Som SEO-specialist vil du gerne have styr på de søgeord, du optimerer efter, og måle dem mod dine konkurrenters performance.

Ved du fx, hvor meget trafik din side genererer ud fra dine vigtigste søgeord og din placering i søgeresultaterne?

Når du kan svare på det spørgsmål, kan du begynde at drage konklusioner om, hvordan dit indhold står i forhold til konkurrenternes i søgeresultaterne. Derfra kan du foretage de justeringer, der skal til for at sætte en ny retning for dit SEO-arbejde.

Og det er præcis, hvad SEO Share of Voice (SoV) handler om.

Vigtigste pointer: Forstå og beregn din SEO Share of Voice

Share of Voice måler synlighed på markedet, ikke kun placeringer. Tallet er den andel af den samlede estimerede organiske trafik i din niche, der går til dit website – ét tal, der viser, hvor dominerende du er på tværs af et helt sæt søgeord.
Position 1 tager næsten 40 % af klikkene. Data fra Smart Insights viser, at CTR falder markant med placeringen (39,6 % → 18,4 % → 10,1 %), så det er i springet fra side to til top tre, at din Share of Voice for alvor vokser.
Den manuelle formel kan ikke skaleres. Det er urealistisk at regne Share of Voice ud i hånden på tusindvis af søgeord, og derfor er et trackingværktøj, der automatiserer regnestykket, uundværligt i den løbende analyse.
Share of Voice afslører dine reelle konkurrenter. De 10 domæner med den højeste Share of Voice på dit sæt søgeord er dine egentlige SEO-konkurrenter – og de er ofte andre end dem, marketingafdelingen går ud fra.
Keyword.com samler Share of Voice og AI-synlighed. Ud over klassisk Share of Voice-tracking viser Keyword.coms AI Visibility Tracker, hvordan dit indhold klarer sig i ChatGPT og Perplexity, så du får det fulde billede på tværs af traditionel søgning og answer engines.

Share of Voice er et nøgletal, der måler, hvor stort et kendskab folk har til dit brand.

Tag fx kopimaskiner: her har Xerox en overvældende Share of Voice sammenlignet med konkurrenterne. På engelsk bruger nogle endda »xerox« som synonym for at kopiere. Det siger noget om, hvor stærk brandets Share of Voice er.

SEO Share of Voice er den andel af dit markeds samlede estimerede søgetrafik, der går til dit website. Det er en analyse, der viser, hvilke websites der oftest bliver vist på et sæt søgeord eller et emne i de organiske søgeresultater.

Jo højere din SEO Share of Voice er, jo mere trafik får dit website fra de organiske søgeresultater. Det betyder, at dine sider ranker på søgeord, der er relevante for din niche.

Hvis du ikke får meget trafik fra søgemaskinerne, og de besøgende ikke engagerer sig i dit indhold, er det, fordi dit website ikke er særlig synligt på de populære søgninger i din branche. Og så bliver din SEO Share of Voice lav.

Kører du betalte søgeannoncer i Google Ads, kan du også finde din Share of Voice for dine PPC-kampagner – et vigtigt nøgletal, når du skal vurdere, hvor effektive dine Google Ads-kampagner er. Ud fra dine søgeord og kampagneindstillinger kan du se dit websites andel af eksponeringer i forhold til konkurrenterne.

Du skal tracke din SEO Share of Voice, fordi det hjælper dig med at finde de websites, der over tid konkurrerer med dig om de samme emner og søgetermer.

Men før du går i gang, er det værd at forstå, hvorfor dit websites Share of Voice i søgning egentlig er værd at holde øje med.

1. Det gør konkurrentanalysen i SEO enklere

De fleste SEO-folk laver konkurrentanalyse ved at se på de søgeord, konkurrenterne er synlige på i SERP’en, og finde måder at overhale dem og nå førstepladsen.

Det er en lige så god metode som enhver anden til konkurrentanalyse, men når du lægger Share of Voice ind i ligningen sammen med andre nøgletal (fx søgeordsmetrikker), kan du analysere mange søgeord på én gang!

Fordi Share of Voice dækker alle de søgeord, dit website og dine konkurrenter ranker på, giver tallet dig et samlet overblik over dit websites organiske performance sammenlignet med andre lignende sites.

Derfra får du også adgang til søgeord, du sandsynligvis ikke har undersøgt endnu. Dem kan du så gå efter ved at finde ud af, hvordan dine konkurrenter ranker på dem.

2. Det gør dit marketingarbejde bedre

Når du har samlet indsigterne fra sammenligningen af dit websites SEO Share of Voice med konkurrenternes, har du et meget klarere billede af, hvordan du forbedrer dit websites SEO-performance – og din marketingstrategi.

3. Det øger kendskabet til dit brand

Din SEO Share of Voice giver dig indsigt i kendskabet til dit brand ud fra din andel af eksponeringer i de organiske søgeresultater. Du kan bruge tallet til at afgøre, hvilke søgeord du skal gå efter, og hvor du skal forbedre dine placeringer. Med tiden giver det dit website mere synlighed og en større markedsandel.

Læs også:

Sådan ser og tracker du konkurrenters søgeord

For at beregne den organiske Share of Voice for dit website skal du først finde den estimerede organiske trafik, dit website får på dine vigtigste søgeord.

Her er de nyeste gennemsnitlige klikrater ifølge det seneste studie fra Smart Insights:

Position 1: 39,6 %
Position 2: 18,4 %
Position 3: 10,1 %
Position 4: 7,6 %

Lad os med de tal sige, at du ligger nummer 2 på Google i USA på et søgeord med 10.000 månedlige søgninger.

For at beregne det estimerede antal klik, du får fra de organiske søgeresultater ud fra din placering, ganger du søgevolumen med den gennemsnitlige klikrate, der hører til placeringen.

Her er formlen:

Estimeret trafik = månedlig søgevolumen x klikrate i % ud fra placeringen i SERP’en

Med formlen ovenfor kan vi estimere, hvor mange klik din side omtrent får ud fra disse faktorer:

10.000 * 0,184 = 1840

Din side har altså en estimeret søgetrafik på 1840 på det søgeord.

Nu kender du formlen – og den skal du bruge på alle dine vigtigste søgeord!

Når du har fundet den estimerede trafik for alle de søgeord, du ranker på, kan du beregne din Share of Voice for SEO med denne formel:

Summen af estimeret trafik fra alle søgeord, du ranker på / den samlede søgevolumen for alle søgeord

Lad os sige, at de søgeord, du ranker på, har en samlet organisk søgevolumen på 200 millioner, og at dit website får 2 millioner organiske besøgende fra dem. Sæt tallene ind i ligningen ovenfor:

2.000.000 / 200.000.000 = 1 %

Dit websites SEO Share of Voice er altså 1 %.

For at sætte tallet i perspektiv skal du også regne SEO Share of Voice ud for dine største konkurrenter.

Som du kan se, er det meget tidskrævende at beregne Share of Voice for søgning, især hvis du dækker tusindvis af søgeord på dit website. Men det er godt at forstå, hvordan den manuelle beregning hænger sammen.

Med Keyword.com er det nemt at tracke Share of Voice. Vores værktøj til at måle Share of Voice lader dig se dit websites SEO Share of Voice og sammenligne den med konkurrenternes – uden at du selv skal regne noget ud.

Når du har oprettet en konto, skal du tilføje dit website som et projekt. Derefter kan du tilføje alle de søgeord, du vil tracke, eller uploade en liste.

Når du har tilføjet dine søgeord, skal du give værktøjet tid til at samle data ind om dit websites søgeord. Efter et stykke tid kan du se din organiske Share of Voice under fanen Overview.

Keyword.com viser dig de 10 domæner med den højeste Share of Voice på de søgeord, du har lagt ind i dit projekt.

Du får også en kurve over deres udvikling over tid. Som standard kan du se, hvordan domænernes Share of Voice har udviklet sig de seneste 30 dage. Vil du grave dybere i udviklingen for hvert domæne, kan du udvide perioden til op til 365 dage.

Ud over Share of Voice kan du med Keyword.com også tracke din synlighed i AI-søgeresultater. Vores AI Visibility Tracker viser, hvor ofte dit indhold optræder i værktøjer som ChatGPT og Perplexity på dine vigtigste søgeord, så du får et fyldigere billede af dit brands synlighed på både klassiske og nye søgeplatforme.

Ud fra dine vigtigste søgeord giver Keyword.com dig en liste over de 10 domæner med den højeste Share of Voice.

Er dit website ikke på listen, er der ingen tvivl om, at du skal op i gear og forbedre din SEO Share of Voice.

For at finde ud af, hvorfor din Share of Voice er lav, skal du finde de søgeord, hvor du har brug for at rykke dine organiske placeringer.

Du kan se, hvor stor en andel af søgeordene der ligger hvor, i afsnittet Ranking Average vs. Distribution nederst på siden. Det giver dig fordelingen af søgeordsplaceringer opdelt i grupper (top 1-3, top 4-10 osv.).

Over tid viser Keyword.com, hvilken vej dine søgeord bevæger sig. Falder andelen af søgeord i top 1-3 fx, skal du finde ud af, hvilke søgeord det handler om, og optimere efter dem, så du får de høje placeringer i den organiske søgning tilbage.

En anden fordel ved Share of Voice i Keyword.com er, at du får afklaret, hvem dine reelle SEO-konkurrenter er.

Du har måske allerede en liste over de konkurrenter, du sammenligner dit website med, før du begynder at måle Share of Voice. Men det, du sandsynligvis ikke tager højde for, er, hvordan dine konkurrenter ranker på de samme søgeord som dig.

Keyword.com hjælper dig med at validere websites ud fra deres Share of Voice. Når netop de domæner har den højeste Share of Voice på dine søgeord, er det et argument for også at undersøge deres SEO-strategi. Sådan kan du afdække emnerelevante søgeord i dit marked, som du ikke kendte i forvejen!

At tracke din SEO Share of Voice er en af de mest effektive måder at forstå dit websites synlighed på tværs af alle de søgeord, der betyder noget. Det rækker ud over de enkelte placeringer og lader dig benchmarke dit websites organiske performance mod de stærkeste konkurrenter.

Ved at holde øje med din Share of Voice kan du opdage huller i din synlighed, følge udviklingen over tid og finde nye konkurrenter, der er ved at få fat på de samme emner. Du får samtidig de data, der skal styre dit næste SEO-træk – om det så er at optimere eksisterende sider, lave nyt indhold eller satse endnu mere på de søgeord, der konverterer bedst.

Keyword.com gør processen enkel. I stedet for at regne estimeret trafik ud i hånden på tusindvis af søgeord får du med vores værktøj Share of Voice-tracking i realtid, sammenligning med konkurrenter og indsigt i fordelingen af dine søgeord – alt i ét dashboard. Med vores AI Visibility Tracker kan du også følge, hvordan dit indhold klarer sig i answer engines og AI-søgeværktøjer, så du får et endnu fyldigere billede af din synlighed online.

Start din 14-dages gratis prøveperiode hos Keyword.com og få styr på din SEO Share of Voice i dag.

SEO Share of Voice – hvad det er, og hvordan du beregner det