Was SEOs über Googles Search Generative AI wissen müssen

In diesem Artikel tauchen wir ein in das, was SEOs über den Übergang zu KI-generierten Antworten wissen müssen, was für Site-Betreiber weiterhin gilt — und wie sie ihre SERP-Real-Estate behalten können.

Ein Überblick über die Search Generative Experience (SGE)

SGE bringt die Power von KI in die Google-Suche.

Laut Google ist SGE ein früher Schritt zur Transformation des Suchverhaltens mit Generative AI. Die KI generiert einen Snapshot mit einem kurzen Überblick oder einer direkten Antwort auf die Suchanfrage — ergänzt um Links zu Ressourcen-Sites für tiefere Recherche.

Diese Snapshots sind wie Featured Snippets in den SERPs.

Google bezeichnet diese Snapshots als „Sprungbrett, von dem aus Menschen ein breites Spektrum an Inhalten und Perspektiven im Web erkunden können”. Die für die vertiefende Erkundung in den Snapshots angezeigten Ressourcen sind Seiten, deren Content den E-E-A-T-Richtlinien entspricht — also hilfreicher, verlässlicher, menschen-zentrierter Content.

SGE erlaubt Nutzern auch, sich über den „Ask a follow up”-Tab weiter zu vertiefen — Nutzer können dort weitere Anfragen eingeben oder auf vorgeschlagene Fragen unter dem Snapshot klicken. Die Snapshots laufen auf robusten Large Language Models (LLM), darunter dem fortgeschrittenen Multitask Unified Model (MUM) und der PALM2-Version.

SGE generiert keine Snapshots für sensible Anfragen, die autoritative und verifizierbare Informationen erfordern. Solche Suchbegriffe sind Your-Money-or-Your-Life-Themen (YMYL) wie Gesundheit, Finanzen oder bürgerliche Information.

Die Search Generative Experience steht noch am Anfang — Google ist sich ihrer Limitierungen bewusst und macht auf Basis des Feedbacks seiner wenigen Nutzer notwendige Fortschritte. Sie ist nur über Search Labs in den USA verfügbar.

Wie Googles Generative AI das Such-Erlebnis verbessert

Tauchen wir tiefer in einige der positiven SERP-Veränderungen ein, die wir mit dem Rollout von SGE erwarten dürfen.

1. Schneller Zugang zu Antworten

„Mit Googles KI können Nutzer schnell oberflächliche Antworten auf neugiergetriebene Fragen finden, ohne sich durch 3000-Wort-lange, generische Posts wühlen zu müssen”, erklärt James De Roche, Founder bei Lead Comet.

2. Semantisches Verständnis

Googles KI verlässt sich nicht ausschließlich auf Keyword-Matching. Sie versteht die semantische Bedeutung von Content — und verbessert die Relevanz der Ergebnisse.

Statt sich nur auf Keywords und historische Daten zu stützen, nutzt Googles KI jetzt Neural Networks, um Antworten und Suchergebnisse kreativer zu generieren — selbst für komplexe und idiosynkratische Anfragen, erklärt Daniel Chabert, CEO von Purplefire. Wenn jemand sucht, muss er seine Begriffe nicht mehr maßschneidern, um die richtigen Ergebnisse zu bekommen. Googles KI kann über die tatsächlichen Worte und Phrasen hinausgehen, um Kontext und Intention zu verstehen — und so nuanciertere Ergebnisse liefern.

Beispielsweise hat Matt Diggity nach „Compare two lunch spots near me that are good for groups” gesucht — und folgendes Ergebnis bekommen.

3. Conversational-Mode-Implementierung

SGE verwandelt das Such-Erlebnis in ein Gespräch mit einem Freund. Nach einer Antwort auf eine erste Suchanfrage können Sie auf den „Ask a follow-up”-Tab klicken oder eine der automatisch generierten Fragen wählen — und so eine kontextuelle Konversation mit der KI führen, um mehr Informationen zu Ihrer Anfrage zu bekommen.

Wenn ein Nutzer beispielsweise sucht „What’s better for a family with kids under three and a dog, Bryce Canyon or Arches”, kann er Follow-up-Fragen stellen — etwa wie lange er im Park verbringen sollte.

Googles AI Overviews erfasst den Kontext der ersten Suchanfrage — wie ein menschliches Gespräch — und nutzt ihn, um relevante Antworten über die ganze Konversation hinweg zu liefern.

Entscheidende Fakten, die jeder SEO-Berater zum SGE-Übergang kennen sollte

Hier ist, was Sie im Blick behalten sollten, während Sie sich auf ein KI-getriebenes Such-Erlebnis vorbereiten.

1. Links bleiben relevant

Links waren immer wichtig für organische Suchperformance — und Google ändert das nicht. Aber sie spielen in SGE eine etwas andere Rolle.

Nachdem SGE Antwort-Snapshots für Suchanfragen liefert, werden Links zu Original-Ressourcen eingebunden — wo Nutzer detaillierte Informationen finden können, um die gelieferten Ergebnisse besser zu verstehen. Da SGE-Ergebnisse zuerst auf den SERPs erscheinen, werden diese verlinkten Seiten einen Teil des organischen Traffics für relevante Anfragen erhalten.

Es gibt keinen Hack, um in den SGE-Snapshots aufzutauchen — aber Sie können einige Dinge tun, um Ihre Chancen zu erhöhen:

• Schema-Markup nutzen, um wichtige Content-Elemente wie Produkt-Listings, Titel und Bilder hervorzuheben.
• Kurze, direkte, leicht verständliche Antworten auf Fragen geben — bevor Sie in zusätzliche Informationen einsteigen. Sagen wir, jemand fragt: „Was ist SEO?” Diskutieren Sie nicht die Geschichte von SEO, ohne SEO zuerst zu definieren.
• User Experience Ihrer Webseiten optimieren. Brechen Sie Textwände mit Absätzen, Bullet Points und relevanten Visuals auf.
• Liefern Sie originalen, expertenfokussierten Content.

Googles Helpful Content Update hat weitere Tipps zur Erstellung von High-Quality-Content, der hoch in den SERPs rankt.

2. Long-Tail-Keywords für kontextlastige Anfragen

Wie bereits erwähnt, verschiebt SGE den Fokus von Keyword-Matching zu semantischen Suchen. Die KI versteht Kontext auf nahezu menschlichem Niveau und kann lange, kontextuelle Fragen beantworten.

Das ermöglicht Nutzern eine natürliche Suche — wie das Stellen von Fragen an einen Freund. Statt „Bryce Canyon vs. Arches National Park” kann jemand suchen: „What’s better for a family with kids under three and a dog, Bryce Canyon or Arches National Park?”. Die zweite Anfrage ist kontextlastig und deutlich länger als die erste.

Um in der SGE-Ära zu gewinnen, müssen SEOs Long-Tail-Keywords natürlich in ihren Content einbauen — und qualitativ hochwertige Informationen liefern, die die Suchintention erfüllen — also die Art von Information, die Nutzer für eine bestimmte Anfrage erwarten.

3. Entity-SEO hat an Dominanz gewonnen

Entity-SEO — auch als entity-based SEO oder semantic SEO bekannt — ist ein fortgeschrittener SEO-Ansatz, der sich auf das Verstehen und Optimieren von Entitäten konzentriert, statt nur von Keywords.

In diesem Kontext bezeichnet eine Entität eine spezifische, eigenständige Sache oder ein Konzept — etwa eine Person, einen Ort, eine Organisation, ein Produkt oder ein anderes identifizierbares Objekt oder eine Idee. Entitäten können durch Worte, Phrasen oder strukturierte Daten auf Webseiten repräsentiert werden.

Über ihre Language Learning Models kann Googles KI Such-Entitäten und ihren Kontext für bessere Ergebnisse verstehen. Nutzer müssen also nicht jedes Wort in ihre Suchanfragen einbauen, bevor Google weiß, wonach sie suchen — und genaue Ergebnisse liefert.

Mehr lesen: Entity-SEO nutzen, um höher zu ranken — ein definitiver Guide

4. Die organische CTR wird sinken

KI-Snapshots erscheinen zuerst auf den SERPs — sogar vor Featured Snippets.

Das erhöht den Click-Through-Rate-Wettbewerb auf einer ohnehin übermäßig kompetitiven SERP. SGE-Ergebnisse und die verlinkten Seiten werden viel des organischen Traffics einsacken — und die organische CTR für andere rankende Seiten reduzieren.

Wie können sich SEOs darauf vorbereiten? Auf zwei Arten:

• Optimieren Sie Ihren Content nach den Helpful-Content-Update-Empfehlungen, um Ihre Chance zu erhöhen, als eine der verlinkten SGE-Seiten aufzutauchen.
• Erstellen Sie autoritativen Content zu Nischen- und komplexen Themen. Auch wenn die SGE-Datenbank umfangreich ist, gibt es weiterhin Datenlücken oder Informationslücken. Wenn Nutzer nach solchen Themen suchen, liefert SGE keine KI-Antworten — sondern rankt expertengeleitete Inhalte.

Wo bleibt die Erleichterung?

Wir leugnen nicht, dass die Generative-AI-Ära den organischen Traffic von Websites beeinflussen wird. Aber Google wird Sites nicht aufhören mit organischem Traffic zu versorgen.

Hier ist, warum:

• Googles KI braucht Website-Content, um Nutzern relevante, aktuelle Informationen zu liefern.
• Menschen schätzen menschen-zentrierten Content über KI-generierte Antworten. Bei der Vorstellung der Search Generative Experience sagte Cathy Edwards, VP of Engineering bei Google: „Auch in einer Welt, in der KI Insights liefern kann, wissen wir, dass Menschen immer den Input anderer Menschen schätzen werden — und ein florierendes Web ist dafür essenziell.”
• Google generiert 162,45 Milliarden Dollar aus Such-Ads — das entspricht 58,1 % seines jährlichen Umsatzes — und 32,78 Milliarden Dollar aus Network-Ads, was 11,7 % seines Jahreseinkommens entspricht. Wenn Websites keinen Traffic mehr erhalten, werden Site-Betreiber aufhören, auf diese Ads zu bieten — und Google wird Geld verlieren.

SEO-Strategien, um in der Welt der Generative AI relevant zu bleiben

Search Generative AI hat eine neue Ära der Möglichkeiten eingeläutet — und die Content-Konsumption transformiert. Aber Sie können der Kurve voraus bleiben, indem Sie:

1. People-First-Content schaffen

SGE ändert nichts an Googles Engagement für hilfreichen, menschen-zentrierten Content. Im Gegenteil, es verstärkt es. Mit ihren Worten: „SGE ist in den Grundlagen der Search verwurzelt — es wird also weiterhin Menschen mit dem Reichtum und der Lebendigkeit von Web-Content verbinden und nach den höchsten Standards für Informationsqualität streben.”

Googles Generative AI hilft Nutzern, die Suche zu beschleunigen — durch schnelle Antworten auf kontextuelle Fragen und Verlinkungen zu hochwertigen Seiten, wo sie für ein besseres Such-Erlebnis mehr Informationen finden.

People-First-Content zu schaffen — Content, der Suchintention mit nutzerfreundlicher, relevanter und aktueller Information erfüllt — ist, wie Sie in einer SGE-Welt gewinnen. Bevor Sie ein neues Stück Content veröffentlichen, fragen Sie sich diese sechs Fragen:

• Haben Sie eine bestehende oder beabsichtigte Audience für Ihr Business oder Ihre Site, die den Content nützlich finden würde, wenn sie direkt zu Ihnen käme?
• Demonstriert Ihr Content First-Hand-Expertise und Wissens-Tiefe (etwa Expertise aus dem Einsatz eines Produkts oder Service oder dem Besuch eines Ortes)?
• Hat Ihre Site einen primären Zweck oder Fokus?
• Verlassen Leser nach dem Lesen Ihres Contents das Gefühl, genug zu einem Thema gelernt zu haben, um ihr Ziel zu erreichen?
• Verlassen Leser Ihren Content mit dem Gefühl, eine zufriedenstellende Erfahrung gemacht zu haben?
• Berücksichtigen Sie unsere Anleitung zu Core Updates und Produkt-Reviews?

Auch lesen:

Was ist Suchintention? Beispiele für intent-zielende Keywords

2. Ein starkes Backlink-Profil aufbauen

Backlinks gehen nirgendwohin. Wenn alle um Real-Estate auf SGE-getriebenen SERPs konkurrieren, können hochwertige Backlinks die Autorität Ihrer Site boosten — und Ihre Chance erhöhen, in den KI-Snapshots aufzutauchen.

Hier sind einige Schritte, um ein starkes Backlink-Profil aufzubauen:

• Guest Blogging: Sprechen Sie andere Websites in Ihrer Nische an und bieten Sie an, Gastposts zu schreiben. Im Tausch können Sie einen Link zu Ihrer Site in Ihrer Author-Bio oder im Content einbauen — vorausgesetzt, er bietet dem Leser Mehrwert.
• Broken-Link-Building: Finden Sie Websites mit kaputten oder veralteten Links zu Ihrem Content. Kontaktieren Sie den Website-Betreiber, weisen Sie auf den kaputten Link hin und schlagen Sie Ihren Content als Ersatz vor. Das kann eine Win-Win-Situation sein.
• Content-Promotion: Bewerben Sie Ihren Content über verschiedene Kanäle — Social Media, E-Mail-Newsletter und Online-Communities. Je mehr Sichtbarkeit Ihr Content bekommt, desto wahrscheinlicher zieht er natürliche Backlinks an.

3. Eine bessere User Experience liefern

Das ist einer der primären Gründe, warum Google SGE eingeführt hat. Sie wollen, dass Nutzer in kürzester Zeit Antworten auf ihre Anfragen bekommen.

Langweilen Sie Ihre Leser nicht mit einer Textwand, nur um ein Wortlimit zu erreichen. Alte SEO-Theorie glaubte, dass Google es liebt, wenn Sie Leser auf einem langen Umweg zur Antwort führen.

Bauen Sie eine direkte Antwort auf die Suchanfrage schnell in Ihren Content ein — vor allem als Absatz-Snippets, wenn es eine geradlinige Frage ist.

Es gibt eine hohe Chance, dass Ihr Absatz-Snippet zum KI-Snapshot für diese Suchanfrage werden kann.

An der Spitze der SERP-Veränderungen bleiben

Suche dreht sich nicht mehr nur um blaue Links. Mit AI Overviews und LLMs, die das Discovery-Verhalten verändern, wird es schwerer zu wissen, wo Ihr Content tatsächlich auftaucht.

Hier kommt Keyword.com ins Spiel. Neben unserem kostenlosen Keyword-Position-Checker und traditionellem Rank-Tracking können Sie auch tracken, wie Ihre Seiten in KI-generierten Ergebnissen erscheinen — von Googles SGE über Perplexity und darüber hinaus. Es ist ein Dashboard für Ihre gesamte Sichtbarkeit.

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