Construcción de backlinks: 9 tácticas para la autoridad del sitio
Los backlinks son una de las señales de calidad que Google usa para posicionar el contenido.
Cuando un sitio tiene muchos backlinks de alta calidad, indica que otros sitios encuentran su contenido valioso y fiable, reforzando su credibilidad a ojos de los motores de búsqueda. Por tanto, las webs con backlinks de alta calidad tienen más probabilidades de posicionar mejor en las SERP que las que no los tienen.
Pero atraer backlinks de alta calidad no es fácil. Puedes acabar con muchos enlaces spam que acarreen penalizaciones, como una caída de posicionamiento o incluso la desindexación completa de los índices de los motores de búsqueda.
En este artículo te mostramos nueve estrategias de link building para ganar backlinks desde webs de confianza.
¿Qué es el backlink building?
La construcción de backlinks, o link building, consiste en conseguir hiperenlaces de otras webs hacia la tuya. Es crucial para el SEO porque los motores de búsqueda como Google consideran los backlinks votos de confianza. Cuantas más webs reputadas y relevantes enlacen a la tuya, más probable es que tu sitio posicione bien en las SERP.
Piensa en la construcción de backlinks como networking en una conferencia profesional. Cada persona que conoces y con la que conectas representa un backlink. Cuanto más respetada e influyente sea la persona (o la web) que te respalda, más credibilidad y visibilidad ganas en tu sector. Igual que en el networking, no se trata del número de conexiones, sino de la calidad y la relevancia de esas conexiones.
Cómo construir backlinks de calidad
Ahora que sabes por qué importan los backlinks, aquí tienes nueve estrategias fiables para conseguir enlaces de calidad desde otras webs.
1. Publicar guest posts
El guest blogging consiste en escribir artículos o posts para otras webs de tu sector o nicho, normalmente con una bio que incluye un enlace a tu sitio — como lo que hemos hecho aquí.
Muchas webs tienen programas de guest posting que te permiten proponer y publicar contenido revisado en sus blogs. Lo importante aquí es elegir una web relevante para tu nicho. Por ejemplo, si eres una agencia de marketing digital, puedes publicar guest posts sobre SEO y webs de rastreo de posiciones de keywords.
Antes de publicar guest posts, usa señales de terceros como el domain authority para verificar la fiabilidad y credibilidad de la web en las SERP. El domain authority (DA) es una métrica desarrollada por Moz que predice el posicionamiento de una web en las SERP. Se puntúa en una escala de 1 a 100, y las puntuaciones más altas indican mayor probabilidad de posicionar.
2. Comprometerse con resource link building
Muchas webs tienen páginas de recursos o listas de herramientas, sitios o recursos recomendados en un sector o nicho concreto. Identificar las que son relevantes para tu contenido u oferta puede brindar oportunidades valiosas de backlinks.
Contacta con el dueño de la web o el content manager, preséntate a ti y a tu sitio, y sugiere amablemente añadir tu web como recurso valioso a su página. Destaca cómo tu contenido u oferta encaja con los intereses y las necesidades de su audiencia, lo que aumenta las probabilidades de que respondan a tu petición.
3. Crear enlaces con la técnica del rascacielos
La técnica del rascacielos es una estrategia de content marketing que consiste en identificar el contenido con mejor rendimiento en tu sector, crear algo aún mejor y luego contactar con las webs que enlazan al contenido original para sugerirles que enlacen al tuyo en su lugar.
Empieza haciendo una investigación profunda para identificar el contenido popular y muy enlazado de tu nicho. Luego crea una versión mejorada de ese contenido, ya sea más completa, más actualizada o visualmente más atractiva. Por último, contacta con las webs que enlazaban al contenido original, destacando el valor y las mejoras de tu versión y pidiéndoles amablemente que consideren enlazar a tu contenido en su lugar.
4. Colabora con influencers
Asociarte con influencers o expertos del sector puede aumentar el alcance y el engagement de tu contenido y elevar la probabilidad de ganar backlinks. Identifica influencers o líderes de opinión en tu sector con un número importante de seguidores en redes y engagement con tu audiencia objetivo.
Contacta con ellos con un pitch personalizado, destacando cómo colaborar contigo puede beneficiar a su audiencia y aportar valor a su estrategia de contenido. Podéis co-crear contenido web, organizar webinars o eventos conjuntos, o pedirles que promocionen tu artículo a su audiencia.
5. Comprométete con el broken link building
El broken link building es una táctica que consiste en encontrar enlaces rotos o muertos en otras webs y ofrecer tu contenido como reemplazo.
Usa el checker de backlinks de Seobility para escanear webs relevantes de tu nicho e identificar enlaces rotos que apuntan a contenido obsoleto o eliminado. Cuando hayas identificado esas oportunidades, contacta con el dueño de la web o el webmaster, infórmale del enlace roto y ofrécele tu contenido como reemplazo adecuado.
6. Crea infografías
Las infografías son un contenido visualmente atractivo y altamente compartible que presenta información compleja de forma clara y concisa.
Crear infografías informativas y visualmente atractivas puede atraer a otras webs y blogueros que buscan contenido convincente para compartir con su audiencia. Incluye códigos de integración en tus infografías para permitir a otros compartirlas fácilmente en sus webs al tiempo que se garantiza una atribución correcta y un enlace de vuelta a tu sitio.
7. Comparte experiencia como experto
Con las últimas directrices E-E-A-T de Google, muchas webs buscan expertos en la materia que contribuyan a su contenido y refuercen su credibilidad. A cambio, recompensarán tu web con un enlace dofollow.
Puedes registrarte en sitios de peticiones de relaciones públicas como HARO, Qwoted y HelpAB2B Writer para encontrar estas peticiones de SME. Identifica las que encajan con tu experiencia y garantizan backlinks desde webs de alta autoridad. Luego envía un pitch a medida compartiendo insights verdaderamente útiles, destacando tu experiencia única con el tema.
8. Crea activos link-worthy
Los activos link-worthy son contenido o recursos en una web que son lo bastante valiosos y convincentes como para atraer backlinks de otras webs. Estos activos suelen ser de alta calidad, únicos y aportan un valor significativo a la audiencia objetivo.
Algunos ejemplos:
- Guías y tutoriales completos: guías o tutoriales en profundidad que ofrecen información, ideas o soluciones valiosas a problemas comunes en tu sector pueden atraer backlinks de otras webs que buscan referenciar contenido con autoridad. Por ejemplo, como agencia SEO, puedes publicar una guía para ayudar a marketers in-house a entender el impacto de las AI Overviews en los resultados de búsqueda.
- Investigaciones y estudios originales: realiza y publica investigaciones o estudios originales en tu nicho para convertir tu web en una fuente de información fiable y atraer backlinks de otros investigadores, periodistas y expertos del sector.
- Herramientas interactivas y calculadoras: desarrolla herramientas interactivas, calculadoras o quizzes que aporten valor a tu audiencia para animar a otras webs a enlazar al tuyo como recurso valioso para los visitantes.
- Recopilatorios de artículos: reúne estadísticas relevantes de diversas fuentes, como estudios de investigación, informes sectoriales, encuestas o datos gubernamentales, y preséntalas en un formato consolidado al que otros editores puedan referirse y enlazar.
9. Monitoriza menciones de marca y referencias sin enlace
A veces, otras webs mencionan el nombre de tu marca o tu producto sin enlazar a tu sitio. Aunque esas menciones son valiosas para la notoriedad de marca, también ofrecen la oportunidad de convertirlas en backlinks para mejorar el SEO y la visibilidad de tu web.
Usa servicios como Google Alerts o Mention para monitorizar menciones online de tu empresa, productos o contenido. Encuentra ejemplos de sitios que referencian tu marca pero no enlazan a tu web. Luego contacta con los redactores o dueños de esas webs para pedir un backlink.
Aporta sugerencias de enlace específicas para que a los dueños o creadores de contenido les resulte fácil añadir backlinks a sus menciones. Ofrece sugerencias de texto ancla o enlaces directos a páginas relevantes de tu web que mejoren la experiencia del lector.
Lleva la delantera con tácticas eficaces de construcción de backlinks
Una vez que hayas implementado con diligencia tus estrategias de construcción de backlinks, el siguiente paso crucial es monitorizar cómo esos esfuerzos afectan al posicionamiento de tu web.
Ahí es donde entra una herramienta fiable de rastreo de posiciones como Keyword.com. Te ayudará a monitorizar el posicionamiento de páginas web concretas en los resultados de búsqueda local para keywords relevantes. Así puedes vigilar el impacto de tus esfuerzos de link building para determinar qué funciona y qué hay que mejorar.