Como profesional del SEO, quieres darle sentido a las keywords para las que optimizas y compararlas con el rendimiento de tu competidor.
Por ejemplo, ¿sabes cuánto tráfico generas para tu página según tus keywords objetivo y tu posición en los resultados de búsqueda?
Al responder a esta pregunta, podrás conseguir insights sobre tu contenido frente al de tus competidores en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. A partir de ahí, puedes hacer los cambios necesarios para ajustar la orientación de tus esfuerzos SEO.
De eso trata exactamente el share of voice SEO (SoV).
¿Qué significa share of voice en marketing?
El share of voice es una métrica que mide la notoriedad de tu marca.
Por ejemplo, en fotocopiadoras, Xerox tiene un SoV abrumador frente a sus competidores. De hecho, algunas personas usan «xerox» como sustituto de la palabra «copia». Eso indica lo fuerte que es el share of voice de la marca.
¿Qué es el share of voice SEO?
El share of voice SEO es el porcentaje del tráfico total estimado de búsqueda de tu mercado que va a tu sitio web. Es un análisis que muestra qué sitios se muestran con más frecuencia para un conjunto de keywords o un tema en los resultados de búsqueda orgánicos.
Cuanto mayor sea tu share of voice SEO, mayor será el tráfico generado por los resultados de búsqueda orgánicos hacia tu sitio. Eso significa que las páginas de tu sitio se posicionan para keywords relevantes para tu nicho.
Si no estás recibiendo mucho tráfico en tu sitio que interactúe favorablemente desde los motores de búsqueda, es porque tu sitio no es muy visible para las consultas de búsqueda populares relevantes para tu sector. En consecuencia, tu share of voice SEO será bajo.
Si publicas anuncios de búsqueda pagados en Google Ads, también deberías poder encontrar tu share of voice para tus campañas PPC, una métrica importante para evaluar la eficacia de tus campañas de Google Ads. Según tus keywords y la configuración de tu campaña, puedes conocer la cuota de impresiones de tu sitio web frente a la de tus competidores.
¿Por qué necesitas seguir el share of voice SEO?
Necesitas seguir el share of voice SEO porque te ayuda a identificar qué sitios compiten por los mismos temas o términos de búsqueda a lo largo del tiempo.
Por tanto, antes de nada, debes entender por qué deberías preocuparte por el share of voice de tu sitio en búsqueda.
Por qué deberías preocuparte por el share of voice de tu sitio en la Red de Búsqueda
1. Simplifica el análisis SEO de la competencia
La mayoría de los SEO hacen investigación de la competencia revisando las keywords objetivo para las que aparecen en las SERP y buscando formas de superarlos y llegar al primer puesto.
Aunque esa es una táctica tan buena como cualquier otra de análisis competitivo, añadir el share of voice a la ecuación junto con otras métricas (como las métricas de keywords) permite a los SEO analizar varias keywords a la vez.
Como el SoV cubre todas las keywords para las que tu sitio y tus competidores están posicionados, la métrica ofrece a los propietarios de sitios una visión general del rendimiento de búsqueda orgánica de su sitio frente a otros similares.
A partir de ahí, tendrás acceso a otras keywords que probablemente aún no habías investigado. Luego puedes apuntar a esas nuevas keywords averiguando cómo se posicionan tus competidores para ellas.
2. Ayuda a mejorar los esfuerzos de marketing
Una vez que has recopilado información comparando el share of voice SEO de tu sitio con el de tus competidores, deberías tener una imagen más clara de cómo mejorar el rendimiento SEO de tu sitio y la estrategia de marketing en consecuencia.
3. Aumenta la notoriedad de marca
Tu share of voice SEO te da una idea de la notoriedad de tu marca según tu cuota de impresiones en los resultados de búsqueda orgánicos. Puedes usarlo para determinar qué keywords apuntar y mejorar las posiciones de ranking. Con el tiempo, esto ayudará a tu sitio a ganar más visibilidad y conquistar más cuota de mercado.
Relacionado:
Cómo ver y seguir las keywords de los competidores¿Cómo calcular el share of voice SEO?
Para calcular el share of voice orgánico de tu sitio, primero debes determinar el tráfico orgánico estimado que recibe tu sitio para tus keywords objetivo.
Estas son las últimas medias de tasa de clics según el último estudio de Smart Insights:
- Posición 1: 39,6 %
- Posición 2: 18,4 %
- Posición 3: 10,1 %
- Posición 4: 7,6 %
Con estas cifras, supongamos que te posicionas en 2.ª posición en Google en Estados Unidos para una keyword con 10 000 búsquedas mensuales.
Para calcular la estimación de clics que recibirás desde los resultados de búsqueda orgánicos según tu posición en tu ranking, multiplica el volumen de búsqueda por el porcentaje medio de tasa de clics que corresponde a tu posición.
Esta es la fórmula:
Tráfico estimado = Volumen de búsqueda mensual × tasa de clics % según la posición SERP
Con la fórmula de arriba, podemos estimar el número aproximado de clics que recibe tu página con estos factores:
10 000 × 0,184 = 1840
Por tanto, tu página tiene un tráfico de búsqueda estimado de 1840 para esa keyword.
Ahora que conoces la fórmula, tienes que hacerlo para todas tus keywords objetivo.
Una vez que has determinado el tráfico estimado para todas las keywords para las que te posicionas, ya puedes medir el share of voice para SEO con la siguiente fórmula:
Suma del tráfico estimado de todas las keywords posicionadas / Volumen de búsqueda total de todas las keywords
Supongamos que las keywords para las que te posicionas tienen un volumen total de búsqueda orgánica de 200 millones y que tu sitio genera 2 millones de visitantes orgánicos desde esas keywords. Sustituye en la ecuación:
2 000 000 / 200 000 000 = 1 %
Por tanto, el SoV SEO de tu sitio es del 1 %.
Para poner estos datos en contexto, también debes determinar el SoV SEO de tus principales competidores.
Keyword.com facilita el cálculo del SoV SEO
Como ves, calcular el share of voice para búsqueda lleva mucho tiempo, sobre todo si cubres miles de keywords para tu sitio. Aun así, es bueno entender el proceso manual de cálculo del share of voice.
Con Keyword.com, seguir el SoV es fácil. Nuestra herramienta de medición de share of voice te permite visualizar el share of voice SEO de tu web y compararlo con el de tus competidores sin tener que hacer cálculos manuales.
Después de crear una cuenta, debes añadir tu sitio como proyecto. Luego puedes añadir todas las keywords o cargar una lista que quieras seguir.
Una vez que hayas añadido tus keywords objetivo, dale tiempo a la herramienta para recopilar datos de las keywords de tu sitio. Después de un tiempo, deberías poder ver tu share of voice orgánico en la pestaña «Visión general».
Keyword.com te mostrará los 10 dominios con el SoV más alto para las keywords que introdujiste en tu proyecto.
También te muestra un gráfico de líneas de su progresión a lo largo del tiempo. Por defecto, puedes ver la progresión del dominio respecto a su share of voice durante los últimos 30 días. Puedes modificar el periodo hasta 365 días si quieres una visión en profundidad de la progresión de cada dominio a lo largo del tiempo.
Cómo usar el share of voice orgánico para mejorar tus esfuerzos SEO
Según tus keywords objetivo, Keyword.com te da una lista de los 10 dominios con mayor share of voice.
Si no ves tu sitio en esa lista, significa que tienes que mejorar sí o sí y aumentar tu share of voice SEO.
Para saber por qué tu share of voice es bajo, identifica las keywords para las que tienes que subir tu posicionamiento en búsqueda orgánica.
Verás el porcentaje de keywords que se encuentran en la sección «Media de posiciones vs distribución» en la parte inferior de la página. Te da el desglose de las posiciones de keywords divididas en cestas (top 1-3, top 4-10, etc.).
Con el tiempo, Keyword.com muestra cómo están evolucionando tus keywords. Por ejemplo, si el porcentaje de keywords en las primeras posiciones 1-3 disminuye, debes identificar esas keywords y optimizarlas para recuperar posiciones altas en la búsqueda orgánica.
Otra ventaja de usar el share of voice de Keyword.com es determinar tus competidores SEO reales.
Puede que ya tengas una lista de competidores con los que comparar tu sitio antes de medir el share of voice. Sin embargo, lo que probablemente no estás teniendo en cuenta es cómo se posicionan tus competidores para las mismas keywords que tú.
Keyword.com permite validar sitios según su share of voice. El hecho de que esos dominios tengan el SoV más alto para tus keywords significa que también debes investigar su estrategia SEO. Eso te permite descubrir keywords relevantes para tu mercado que no conocías.
Conclusión
El share of voice SEO es una de las muchas métricas competitivas esenciales que todos los propietarios de sitios deben examinar si quieren aumentar su tráfico orgánico.
Puedes empezar calculando manualmente el share of voice SEO. Pero si quieres sacar el máximo partido a tu estrategia SEO, Keyword.com es un gran punto de partida para calcular el share of voice de tu sitio web y el de tus competidores. Al mismo tiempo, la herramienta te permite seguir las posiciones de tus keywords y monitorizar su rendimiento a lo largo del tiempo.
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