¿Quieres que tu campaña SEO sea un éxito? Entonces necesitas saber qué métricas de keywords importan más. En el capítulo anterior, «Cómo analizar los datos de keywords», tratamos cómo extraer información significativa de los datos de keywords. En este capítulo destacaremos algunos insights clave que debes tener en cuenta al revisar tus métricas de keywords.
Entender la investigación de keywords es fundamental para interpretar esas métricas con eficacia. Elegir las keywords adecuadas y analizar su potencial puede marcar el éxito o el fracaso de tu estrategia SEO.
La mayoría de la gente pasa por alto consultar las SERP manualmente porque tiene acceso a herramientas SEO sofisticadas para automatizar el proceso. Pero no hay nada mejor que escribir tu keyword en la barra de búsqueda de Google y ver los resultados en tiempo real.
Este proceso manual profundiza tu comprensión del tipo de contenido que prioriza Google para una keyword específica. También verás las funciones SERP, como imágenes, infografías y vídeos, que acompañan a las páginas mejor posicionadas. Esta información ofrece una imagen más clara de lo que debes hacer para destacar en los resultados de búsqueda.
Si ves que los artículos con vídeos posicionan mejor en los resultados de búsqueda que los blogs solo con texto, tendrás que planear añadir un vídeo a tu artículo.
El volumen de búsqueda es una métrica de keywords que indica la frecuencia con la que se busca una keyword concreta en un periodo dado, normalmente en motores de búsqueda como Google. Te ayuda a evaluar la popularidad y el tráfico potencial que una keyword puede aportar a tu sitio web.
Las keywords con un volumen de búsqueda alto tienen la ventaja de llegar a una audiencia más amplia, pero suelen tener una competencia más fuerte. Por otro lado, las keywords con un volumen de búsqueda bajo pueden tener menos competencia pero podrían no atraer un tráfico significativo. Encontrar el equilibrio entre volumen de búsqueda y competitividad es crucial. Herramientas como Google Keyword Planner, SEMrush, Seobility y Ahrefs pueden aportar información valiosa sobre los volúmenes de búsqueda.
Por ejemplo, si tienes una tienda online de zapatillas, podrías descubrir que la keyword «zapatillas de running» tiene un volumen de búsqueda alto, de miles de búsquedas mensuales. Sin embargo, también afronta una competencia feroz de grandes marcas y sitios web establecidos. En cambio, una keyword de cola larga como «mejores zapatillas de running ligeras para mujer» podría tener un volumen de búsqueda más bajo pero atraer a una audiencia más segmentada.
La relevancia de las keywords hace referencia a lo cerca que está una keyword del contenido de tu sitio web o de la intención de tu audiencia objetivo. Elegir keywords relevantes garantiza que el contenido de tu sitio web se ajusta a lo que buscan los usuarios, lo que aumenta la probabilidad de atraer tráfico cualificado que se convierta en clientes o alcance tus objetivos deseados. La relevancia es crucial tanto para la experiencia de usuario como para las posiciones en los motores de búsqueda.
Por ejemplo, si gestionas un blog sobre recetas saludables, usar keywords como «ideas de cenas saludables» o «comidas rápidas y nutritivas» sería muy relevante para tu audiencia objetivo. Esas keywords se corresponden con el contenido que ofreces y reflejan la intención de los usuarios que buscan sugerencias de comidas saludables.
Para evaluar la competencia, examina las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para tu keyword objetivo. Busca factores como la autoridad de las páginas mejor posicionadas, sus perfiles de backlinks, la fuerza del dominio y la calidad de su contenido. Herramientas como Moz, la herramienta de investigación de keywords de Keyword.com y Seobility pueden aportar información y métricas competitivas valiosas, como la autoridad del dominio y los perfiles de backlinks.
Por ejemplo, si operas en un sector muy competitivo como el marketing online, apuntar a keywords amplias como «marketing digital» podría ser extremadamente difícil debido a la presencia de actores establecidos. En su lugar, podrías reducir tu enfoque y apuntar a keywords de cola larga como «marketing de redes sociales para pequeñas empresas» para encontrar un nivel de competencia más manejable.
Más información sobre cómo encontrar las keywords adecuadas de tus competidores para seguirlas.
Las keywords de cola larga son frases de keywords más largas y específicas. Normalmente tienen un volumen de búsqueda más bajo pero suelen traducirse en tasas de conversión más altas.
Estos tipos de keywords te ayudan a apuntar a usuarios con una intención más clara, lo que te permite ofrecer contenido más relevante y atraer tráfico cualificado. Las keywords de cola larga son especialmente útiles cuando tienes una audiencia de nicho o ofreces productos o servicios especializados.
Por ejemplo, si tienes un sitio web que vende bolsos de piel hechos a mano, apuntar a la keyword amplia «bolsos» sería extremadamente competitivo y difícil de posicionar. Sin embargo, apuntar a keywords de cola larga como «bolsos de piel hechos a mano» o «mochilas de piel minimalistas» reduciría la competencia y atraería a usuarios específicamente interesados en esos productos.
Además, las keywords de cola larga reflejan a menudo a usuarios que están más avanzados en el proceso de compra, porque tienen una intención más específica. Esto puede traducirse en tasas de conversión más altas y un mejor retorno de la inversión para tus esfuerzos SEO.
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