Suchintention im SEO verstehen

Was ist Suchintention im SEO und Content-Marketing?

Kurz gesagt beschreibt Suchintention die Absicht, die ein Nutzer bei der Eingabe einer Suchanfrage hat. Welche Suchintention Suchmaschinen mit konkreten Suchanfragen verbinden, lässt sich herausfinden, indem Sie die Suchanfrage in der Suchmaschine eingeben und die Top-10-Ergebnisse analysieren. Identifizieren Sie die unten aufgeführten Typen. Alternativ können Sie ein Keyword-Recherche-Tool verwenden, um die Suchintention für eine größere Menge an Keywords gebündelt zu ermitteln.

Welche Arten von Suchintention gibt es im SEO?

Kommerzielle Suchintention

Eine Suchanfrage mit kommerzieller Intention bezieht sich auf einen Suchbegriff, bei dem der Nutzer am ehesten konvertiert und zum Kunden wird. Suchbegriffe, die kommerzielle Intention signalisieren, beinhalten meist Produktvergleiche, kostenlose Angebote, Rabatte und Ähnliches — denn Nutzer in dieser Funnel-Phase sind bereit, aktiv zu werden.

Beispiele:

• Kostenloses Keyword-Rank-Tracking-Tool
• Keyword.com vs. Ahrefs
• Keyword.com Bewertungen Typische Ergebnisarten in den SERPs sind kommerzielle Landing-Pages und Produktseiten.

Informationelle Suchintention oder Anfrage

Bezieht sich auf Suchanfragen, mit denen Nutzer mehr über etwas erfahren möchten. In der Regel sucht der Nutzer nach mehr Informationen zum Thema. Typische Ergebnisarten sind Videos, Leitfäden und Blogposts.

Transaktionale Suchintention oder Anfrage

Eine Anfrage, die mit einer konkreten Transaktion zusammenhängt. Solche Anfragen enthalten oft Wörter wie „kaufen”, „bestellen”, „Preis”, „download” — also klare Hinweise darauf, dass der Nutzer eine Transaktion abschließen möchte. SEO-Profis sollten für transaktionale Anfragen optimieren, um Conversions und Verkäufe zu steigern. Typische Ergebnisarten sind eCommerce-Seiten, Anmeldeseiten und Google-Shopping-Ergebnisse.

Navigationale Suche oder Anfrage

Eine Anfrage, die genutzt wird, um zu einer bestimmten Datenbank oder Website zu navigieren. Sie kann logische Operatoren enthalten — etwa AND, OR, NOT und Wildcards — um innerhalb einer Datenbank nach bestimmten Informationen zu suchen. Auch Keywords, Phrasen und andere Suchkriterien können verwendet werden, um die Ergebnisse einzugrenzen.

Lokale Suchintention oder Anfrage

Eine Suchanfrage, die einen Ort innerhalb der Phrase enthält.