Ud over søgevolumen: sådan byggede vi en vindende SEO-strategi med hjernekraft og data

Vores seneste LinkedIn-opslag om en kundes succeshistorie skabte så meget opmærksomhed, at det inspirerede os til at lave et detaljeret casestudie.

Før jeg går i detaljer, får du her overblikket.

The Match Artist havde et mål på sit vision board for 2023: 10.000 unikke besøgende om måneden.

Men der var en åbenlys udfordring: virksomheden spillede på et overmættet og hårdt konkurrencepræget marked for onlinedating.

Vores indledende audit afdækkede flere problemer på websitet, blandt andet at der ikke fandtes strukturerede indholdssiloer, og at der manglede en solid indholdsstrategi. Ud fra den indsigt lagde vi en strategisk kursændring, der kunne adskille The Match Artist fra konkurrenterne.

Kernen i strategien var at gå efter smalle, app-specifikke søgninger om de populære datingapps — og mange af dem viste nul søgevolumen i værktøjer som Ahrefs og Keywords Everywhere. Vi samlede alle de spørgsmål, brugerne typisk stillede om populære datingapps som Bumble, Hinge og Tinder, og udviklede målrettede indholdssiloer, der svarede direkte på dem.

I dag får The Match Artist over 1.700 klik om dagen, markant bedre engagement og flere bookinger.

Dette casestudie gennemgår hvert skridt på vejen — fra de første audits til søgeordsanalyse og de indholdstaktikker, der gav over 100.000 klik på bare seks måneder. Læs med, og se, hvordan vi nåede resultaterne.

1. Kundepersonaer og analyse af søgerejsen

Vi var nødt til at forstå kundens helt særlige målgruppe for at kunne lave en SEO-strategi, der virkede. Vores research viste følgende demografi:

• Unge mænd, der søger kvinder på deres egen alder: kæmper ofte med at skille sig ud i en hård digital datingverden.
• Mænd, der ser gennemsnitlige eller mindre ud: leder efter måder at gøre sig mere attraktive med bedre profilbilleder.
• Ældre kvinder, der søger mænd: vil have billeder af høj kvalitet, der afspejler deres energi og tiltrækningskraft.
• Alle, der ikke får resultater: frustrerede over, at det ikke lykkes for dem på datingplatformene.

Derefter gik vi i dybden med hver enkelt persona. Vi undersøgte de typiske onlinevaner i grupperne med fokus på, hvordan de brugte populære datingapps som Bumble, Tinder og Hinge. Målet var at pege præcist på, hvad brugerne søgte efter, og hvilke udfordringer de mødte i jagten på meningsfulde forbindelser.

Blandt de mest almindelige problemer var:

• Få matches: mange matchede ikke med de mennesker, de reelt var interesserede i.
• Usikkerhed om selvfremstilling: de var i tvivl om, hvordan de bedst præsenterede sig selv i profilen
• Profilbilleder, der ikke virkede: de var bekymrede for, hvorfor deres nuværende billeder ikke gav resultater

Disse problemer blev fundamentet under hele vores indholdsstrategi.

2. Emneresearch — den kreative tilgang

Så gravede vi i de spørgsmål, målgruppen vendte tilbage til om de førende datingapps som Bumble, Hinge, Dil Mil og Tinder. Vi brugte disse kanaler:

People Also Ask

Vi brugte denne værdifulde kilde til at samle de spørgsmål, brugerne stiller oftest. En simpel søgning på »Bumble« og »Bumble dating tips« gav for eksempel et hav af grundspørgsmål, som formede vores indholdsudvikling.

Zero search volume og strategisk tænkning

Vi ville længere end den traditionelle søgeordsanalyse med de gængse værktøjer og i stedet følge ZSV-tilgangen (zero search volume). Metoden går efter søgninger, der typisk ikke optræder i populære søgeordsværktøjer som Ahrefs eller SEMrush, fordi aktiviteten opfattes som lav. Men det er præcis de spørgsmål, rigtige brugere stiller.

ZSV-søgeord kan godt registreres med »nul« eller »meget lav« søgevolumen, men de afspejler ofte reelle kundespørgsmål, som de traditionelle SEO-målinger overser. Jeg løber hurtigt de taktikker igennem, vi brugte til at finde ZSV-søgeord. Har du lyst til at gå i dybden, gennemgår denne note fra Steve på SEONotebook arbejdet med ZSV-søgeord i detaljer.

Tilgang 1: find emneideer i forummer og onlinediskussioner.

Vi startede med at gennemtrawle forskellige onlinefællesskaber om dating: Facebookgrupper, Quora, Reddit og nichespecifikke forummer. Målet var at finde de spørgsmål om dating og datingapps, der bliver stillet igen og igen, men som enten blev besvaret dårligt eller slet ikke.

Vi fandt for eksempel dette spørgsmål i subredditten /tinder: Why do guys match but not message?

Her er, hvad Ahrefs siger om søgeordet:

På baggrund af aktiviteten i denne Reddit-tråd besluttede vi at skrive en artikel om emnet. Og vi fik 2.940 klik og 156.000 visninger på siden i løbet af de seneste seks måneder.

Her er et andet eksempel: What photos attract girls on Tinder?

Keywords Everywhere viser nul månedlige søgninger.

Lad os se på tallene fra Ahrefs.

Eksemplerne viser, hvor vigtigt det er at se ud over de traditionelle søgeordsværktøjer og i stedet fokusere på, hvad brugerne faktisk gør og skriver på de relevante onlineplatforme. Ved at gå strategisk til de underrepræsenterede spørgsmål lukkede vi et afgørende indholdshul og øgede både engagement og traffic markant for vores kunde.

Tilgang 2: gå i direkte dialog med målgruppen

Vi satte samtaler i gang ved at lægge konkrete spørgsmål op i onlinefællesskaber, der fik folk til at tænke. Typiske spørgsmål var:

• Hvad handler dit vigtigste spørgsmål om?
• Hvordan balancerer du at vise interesse og samtidig bevare lidt mystik på datingplatformene?
• Hvilke dele af en datingprofil forvirrer dig?

At stille direkte spørgsmål hjalp os med at komme i dialog med målgruppen og få meget relevante og detaljerede svar, vi kunne bygge indholdet på.

Svarene afdækkede ofte helt særlige emner og søgeord, som ikke var synlige i de konventionelle SEO-værktøjer, men som ramte målgruppen præcist. Vi omsatte disse indsigter til blogindhold, der tog fat i brugernes reelle og konkrete bekymringer.

3. Strategi for indholdsproduktion

Vi kombinerede ChatGPTs avancerede evner med den nuancerede erfaring hos menneskelige skribenter. Først brugte vi ChatGPT til at lave dispositioner og generere ideer ud fra de anonymiserede data om kundernes problemer, vi havde fået. Disse data var afgørende, fordi de gjorde det muligt at adressere målgruppens konkrete bekymringer og spørgsmål direkte i indholdet.

En balanceret indholdsstrategi

• Pillar pages: vi strukturerede indholdet omkring en pillar page for hver datingapp, så hvert emne blev dækket fuldt ud. Det gjorde det muligt at organisere indholdet systematisk på tværs af websitet.
• Målet med indholdet: det primære mål var at skrive dybdegående, fængende indhold, der rammer datingappbrugere og løser deres problemer. Vi ville have artikler, der informerer, engagerer og rammer noget personligt.
• AI og mennesker i kombination: AI-værktøjer som ChatGPT er stærke, når indholdsproduktion skal skaleres, men vi sikrede, at de blev suppleret af menneskelig indsigt. Det holdt både kvaliteten og troværdigheden oppe.
• Indholdets struktur: vi undgik store tekstblokke og valgte i stedet luftige, letlæselige afsnit, der giver læseren en bedre oplevelse.
• Ingen generisk tekst: vi holdt os også fra det generiske, uinspirerede indhold, man ofte får med lavbudgetskrivning. I stedet brugte vi specialiserede skribenter hos Clockwork Copy til at lave indhold, vi selv fandt værdifuldt for læserne.

Den dobbelte tilgang — AI til effektivitet og menneskelige skribenter til kvalitet — hjalp os med at producere indhold, der performer, hurtigere.

4. Længere sessioner

Vi indførte en strategisk sidebar i bloggens layout for at øge engagementet og forlænge sessionerne. Sidebaren var ikke blot et navigationsværktøj, men et dynamisk element, der skulle få brugerne dybere ind i indholdet.

Hvert blogindlæg havde en sidebar med links til andre relaterede artikler. Vi udvalgte linkene omhyggeligt, så de matchede sidens hovedindhold og førte læseren videre til flere relevante emner.

Sidebaren gjorde det også nemt og intuitivt at navigere, så brugerne kunne udforske videre uden selv at gå tilbage eller søge efter beslægtede emner.

Det layout:

• Øgede engagementet hos de besøgende: fordi sidebaren gav direkte links til tæt beslægtede artikler, blev brugerne ledt videre på sitet uden brud. Designvalget efterlignede den vanedannende effekt fra infinite scroll, men på en mere struktureret og meningsfuld måde.
• Forlængede sessionerne: sidebaren øgede brugernes tid på sitet markant. Den gav en klar vej til mere indhold, sænkede bounce rate og forbedrede de samlede adfærdssignaler.

Den strategiske tilføjelse til bloggens layout viste sig at være meget effektiv. Den engagerede brugerne med relevant indhold, løftede den samlede brugeroplevelse og forbedrede adfærdssignalerne — hvilket gav mere organisk traffic.

Ved at gøre det nemt at udforske relaterede emner sikrede vi, at brugerne blev længere på sitet — en afgørende indikator for indholdets relevans og kvalitet, som søgemaskinerne belønner i placeringerne.

Vigtigste pointer

Her er de vigtigste pointer fra vores gennemgribende casestudie:

1. Dybdegående kundeindsigt: vores strategi var rodfæstet i en forståelse af The Match Artists helt særlige målgruppe. Vi analyserede deres konkrete problemer og søgeadfærd og gjorde dem til hjørnestenene i indholdsstrategien.
2. Søgeord uden søgevolumen: vi gik længere end de traditionelle SEO-værktøjer og målrettede zero search volume-søgeord (ZSV) — altså faktiske brugersøgninger, der er markant underrepræsenteret i søgeordsværktøjerne.
   1. Vi kastede os ud i onlineforummer og diskussioner for at finde og besvare de ofte stillede spørgsmål, der var dårligt dækket, og det gik direkte ind i vores indholdsproduktion.
   2. Ved at stille konkrete spørgsmål i onlinefællesskaber samlede vi unik indsigt, der skærpede vores forståelse af brugernes behov og præferencer, så vi kunne lave relevant indhold.
3. Struktureret indholdsudvikling: indholdet var organiseret omkring en pillar page for hver datingapp, så emnedækningen blev systematisk og fyldestgørende.
4. Nytænkende sidebar-layout: for at forlænge sessionerne indførte vi en sidebar i bloglayoutet med links til relaterede artikler, og det løftede både engagementet og tiden på sitet markant.
5. Indhold af høj kvalitet og en god brugeroplevelse: vi undgik generisk, uinspireret indhold og lavede i stedet engagerende artikler af høj kvalitet, der forbedrede læsbarheden og samspillet med brugerne.

Det var det fra os! Jeg håber, pointerne kan hjælpe dig med at køre SEO-kampagner, der lykkes. Vil du snakke mere om at implementere en zero-click-indholdsstrategi, så skriv til mig på LinkedIn — så deler jeg gerne mere om vores erfaringer.

Om forfatteren

Aqib er en erfaren SEO-konsulent, der i dag arbejder fuld tid som SEO-strateg hos SEO Notebook. Hans styrke ligger i udvikling af indholdsstrategier og konkurrentanalyse. Med fokus på SEO-kampagner, der flytter noget, kombinerer han nytænkende metoder og dyb markedsindsigt for at løfte onlinesynlighed og omsætning på tværs af mange forskellige kundeporteføljer.