Plus de 50 % des adultes américains utilisent la recherche vocale au quotidien. Vous tombez probablement aussi dans cette catégorie. Pensez à toutes les fois où vous avez demandé à Siri la pizzeria la plus proche ou les « plages près de chez moi ».
Les appareils à commande vocale tels que Google Home et Amazon Echo et les assistants virtuels comme Alexa et Siri ont appris à comprendre que leur utilisation semble presque naturelle. Nous pouvons leur demander des informations, des réponses rapides et même de l’aide pour contrôler nos maisons intelligentes sans lever le petit doigt.
Mais qu’est-ce que cela signifie pour les personnes travaillant dans l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) ? Pas mal, en fait. Les gens utilisent la recherche vocale différemment de la façon dont ils tapent des requêtes. Au lieu de mots-clés courts et saccadés, ils posent des questions complètes ou parlent en phrases complètes. Ce changement signifie qu’en tant qu’experts en référencement, nous devons repenser nos stratégies de mots-clés pour suivre cette tendance. Cet article explique comment la recherche vocale change le référencement et la surveillance des mots-clés.
Qu’est-ce que l’optimisation de la recherche vocale ?
L’optimisation de la recherche vocale (SEO de recherche vocale) consiste à personnaliser votre site Web et votre contenu pour améliorer la visibilité et le classement dans les résultats de recherche vocale. L’objectif est d’aborder la nature conversationnelle et les nuances de la façon dont les gens parlent naturellement lorsqu’ils utilisent la recherche vocale au lieu de taper des requêtes dans un moteur de recherche.
Quel est l’impact de la recherche vocale sur le référencement traditionnel ?
La recherche vocale est un changement fondamental dans la façon dont les gens trouvent des informations. Voici quelques raisons pour lesquelles c’est important :
- Commodité et rapidité : La recherche vocale permet aux utilisateurs d’obtenir des informations rapidement et efficacement sans avoir à taper, ce qui la rend idéale pour le multitâche ou l’obtention d’informations en déplacement. Ce facteur de commodité séduit un nombre croissant d’utilisateurs, en particulier les utilisateurs mobiles qui préfèrent parler plutôt que taper sur de petits appareils.
- Précision et traitement du langage naturel (NLP) : Avec les progrès du NLP, la recherche vocale est devenue incroyablement précise dans la compréhension et le traitement des requêtes en langage naturel. Cela signifie que les utilisateurs peuvent parler naturellement, comme ils le feraient dans une conversation, plutôt que de réfléchir à la façon de formuler leurs requêtes d’une manière conviviale pour les moteurs de recherche.
- Modification du comportement de l’utilisateur : L’avènement de la recherche vocale modifie considérablement la façon dont les gens recherchent des informations. Alors que les requêtes de recherche traditionnelles étaient souvent courtes et axées sur des mots-clés, les requêtes de recherche vocale sont plus longues et plus conversationnelles. Ce changement nécessite un changement dans les stratégies de référencement, en mettant l’accent sur les mots-clés à longue traîne et le langage naturel pour correspondre au ton conversationnel des requêtes vocales.
Comment optimiser votre contenu pour la recherche vocale
Les pratiques de référencement traditionnelles se concentraient sur des mots-clés courts et spécifiques. Cependant, la recherche vocale nous pousse vers un langage plus naturel et conversationnel. Voici quelques conseils pour optimiser votre contenu afin que vous puissiez vous classer dans les résultats de recherche vocale.
1. Utilisez des mots-clés à longue traîne
Les gens sont plus susceptibles d’utiliser des mots-clés longs et descriptifs pour les recherches vocales.
Par exemple, au lieu de rechercher « pizzerias à Londres », on peut rechercher « Où puis-je trouver une excellente pizza au poulet près de chez moi ? » Ces requêtes n’ont peut-être pas autant de volume de recherche que les mots-clés uniques, mais comme elles sont plus spécifiques, elles génèrent généralement plus de conversions.
Envisagez d’incorporer des mots-clés plus longs et plus spécifiques dans votre contenu pour augmenter ses chances d’apparaître dans les résultats de recherche vocale.
2. Créez du contenu pour les Featured Snippets
Plus de 40 % des résultats de recherche vocale proviennent d’extraits optimisés. Les featured snippets sont des résultats de recherche sélectionnés en haut des résultats organiques de Google sous les annonces dans un encadré. Voici un exemple :
Si vous souhaitez que votre contenu apparaisse dans les résultats de recherche vocale, vous devez augmenter ses chances d’être classé en tant qu’extrait optimisé. Pour ce faire :
- Fournissez des réponses claires et concises aux questions courantes dans votre contenu
- Assurez-vous que votre contenu est bien organisé et facile à lire
- Utilisez des puces, des tableaux et des listes pour structurer vos informations
3. Optimisez votre contenu pour les résultats de recherche locaux
Les recherches vocales ont souvent une intention locale. Les gens utilisent la recherche vocale pour trouver des services, des restaurants et des entreprises à proximité.
Des questions telles que « Meilleur dentiste près de chez moi » ou « Où se trouve le café le plus proche ? » sont courantes. Optimisation pour le référencement local, y compris revendiquer votre fiche Google My Business et utiliser des mots-clés basés sur la localisation peut vous aider à vous classer dans les résultats de recherche vocale.
De plus, envisagez d’investir dans un outil de suivi du classement local comme Keyword.com pour surveiller le classement de vos mots-clés dans différents emplacements géographiques.
4. Inclure le langage naturel
Les requêtes de recherche vocale ont tendance à être plus longues et plus conversationnelles. Par exemple, un utilisateur peut demander : « Quels sont les meilleurs endroits pour trouver des pizzas à New York ? » au lieu de taper « Meilleure pizza de New York ». Ce changement signifie que les stratégies de référencement doivent s’adapter pour inclure ces phrases plus longues et plus naturelles.
Commencez à intégrer des questions et des phrases conversationnelles dans votre stratégie de mots-clés. Pensez à la façon dont les gens parlent naturellement et aux questions qu’ils pourraient poser en rapport avec votre entreprise, puis créez du contenu qui répond à ces questions naturellement et directement.
Vous pouvez également utiliser des outils tels que AnswerThePublic et AlsoAsked pour trouver des questions courantes liées à vos mots-clés.
5. Analyser les données de recherche vocale
Google Search Console et d’autres outils d’analyse peuvent fournir des informations sur la façon dont les internautes trouvent votre site. Recherchez des modèles dans les requêtes qui mènent à votre site et identifiez celles qui peuvent provenir de recherches vocales.
Examinez régulièrement les données de performance de vos mots-clés et ajustez votre stratégie en conséquence. Si certaines phrases conversationnelles ou mots-clés à longue traîne fonctionnent bien, envisagez de créer plus de contenu autour de ces sujets.
Gardez une longueur d’avance en suivant vos performances de référencement local avec Keyword.com
Une fois que vous avez optimisé votre site Web pour la recherche vocale, l’étape suivante consiste à suivre son succès. C’est là que Keyword.com s’avère utile. Il vous aidera à surveiller avec précision les performances de vos mots-clés pour une stratégie de référencement vocal plus efficace. De plus, la collaboration avec des agences de marketing numérique à Singapour, telles que Impossible Marketing, peut vous donner des stratégies supplémentaires pour optimiser efficacement votre classement.
À propos de l’auteur
Quand la parole échoue, Nadiah écrit. Si elle n’écrit pas, elle est soit à la recherche de romans à lire, de thrillers psychologiques à regarder ou de figures de patins à roues alignées à apprendre.
