.

Nota: siempre puedes revisar el reporte de Core Web Vitals de tu sitio en Google Search Console. Puedes usar herramientas como Chrome User Experience Report (CrUX), PageSpeed Insights, Lighthouse y más para medir tus métricas de Core Web Vitals.

Lectura adicional: Entender Core Web Vitals y los resultados de búsqueda de Google

4. Prioriza la indexación mobile-first

Google usa indexación mobile-first, lo que significa que principalmente usa la versión móvil de un sitio para ranking e indexación.

Puedes usar una herramienta gratuita como la herramienta de testing móvil de Google para comprobar si tu página es mobile-friendly.

Introduce la URL que quieres analizar y haz clic en “TEST URL”. El proceso tarda un poco pero muestra el resultado después.

5. Prioriza el link-building

Los backlinks son como un medidor para evaluar la autenticidad de una página. Cuantos más enlaces tenga una página de sitios autoritativos y relevantes, mayor será su valor en los resultados móviles y de escritorio.

Puedes construir backlinks valiosos:

• Creando contenido linkbait como investigación original y reportes de tendencias
• Haciendo guest posting en sitios relevantes y obteniendo un backlink en la firma.
• Contribuyendo con contenido de experto a través de plataformas como HARO y Qwoted
• Proponiendo contenido valioso para reemplazar enlaces rotos en sitios externos

Rastrea tus rankings de keywords tanto para escritorio como para móvil

En el debate sobre rankings de móvil vs. escritorio, no debería haber un ganador claro; ambos deben priorizarse y optimizarse al máximo posible. Sin embargo, implementar optimizaciones es solo el primer paso — también es importante rastrear el rendimiento para determinar tus próximas acciones. El seguimiento de keywords te permite monitorear de cerca el rendimiento móvil y de escritorio de tu sitio para que puedas identificar fluctuaciones temprano.

Sin embargo, monitorear manualmente tus rankings, especialmente en múltiples resultados de dispositivo (móvil y escritorio), puede llevar mucho tiempo.

Por eso necesitas un rastreador de posiciones como Keyword.com. Keyword.com proporciona seguimiento preciso de keywords para tracking orgánico y local con opciones de móvil y escritorio.

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