Als SEO-Spezialist wollen Sie Sinn aus den Keywords ziehen, für die Sie optimieren – und sie gegen die Performance Ihrer Wettbewerber messen.

Beispiel: Wissen Sie, wie viel Traffic Sie auf Ihre Seite basierend auf Ziel-Keyword(s) und Suchposition generieren?

Diese Frage zu beantworten gibt Ihnen Insights über Ihren Content gegenüber Wettbewerbern in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten. Daraus können Sie nötige Anpassungen für die Richtung Ihrer SEO-Bemühungen ableiten.

Genau darum geht es bei SEO Share of Voice (SoV).

Share of Voice ist eine Metrik, die misst, wie viel Awareness Menschen für Ihre Marke haben.

Beispiel: Bei Kopiergeräten hat Xerox einen überwältigenden SoV gegenüber Wettbewerbern. Manche Menschen nutzen „xerox” sogar als Ersatz für „kopieren”. Das zeigt, wie stark der Share of Voice der Marke ist.

SEO Share of Voice ist der Prozentsatz Ihres geschätzten gesamten Markt-Suchtraffics, der zu Ihrer Website fließt. Es ist eine Analyse, die zeigt, welche Websites am häufigsten für ein Keyword-Set oder Thema in organischen Suchergebnissen erscheinen.

Je höher Ihr SEO Share of Voice, desto mehr Traffic aus organischen Ergebnissen wird für Ihre Website generiert. Bedeutet: Ihre Seiten ranken für Keywords relevant zu Ihrer Nische.

Wenn Sie nicht viel Traffic bekommen, der favorabel mit Ihrer Site interagiert, dann liegt das daran, dass Ihre Site für populäre branchenrelevante Suchanfragen nicht sehr sichtbar ist. Ihr SEO Share of Voice ist damit niedrig.

Wenn Sie Paid-Search-Ads via Google Ads schalten, sollten Sie Ihren Share of Voice für PPC-Kampagnen ebenfalls finden – eine wichtige Metrik zur Effektivitäts-Bewertung. Basierend auf Keyword- und Kampagnen-Settings finden Sie Ihren Impressions-Share gegenüber Wettbewerbern heraus.

Sie müssen SEO Share of Voice tracken, weil er hilft, Websites zu identifizieren, die im Lauf der Zeit für dieselben Themen oder Suchbegriffe konkurrieren.

Bevor wir tiefer gehen: Sie müssen wissen, warum genau Sie sich um den Share of Voice Ihrer Site für die Suche kümmern sollten.

1. Es vereinfacht SEO-Wettbewerbsanalyse

Die meisten SEOs machen Wettbewerber-Recherche durch Schauen auf Ziel-Keywords, in denen sie in SERPs erscheinen, und Wege finden, sie zu überholen.

Während das eine gute Taktik ist, erlaubt das Hinzufügen von Share of Voice plus anderer Metriken (etwa Keyword-Metriken) SEOs, mehrere Keywords gleichzeitig zu analysieren.

Da SoV alle Keywords abdeckt, für die Ihre Website und Wettbewerber ranken, liefert die Metrik einen Überblick über die organische Such-Performance Ihrer Site gegenüber ähnlichen Sites.

So bekommen Sie Zugang zu weiteren Keywords, die Sie wahrscheinlich noch nicht recherchiert haben. Sie können diese neuen Keywords targetieren – durch Verstehen, wie Wettbewerber dafür ranken.

2. Hilft, Marketing-Bemühungen zu verbessern

Nach dem Sammeln von Insights via Vergleich Ihres SEO SoV gegen Wettbewerber haben Sie ein klareres Bild, wie Sie SEO-Performance und Marketing-Strategie verbessern.

3. Brand-Awareness steigern

Ihr SEO Share of Voice gibt Insight in Brand-Awareness basierend auf Ihrem Impression-Share in organischen Ergebnissen. Sie nutzen ihn, um Keywords zu identifizieren, auf die Sie zielen, und Ranking-Positionen zu verbessern. Schließlich gewinnt Ihre Site mehr Sichtbarkeit – und mehr Marktanteil.

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So sehen und tracken Sie Wettbewerber-Keywords

Um den organischen Share of Voice Ihrer Website zu berechnen, müssen Sie zuerst den geschätzten organischen Traffic für Ihre Ziel-Keywords ermitteln.

Hier die neuesten CTR-Durchschnitte laut Smart-Insights-Studie:

Position 1: 39,6 %
Position 2: 18,4 %
Position 3: 10,1 %
Position 4: 7,6 %

Anhand dieser Zahlen: Angenommen, Sie ranken auf Position 2 in Google US für ein Keyword mit 10.000 monatlichen Suchen.

Um geschätzte Klicks aus organischen Ergebnissen basierend auf Ihrer Position zu berechnen, multiplizieren Sie das Suchvolumen mit der CTR-Prozentzahl der Position.

Hier die Formel:

Geschätzter Traffic = monatliches Suchvolumen × CTR % nach SERP-Position

Mit der Formel oben schätzen wir Klicks für die Faktoren:

10.000 × 0,184 = 1.840

Ihre Seite hat also einen geschätzten Such-Traffic von 1.840 für dieses Keyword.

Jetzt, wo Sie die Formel kennen, machen Sie das für alle Ziel-Keywords.

Sobald Sie geschätzten Traffic für alle Ranking-Keywords ermittelt haben, messen Sie SoV mit:

Summe des geschätzten Traffics aller Ranking-Keywords / gesamtes Suchvolumen aller Keywords

Sagen wir, Ihre Ranking-Keywords haben ein gesamtes organisches Suchvolumen von 200 Millionen, und Ihre Site generiert 2 Millionen organische Besucher daraus:

2.000.000 / 200.000.000 = 1 %

Ihr SEO SoV ist also 1 %.

Um diese Daten in Kontext zu setzen, müssen Sie auch den SEO SoV Ihrer Top-Wettbewerber ausrechnen.

Keyword.com macht das SEO-SoV-Berechnen einfach

Wie Sie sehen, ist Share of Voice für Suche zu berechnen sehr zeitaufwändig – besonders bei Tausenden Keywords. Trotzdem ist es gut, den manuellen Prozess zu verstehen.

Mit Keyword.com ist SoV-Tracking einfach. Unser Share-of-Voice-Tool zeigt Ihnen den SEO Share of Voice und vergleicht mit Wettbewerbern – ohne manuelle Berechnungen.

Nach Account-Anmeldung fügen Sie Ihre Website als Projekt hinzu. Dann fügen Sie alle Keywords hinzu oder uploaden eine Liste zum Tracken.

Nach dem Hinzufügen geben Sie dem Tool Zeit, Daten zu sammeln. Nach kurzer Zeit sehen Sie den organischen Share of Voice im Overview-Tab.

Keyword.com zeigt die Top-10-Domains mit dem höchsten SoV für die Keywords in Ihrem Projekt.

Es zeigt auch ein Liniendiagramm der Entwicklung über die Zeit. Standardmäßig sehen Sie den SoV-Verlauf der letzten 30 Tage. Für tiefere Sicht ändern Sie den Zeitrahmen bis 365 Tage.

Zusätzlich zum Share of Voice können Sie mit Keyword.com Ihre Sichtbarkeit in KI-Suchergebnissen tracken. Unser KI-Visibility-Tracker zeigt, wie oft Ihr Content in Tools wie ChatGPT und Perplexity für Ihre Ziel-Keywords erscheint – ein volleres Bild der Brand-Sichtbarkeit über klassische und neue Suchplattformen.

Basierend auf Ziel-Keywords gibt Keyword.com eine Liste der Top-10-Domains mit dem höchsten SoV.

Wenn Ihre Website nicht dabei ist, müssen Sie Ihr Spiel verbessern und SEO Share of Voice steigern.

Um herauszufinden, warum Ihr SoV niedrig ist, identifizieren Sie Keywords, deren organische Rankings Sie steigern müssen.

Sie sehen den Prozentsatz dieser Keywords im „Ranking Average vs. Distribution”-Bereich unten auf der Seite. Es bricht Keyword-Rankings in Buckets auf (Top 1–3, Top 4–10 etc.).

Über die Zeit zeigt Keyword.com Keyword-Trends. Beispiel: Wenn der Prozentsatz an Keywords in Top 1–3 sinkt, müssen Sie identifizieren, welche das sind, und optimieren – um hohe Rankings wiederherzustellen.

Ein weiterer Vorteil des Keyword.com-SoV: Sie identifizieren echte SEO-Wettbewerber.

Sie haben womöglich schon eine Wettbewerber-Liste vor dem SoV-Messen. Was Sie aber wahrscheinlich nicht berücksichtigen: wie Wettbewerber für dieselben Keywords ranken wie Sie.

Keyword.com hilft, Websites basierend auf SoV zu validieren. Domains mit höchstem SoV für Ihre Keywords sollten Sie SEO-strategisch recherchieren. So decken Sie potenziell themenrelevante Keywords auf, die Sie noch nicht kannten.

SEO Share of Voice zu tracken ist eine der effizientesten Methoden, um die Sichtbarkeit Ihrer Site über alle wichtigen Keywords zu verstehen. Es geht über Einzelrankings hinaus und lässt Sie organische Performance gegen Top-Wettbewerber benchmarken.

Durch SoV-Monitoring spotten Sie Sichtbarkeitslücken, tracken Veränderungen über die Zeit und decken aufkommende Wettbewerber auf, die für dieselben Themen Traktion gewinnen. Sie haben auch die Daten, um Ihre nächste SEO-Aktion zu leiten – ob Bestands-Seiten zu optimieren, neuen Content zu erstellen oder auf hochkonvertierende Keywords zu setzen.

Keyword.com vereinfacht den Prozess. Statt geschätzten Traffic über Tausende Keywords manuell zu berechnen, gibt Ihnen unser Tool Echtzeit-SoV-Tracking, Wettbewerber-Vergleiche und Keyword-Distribution-Insights in einem Dashboard. Mit unserem KI-Visibility-Tracker monitoren Sie auch, wie Ihr Content in Answer Engines und KI-Suche performt – ein noch volleres Bild Ihrer Online-Sichtbarkeit.

Starten Sie Ihre 14-tägige kostenlose Testversion von Keyword.com und übernehmen Sie heute die Kontrolle über Ihren SEO Share of Voice.