Ce que les référenceurs doivent savoir sur l’IA générative de recherche de Google

Dans cet article, nous allons approfondir ce que les référenceurs doivent savoir sur la transition vers les réponses générées par l’IA, ce qui est encore valable pour les propriétaires de sites et comment ils peuvent conserver leur immobilier sur les SERP.

Présentation de l’expérience générative de recherche (SGE)

SGE apporte la puissance de l’IA dans la recherche Google.

Selon Google, SGE est une première étape dans la transformation de l’expérience de recherche avec l’IA générative. L’IA génère un instantané avec un bref aperçu ou une réponse directe à la requête de recherche avec des liens supplémentaires vers des sites de ressources pour creuser plus profondément.

Ces instantanés sont comme des featured snippets sur les SERP.

Google marque ces instantanés comme « Un point de départ à partir duquel les gens peuvent explorer un large éventail de contenus et de perspectives sur le Web. » Les ressources affichées pour une exploration approfondie sur les instantanés sont des pages dont le contenu répond les directives E-E-A-T – c’est-à-dire un contenu utile, fiable et axé sur les personnes.

SGE permet également aux utilisateurs d’explorer davantage grâce à son onglet « demander un suivi », où les utilisateurs peuvent saisir d’autres requêtes ou cliquer sur les questions suggérées sous l’instantané. Les instantanés sont alimentés par de robustes modèles de langage (LLM), y compris le modèle unifié multitâche avancé (MUM) et version PALM2.

SGE ne générera pas d’instantanés pour les requêtes sensibles qui nécessitent des informations faisant autorité et vérifiables. Ces termes de recherche sont des sujets de Votre argent ou votre vie (YMYL) tels que la santé, les finances ou les informations civiques.

L’expérience générative de recherche n’en est qu’à ses débuts, car Google est conscient de ses limites et fait les progrès nécessaires en fonction des commentaires de ses quelques utilisateurs. Il est accessible via Laboratoires de recherche aux États-Unis uniquement.

Comment l’IA générative de Google améliore l’expérience de recherche

Approfondissons certains des changements positifs dans les SERP auxquels nous devrions nous attendre au fur et à mesure du déploiement de SGE.

1. Accès rapide aux réponses

« Grâce à l’IA de Google, les utilisateurs peuvent trouver rapidement des réponses superficielles à des questions basées sur la curiosité sans avoir à trier des messages génériques de 3000 mots », explique James De Roche, fondateur de Lead Comet.

2. Compréhension sémantique

L’IA de Google ne repose pas uniquement sur la correspondance des mots-clés. Il comprend la signification sémantique du contenu, améliorant ainsi la pertinence des résultats.

Plutôt que de s’appuyer uniquement sur des mots-clés et des données historiques, l’IA de Google utilise désormais des réseaux neuronaux pour générer des réponses et des résultats de recherche de manière plus créative, même pour des requêtes complexes et idiosyncrasiques, explique Daniel Chabert, PDG de Purplefire. Ainsi, lorsqu’une personne effectue une recherche, elle n’a pas besoin d’adapter ses conditions pour obtenir les bons résultats. L’IA de Google peut analyser au-delà des mots et des phrases réels pour comprendre le contexte et l’intention. Cela lui permet de renvoyer des résultats plus nuancés.

Par exemple, Matt Diggity a recherché « Comparez deux restaurants près de chez moi qui sont bons pour les groupes » et a obtenu le résultat suivant.

3. Mise en œuvre du mode conversationnel

SGE transforme l’expérience de recherche en discussion avec un ami. Après avoir obtenu une réponse pour une requête de recherche initiale, vous pouvez cliquer sur l’onglet « Demander un suivi » ou cliquer sur l’une des questions générées automatiquement pour avoir une conversation contextuelle avec l’IA et obtenir plus d’informations sur votre requête.

Par exemple, un utilisateur qui recherche « Qu’est-ce qui est mieux pour une famille avec des enfants de moins de trois ans et un chien, Bryce Canyon ou Arches » peut poser des questions de suivi comme combien de temps passer au parc.

L’IA de Google capture le contexte de la première requête de recherche - tout comme si vous discutiez avec un humain - et l’utilise pour fournir des réponses pertinentes tout au long de la conversation.

Faits cruciaux que tout consultant SEO devrait connaître sur la transition SGE

Voici ce que vous devez garder à l’esprit lorsque vous vous préparez à une expérience de recherche alimentée par l’IA.

1. Les liens restent pertinents

Les liens ont toujours été importants pour les performances de recherche organique, et Google ne change pas cela. Mais ils joueront un rôle légèrement différent dans SGE.

Après avoir fourni des instantanés des réponses aux requêtes de recherche, SGE inclura des liens vers des ressources originales où les utilisateurs peuvent trouver des informations détaillées pour mieux comprendre les résultats fournis. Étant donné que les résultats SGE apparaîtront en premier sur les SERPS, ces pages liées recevront une partie du trafic organique pour les requêtes pertinentes.

Bien qu’il n’y ait pas de hack à apparaître dans les instantanés SGE, vous pouvez faire quelques choses pour augmenter vos chances :

• Utilisez le balisage de schéma pour mettre en évidence les éléments de contenu importants tels que les listes de produits, les titres et les images.
• Fournissez des réponses courtes, directes et faciles à comprendre aux questions avant de plonger dans toute information supplémentaire. Supposons que quelqu’un demande : « Qu’est-ce que le référencement ? » Ne discutez pas de l’histoire du référencement sans définir d’abord le référencement.
• Optimisez l’expérience utilisateur de vos pages web. Séparez les murs de texte avec des paragraphes, des puces et des visuels pertinents.
• Fournissez un contenu original et axé sur les experts.

La mise à jour du contenu utile de Google contient d’autres conseils pour créer un contenu de haute qualité qui se classe en tête des SERP.

2. Mots-clés à longue traîne pour correspondre aux requêtes contextuelles

Comme mentionné précédemment, SGE déplace l’accent de la correspondance de mots-clés vers les recherches sémantiques. Il comprend le contexte à un niveau quasi humain et peut répondre à des questions contextuelles de longue haleine.

Cela permet aux utilisateurs d’effectuer des recherches naturellement, tout comme si vous posiez des questions à un ami. Par exemple, au lieu de « Bryce Canyon vs. Arches National Park », on peut rechercher « Qu’est-ce qui est mieux pour une famille avec des enfants de moins de trois ans et un chien, Bryce Canyon ou Arches National Park ? » La deuxième requête est très contextuelle et beaucoup plus longue que la première.

Pour gagner à l’ère SGE, les référenceurs doivent naturellement incorporer des mots-clés à longue traîne dans leur contenu et fournir des informations de haute qualité qui satisfont l’intention de recherche – le type d’informations que les utilisateurs s’attendent à trouver lorsqu’ils recherchent une requête spécifique.

3. Le référencement des entités a gagné en domination

Le SEO d’entité, également connu sous le nom de SEO basé sur les entités ou SEO sémantique, est une approche avancée d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) qui se concentre sur la compréhension et l’optimisation des entités plutôt que sur de simples mots-clés.

Dans ce contexte, une entité fait référence à une chose ou à un concept distinct et spécifique, tel qu’une personne, un lieu, une organisation, un produit ou tout autre objet ou idée identifiable. Les entités peuvent être représentées par des mots, des phrases ou même des données structurées sur des pages Web.

Grâce à ses modèles d’apprentissage des langues, l’IA de Google peut comprendre les entités de recherche et leur contexte pour de meilleurs résultats. Ainsi, les utilisateurs n’ont pas besoin d’inclure certains mots dans leurs requêtes de recherche avant que Google ne sache ce qu’ils recherchent et ne fournisse des résultats précis.

En savoir plus : Comment utiliser Entity SEO pour obtenir un meilleur classement - Un guide définitif

4. Il y aura une baisse du CTR organique

Les instantanés de l’IA apparaîtront en premier sur la SERP, avant même les featured snippets.

Cela augmente la concurrence du taux de clics d’une SERP trop concurrentielle. Les résultats SGE et les pages liées captureront une grande partie du trafic organique et réduiront le taux de clics organiques pour les autres pages de classement.

Alors, comment les référenceurs peuvent-ils s’y préparer ? Deux façons :

• Optimisez votre contenu en fonction des recommandations de mise à jour de contenu utile pour augmenter vos chances d’apparaître comme l’une des pages liées de SGE.
• Créez du contenu faisant autorité sur des sujets de niche et complexes. Bien qu’elle soit très importante, il existe encore des lacunes dans les données de la SGE. Lorsque les utilisateurs recherchent de tels sujets, SGE ne fournit pas de réponses d’IA. Au lieu de cela, il classera le contenu dirigé par des experts.

Qu’est-ce que le soupir de soulagement ?

Nous ne nierons pas que l’ère de l’IA générative affectera le trafic organique des sites Web, mais Google ne cessera pas d’alimenter les sites avec du trafic organique.

Voici pourquoi :

• L’IA de Google a besoin que le contenu du site Web fournisse aux utilisateurs des informations pertinentes et à jour.
• Les gens privilégient le contenu axé sur l’humain plutôt que les réponses générées par l’IA. Dans le Cathy Edwards, vice-présidente de l’ingénierie de Google, a déclaré : « Même dans un monde où l’IA peut fournir des informations, nous savons que les gens apprécieront toujours la contribution des autres, et un Web prospère est essentiel à cet égard. »
• Google génère 162,45 milliards de dollars grâce aux annonces de recherche, soit 58,1 % de son chiffre d’affaires annuel, et 32,78 milliards de dollars grâce aux annonces de réseau, soit 11,7 % de son revenu annuel. Si les sites Web cessent de recevoir du trafic, les propriétaires de sites cesseront d’enchérir sur ces annonces et Google perdra de l’argent.

Stratégies SEO pour rester pertinent dans le monde de l’IA générative

L’IA générative a ouvert une nouvelle ère de possibilités, transformant la consommation de contenu. Mais vous pouvez garder une longueur d’avance en :

1. Créer du contenu axé sur les personnes

SGE ne change pas l’engagement de Google en faveur d’un contenu utile et axé sur les personnes. Au contraire, cela la renforce. Dans « SGE est enraciné dans les fondements de la recherche, de sorte qu’il continuera à connecter les gens à la richesse et à la vitalité du contenu sur le Web et à s’efforcer d’atteindre la barre la plus élevée en matière de qualité de l’information. »

L’IA générative de Google aidera les utilisateurs à accélérer la recherche en fournissant des réponses rapides aux questions contextuelles et en créant des liens vers des pages de haute qualité où ils peuvent trouver plus d’informations pour une meilleure expérience de recherche.

La création de contenu axé sur les personnes, c’est-à-dire un contenu qui correspond à l’intention de recherche avec des informations conviviales, pertinentes et à jour, est la façon dont vous gagnez dans un monde SGE. Avant de publier un nouveau contenu, posez-vous ces six questions :

• Avez-vous un public existant ou visé pour votre entreprise ou votre site qui trouverait le contenu utile s’il venait directement à vous ?
• Votre contenu démontre-t-il une expertise de première main et une connaissance approfondie (par exemple, une expertise acquise lors de l’utilisation d’un produit ou d’un service ou de la visite d’un lieu) ?
• Votre site a-t-il un objectif principal ou un objectif principal ?
• Après avoir lu votre contenu, quelqu’un repartira-t-il avec le sentiment d’avoir suffisamment appris sur un sujet pour l’aider à atteindre son objectif ?
• Quelqu’un qui lit votre contenu repartira-t-il avec le sentiment d’avoir vécu une expérience satisfaisante ?
• Tenez-vous compte de nos conseils pour les mises à jour de base et les avis sur les produits ?

Lisez aussi :

Qu’est-ce que l’intention de recherche ? Exemples de mots-clés de ciblage d’intention

2. Construisez un profil de backlink solide

Les backlinks ne vont nulle part. Alors que tout le monde se dispute l’immobilier sur les SERP alimentés par SGE, des backlinks de haute qualité peuvent renforcer l’autorité de votre site et augmenter vos chances d’apparaître dans les instantanés de l’IA.

Voici quelques étapes pour vous aider à construire un profil de backlink solide :

• Blogs invités: Contactez d’autres sites Web dans votre créneau et proposez d’écrire des articles invités. En échange, vous pouvez inclure un lien vers votre site dans votre biographie d’auteur ou dans le contenu, à condition que cela ajoute de la valeur pour le lecteur.
• Création de liens brisés : Trouvez des sites Web avec des liens cassés ou obsolètes liés à votre contenu. Contactez le propriétaire du site Web, informez-le du lien brisé et proposez-lui de remplacer votre contenu. Cela peut être une situation gagnant-gagnant.
• Promotion de contenu: Faites la promotion de votre contenu par le biais de divers canaux, notamment les médias sociaux, les bulletins d’information par e-mail et les communautés en ligne. Plus votre contenu est exposé, plus il est susceptible d’attirer des backlinks naturels.

3. Offrir une meilleure expérience utilisateur

C’est l’une des principales raisons pour lesquelles Google a introduit SGE. Ils veulent que leurs utilisateurs aient les réponses à leurs requêtes dans les plus brefs délais.

N’ennuyez pas vos lecteurs avec un mur de texte tout cela au nom d’atteindre un nombre de mots. L’ancienne théorie du référencement croyait que Google aimait quand vous emmeniez vos lecteurs à travers un long chemin avant de fournir la réponse à leur requête de recherche.

Incluez rapidement une réponse directe à la requête de recherche dans votre contenu, en particulier sous forme d’extraits de paragraphe s’il s’agit d’une question simple.

Il y a de fortes chances que votre extrait de paragraphe soit l’instantané de l’IA pour cette requête de recherche.

Restez au courant des changements de SERP

La recherche évolue rapidement. Vous devrez expérimenter, itérer et mesurer le succès de vos stratégies de référencement pour rester au courant de ces développements rapides.

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