De nyeste trends inden for søgeordsanalyse, du bør holde øje med

Som SEO-professionel ved du, at søgeord er fundamentet under enhver indholdsstrategi. Men med Googles utallige opdateringer – og andre søgemaskiner, der følger trop i håb om at indhente forspringet – står alle på tæerne i kampen om at forblive relevante i SERP’erne.

Nogle SEO’er finder det opløftende, andre frygter det, og en tredje gruppe vil bare gerne rangere højere.

I denne artikel gennemgår vi de nyeste trends inden for søgeordsanalyse, hvorfor de betyder noget, og ikke mindst hvad de betyder for din SEO-strategi som helhed.

10 trends inden for søgeordsanalyse, du bør kende

1. Stemmesøgningens udvikling

Lad os starte med denne interessante betragtning fra Sudhir Khatwani, stifter af The Money Mongers.

»Søgeordsanalyse føles i dag lidt som at forsøge at fange den nyeste trend på TikTok. Alle taler til deres gadgets, som var de gamle venner – Alexa, Siri, you name it. Så søgningerne lyder mere som en kaffesnak end som stive kommandoer.«

Med mere end 1 milliard stemmesøgninger hver måned og 50 % af amerikanske voksne, der oplyser, at de dagligt bruger stemmesøgning til simple søgninger, vil brugerne i stigende grad vende sig mod stemmen, når de skal have hurtige svar, information og hjælp.

Samtidig er sprogforståelsen i stemmestyrede enheder og virtuelle assistenter som Siri, Google Assistant og Alexa blevet markant bedre, og det driver søgeformen frem.

Der er ingen tvivl om, at stemmesøgning har ændret vores måde at bruge teknologi på. Med smartphones og smarthøjttalere kan vi stille vores spørgsmål højt. Teknologien forstår os bedre nu – vi kan endda handle og bestille varer udelukkende ved at tale.

Konsekvenserne for søgeordsanalysen er store. For det første ser stemmesøgninger markant anderledes ud end tekstbaserede søgninger. I stedet for at skrive løsrevne søgeord stiller brugerne hele spørgsmål eller bruger almindeligt talesprog. Som SEO-ekspert bliver du nødt til at tilpasse din søgeordsstrategi til det skift.

Sådan påvirker stemmesøgning din søgeordsanalyse

• Long tail-søgeord: vi lever i en tid, hvor 55 % af millennials bruger stemmesøgning dagligt. Når de søger på disse platforme, bruger de long tail-formuleringer – typisk spørgsmål. Stemmesøgning involverer ofte long tail-søgeord og naturligt talesprog. Optimér til disse samtalelignende søgninger, så du matcher søgeintentionen.

• Spørgsmålsbaseret indhold: lav indhold, der besvarer konkrete spørgsmål. Tænk et emne igennem ud fra hvem, hvad, hvor, hvornår, hvorfor og hvordan.

• Local SEO-optimering: en betydelig del af alle stemmesøgninger er stedbestemte. Sørg for, at dit indhold er optimeret til lokale søgninger – især hvis du har en fysisk adresse.

• Featured snippets: stemmeassistenter henter ofte deres svar fra featured snippets. Struktureret indhold og klare svar øger dine chancer for at blive den kilde, der læses op.

Sådan tilpasser du dig stemmesøgning

Scott Lieberman, stifter af www.touchdownMoney.co, giver et rammende svar.

»Virksomheder bør skrive deres indhold i talesprog for at tilpasse sig det stigende antal søgninger, der foretages med stemmen. Når du skriver, opdager du måske, at du er kortfattet, eller at du lader Google autofuldføre dit spørgsmål.

Men når vi søger med stemmen, har mange af os en tendens til at stille et helt spørgsmål – for eksempel: ›Hvilke kinesiske restauranter leverer i nærheden af mig?‹ Så som virksomhed skal du have de talesprogsvendinger, folk bruger, ind i dit indhold.«

2. AI-søgningen vinder frem

AI-drevne søgeværktøjer som ChatGPT, Gemini, Perplexity og mange andre får hurtigt fodfæste.

Omkring 15 millioner amerikanske voksne bruger dem som deres primære søgeværktøj, og hele 71,5 % har prøvet dem. De traditionelle søgemaskiner dominerer stadig, men AI-søgning ventes at nå 14 % markedsandel i 2028.

Det skift ændrer, hvordan brugerne finder indhold online. I takt med at AI-søgningen vokser, får websites brug for synlighed – ikke kun i Googles organiske resultater og andre traditionelle søgeresultater, men også i LLM’ernes svar, hvis de skal have mest muligt ud af deres online tilstedeværelse.

Vil du følge dit websites synlighed på AI-platformene, kan du bruge Google Analytics og se på din henvisningstraffic fra AI-platforme.

Vil du have et mere detaljeret billede af din synlighed i AI-søgning, er der ved at komme dedikerede AI rank trackere, som måler, hvor ofte dit indhold optræder i AI-svar på bestemte søgninger. De giver samme slags indsigt som klassisk SERP-tracking, men skræddersyet til resultater fra store sprogmodeller.

3. Øget brug af long tail-søgeord

Long tail-søgeord er mere specifikke, mindre konkurrenceudsatte og konverterer typisk bedre.

Over 70 % af alle søgninger er long tail-termer. Oven i det søger 56 % af køberne på formuleringer på tre ord eller mere, mens kun 7 % nøjes med ét ord eller en forkortelse.

Long tail-søgeord er blevet hverdagskost i søgningerne. Og website-ejerne har drejet indsatsen i den retning – ikke for popularitetens skyld, men på grund af de gevinster, der følger med.

Data fra en undersøgelse, der blev offentliggjort i maj 2023, viste, at søgeord på 10 til 15 ord fik 2,62 gange flere klik end søgeord på ét ord. Samlet set får long tail-søgeord 1,76 gange flere klik end meget korte søgeord på Googles organiske søgeresultatside.

Sådan påvirker long tail-søgeord din søgeordsanalyse

• Du rammer søgeintentionen: long tail-søgeord giver et klarere billede af, hvad brugeren leder efter. De afspejler det konkrete i søgningen og i intentionen bag, så dit indhold kan matche behovet præcist.

• Mindre konkurrence: long tail-søgeord er ofte mindre konkurrenceudsatte end brede, generiske termer. Ved at optimere til long tail kan du altså ramme et specifikt publikumssegment uden at skulle slås med de helt store spillere.

• Højere relevans: indhold, der er optimeret til long tail-søgeord, bliver typisk mere relevant og mere brugbart. Det behandler nicheemner og konkrete spørgsmål, og det gør det mere værdifuldt for brugerne.

• Højere konverteringsrater: brugere, der søger på long tail-søgeord, er ofte tættere på en beslutning. Derfor har indhold optimeret til disse søgeord som regel højere konverteringsrater.

4. Mobile-friendly-opdateringen

Google rullede sin Mobile-Friendly-opdatering ud den 21. april 2015, og den ændrede spillereglerne i Search.

Opdateringen satte gang i mobil søgeordsanalyse, som handler om de søgninger, folk foretager på mobile enheder.

De fleste mobile søgeord er korte. Du ved godt, hvor besværligt det kan være at skrive på en mobil enhed – især en smartphone. Derfor er de fleste af disse søgeord short tail eller medium tail.

Mobile søgeord er også stedbestemte. Søgeord med tilføjelserne »i nærheden af mig« og »tæt på mig« er de mest brugte mobile søgeord. Folk har smartphonen med overalt og bruger den til at finde ting – især lokale produkter og ydelser i nærheden.

5. AI-drevet søgeordsanalyse

Vi har set AI påvirke søgemaskinerne med opdateringer som RankBrain. Så det er kun naturligt, at AI også revolutionerer søgeordsanalysen. Derfor trækker SEO-eksperter maksimalt på den, når de skal finde søgeord.

AI kan behandle og analysere enorme datamængder i et vildt tempo. Det gør, at du kan hente indsigter ud af store mængder søgeordsdata og finde de trends, mønstre og muligheder, der ellers ville blive overset.

Samtidig er AI-algoritmer mere præcise, når de skal forudsige søgeintention. De kan afkode og inddele meningen bag søgninger, så du kan generere søgeord, der først og fremmest tager udgangspunkt i det, brugerne leder efter.

Du kan også bruge den type software til en grundig analyse af søgeordshuller, hvor du finder de søgeord, du ikke arbejder med, sammenlignet med konkurrenterne. Og ikke mindst kan du analysere konkurrenternes indhold og finde de søgeord, der sender traffic til deres websites.

AI-værktøjer til søgeordsanalyse forstår desuden de semantiske relationer mellem ord, og det hjælper dig med at finde beslægtede søgeord og synonymer, som du kan flette naturligt ind i dit indhold.

6. Søgeintention frem for søgevolumen

Tidligere handlede søgeordsanalyse mest om at finde søgeord med høj volumen og så lave indhold målrettet netop de termer. Men den tilgang så ofte helt forbi brugernes reelle behov og ønsker.

Heldigvis er vægten på søgeintention blevet langt mere afgørende med algoritmeopdateringer som BERT, Hummingbird og RankBrain.

Målet er i sidste ende at få dit indhold til at flugte med det, brugerne vil opnå med deres søgning. I dag kræver tekstarbejde, at du træder et skridt tilbage og forstår det underliggende motiv bag hver enkelt søgning – og derefter kreativt bygger den tekst, der giver de mest relevante og værdifulde svar.

Du kan læse vores blogindlæg om søgeintention, hvis du vil have en detaljeret gennemgang af, hvordan folk søger.

7. Bedre forståelse af søgeord via entitets-SEO

Se på denne sætning: Pigen med Apple-telefonen har et æble i tasken.

Forestil dig, at du har en sætning som den på din side, og at et af dine målsøgeord er »apple/æble«. Så bør du være klar over, at de to »æbler« i sætningen betyder to vidt forskellige ting. Det ene er et brandnavn, det andet er en frugt.

Hvordan skal Google forstå det?

Det er lige præcis her, begrebet entiteter kommer ind!

I et af vores blogindlæg definerede vi entiteter som et objekt eller et begreb, der matcher en brugers søgning. Det kan være en person, et sted, en ting eller en hvilken som helst anden idé, en bruger søger information om. Det kan være fysiske objekter som en bil – eller abstrakte begreber som en musikgenre.

Med entitets-SEO er der blevet plads til langt mere præcision i forståelsen af et søgeords kontekst.

Læs vores blogindlæg om, hvordan du bruger entitets-SEO til at forbedre dine placeringer og din søgeordsanalyse.

8. Øget brug af brandede søgeord

ASOMObile undersøgte de ti mest søgte søgeord i store lande som USA, Mexico, Rusland, Indien, Brasilien og Tyskland og fandt, at i gennemsnit 80 % af dem var brandede søgninger.

Med deres egne ord: »Den store forskel mellem 2021 og 2022 er, at de generiske søgeord i 2022 er stort set væk. Samme billede i 2023 – næsten hvert eneste søgeord er nu en brandet term.«

Brandede søgeord er de konkrete termer eller formuleringer, der indeholder en virksomheds brandnavn. For eksempel »Apple iPhone«, »Nike sneakers«, »Keyword.com gratis prøveperiode« og så videre. De rammer typisk et publikum, der specifikt er interesseret i netop det brand eller dets produkter.

Hvis din virksomhed allerede har en etableret tilstedeværelse online – enten på de sociale platforme eller i den fysiske verden – hjælper brandede søgeord dig med at nå det loyale publikum, du allerede har, så de nemt finder og engagerer sig i dit brand.

Oven i det har brandede søgeord typisk en høj klikrate (CTR), fordi brugerne genkender brandet og stoler på indholdet. Den gennemsnitlige klikrate for brandede søgeord på førstepladsen i SERP’erne er 43,26 %.

Og vigtigst af alt: ved at optimere til brandede søgeord kan du styre fortællingen om dit brand. Det er især vigtigt i omdømmehåndtering, hvor du vil sikre, at det er korrekt og positiv information, der dukker op, når brugerne søger på dit brand.

Sådan optimerer du dit indhold til brandede søgeord

• Optimér til brandnavnet: sørg for, at dit website er godt optimeret til dit brands navn. Det betyder, at brandnavnet skal stå i title tags, meta descriptions, overskrifter og selve indholdet. Det hjælper søgemaskinerne med at genkende dit brand som en primær informationskilde.

• Udnyt brandrelaterede SERP-funktioner: brug SERP-funktioner som knowledge panels, sitelinks og featured snippets til at styrke dit brands synlighed i søgeresultaterne.

• Håndtering af online omdømme: arbejd aktivt med dit brands omdømme online ved at tage hånd om kundeanmeldelser og kritik. Opfordr tilfredse kunder til at skrive positive anmeldelser, og svar professionelt på negativ feedback.

• Betalt annoncering: overvej at bruge pay-per-click-annoncering (PPC) målrettet brandede søgeord. Det kan sikre dig de øverste placeringer i søgeresultaterne og trække mere traffic fra brugere, der aktivt søger på dit brand.

9. Styrken i søgeordsgruppering frem for optimering til ét enkelt søgeord

Med Googles fokus på at indfri søgeintentionen er det ikke længere nok at læne sig op ad ét enkelt søgeord for at erobre plads i søgeresultaterne. Du har brug for en strategisk tilgang til søgeord, der prioriterer kontekst og søgeintention over at proppe indholdet med én og samme søgning.

Derfor har søgeordsgruppering i den senere tid været en bærende strategi hos SEO-eksperter.

Søgeordsgruppering er en SEO-strategi, hvor du grupperer beslægtede søgeord eller søgetermer efter semantisk relevans og emnemæssig lighed.

Søgemaskinerne arbejder i dag med semantisk søgning, hvilket betyder, at de forstår ordenes betydning og relationerne mellem forskellige termer. Søgeordsgruppering udnytter netop det ved at organisere søgeordene efter deres semantiske sammenhænge.

Ét stykke indhold, der er optimeret til en søgeordsklynge, kan rangere på flere søgeord inden for klyngen. Det giver dit indhold størst mulig rækkevidde og mere organisk traffic.

For eksempel er »bedste kaffemaskiner«, »bedste kaffemaskine til hjemmet«, »bedste kaffemaskine«, »bedste kaffemaskine med kværn«, »bedste automatiske kaffemaskine« og flere lignende alle forskellige søgeord – men de kan alle blive brugt af en søger, der leder efter den bedste kaffemaskine.

Du kan optimere til disse søgeord i dit indhold og rangere – ikke bare på ét søgeord, men på flere søgeord med samme søgeintention.

Mange af de store sites i din branche bruger netop det greb til at etablere deres autoritet på de søgeord, de går efter.

Læs mere: Søgeordsgruppering: hvad det er, og hvordan det giver højere placeringer i SERP’erne

10. Tracking af placeringer på søgeord

Rank tracking af søgeord er en vedvarende trend. Website-ejere bruger strategien til at følge, hvordan de klarer sig i SERP’erne på deres målsøgeord – og mere generelt til at måle, om SEO-indsatsen lykkes.

Den SEO-praksis begyndte manuelt, hvor SEO-chefer tastede deres søgeord ind i søgemaskinerne og scrollede gennem endeløse søgeresultatsider for at finde deres eget site.

Rank trackere som Keyword.com sparer tid og giver et mere præcist resultat. Med Keyword.com kan du se din SERP-historik. Du kan se dine konkurrenter – hvem ligger på hvilke placeringer? Og du kan analysere, hvad de gør.

Sådan fungerer det:

1. Opret en konto hos Keyword.com. Du kan komme i gang med en gratis prøveperiode.

2. Opret et nyt projekt, og indtast dine søgeord manuelt, eller upload dem.

3. Scroll ned på siden, og vælg dine søgeord, enhedstype, sprog og lokation. Klik på Add Keywords, når du har indtastet dataene.

1. På den næste side får du din organiske performance på søgeordene i SERP’erne lagt frem som en gennemtænkt feltplan. Hver enkelt detalje om dit søgeord bliver vist, så du effektivt kan rette til og eksekvere på strategien.

Først og fremmest kan du se, hvor mange af dine uploadede søgeord der ligger i top 3, 10, 20, 30 og 100. Du kan ændre visningen med filteret og sammenligne placeringer helt op til 30 dage tilbage.

Dette værktøj til søgeordsovervågning har også en Share of Voice-funktion, der viser din placering på et bestemt søgeord sammenlignet med dine ti nærmeste SERP-konkurrenter.

Tidsgrafen giver et visuelt overblik over dit sites placeringer sammenlignet med konkurrenternes over tid. Du kan justere tidsrummet og sammenligne placeringer helt op til 365 dage tilbage.

Keyword.com opdaterer dagligt, så data er klar til din morgenkaffe. Funktionen gør, at du hurtigt kan spotte udsving i placeringerne og reagere, før de bider. Du kan også tilføje kollegaer og kunder, så de kan samarbejde inde i din konto, eller dele rapporter direkte med dem via et delbart link med ét klik.

Start en 14 dages gratis prøveperiode, og track 100 søgeord dagligt med 20 AI Visibility-kreditter inkluderet – uden grænser for antallet af sites.