Sie wollen eine erfolgreiche SEO-Kampagne? Dann müssen Sie wissen, welche Keyword-Metriken am wichtigsten sind. Im vorigen Kapitel — „So analysieren Sie Keyword-Daten" — ging es darum, aussagekräftige Erkenntnisse aus Keyword-Daten zu gewinnen. In diesem Kapitel gehen wir die zentralen Punkte durch, die Sie beim Lesen Ihrer Keyword-Metriken im Hinterkopf behalten sollten.
Ein gutes Verständnis der Keyword-Recherche ist die Grundlage, um diese Metriken sinnvoll zu deuten. Die richtigen Keywords zu wählen und ihr Potenzial korrekt einzuschätzen, kann über den Erfolg Ihrer SEO-Strategie entscheiden.
Viele unterschätzen den manuellen Blick in die SERPs, weil sie auf hochwertige SEO-Tools setzen. Doch nichts geht über das direkte Eintippen Ihres Keywords in die Google-Suchleiste und das Sichten der Ergebnisse in Echtzeit.
Dieser manuelle Schritt vertieft das Verständnis dafür, welche Art von Inhalten Google für ein bestimmtes Keyword priorisiert. Sie sehen außerdem die SERP-Funktionen — Bilder, Infografiken, Videos —, die die Top-Ergebnisse begleiten. Diese Beobachtungen geben ein klareres Bild davon, was nötig ist, um in den Suchergebnissen herauszustechen.
Beispiel: Sie sehen, dass Artikel mit Video besser ranken als reine Textblogs. Dann sollten Sie ein Video in Ihren Beitrag einplanen.
Suchvolumen ist eine Keyword-Metrik, die zeigt, wie häufig ein Keyword in einem bestimmten Zeitraum gesucht wird — meist auf Suchmaschinen wie Google. Sie hilft Ihnen, Popularität und potenziellen Traffic eines Keywords einzuschätzen.
Volumenstarke Keywords erreichen größere Zielgruppen, ziehen aber meist mehr Konkurrenz an. Volumenschwache Keywords haben weniger Konkurrenz, bringen aber unter Umständen kaum Traffic. Die Balance zwischen Volumen und Wettbewerb ist entscheidend. Tools wie Google Keyword Planner, SEMrush, Seobility und Ahrefs liefern wertvolle Einblicke.
Beispiel: Sie betreiben einen Online-Shop für Sneaker und stellen fest, dass „running shoes" tausende monatliche Suchen hat. Es konkurriert allerdings mit großen Marken und etablierten Sites. Ein Long-Tail-Keyword wie „best lightweight running shoes for women" hat geringeres Volumen, spricht aber eine spezifischere Zielgruppe an.
Keyword-Relevanz beschreibt, wie eng ein Keyword zu Ihrem Website-Inhalt oder zur Absicht Ihrer Zielgruppe passt. Relevante Keywords stellen sicher, dass Ihre Inhalte zu dem passen, wonach Nutzer suchen — und das erhöht die Wahrscheinlichkeit, qualifizierten Traffic zu gewinnen, der zu Kunden oder zur gewünschten Conversion führt. Relevanz ist sowohl für die Nutzererfahrung als auch für Suchmaschinen-Rankings entscheidend.
Beispiel: Sie betreiben einen Blog über gesunde Rezepte. Keywords wie „healthy dinner ideas" oder „quick and nutritious meals" sind hochrelevant — sie spiegeln genau die Suchintention Ihrer Zielgruppe wider.
Um den Wettbewerb einzuschätzen, sehen Sie sich die Suchergebnisse (SERPs) für Ihr Ziel-Keyword an. Achten Sie auf die Autorität der top-rankenden Seiten, deren Backlink-Profile, Domain-Stärke und Content-Qualität. Tools wie Moz, das Keyword.com Keyword-Recherche-Tool und Seobility liefern wertvolle Wettbewerbs-Insights und Metriken wie Domain Authority und Backlinks.
Beispiel: In einem stark umkämpften Bereich wie Online-Marketing sind breite Keywords wie „digital marketing" durch etablierte Player kaum erreichbar. Mit einem fokussierten Long-Tail-Keyword wie „social media marketing for small businesses" finden Sie ein managebares Wettbewerbsniveau.
Mehr dazu, wie Sie die richtigen Wettbewerber-Keywords zum Tracken finden.
Long-Tail-Keywords sind längere, spezifischere Keyword-Phrasen. Sie haben in der Regel geringeres Suchvolumen, führen aber oft zu höheren Conversion-Raten.
Diese Keywords sprechen Nutzer mit klarerer Absicht an, sodass Sie passgenaueren Content liefern und qualifizierten Traffic gewinnen. Besonders nützlich, wenn Sie eine Nischenzielgruppe oder spezialisierte Produkte anbieten.
Beispiel: Sie verkaufen handgefertigte Ledertaschen. Das breite Keyword „bags" wäre stark umkämpft und schwer rankbar. Long-Tail-Varianten wie „handmade leather tote bags" oder „minimalist leather backpacks" engen den Wettbewerb ein und sprechen Nutzer mit konkretem Kaufinteresse an.
Long-Tail-Keywords spiegeln zudem oft Nutzer wider, die in der Customer Journey weiter fortgeschritten sind — was zu höheren Conversion-Raten und besserem ROI führt.
Der Keyword-Rank-Tracker
14 Tage kostenlos testen · Keine Kreditkarte erforderlich · 100 Keywords und 20 Credits inklusive