Si vous avez essayé de vous frayer un chemin jusqu’au sommet des moteurs de recherche sans succès, nous avons une solution pour vous qui ne nécessite aucun savoir-faire technique, aucune sollicitation de backlinks, aucune formation formelle en référencement et aucune tactique de chapeau noir.
L’astuce ? Utilisez des mots-clés à longue traîne dans le cadre de votre référencement pour augmenter votre trafic organique tout en générant plus de trafic à fort taux de conversion sur votre site.
Les mots-clés à longue traîne peuvent étendre votre portée, faire monter en flèche votre trafic et augmenter considérablement vos revenus. De plus, ils ont moins de concurrence Go Digital Brand a utilisé cette stratégie et a connu une croissance exponentielle sur une période de 12 mois.
Que sont les mots-clés à longue traîne ?
Revenons un instant en arrière… Qu’est-ce qu’un mot-clé à longue traîne, de toute façon ?
Nous devons commencer par dissiper un mythe tenace. Contrairement à la croyance populaire, les mots-clés à longue traîne ne sont pas des mots-clés de plus longue longueur. Au lieu de cela, un mot-clé à longue traîne est un terme qui a un faible volume de recherche.
Un volume de trafic de recherche plus faible ne signifie pas qu’il n’y a pas de demande et que personne ne recherche ces mots sur Internet. C’est en fait le contraire. Selon un rapport sur le big data de Ahrefs, plus de 92% des plus de 1,9 milliard de mots-clés de leur base de données reçoivent 10 recherches ou moins par mois.
Cela signifie que l’écrasante majorité des recherches de mots-clés concernent des mots-clés très impopulaires. En fait, malgré les milliards de recherches effectuées chaque année, une 15% d’entre elles sont des requêtes jamais vues auparavant.
Certes, il y a encore des millions de mots-clés qui obtiennent des tonnes de requêtes comme « motos » et « salle de sport à domicile », mais ces mots-clés très compétitifs sont pratiquement impossibles à classer à moins que vous ne soyez un acteur majeur.
Illustrons cette demande de recherche à l’aide d’un graphique, connu dans l’industrie sous le nom de courbe de demande de recherche.
Ces mots-clés simples et populaires apparaissent à la « grosse tête » de la courbe de demande de recherche. Cependant, ce qui fera vraiment bouger l’aiguille avec vos efforts de référencement, c’est la création de contenu et d’articles de blog à l’aide de mots-clés à longue traîne, qui apparaissent à la fin de cette courbe.
Ainsi, comme vous pouvez le voir, les mots-clés à longue traîne tirent leur nom du fait qu’ils ressemblent à des traînes longues à la fin de la courbe de demande de recherche.
Une autre idée fausse sur les mots-clés à longue traîne
Selon vous, qu’est-ce qui génère le plus de volume de recherche ? « Menu de régime céto » ou « régime céto pour débutants » ? Vous pourriez être tenté de penser que le « menu du régime céto » reçoit plus de requêtes de recherche parce qu’il est plus court, mais le « régime céto pour les débutants » a plus de deux fois le volume de recherche.
Des exemples comme celui-ci montrent que ce n’est pas parce qu’une requête de recherche est longue ou courte qu’elle obtiendra nécessairement plus ou moins de volume de recherche.
Pour vraiment enfoncer le clou, examinons les volumes de recherche d’une expression mot-clé de cinq mots : « bed bath and beyond coupon ».
Comparez cela au seul mot, « widdershins », qui signifie une direction opposée à la course du soleil. Ce mot ne fait l’objet que de quelques milliers de recherches par mois.
Au fil des ans, les gens sont devenus plus avisés dans leurs recherches. Ils ont appris que plus leur recherche est précise, plus ils ont de chances de trouver ce qu’ils cherchent. Par conséquent, les expressions de recherche plus longues avec des mots-clés spécifiques deviennent de plus en plus populaires, bien qu’elles puissent toujours être qualifiées de mots-clés à longue traîne si elles n’obtiennent pas beaucoup de volume de recherche.
Ces termes de recherche et ces phrases-clés peuvent être de l’or, car si vous vous classez pour eux, vous avez essentiellement lu dans l’esprit de votre chercheur et pouvez gagner un client ou un fan, augmentant ainsi les taux de conversion de votre site.
Comment trouver des mots-clés à longue traîne
Maintenant que vous savez que vous devriez utiliser des mots-clés à longue traîne dans le cadre de la stratégie de référencement de votre entreprise, quelle est la meilleure façon de trouver les bonnes opportunités de mots-clés à longue traîne ?
Voici sept façons de trouver des mots-clés gagnants à longue traîne :
1. Saisie semi-automatique de Google
Lorsque vous tapez un terme « tête » dans la barre de recherche Google, vous obtiendrez une liste de suggestions de référencement liées à cette phrase qui vous fournira un point de départ pour des idées de mots-clés.
Par exemple, si vous tapez « régime céto » dans le navigateur, vous obtiendrez une variété d’idées qui pourraient être qualifiées de mots-clés à longue traîne.
Vous pouvez même aller plus loin en trouvant des mots-clés à longue traîne qui développent vos phrases supplémentaires. Par exemple, si vous tapez « idées de petit-déjeuner au régime céto » dans la barre de recherche, vous obtenez encore plus d’inspiration.
2. « Les gens demandent aussi » de Google
Comme les gens ont commencé à taper des questions entières dans les barres de recherche, Google a commencé à collecter des données pour vous aider à vous faire une idée des questions que les gens posent en rapport avec un terme de recherche.
3. Les « recherches liées à » de Google
En faisant défiler vers le bas de la page de résultats de recherche, vous verrez également d’autres mots-clés connexes qui peuvent vous inspirer et vous donner des idées sur ce que vous pourriez vouloir classer.
4. Planificateur de mots-clés Google
Il existe de nombreuses options d’outils de recherche de mots-clés, mais celle de Google est gratuite.
Après avoir entré une phrase, qu’il s’agisse d’un mot-clé de départ ou d’un mot-clé à longue traîne, vous obtiendrez une liste de centaines de mots-clés connexes pour vous inspirer
Triez par concurrence afin de pouvoir vous concentrer sur les expressions avec des volumes de recherche plus faibles et une faible concurrence. Ici, nous pouvons voir qu’il y a une faible concurrence pour des expressions clés telles que « keto à Olive Garden », « keto à ihop » et « keto à kfc ». Si votre site Web porte sur le régime céto, vous pouvez attirer beaucoup de trafic de recherche en créant une série d’articles de blog sur la façon de manger céto dans les restaurants populaires.
5. Répondre au public
Un autre outil de référencement gratuit puissant est Answer the Public. Cet outil vous donnera une mine d’inspiration pour les questions et les mots-clés à longue traîne que les gens tapent dans la recherche. Vous pourriez théoriquement créer un plan de référencement complet en utilisant uniquement cet outil.
6. Parlez à vos clients
Vous pouvez essayer d’entrer dans la tête de vos clients et de réfléchir à la façon dont ils pourraient rechercher votre produit ou service, mais la meilleure façon d’obtenir ces informations est de leur demander directement. Quels mots-clés ou expressions utilisent-ils lorsqu’ils recherchent votre entreprise ou décrivent votre produit ? Vous pourriez obtenir ici des informations que vous ne trouveriez pas autrement.
7. Visitez les forums et les communautés en ligne
Observez les communautés en ligne et les forums de l’industrie pour voir comment vos visiteurs cibles parlent. Quels sont les points douloureux qu’ils rencontrent ? Quelles questions se posent-ils ? Quelle langue utilisent-ils ? Si vous ne savez pas quelles communautés en ligne rejoindre, commencez par les groupes Facebook ou Reddit.
Apparenté:
Guide complet sur la façon de trouver les bons mots-clés pour le référencement
Qu’est-ce que le KGR ou Keyword Golden Ratio ?
Comment ouvrir les vannes du trafic avec des mots-clés à longue traîne
Vous savez maintenant que les mots-clés à longue traîne sont plus faciles à classer qu’un terme principal avec un ou deux mots-clés.
La raison en est double :
- Compétition – De plus en plus de personnes essaient de se classer pour des mots-clés simples et larges. De plus, ces termes principaux peuvent constituer la racine de plusieurs pages, ce qui est également appelé sujet parent.
Par exemple, l’expression « régime céto » affiche 222 000 000 de résultats dans Google, ce qui la rend très compétitive, tandis que « céto chez ihop » ne renvoie que 600 000 résultats. Au lieu de vous exiler dans le « no man’s land » dans les classements de Google, il est préférable de se concentrer sur les mots-clés à longue traîne qui ont un niveau de concurrence plus raisonnable.
- Backlinks – Google pèse lourdement sur le nombre de backlinks de haute qualité que vous avez pointant vers votre page lorsqu’il décide où vous placer dans la page de résultats du moteur de recherche.
Encore une fois, les grands gars avec des sites bien établis et de gros budgets de création de liens vont vous surclasser pour les termes principaux presque à chaque fois parce qu’ils ont été en mesure de collecter des centaines, voire des milliers, de backlinks pour leurs pages.
Prochaines étapes
À l’aide des sept ressources ci-dessus, trouvez votre terme idéal et saisissez-le dans Google. Visitez chacun des sites Web qui apparaissent sur la première page du moteur de recherche. Voici les 10 premiers résultats pour vos phrases clés cibles. Étudiez ce contenu et cherchez des moyens de l’améliorer. L’information est-elle obsolète ? Incomplet? Pas très utile ?
Votre objectif devrait être de rendre votre article de blog ou votre page pour ce mot-clé à longue traîne sur votre site meilleur que chaque élément de contenu classé sur la première page. Accomplissez cela, et il ne vous faudra pas longtemps avant de revendiquer la première place pour ces mots-clés moins compétitifs.
Cela vaut-il votre temps ?
Si cette stratégie de classement pour les mots-clés à longue traîne semble beaucoup de travail, c’est le cas. À première vue, vous vous demandez peut-être pourquoi vous vous donneriez la peine de créer une page entière sur votre site Web pour un terme de recherche qui n’obtient que quelques dizaines (le cas échéant) de recherches mensuelles aux États-Unis.
La raison la plus convaincante est que les personnes qui tapent ces expressions de recherche dans Google ont un besoin très spécifique, et vous pouvez être celui qui y répond.
Par exemple, les murs de galerie deviennent de plus en plus populaires dans les foyers, mais il existe des possibilités de contenu inexploitées. Supposons que vous proposiez des services de mur de galerie personnalisé ou que vous fournissiez des tutoriels sur la façon de créer votre propre mur de galerie, vous pourriez potentiellement vous classer pour des mots-clés tels que « mur de photos aléatoires » ou « mur de galerie rose ».
Même si chaque mot-clé n’obtient qu’une poignée de clics par mois, vous avez de fortes chances de vous classer à la première place des moteurs de recherche, capturant les visiteurs du site Web qui sont très ciblés.
Bien sûr, vous devrez créer beaucoup de pages à classer pour chaque mot-clé à longue traîne. Mais, regardez-le de cette façon – c’est toujours moins de travail que d’essayer de rivaliser avec des milliers (ou des millions) de sites Web pour une expression mot-clé générique à fort volume comme « livre ».
La conclusion
À part discuter de l’obtention de données à partir de la première page de Google, nous n’avons pas beaucoup parlé de la façon dont la concurrence joue dans votre stratégie de mots-clés.
Si vous vous demandez si vos concurrents se classent (ou essaient de se classer) pour des mots liés à vos mots-clés cibles à longue traîne, jetez un coup d’œil à Keyword.com. En plus d’obtenir des volumes de recherche pour les phrases souhaitées, vous pouvez également voir si vos concurrents ciblent également ces mêmes mots-clés ou d’autres mots-clés à longue traîne, ainsi que leur classement. Inscrivez-vous dès aujourd’hui pour un essai gratuit de 7 jours.
