Mobile vs. Desktop-Rankings: Was ist der Unterschied?

Wenn Sie dieselbe Anfrage auf Mobile und Desktop suchen – haben Sie schon einmal Unterschiede in den Rankings bemerkt? Mobile- vs. Desktop-Rankings können ähnliche Ergebnisse zeigen, aber Suchmaschinen passen sie für jedes Gerät an, um die Nutzererfahrung zu verbessern.

Suchmaschinen wie Google priorisieren mobile-freundliche Ergebnisse für Smartphone-Nutzer und zeigen für Desktop-Suchen detailliertere Informationen. Von URL-Struktur, Meta-Descriptions, lokalem SEO-Fokus bis hin zu Content-Format und Klickraten beeinflussen zentrale Faktoren, wie sich Rankings zwischen den Plattformen unterscheiden.

In diesem Leitfaden zerlegen wir die wichtigsten Unterschiede zwischen Mobile- und Desktop-Rankings, warum sie für SEO wichtig sind und wie Sie Ihre Website für beide optimieren.

Hier ein Überblick über das, was wir behandeln.

1. Elemente in der Suchergebnisseite

Mobile

Erstens beginnen lokale Suchergebnisse auf Mobilgeräten mit dem Local-Map-Pack und Geschäftsinformationen, was die regulären Suchergebnisse nach unten drückt. Deshalb ist die lokale SEO-Conversion auf Mobilgeräten höher als auf Desktops. Nutzer klicken zuerst auf Unternehmen, die im Map-Pack ranken.

Zudem haben reguläre Rankings kurze Titel, um auf die kleinere Bildschirmbreite zu passen, und ihre URLs sind oft vereinfacht – nur Domain oder ein Breadcrumb-Format. Meta-Descriptions in mobilen Suchergebnissen sind kürzer, und Rich Snippets werden kompakter angezeigt, wobei wesentliche Informationen priorisiert werden.

Googles Quick-Answer-Feature – etwa der „People Also Ask”-Bereich und verwandte Suchanfragen – wird vertikal angezeigt, sodass Nutzer scrollen müssen.

Desktop

Beginnen wir mit dem lokalen SEO-Ergebnis auf Desktops. Die lokalen Geschäftsinformationen werden oben in den Suchergebnissen angezeigt, das Local-Map-Pack erscheint rechts.

Knowledge Panels erscheinen ebenfalls rechts und liefern einen breiten Themenüberblick.

Bei Suchergebnissen mit Anzeigen gibt es mehr Platz für eine klarere Trennung zwischen Anzeigen und organischen Ergebnissen.

Wenn wir die Suchergebnisse hinunterscrollen, beginnen wir mit den Titeln der organischen Ergebnisse. Die Titel rankender Seiten werden mit allen sichtbaren Zeichen voll angezeigt. Auch von der URL ist mehr sichtbar – möglicherweise weiterhin im Breadcrumb-Format zur Klarheit –, während Meta-Descriptions in der Regel länger sind und mehr Kontext liefern.

Desktops erlauben mehr Sitelinks, oft horizontal unter dem Hauptergebnis. „People Also Ask”-Fragen werden horizontal mit mehr Textraum angezeigt. Verwandte Suchen finden sich am Ende der Suchergebnisse mit mehr Platz als auf Mobile.

Vor allem aber können Nutzer die Suchergebnisse von oben nach unten in kürzerer Zeit durchscrollen – das erhöht die Klickraten von Seiten, die weiter unten ranken.

2. Klickraten

Ein aktueller Bericht zeigt, dass die organische CTR mobiler Suchergebnisse fast 50 % unter der von Desktop-Ergebnissen liegt.

Mobile

Im August 2023 veröffentlichte Advanced Web Ranking einen Bericht: Position 1 in der mobilen Suche hat eine CTR von 28,36 %, Position 2 14,22 %, Position 3 8,84 %; Positionen 8, 9 und 10 erreichen 1,68 %, 1,33 % bzw. 1,14 %.

Desktop

Eine aktuelle Studie zeigt, dass sich Klickraten von Desktop-Suchergebnissen 2023 verändert haben. Hier eine Aufschlüsselung der Suchpositionen Stand September 2023:

3. Das Betriebssystem des Geräts

Mobile

Google berücksichtigt das mobile Betriebssystem, um Suchergebnisse mit Mobile-App-Intention zu bestimmen.

Beispiel: Wir haben „Bodybuilding-Apps” auf zwei Smartphones mit unterschiedlichen Betriebssystemen, aber gleichem Standort gesucht.

Das erste war ein Tecno Pop 5 pro (Android), das zweite ein iPhone 11 (iOS).

Die Suchergebnisse zeigen: Suchmaschinen liefern für Mobile-App-Anfragen Resultate, die mit dem Smartphone-Betriebssystem kompatibel sind.

Es lohnt sich, mehr Aufmerksamkeit auf Mobile-Optimierung zu legen, wenn Sie Keywords mit Mobile-App-Intention anvisieren.

Desktop

Wir haben dieselbe Suche auf einem Desktop ausgeführt. So sah das aus:

4. Nutzererfahrung und Design

Mobile

Suchmaschinen priorisieren Websites, die auf kleineren Bildschirmen eine optimierte, nutzerfreundliche Erfahrung bieten. Responsivität, einfache Navigation, schnelle Ladezeiten und tap-freundliche Buttons sind für höhere Mobile-Rankings entscheidend.

Desktop

Auch für Desktop-Rankings ist Nutzererfahrung wichtig – Websites haben aber durch die größere Bildschirmgröße mehr Designspielraum. Der Fokus liegt auf Klarheit, Struktur und effektiver Nutzung von Content-Features. Sites können sich aufwendigere Designs und schwerere Medien leisten, ohne so stark wie auf Mobile in der Ladezeit beeinträchtigt zu werden.

5. Ladezeit

Mobile

Die Ladezeit ist ein bedeutender Ranking-Faktor für mobile Websites. Da Nutzer Sites oft unterwegs aufrufen, müssen Seiten schnell laden, um die Aufmerksamkeit zu halten und höher zu ranken.

Laut einer Umfrage unter 5 963 Sites bringt eine mobile Page-Load-Zeit unter 3,2 Sekunden Sie in die besten 20 % aller Sites; unter 2,6 Sekunden in die besten 10 %.

Desktop

Auch für Desktop-Sites ist Ladezeit wichtig – Nutzer sind aber bei langsameren Ladezeiten typischerweise nachsichtiger, da die Internetverbindungen meist stabiler und schneller sind.

Die durchschnittliche Desktop-Ladezeit liegt insgesamt bei 8,6 Sekunden; ideal sind weniger als 3 Sekunden. Eine aktuelle Analyse zeigt, dass die Reduktion der Page-Load-Zeit von 8 auf 2 Sekunden Conversions um 74 % steigern kann. Eine Verzögerung der Ladezeit kann die Page Views um 11 % senken.

6. Lokales SEO

Mobile

Mobile Suchen haben oft eine lokale Intention; Nutzer suchen nach nahegelegenen Services oder Standorten. Daher haben lokale SEO-Elemente wie Google My Business, lokale Keywords und standortbasierte Services größeren Einfluss auf Mobile-Rankings.

Desktop

Desktop-Suchen sind oft stärker recherche-orientiert und weniger fokussiert auf lokale Intention. Lokales SEO bleibt wichtig, beeinflusst Rankings aber meist weniger als auf Mobile.

7. Keyword-Verwendung

Mobile

Mobile Nutzer verwenden eher konversationelle, voice-search-freundliche Phrasen – wegen der Bequemlichkeit von Voice-Search-Features und der Mühsal langer Tipp-Anfragen auf kleinen Bildschirmen. Optimieren Sie daher auf Long-Tail- und konversationelle Keywords sowie Fragen, um Mobile-Rankings zu verbessern.

Desktop

Desktop-Nutzer geben oft kürzere, spezifischere Anfragen ein – Short-Tail- und Exact-Match-Keywords sind für Desktop-SEO daher effektiver.

8. Content-Struktur

Mobile

Mobile Nutzer suchen typischerweise schnelle Antworten und Lösungen. Prägnanter, leicht scannbarer Content mit klaren Überschriften, Bullet Points und Bildern ist überzeugender.

Außerdem beeinflusst Googles Einsatz von AMP (Accelerated Mobile Pages) Mobile-Rankings; Seiten mit gestrafftem Content und schnellen Mobile-Ladezeiten werden belohnt.

Desktop

Desktop-Nutzer verbringen oft mehr Zeit auf Websites und sind bereit, längeren, tiefgehenden Content zu lesen. Long-Form-Content kann für Desktop-Rankings wirkungsvoller sein.

Warum unterscheiden sich Mobile- und Desktop-Suchergebnisse?

Hier einige Gründe, warum Sie unterschiedliche Ergebnisse auf Mobile und Desktop sehen.

1. Personalisierung

Google nutzt Ihre vergangenen Suchen pro Gerät, um nachfolgende Ergebnisse relevanter zu machen.

Beispiel: Wenn Sie auf Ihrem Laptop „Fußball” suchen und dann „wie spielt man”, wird Google eher vorhersagen, dass Sie „wie spielt man Fußball” meinen. Diese Vorhersagen basieren auf vergangenen Suchen, um bessere Ergebnisse zu liefern.

Wenn Sie aber „wie spielt man” zuerst auf Ihrem Mobilgerät suchen, ist „wie spielt man Fußball” möglicherweise nicht in den Auto-Vorschlägen – außer Sie verwenden auf Desktop und Smartphone dasselbe Google-Konto.

Google sagte weiter: Aktivitäten wie geklickte Suchergebnisse oder Anzeigen, mit denen Sie Inhalte mögen oder nicht mögen, können auf Mobile und Desktop unterschiedliche Suchergebnisse auslösen.

2. Geografie

Auch der Suchort kann Suchergebnisse zwischen zwei Geräten verändern.

Beispiel: Die Suche nach bestes Restaurant mit dem Desktop in Houston, Texas, liefert ein anderes Ergebnis als dieselbe Anfrage in Dallas, Texas, mit dem Tablet.

3. Nutzerintention

Googles John Mueller erklärte in einer Google Search Central SEO-Office-Hours-Runde, warum sich Mobile- und Desktop-Ergebnisse unterscheiden.

Er sagte:

„Wenn Sie auf Ihrem Telefon suchen, wollen Sie vielleicht mehr lokale Informationen, weil Sie unterwegs sind.

Wenn Sie aber auf einem Desktop suchen, wollen Sie vielleicht mehr Bilder oder Videos in den Suchergebnissen.

Deshalb zeigen wir tendenziell einen anderen Mix aus Suchergebnis-Typen.

Und deshalb können sich Ranking oder Sichtbarkeit einzelner Seiten zwischen Mobile und Desktop unterscheiden.”

Warum eine Site in der Mobile-Suche schlechter abschneiden kann als auf Desktop

Wenn Ihre Website auf Desktop gut abschneidet, aber nicht in der Mobile-Suche, kann das an einem oder mehreren dieser Punkte liegen.

1. Schlechte Usability und Mobile-Friendliness

Websites, die nicht für Mobilgeräte optimiert sind, performen in der Mobile-Suche schlecht. Ihre Elemente sind auf kleinen Bildschirmen schwer zu sehen oder zu bedienen – das führt zu schlechter UX und niedrigeren Mobile-Rankings.

Usability ist für Mobile-Nutzer entscheidend. Probleme wie kleiner Text, eng beieinanderliegende Links und nicht-responsives Design machen eine Site auf Mobile schwer nutzbar – und beeinflussen UX und Suchperformance. Google-Algorithmen erkennen solche Probleme und können Mobile-Rankings absenken.

2. AMP-Implementierungs-Probleme und Page Load Speed

Falsche Implementierung von Accelerated Mobile Pages (AMP) kann die Mobile-Such-Performance beeinträchtigen. AMP ist ein Web-Component-Framework für schnelle, flüssig scrollende und breit verteilbare Seiten.

Mobilgeräte haben oft weniger leistungsfähige Hardware und langsamere Internetverbindungen als Desktops. Lädt eine Website langsam, kann sie in der Mobile-Suche schlechter abschneiden. Google bewertet Page Load Speed als Ranking-Faktor – schneller ladende Seiten erhalten einen Boost.

3. Nicht abspielbarer Content

Content wie Adobe Flash, der auf vielen Mobilgeräten nicht unterstützt wird, kann zu schlechter UX und schwächerer Mobile-Performance führen. Sites sollten moderne, mobile-freundliche Technologien wie HTML5 für Animationen und interaktive Inhalte nutzen.

4. Interstitial-Pop-ups

Wenn eine Site Pop-ups verwendet, die den Hauptinhalt verdecken oder schwer zu schließen sind, kann das die Zugänglichkeit der Seite beeinträchtigen und Rankings auf Mobile schwächen.

Google bestraft mobile Seiten, deren Content beim Übergang aus den Mobile-Suchergebnissen für Nutzer schwer zugänglich ist.

5. Diskrepanzen im lokalen SEO

Mobile Suchen haben oft starke lokale Intention. Wenn Sie Ihre Website nicht für lokales SEO optimieren, kann sie auf Mobile schlechter performen – wo Nutzer oft lokale Informationen oder Services suchen.

6. Technische SEO-Probleme und Inkonsistenzen bei strukturierten Daten

Probleme wie falsche Viewport-Konfiguration, falsche Verwendung von Canonical-Tags oder fehlerhafte Redirects können die Mobile-Such-Performance beeinträchtigen. Stellen Sie sicher, dass mobile Sites korrekt konfiguriert und SEO-optimiert sind.

Wenn strukturierte Daten auf Desktop vorhanden sind, auf Mobile aber fehlen oder falsch implementiert wurden, kann das die Mobile-Such-Performance beeinflussen. Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen, Inhalt und Kontext einer Seite zu verstehen.

7. Mobile-Indexing-Probleme

Mit Googles Mobile-First-Indexing kann eine Site mit Mobile-Indexing-Problemen Performance auf Mobile und Desktop verlieren. Stellen Sie sicher, dass die Mobile-Version zugänglich ist, korrekte Meta-Tags verwendet und intern korrekt verlinkt ist.

8. Nutzerengagement-Metriken

Verhaltenssignale wie Click-Through Rate (CTR), Bounce Rate und Verweildauer können die Mobile-Such-Performance beeinflussen. Finden Mobile-Nutzer eine Site weniger ansprechend oder relevant, kann das Mobile-Rankings drücken.

Strategien für höhere Rankings in Mobile- und Desktop-Suche

So beheben Sie Performance-Diskrepanzen zwischen Mobile- und Desktop-Suchergebnissen.

1. Sorgen Sie dafür, dass Desktop- und Mobile-Erfahrung gleich sind

Liefern Sie Besuchern dieselbe Erfahrung – egal wie sie mit Ihrer Website interagieren. Tipps:

• Stellen Sie sicher, dass Googlebot Mobile- und Desktop-Inhalte und -Ressourcen aufrufen und rendern kann.
• Sorgen Sie dafür, dass die Mobile-Site denselben Content wie die Desktop-Site enthält.
• Verwenden Sie auf Mobile- und Desktop-Site dieselben Meta-Robots-Tags.
• Verwenden Sie auf beiden Sites dieselben Überschriften.
• Stellen Sie sicher, dass Mobile- und Desktop-Site dieselben strukturierten Daten haben.

2. Setzen Sie auf Responsive Design

Ein responsives Design sorgt dafür, dass sich Ihre Website an die Bildschirmgröße des Geräts anpasst und auf Mobile und Desktop ein nahtloses Erlebnis bietet.

Responsive Design verwendet flexible Grids, flexible Bilder und Media-Queries, um das Layout an das Gerät des Nutzers anzupassen – das verbessert UX und Rankings.

3. Verbessern Sie Ihren Core-Web-Vitals-Score

Core Web Vitals sind eine Reihe von Metriken, die reale Nutzererfahrung in Bezug auf Ladeperformance, Interaktivität und visuelle Stabilität messen.

Erfüllen Sie die Standardanforderungen für Core-Web-Vitals-Metriken:

• Largest Contentful Paint (LCP) misst Ladeperformance. Streben Sie LCP unter 2,5 Sekunden ab Beginn des Seitenladens an.

Eine langsam ladende Seite kann Mobile- und Desktop-Rankings deutlich beeinträchtigen. Optimieren Sie Bilder, nutzen Sie Browser-Caching, minimieren Sie HTTP-Requests und verwenden Sie Content Delivery Networks (CDNs), um Ladezeiten zu reduzieren. Googles PageSpeed Insights ist ein hilfreiches Tool, um Geschwindigkeit zu analysieren und Empfehlungen zu erhalten.

• First Input Delay (FID) misst Interaktivität. Streben Sie FID unter 100 Millisekunden an.
• Cumulative Layout Shift (CLS) misst visuelle Stabilität. Streben Sie CLS unter 0,1 an.

Hinweis: Sie können den Core-Web-Vitals-Bericht jederzeit in der Google Search Console prüfen. Tools wie Chrome User Experience Report (CrUX), PageSpeed Insights, Lighthouse u. a. helfen beim Messen.

Weiterführend: Core Web Vitals und Google-Suchergebnisse verstehen

4. Priorisieren Sie Mobile-First-Indexing

Google verwendet Mobile-First-Indexing – nutzt also primär die Mobile-Version einer Site für Ranking und Indexierung.

Mit einem kostenlosen Tool wie Googles Mobile-Testing-Tool prüfen Sie, ob Ihre Seite mobile-freundlich ist.

Geben Sie die zu analysierende URL ein und klicken Sie auf „TEST URL”. Der Vorgang dauert kurz, dann wird das Ergebnis angezeigt.

5. Priorisieren Sie Linkbuilding

Backlinks sind wie ein Maßstab für die Authentizität einer Seite. Je mehr Links eine Seite von autoritativen, relevanten Sites hat, desto höher ihr Wert in Mobile- und Desktop-Suchergebnissen.

Wertvolle Backlinks bauen Sie auf, indem Sie:

• Link-Bait-Content wie Original-Studien und Trend-Reports erstellen
• Gastbeiträge auf relevanten Sites veröffentlichen und einen Backlink in der Byline erhalten
• Über Plattformen wie HARO und Qwoted zu Fachthemen beitragen
• Wertvollen Content vorschlagen, um defekte Links auf externen Sites zu ersetzen

Tracken Sie Ihre Keyword-Rankings für Desktop und Mobile

In der Debatte Mobile vs. Desktop sollte es keinen klaren Sieger geben – beides sollte priorisiert und nach Kräften optimiert werden. Optimierungen zu implementieren ist nur der erste Schritt; Performance-Tracking ist genauso wichtig, um die nächsten Schritte abzuleiten. Keyword-Tracking erlaubt Ihnen, die Mobile- und Desktop-Performance Ihrer Site genau zu beobachten – und Schwankungen früh zu erkennen.

Manuell Rankings zu tracken – besonders auf mehreren Geräte-Such-Ergebnissen, also Mobile und Desktop – kann viel Zeit kosten.

Deshalb brauchen Sie einen Rank-Tracker wie Keyword.com. Keyword.com liefert präzises Keyword-Tracking für organisches und lokales Tracking mit Mobile- und Desktop-Optionen.

Starten Sie Ihre 14-tägige kostenlose Testphase und schließen Sie sich über zweitausend Site-Inhabern an, die täglich Keyword-Ranking-Updates und Alerts erhalten, mit denen sie Ranking-Schwankungen voraus sind.