Fallstudie
Encyclopedia Britannica transformierte sein SEO-Programm, indem das Unternehmen mit Keyword.com von 500 auf 10.000 getrackte Keywords skalierte — und das Team so auf Enterprise-Niveau leistungsschwache Inhalte identifizieren und auffrischen kann.
Encyclopedia Britannica ist eine der angesehensten Wissensmarken weltweit, erstmals 1768 veröffentlicht. Nach dem Wechsel zu einem rein digitalen Modell im Jahr 2012 setzt die Organisation auf eine starke organische Suchpräsenz, um Leserinnen und Leser weltweit zu erreichen. SEO ist heute zentraler Bestandteil ihrer Digitalstrategie.
Das SEO-Team von Encyclopedia Britannica konnte mit den vorherigen Tools nur 500 Keywords gleichzeitig tracken. Bei einer Seite mit Tausenden Artikeln zu praktisch jedem Thema war das eine erhebliche Einschränkung. Bei einem so kleinen Tracking-Fenster hatte das Team keinen Einblick in die überwältigende Mehrheit der eigenen Inhalte. Es konnte weder erkennen, welche Artikel unterdurchschnittlich liefen, noch welche Keywords abgerutscht waren oder wo Content-Updates am meisten Wirkung entfalten würden.
Mit Keyword.com konnte Encyclopedia Britannica das Keyword-Tracking auf 10.000 Keywords ausbauen — eine 20-fache Steigerung gegenüber dem zuvor Möglichen. Die Enterprise-Plattform erlaubte es, große Keyword-Mengen ohne Reibungsverluste anzulegen. Mit dieser erweiterten Sicht konnte das Team endlich die Performance über eine repräsentative Auswahl seiner Inhalte hinweg beobachten und einen datengetriebenen Workflow für Content-Updates aufbauen.
Mit den nun 10.000 getrackten Keywords erhielt das SEO-Team von Encyclopedia Britannica ein deutlich vollständigeres Bild seiner organischen Performance. Es konnte Artikel identifizieren, die in den Rankings abgerutscht waren, und Content-Refreshes entsprechend priorisieren. Damit verschob sich der Ansatz von reaktiv zu proaktiv: Statt zu raten, wo der Fokus liegen sollte, lieferten konkrete Daten die Grundlage für redaktionelle Entscheidungen. Die erweiterte Tracking-Kapazität wurde zum Fundament eines effektiveren, skalierbaren SEO-Programms.
Wir konnten die Anzahl der Keywords ausweiten — und statt 500 tracken wir jetzt 10.000.
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