Vil du have en succesfuld SEO-kampagne? Så skal du vide, hvilke søgeordsmetrikker der betyder mest. I det forrige kapitel — »Sådan analyserer du søgeordsdata« — så vi på, hvordan du får brugbar indsigt ud af søgeordsdata. I dette kapitel gennemgår vi de vigtigste ting, du skal have i baghovedet, når du læser dine søgeordsmetrikker.
En god forståelse af søgeordsanalyse er fundamentet for at fortolke metrikkerne rigtigt. At vælge de rigtige søgeord og vurdere deres potentiale korrekt kan afgøre, om din SEO-strategi lykkes.
De fleste springer det manuelle blik i SERP'erne over, fordi de har avancerede SEO-værktøjer, der automatiserer processen. Men intet slår at skrive dit søgeord direkte i Googles søgefelt og se resultaterne i realtid.
Det manuelle arbejde giver dig en dybere forståelse af, hvilken type indhold Google prioriterer for et bestemt søgeord. Du ser også de SERP-funktioner — billeder, infografikker og videoer — der optræder sammen med de bedst placerede sider. Den indsigt giver et klarere billede af, hvad der skal til for at skille sig ud i søgeresultaterne.
Lad os sige, at du opdager, at artikler med video ligger højere i søgeresultaterne end blogindlæg med ren tekst. Så bør du planlægge at lægge en video ind i din artikel.
Søgevolumen er en søgeordsmetrik, der viser, hvor ofte der bliver søgt på et bestemt søgeord i en given periode — typisk på søgemaskiner som Google. Den hjælper dig med at vurdere, hvor populært et søgeord er, og hvor meget trafik det kan sende til dit website.
Søgeord med højt søgevolumen har den fordel, at de rammer en større målgruppe, men de har til gengæld også mere konkurrence. Søgeord med lavt søgevolumen har måske mindre konkurrence, men trækker til gengæld ikke nævneværdig trafik. Det er afgørende at finde balancen mellem søgevolumen og konkurrence. Værktøjer som Google Keyword Planner, SEMrush, Seobility og Ahrefs giver værdifuld indsigt i søgevolumen.
Har du for eksempel en webshop, der sælger sneakers, kan du opdage, at søgeordet »løbesko« har et højt søgevolumen med tusindvis af månedlige søgninger. Men det møder også hård konkurrence fra store brands og etablerede websites. Til sammenligning har et long-tail-søgeord som »bedste lette løbesko til kvinder« et lavere søgevolumen, men kan tiltrække en mere målrettet målgruppe.
Søgeordsrelevans handler om, hvor tæt et søgeord passer til indholdet på dit website eller til din målgruppes hensigt. Relevante søgeord sikrer, at dit indhold matcher det, brugerne faktisk søger efter, og det øger sandsynligheden for at tiltrække kvalificeret trafik, der bliver til kunder eller opfylder de mål, du har sat. Relevans er afgørende både for brugeroplevelsen og for placeringerne i søgemaskinerne.
Driver du for eksempel en blog om sunde opskrifter, vil søgeord som »sunde aftensmadsideer« eller »hurtige og nærende måltider« være yderst relevante for din målgruppe. De passer til det indhold, du leverer, og afspejler hensigten hos brugere, der søger inspiration til sunde måltider.
For at vurdere konkurrencen skal du se på søgeresultatsiderne (SERP'erne) for det søgeord, du går efter. Kig på autoriteten hos de bedst placerede sider, deres backlink-profiler, domænestyrke og indholdets kvalitet. Værktøjer som Moz, Keyword.coms værktøj til søgeordsanalyse og Seobility giver værdifuld indsigt i konkurrencen og metrikker som domæneautoritet og backlink-profiler.
Er du for eksempel i en hårdt konkurrencepræget branche som online markedsføring, vil brede søgeord som »digital markedsføring« være ekstremt svære at nå på grund af de etablerede spillere. I stedet kan du indsnævre fokus og gå efter long-tail-søgeord som »markedsføring på sociale medier for små virksomheder«, hvor konkurrenceniveauet er til at håndtere.
Læs mere om, hvordan du finder de rigtige konkurrent-søgeord at tracke.
Long-tail-søgeord er længere og mere specifikke søgeordsfraser. De har typisk lavere søgevolumen, men fører ofte til højere konverteringsrater.
Den type søgeord rammer brugere med en tydeligere hensigt, så du kan levere mere relevant indhold og tiltrække kvalificeret trafik. Long-tail-søgeord er især nyttige, hvis du har en nichemålgruppe eller sælger specialiserede produkter og ydelser.
Har du for eksempel et website, der sælger håndlavede lædertasker, vil det brede søgeord »tasker« være ekstremt konkurrencepræget og svært at rangere på. Går du derimod efter long-tail-søgeord som »håndlavede shoppertasker i læder« eller »minimalistiske rygsække i læder«, indsnævrer du konkurrencen og rammer brugere, der specifikt er interesserede i netop de produkter.
Long-tail-søgeord afspejler desuden ofte brugere, der er længere fremme i købsrejsen, fordi deres hensigt er mere specifik. Det kan give højere konverteringsrater og bedre ROI på dit SEO-arbejde.
Rank trackeren til dine søgeord
14 dages gratis prøveperiode · Intet kreditkort påkrævet · 100 søgeord og 20 kreditter inkluderet