Notre récente publication sur LinkedIn , qui présente l’histoire d’un client à succès, a suscité un tel engouement qu’elle nous a inspirés à créer une étude de cas détaillée.

Avant d’entrer dans les détails, voici un aperçu.

Le Match Artist avait pour objectif d’obtenir 10 000 visiteurs uniques par mois pour 2023.

Mais il y avait un défi évident : il s’agissait de jouer dans un marché des rencontres en ligne sursaturé et férocement concurrentiel.

Notre audit initial a révélé plusieurs problèmes sur le site Web, notamment l’absence de silos de contenu structuré et l’absence d’une stratégie de contenu solide. Sur la base de ces informations, nous avons élaboré un pivot stratégique qui pourrait distinguer The Match Artist de ses concurrents.

Le cœur de notre stratégie était de nous concentrer sur des requêtes de niche, spécifiques aux applications, autour des applications de rencontres populaires, dont beaucoup n’ont montré aucun volume de recherche sur des outils tels que Ahrefs et Keywords Everywhere. Nous avons rassemblé toutes les questions courantes des utilisateurs sur les applications de rencontres populaires telles que Bumble, Hinge et Tinder et avons développé des silos de contenu ciblés pour répondre directement à ces questions.

Aujourd’hui, The Match Artist bénéficie de plus de 1 700 clics quotidiens, d’un engagement considérablement amélioré et d’une augmentation des réservations.

Cette étude de cas détaille chaque étape de notre parcours stratégique, des audits initiaux à la recherche de mots-clés et les tactiques de stratégie de contenu qui ont généré plus de 100 000 clics en seulement six mois. Poursuivez votre lecture pour découvrir comment nous sommes parvenus à ces résultats impressionnants.

1. Personas de clients et analyse du parcours de recherche

Nous devions comprendre le public cible unique du client pour créer une stratégie de référencement réussie. Notre recherche a montré les données démographiques suivantes :

Jeunes hommes à la recherche de femmes de leur âge : ils ont souvent du mal à se démarquer sur une scène de rencontres numériques compétitive.
**Hommes d’apparence inférieure à la moyenne :**à la recherche de moyens d’améliorer leur attrait grâce à de meilleures photos de profil.
Femmes âgées à la recherche d’hommes : à la recherche de photos de haute qualité qui reflètent leur dynamisme et leur attrait.
Quiconque ne voit pas de résultats : frustré par son manque actuel de succès sur les plateformes de rencontres.

Ensuite, nous avons creusé dans chaque persona. Nous avons étudié les comportements en ligne typiques de ces groupes, en nous concentrant sur leurs interactions avec des applications de rencontres populaires comme Bumble, Tinder et Hinge. Notre objectif était de déterminer exactement ce que ces utilisateurs recherchaient et les défis auxquels ils étaient confrontés pour trouver des connexions significatives.

Les points faibles les plus courants sont les suivants :

Faibles taux de correspondance : beaucoup ne correspondaient pas aux personnes qui les intéressaient vraiment.
Problèmes de présentation : incertitude sur la façon de se présenter efficacement dans leurs profils
Inefficacité des photos : inquiétudes quant aux raisons pour lesquelles leurs photos de profil actuelles ne donnaient pas de résultats

Ces points sensibles ont constitué le fondement de notre stratégie de contenu.

2. Recherche thématique — L’approche créative

Ensuite, nous avons approfondi les questions récurrentes de notre public cible sur les principales applications de rencontres comme Bumble, Hinge, Dil Mil et Tinder via ces canaux :

Les gens demandent aussi

Nous avons puisé dans cette ressource précieuse pour recueillir les questions fréquemment posées par les utilisateurs. Par exemple, une simple recherche pour « Bumble » et « Bumble dating tips » a fourni une multitude de questions de départ qui ont éclairé le développement de notre contenu.

Zéro volume de recherche et réflexion stratégique

Nous avons voulu aller au-delà de la stratégie traditionnelle de recherche de mots-clés en utilisant des outils couramment disponibles et suivre l’approche ZSV (Zero Search Volume). Cette méthodologie se concentre sur des requêtes qui n’apparaissent généralement pas dans les outils de recherche de mots-clés populaires tels que Ahrefs ou SEMrush en raison de leur faible activité de recherche perçue. Cependant, ce sont précisément les questions que se posent les utilisateurs réels.

Les mots-clés ZSV peuvent être enregistrés comme ayant un volume de recherche « nul » ou « très faible », mais ils reflètent souvent de véritables demandes de clients qui sont négligées par les mesures de référencement traditionnelles. Je vais rapidement passer en revue certaines des tactiques que nous avons employées pour trouver des mots-clés ZSV. Si vous êtes enthousiaste, cette note de Steve sur SEONotebook parle en détail de la recherche de mots-clés ZSV.

Approche 1 : Trouvez des idées de sujets dans les forums et les discussions en ligne.

Nous avons commencé par explorer diverses communautés en ligne liées aux rencontres, notamment les groupes Facebook, Quora, Reddit et des forums spécifiques à des niches. Notre objectif était de découvrir les questions fréquemment posées sur Rencontres ou applications de rencontres qui n’ont pas reçu de réponse adéquate ou qui n’ont pas été traitées du tout.

Par exemple, nous avons trouvé cette question sur le subreddit /tinder : Pourquoi les gars correspondent-ils mais ne messagent-ils pas ?

Voici les idées d’Ahrefs pour ce mot-clé :

Basé sur l’activité de ce fil Reddit, nous avons décidé de créer un article autour de ce sujet. Et nous avons réussi à générer 2940 clics et 156 000 impressions pour cette page au cours des six derniers mois.

Voici un autre exemple : quelles photos attirent les filles sur Tinder ?

Mots-clés Everywhere n’affiche aucune recherche mensuelle.

Jetons un coup d’œil aux données d’Ahrefs.

Ces exemples soulignent l’importance de regarder au-delà des outils de mots-clés traditionnels et de se concentrer sur les interactions et les préoccupations réelles des utilisateurs au sein des plateformes en ligne pertinentes. En abordant stratégiquement ces questions sous-représentées, nous avons comblé une lacune cruciale en matière de contenu et augmenté considérablement l’engagement des utilisateurs et le trafic pour notre client.

Approche 2 : Engager directement le public cible

Nous avons lancé des conversations en publiant des questions spécifiques et stimulantes dans des communautés en ligne. Les questions les plus fréquentes sont les suivantes :

Quel est votre principal sujet ?
Comment trouvez-vous un équilibre entre montrer de l’intérêt et maintenir votre mystère sur les plateformes de rencontres ?
Quels sont les aspects des profils de rencontres en ligne que vous trouvez déroutants ?

Poser des questions directes nous a permis d’engager le public cible et d’accéder à des réponses très pertinentes et détaillées pour façonner notre contenu.

Les réponses du public ont souvent révélé des sujets et des mots-clés uniques qui n’étaient pas visibles à l’aide des outils de référencement conventionnels, mais qui ont trouvé un fort écho auprès de notre public cible. Nous avons transformé ces informations en contenu de blog qui répondait aux préoccupations réelles et spécifiques des utilisateurs.

3. Stratégie de création de contenu

Nous avons combiné les capacités avancées de ChatGPT avec l’expertise nuancée d’écrivains humains. Au départ, nous avons utilisé ChatGPT pour créer des plans et générer des idées basées sur les données anonymes fournies par les clients. Ces données étaient cruciales car elles nous permettaient d’aborder les préoccupations et les questions spécifiques du public cible directement dans notre contenu.

Stratégie de contenu équilibré

Création de pages piliers : Nous avons structuré le contenu autour de pages piliers pour chaque application de rencontre, assurant une couverture complète de chaque sujet. Cela a permis d’organiser systématiquement le contenu du site Web.
Objectifs de la création de contenu : L’objectif principal était de créer un contenu approfondi et attrayant qui trouve un écho auprès des utilisateurs d’applications de rencontres et résout leurs problèmes. Nous voulions que nos articles informent, engagent et résonnent à un niveau personnel.
**Combiner l’IA et l’apport humain :**Bien que les outils d’IA comme ChatGPT soient puissants pour faire évoluer la création de contenu, nous avons veillé à ce qu’ils soient complétés par des informations humaines. Cette approche a permis de maintenir la qualité et l’authenticité.
Structure du contenu : nous avons évité les blocs de texte, optant plutôt pour des paragraphes bien espacés et digestes qui améliorent l’expérience du lecteur.
**Éviter le contenu générique :**Nous avons également évité le contenu générique et peu inspiré souvent associé à l’écriture à petit budget. Au lieu de cela, nous avons fait appel à des rédacteurs spécialisés chez Clockwork Copy pour créer du contenu que nous avons trouvé précieux pour les lecteurs.

Cette double approche consistant à utiliser l’IA pour l’efficacité et les rédacteurs humains pour la qualité nous a permis de produire plus rapidement un contenu performant.

4. Amélioration de la durée de la session

Nous avons mis en place une fonctionnalité stratégique de barre latérale dans la mise en page du blog pour améliorer l’engagement des utilisateurs et augmenter la durée des sessions. Cette barre latérale n’était pas seulement un outil de navigation, mais un élément dynamique pour encourager une interaction plus profonde avec l’utilisateur.

Chaque article de blog comportait une barre latérale contenant des liens vers d’autres articles connexes. Nous avons soigneusement sélectionné ces liens pour qu’ils correspondent au contenu principal de la page et guident les lecteurs vers d’autres sujets pertinents.

La barre latérale a également facilité une navigation facile et intuitive, encourageant les utilisateurs à explorer davantage sans avoir à revenir en arrière manuellement ou à rechercher des sujets connexes.

Cette mise en page :

Augmentation de l’engagement des visiteurs: En fournissant des liens directs vers des articles étroitement liés, la barre latérale encourageait les utilisateurs à poursuivre leur voyage sur le site de manière transparente. Ce choix de conception imitait la nature attrayante du défilement infini, mais d’une manière plus structurée et significative.
Amélioration de la durée des sessions: la barre latérale a considérablement augmenté le temps passé par les utilisateurs sur le site. Il a fourni une voie claire vers plus de contenu, réduisant les taux de rebond et améliorant les signaux de comportement global des utilisateurs.

Cet ajout stratégique à la mise en page du blog s’est avéré très efficace. Il a engagé les utilisateurs avec un contenu pertinent, amélioré l’expérience utilisateur globale et stimulé les signaux de comportement des utilisateurs, générant ainsi un trafic organique plus élevé.

En facilitant l’exploration de sujets connexes, nous nous sommes assurés que les utilisateurs restaient plus longtemps sur le site - un indicateur crucial de la pertinence et de la qualité du contenu que les moteurs de recherche privilégient pour le classement SEO.

Principaux points à retenir

Voici les principaux points à retenir de notre étude de cas complète :

Des informations approfondies sur les clients : notre stratégie était profondément ancrée dans la compréhension du public unique de The Match Artist. Nous avons analysé leurs points faibles et leurs comportements de recherche spécifiques et les avons utilisés comme pierres angulaires de notre stratégie de contenu.
Mots-clés à volume de recherche zéro : nous sommes allés au-delà des outils de référencement traditionnels pour cibler les mots-clés à volume de recherche zéro (ZSV) - en répondant aux requêtes réelles des utilisateurs nettement sous-représentées dans les outils de recherche de mots-clés.
Nous nous sommes plongés dans des forums et des discussions en ligne pour découvrir et répondre aux questions fréquemment posées qui étaient mal couvertes, influençant directement notre création de contenu. 3. En posant des questions spécifiques dans les communautés en ligne, nous avons recueilli des informations uniques qui ont enrichi notre compréhension des besoins et des préférences des utilisateurs pour créer un contenu pertinent.
Développement de contenu structuré : notre contenu a été organisé autour de pages piliers pour chaque application de rencontre, garantissant une approche systématique et complète de la couverture des sujets.
**Mise en page innovante de la barre latérale :**pour améliorer la durée des sessions, nous avons mis en place une barre latérale dans la mise en page du blog qui renvoie à des articles connexes, ce qui augmente considérablement l’engagement des utilisateurs et le temps passé sur le site.
Contenu et expérience utilisateur de haute qualité : nous avons évité le contenu générique et sans inspiration et produit des articles attrayants et de haute qualité qui ont amélioré la lisibilité et l’interaction avec l’utilisateur.

C’est tout pour nous ! J’espère que ces points vous aideront à exécuter des campagnes de référencement réussies. Si vous souhaitez en savoir plus sur la mise en œuvre d’une stratégie de contenu zéro clic, contactez-nous via LinkedIn, et je serai heureux de partager davantage sur notre expérience.

À propos de l’auteur

Aqib est un consultant SEO chevronné qui travaille actuellement à temps plein en tant que stratège SEO chez SEO Notebook. Son expertise réside dans le développement de stratégies de contenu et l’analyse de la concurrence. En mettant l’accent sur la création de campagnes de référencement percutantes, il combine des techniques innovantes et des connaissances approfondies du marché pour améliorer la visibilité en ligne et les revenus de divers portefeuilles de clients.

Au-delà du volume de recherche : comment nous avons utilisé la matière grise et les données pour élaborer une stratégie de référencement gagnante