Sådan analyserer du søgeordsdata og laver en SERP-analyse

1. Tjek søgevolumen

Søgevolumen er antallet af gange, et bestemt søgeord eller en frase bliver søgt på i en given periode — typisk hver måned. Du kan se det i dit Keyword.com-dashboard eller i et andet SEO-værktøj.

Søgevolumen varierer efter lokation. Det betyder, at et søgeord kan have stor volumen ét sted og mindre volumen et andet. Driver du en lokal virksomhed, viser disse data dig, hvad folk omkring dig søger efter, så du kan tilpasse din strategi.

Med data om søgevolumen kan du identificere søgeord med stor volumen. Søgeord med stor volumen har ofte meget konkurrence, men de kan sende betydelig trafik til dit website, hvis du får gode placeringer på dem. Omvendt kan du også finde søgeord med lav volumen, hvor der er mindre konkurrence og mindre trafikpotentiale.

Sælger du for eksempel sko online, vil du måske opdage, at søgeordet »løbesko« har markant større søgevolumen end »trailløbesko«. Ved at gå efter »løbesko« kan du potentielt trække mere trafik til dit website, men du møder også mere konkurrence fra andre virksomheder, der går efter samme søgeord.

2. Vurdér søgeordets sværhedsgrad

Søgeordssværhedsgrad er en metrik, der hjælper dig med at vurdere, hvor svært det er at få gode placeringer på et bestemt søgeord. Den tager højde for, hvor mange websites der allerede har placeringer på søgeordet, og hvor stor autoritet de sites har. Hos Keyword.com inddeler vi sværhedsgrad i tre kategorier: lav, mellem og høj.

Med data om sværhedsgrad kan du finde de søgeord, det er nemmere at få placeringer på, så du kan lægge kræfterne der i stedet for at kæmpe mod mere etablerede sites om de hårdest omkæmpede søgeord.

Er du for eksempel ny blogger inden for rejser, får du sandsynligvis svært ved at få placeringer på søgeordet »rejsetips«, som har en høj sværhedsgrad. I stedet kan du gå efter et mindre konkurrencepræget søgeord som »rejsetips til solorejsende«, der har en lavere sværhedsgrad.

3. Tjek pris pr. klik (CPC) for søgeordet

Pris pr. klik (CPC) er det beløb, en annoncør betaler for hvert klik på sin annonce i de betalte søgeresultater. CPC-data er nyttige i SEO, fordi de giver dig et indtryk af den kommercielle intention bag et bestemt søgeord.

Har et søgeord for eksempel en høj CPC, kan det tyde på, at de, der søger på det, er mere tilbøjelige til at ville købe et produkt eller en ydelse. Det er værdifuld viden, hvis du optimerer dit website til e-handel.

Det hjælper også med attribution af din SEO-performance. Ligger du i toppen på et søgeord med høj pris pr. klik og skaber konverteringer, sparer du i sidste ende de penge, din virksomhed ellers skulle have brugt på betalte annoncer.

4. Mål Share of Voice i søgning

Share of Voice (SOV) er en metrik, der måler, hvor synligt dit website er sammenlignet med dine konkurrenter på et bestemt sæt søgeord. Den tager højde for, hvor mange gange dit website optræder i søgeresultaterne for de søgeord, og hvilken position dit site har i resultaterne.

Med SOV-data kan du se, hvor du taber synlighed til konkurrenterne, og arbejde målrettet på at forbedre dine placeringer på de søgeord.

Sælger du for eksempel fitnessudstyr til hjemmet, vil du måske opdage, at din SOV er lavere på søgeordet »løbebånd« end konkurrenternes. Ved at analysere søgeresultaterne for det søgeord finder du måske ud af, at konkurrenterne har bedre indhold eller mere autoritative websites. Med den viden kan du lægge en strategi for at forbedre dine placeringer på netop det søgeord.

5. Fastlæg søgeintentionen

Søgeintention er grunden til, at en bruger foretager en søgning. At forstå søgeintentionen er afgørende for SEO, fordi det hjælper dig med at skabe indhold, der matcher brugerens behov og forventninger. Dette trin kræver, at du laver en SERP-analyse ved at gennemgå de typer sider og søgeresultater, der vises for et bestemt søgeord. Start med at fastlægge søgeintentionen bag de sider, der optræder i SERP’en.

Der er generelt fire typer søgeintention:

• Informationssøgende intention: brugeren leder efter information om et bestemt emne.
• Navigationsintention: brugeren prøver at finde et bestemt website eller en bestemt side.
• Transaktionsintention: brugeren vil købe et produkt eller en ydelse.
• Kommerciel research-intention: brugeren undersøger et produkt eller en ydelse, inden der træffes en købsbeslutning.

Med data om søgeintention kan du optimere dit indhold, så det matcher brugerens intention bedre — det giver højere klikrater, længere tid på dit site og i sidste ende bedre placeringer.

Sælger du for eksempel kosttilskud, vil du måske opdage, at søgeordet »bedste proteinpulver« har stor søgevolumen, men at søgeintentionen bag det primært er informationssøgende. Brugerne leder altså efter information om proteinpulver frem for at købe det. For at optimere til det søgeord kan du skrive et blogindlæg, der giver brugbar information om proteinpulver — de forskellige typer, fordelene og hvordan man bruger det. Det matcher brugerens intention bedre og giver mere engagement og bedre placeringer på søgeordet.