Fallstudie
MROSupply integrierte die API von Keyword.com in den Arbeitsalltag, um Linkequity neu zu verteilen und schwach performende Produktlinien wiederzubeleben — und so vergessenes Inventar in einen wichtigen Umsatztreiber zu verwandeln.
MROSupply.com ist ein über hundertjähriger Anbieter für Industrieersatzteile mit einem Katalog von über einer Million Produkten. Das Unternehmen versorgt Fachleute aus den Bereichen Wartung, Reparatur und Betrieb (MRO) in zahlreichen Branchen. Bei einem so umfangreichen Produktkatalog ist die Steuerung der Online-Sichtbarkeit eine einzigartige und dauerhafte Herausforderung.
Mit über einer Million Produkten stand MROSupply vor einem klassischen E-Commerce-Problem: Der größte Teil des Katalogs war in der Suche praktisch unsichtbar. Kunden suchen Industrieteile nicht naturgemäß online, und viele Produktlinien hatten schwache Rankings und kaum organischen Traffic. Das Team brauchte eine Möglichkeit, leistungsschwache Produkte zu identifizieren und ihre Sichtbarkeit in der Suche systematisch zu verbessern — ohne jedes der Tausenden betroffenen Keywords manuell zu überwachen.
MROSupply integrierte die Rank-Tracker-API von Keyword.com in den täglichen Betrieb und automatisierte den Datenfluss in die internen Systeme. So konnte das Team die Keyword-Performance im großen Maßstab überwachen und tägliche Updates ohne manuellen Aufwand erhalten. Mit diesen Daten identifizierte das Team Produktlinien mit schwacher Linkequity und verteilte interne Links strategisch um, um diese Seiten zu stärken. Die API-Integration machte den Prozess wiederholbar und über den gesamten Katalog hinweg skalierbar.
Die Ergebnisse waren transformativ. Produktlinien, die praktisch tot waren — die online kaum bis gar keinen Umsatz brachten — wurden durch gezielte SEO-Verbesserungen auf Basis der Ranking-Daten von Keyword.com wiederbelebt. Indem MROSupply leistungsschwache Keywords konsequent identifizierte und entsprechend handelte, wurde übersehenes Inventar zu einem aktiven Umsatzbringer. Die Rank-Tracker-API wurde zu einer Kernkomponente der laufenden SEO-Strategie und ermöglichte es dem Team, die Performance über den gesamten Katalog hinweg kontinuierlich zu verbessern.
Keyword.com hat mir geholfen, Produktlinien wiederzubeleben, von denen ich dachte, ich könnte sie nicht mehr verkaufen.
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