Cuando Google ha indexado tu página web recién publicada, tienes dos opciones:
- Esperar a que suba lentamente en las SERP de tus keywords objetivo
- Implementar hacks rápidos para acelerar el posicionamiento de tus páginas indexadas
En este artículo te mostraremos cómo hacer lo segundo para que recojas los frutos de tus esfuerzos SEO desde el principio.
Cómo acelerar el posicionamiento de tus páginas indexadas
Tienes contenido valioso, y Google lo ha probado añadiendo tus páginas a su índice. Ahora viene la cuestión del posicionamiento. Y no solo posicionar, sino posicionar en el lugar correcto: la primera página.
Así puedes lograrlo.
1. Mejora el SEO técnico de la página
El SEO técnico puede ir desde términos simples como la optimización de la velocidad de la web hasta jerga compleja para desarrolladores web como paginación y canonicalización para paginación.
Estos son los aspectos cruciales:
- Navegación clara y buena UX: asegúrate de que tu web tenga una estructura de navegación simple, información fácil de encontrar y un diseño intuitivo para mantener el interés de los visitantes y mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda. Cuanto más tiempo estén los visitantes en tu sitio e interactúen con tu contenido, mejor para tu posicionamiento.
Además, la profundidad de rastreo de tu página debe ser inferior a cuatro. Los usuarios deben poder acceder a cualquier página de tu sitio con no más de tres clics desde la home. Para solucionar esto, mejora tus interconexiones.
- Mejora la velocidad de carga de la página: optimiza el rendimiento de tu web para tiempos de carga más rápidos, porque Google considera la velocidad de carga un factor crucial de posicionamiento. Al fin y al cabo, te vas cuando una página no carga en 5-10 segundos.
Puedes usar PageSpeed Insights para analizar la velocidad de las páginas de tu sitio en móvil y desktop con recomendaciones de mejora. Tanto en móvil como en PC, tu web debería cargar en menos de 2-3 segundos.
- Usa certificados HTTPS y SSL: usa certificados HTTPS y SSL para proteger tu web y mejorar su credibilidad y posicionamiento.
- Optimiza para Core Web Vitals: los Core Web Vitals de Google incluyen Largest Contentful Paint (LCP), Cumulative Layout Shift (CLS) y First Input Delay (FID). Si al menos el 75 % de los visitantes tienen una experiencia que Google califica de «buena» para las tres métricas, obtendrás el máximo beneficio en posicionamiento.
- La métrica LCP mide la velocidad de carga de tu web para los visitantes. Asegúrate de que tu LCP sea inferior a 2,5 segundos.
- El First Input Delay (FID) mide la rapidez con la que tu web responde a las interacciones del usuario. Apunta a un FID inferior a 100 milisegundos.
- El Cumulative Layout Shift (CLS) mide si el layout es estable tras aparecer el primer contenido. Asegúrate de tener un CLS inferior a 0,1.
- Optimiza las imágenes: optimiza las imágenes redimensionándolas, activando el lazy loading y garantizando una compresión correcta. Considera usar plugins o herramientas como WP Rocket y Smush (para usuarios de WordPress) para simplificar los esfuerzos de optimización de imágenes.
- Compatibilidad móvil: prioriza el mobile-friendliness, ya que Google evalúa primero la versión móvil. Usa herramientas como el test Mobile-Friendly de Google para evaluar y mejorar la compatibilidad móvil.
- Fiabilidad del servidor: elige un servidor de hosting fiable para evitar tiempos de inactividad y cargas lentas. Monitoriza los errores del servidor en Google Search Console o usa herramientas como Uptime Robot.
2. Implementa técnicas de SEO on-page
La optimización on-page se refiere a los elementos que puedes controlar en tu web, como el contenido, las meta tags y las imágenes. El contenido de tu web debe ser de alta calidad, informativo y relevante para tu audiencia objetivo.
Igual que el SEO técnico, el SEO on-page también tiene mucho que ver con los lectores. En cuanto al SEO on-page, debes encontrar el equilibrio entre gustar a los algoritmos de Google y gustar a las personas que leen tu contenido.
- Coincide con la intención de búsqueda: repasa tu contenido y asegúrate de que responde a las preguntas o necesidades que los usuarios tienen en mente.
- Optimiza los títulos de página para un CTR alto: un title tag bien optimizado ayuda a los motores de búsqueda a entender el tema de tu página. Debe reflejar con precisión el contenido de la página e incluir keywords relevantes para mejorar la visibilidad.
El title de tu página también afecta a tu CTR, así que hazlo clicable.
¿Por qué? Si tus títulos no son atractivos pero aparecen en la primera página, puede afectar a tu CTR. Un CTR bajo afecta indirectamente al posicionamiento.
- Usa el enlazado interno de forma estratégica: con enlaces internos estratégicos, los usuarios navegan por tu web y distribuyes la autoridad de enlaces por tus páginas.
Enlaza cada una de tus páginas desde y hacia todas las otras páginas relevantes de tu sitio. Si tienes varios artículos, usa el truco site:tuweb.com «keyword» para encontrar tus artículos existentes relacionados con lo que escribes.
Además, enlaza páginas de alto tráfico y páginas centrales hacia páginas de servicio o landing pages basadas en contenido MOFU que son más difíciles de posicionar por términos competitivos. Transferirás el link equity de las páginas informacionales a las landing pages basadas en intención.
Idealmente deberías tener entre 5 y 10 enlaces internos en un artículo de 1500-2000 palabras. Asegúrate también de que tus textos ancla sean relevantes para la página a la que enlazas.
- Optimización de los títulos de página: usa etiquetas de encabezado (por ejemplo, H1, H2, H3) para estructurar el contenido de una página. Proporcionan jerarquía e indican la importancia de las distintas secciones.
El uso correcto de las etiquetas de encabezado no solo facilita la legibilidad, sino que también ayuda a los motores de búsqueda a entender la estructura y relevancia del contenido. También aumenta tus probabilidades de aparecer en otras funciones SERP, como People Also Ask, featured snippets, etc.
- Optimiza las imágenes para posicionamiento directo: las etiquetas alt de las imágenes aportan descripciones textuales, haciéndolas accesibles y dando contexto adicional a los motores de búsqueda.
También es esencial usar títulos descriptivos y asegurarse de que las imágenes tengan el tamaño correcto para una carga más rápida. Las imágenes de alta calidad pueden mejorar la UX y el posicionamiento en los resultados de búsqueda de imágenes.
- Simplifica las URL: usa keywords descriptivas en tus URL que reflejen el tema de la página. Una URL como «keyword.com/consejos-seo» es mucho más informativa que «keyword.com/pagina-#zWAaovtAe-12-3».
3. Implementa técnicas de SEO off-page
El SEO off-page crea señales de confianza externas para tu web, influyendo en el posicionamiento en las SERP.
- Construye backlinks: los backlinks son enlaces desde otras webs a tu contenido. Cuantos más sitios de alta autoridad apunten a tu web, más confiará Google en tu sitio como autoridad en tu nicho.
Puedes conseguir backlinks de alta calidad mediante guest posting, link baiting como publicar roundups y outreach directo.
- Aprovecha las redes sociales: las señales sociales, como likes, shares y comentarios, pueden influir indirectamente en tu posicionamiento. Por otro lado, mantener una reputación online positiva es crucial para el SEO. Las reseñas y contenido negativos pueden dañar tu posicionamiento. Por tanto, tienes que ser activo gestionando tu reputación. Monitoriza y gestiona las menciones online para mantener una imagen positiva.
Por qué algunas páginas indexadas no posicionan bien en las SERP
A veces, con todos tus esfuerzos, hay solo unas pocas keywords para las que no posicionas. Algunas de las razones pueden incluir:
1. Competencia de keywords
Puede que estés apuntando a keywords o expresiones muy competitivas. Para mejorar tu visibilidad, investiga keywords y considera apuntar a keywords menos competitivas o long-tail que sigan siendo relevantes para tu contenido. Luego modifícalas para adaptarlas.
2. Contenido duplicado
Supongamos que la página indexada tiene contenido idéntico o sustancialmente similar al de otras páginas de tu sitio o de otras webs. En ese caso, los motores de búsqueda pueden elegir mostrar solo una de las versiones duplicadas. Usa etiquetas canónicas o implementa redirecciones 301 para corregir el mismo contenido e indicar la versión preferida.
3. Actualizaciones del algoritmo de búsqueda
Los motores de búsqueda actualizan continuamente sus algoritmos para ofrecer mejor UX. Si el posicionamiento de tu página cae por una actualización de algoritmo, mantente al día sobre las mejores prácticas SEO y ajusta tu contenido y estrategia en consecuencia.
4. Geotargeting o personalización
A veces los resultados de búsqueda se personalizan según la ubicación del usuario o su historial de búsqueda. Eso puede causar variaciones en los resultados mostrados. Puedes posicionar en la primera página para un usuario en Londres y no aparecer en ningún lado en las SERP para un usuario en Nigeria. El objetivo es asegurarte de que tu contenido sea relevante para tu audiencia objetivo.
Rastrea las páginas que posicionan con Keyword.com
Cuando tus páginas indexadas empiecen a posicionar, el siguiente paso es rastrear su rendimiento para keywords relevantes en las SERP. Así puedes detectar rápidamente cualquier fluctuación en el posicionamiento. Keyword.com puede ayudarte aquí.
Keyword.com es un verificador de posicionamiento web que monitoriza de forma fácil y precisa el rendimiento de las keywords hasta niveles de ciudad y código postal. Analiza a los principales competidores SERP con estrategias para superarlos con reportes automatizados para compartir con clientes o miembros del equipo.
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