Vous savez déjà que les classements peuvent être inconstants : un jour, vous êtes à la première page ; Le lendemain, vous êtes enterré dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
La vérité est que les algorithmes de recherche changent et que les concurrents ne prennent pas un jour de congé. Si vous n’effectuez pas régulièrement des contrôles de santé SEO, vous jouez avec les performances de votre site.
Mais tous les audits SEO ne sont pas créés égaux. À l’avenir, vous apprendrez où se trouvent les véritables gains. Nous vous aiderons à vous démarquer et à vous montrer exactement ce qu’il faut vérifier et comment le faire à l’aide d’outils intelligents comme Keyword.com.
Allons-y.
1. Commencez par le classement des mots-clés
Considérez le classement des mots-clés comme une vérification en temps réel de la santé et de la visibilité de votre site Web. Voici ce qu’ils font pour vous :
- Repérez les problèmes à un stade précoce : lorsque votre classement baisse, c’est souvent le premier signe d’un problème plus important, comme un problème technique ou un remaniement de l’algorithme.
- Trouvez de nouvelles opportunités : en observant vos concurrents, vous pourriez repérer des mots-clés à fort potentiel que vous ne ciblez pas encore.
- Restez agile : savoir comment les changements d’algorithme affectent votre site vous permet de pivoter rapidement, ce qui permet de maintenir une stratégie précise et efficace.
Et non, cette étape n’a pas besoin d’être manuelle. Vous pouvez utiliser Keyword.com pour obtenir des informations précises sur les performances de votre site Web pour des mots-clés spécifiques. Voici comment vous pouvez utiliser cet outil pour optimiser votre stratégie de mots-clés :
Configurez le suivi des mots-clés : entrez vos mots-clés principaux dans Keyword.com et gardez un œil sur leur classement. Les mises à jour quotidiennes de la plateforme vous permettent de ne rien manquer.
- Analysez les performances de vos concurrents : soyez aux premières loges des stratégies de vos concurrents. Voyez où ils vous battent et trouvez les lacunes potentielles en matière de mots-clés à cibler.
- Exploitez des fonctionnalités avancées : des outils tels que Share of Voice vous montrent à quel point votre marque est visible par rapport aux autres, tandis que l’AI Overview Tracker garde un œil sur les extraits de recherche générés par l’IA.
2. Donnez la priorité à la santé du référencement local
Le référencement local, comme son nom l’indique, consiste à améliorer votre visibilité dans les recherches géographiquement liées. Des pratiques efficaces de référencement local peuvent générer plus de trafic piétonnier, augmenter les appels et stimuler l’engagement global avec votre marque sur le marché local.
Une analyse approfondie des performances du référencement local implique d’évaluer à la fois votre présence numérique et votre impact dans le monde réel. Cela comprend :
- Optimisation de votre fiche d’établissement Google (GBP) : assurez-vous que le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise correspondent sur toutes les plateformes. Ajoutez des catégories d’entreprise, des services et des attributs. Utilisez de nouvelles photos et publiez régulièrement des mises à jour.
- Vérification du classement des mots-clés locaux : utilisez Keyword.com pour effectuer une analyse du classement des mots-clés locaux. Vérifiez par pays, état, ville et code postal. Faites attention aux recherches « près de chez moi » et aux mots-clés spécifiques à l’emplacement pour vérifier si votre site apparaît pour des requêtes locales pertinentes. Cette analyse peut vous aider à trouver des moyens d’améliorer votre contenu pour les publics régionaux.
- Audit de vos citations locales : les citations locales (mentions du NAP de votre entreprise en ligne) renforcent la confiance. Pour commencer, identifiez et corrigez les informations incohérentes ou obsolètes. Ensuite, répertoriez votre entreprise dans des annuaires locaux réputés, tels que Yelp, TripAdvisor et des plateformes spécifiques à l’industrie.
- Analyse du référencement local des concurrents : étudiez les efforts de référencement local des principaux concurrents, puis utilisez ces informations pour affiner votre propre approche :
- Pour quels mots-clés se classent-ils ?
- Dans quels annuaires sont-ils répertoriés ?
- Comment gèrent-ils leurs profils GBP ?
- Évaluation des avis et des notes : les avis ont un impact sur votre référencement local. Encouragez les clients satisfaits à laisser des commentaires et à répondre à tous les avis pour montrer leur engagement.
3. Faites un audit SEO technique
Il ne s’agit pas seulement de mots-clés et de backlinks, le référencement technique garantit que votre site est conçu pour être trouvé. Voici comment réaliser un audit SEO et sur quoi se concentrer :
Exploration et indexation
Imaginez dérouler un tapis rouge pour les robots des moteurs de recherche, pour ensuite verrouiller accidentellement la porte. C’est ce qu’une exploration et une indexation médiocres peuvent faire à votre site. Vérifier:
- Affichez correctement votre contenu : de nombreux sites s’appuient sur JavaScript pour le contenu dynamique, mais les moteurs de recherche ont souvent du mal à le faire. Des outils comme Prerender.io peuvent vous aider à voir exactement ce que Google voit. S’il est vide, vous avez un problème.
- Faites face à la réalité : lancez une recherche manuelle (site:yourdomain.com) pour voir ce qui est réellement indexé. Il se peut que vous découvriez que des pages critiques manquaient ou, pire, que des pages indésirables aléatoires encombrent vos résultats.
- Traquez les erreurs : exécutez un crawl complet à l’aide de Seobility pour détecter les erreurs d’crawl comme les 404, les boucles de redirection ou les ressources bloquées.
Identifier et résoudre les problèmes techniques courants de référencement
Ici, vous voulez vérifier les liens brisés (erreurs 404), les erreurs de serveur (erreurs 500) et les redirections mal configurées (3xx). Les problèmes d’indexation viennent ensuite. Vous seriez surpris de voir combien de fois d’excellentes pages sont accidentellement marquées avec des balises noindex. Ou comment le contenu dupliqué peut faire chuter votre classement parce que les balises canoniques ont été mal gérées.
Plan du site et Robots.txt
Un sitemap n’est pas seulement une liste de liens. Il s’agit d’un guide prioritaire pour les moteurs de recherche. Tenez-le à jour et soumettez-le via Google Search Console. Et votre robots.txt fichier ? Une mauvaise ligne de code là-dedans, et vous pourriez aussi bien mettre un panneau « Ne pas entrer » sur votre page d’accueil.
4. Évaluer les éléments de référencement sur la page
Le référencement sur la page ne consiste pas seulement à bourrer de mots-clés ou à modifier quelques balises pour une meilleure santé du site Web, c’est l’art (et la science) de faire en sorte que chaque centimètre de votre page Web travaille plus fort pour les moteurs de recherche et votre public. Idéalement, vous devriez vous concentrer sur :
- Balises méta et en-têtes : rédigez des balises de titre descriptives et nettes (50 à 60 caractères) et des méta-descriptions (150 à 160 caractères) qui indiquent à Google et aux lecteurs exactement à quoi s’attendre. Organisez votre contenu avec des en-têtes clairs et hiérarchiques (H1, H2, H3) pour que les choses restent lisibles et optimisées pour le référencement.
- Contenu axé sur les personnes : créez du contenu pour les gens, pas seulement pour les moteurs de recherche. Rendez-le pertinent, engageant et aligné sur ce que votre public recherche. Des outils comme Seobility peuvent vous aider à détecter le contenu mince ou dupliqué avant qu’il ne devienne un problème.
- Maillage interne intelligent : liez de manière réfléchie. Chaque lien interne doit guider les utilisateurs plus profondément dans votre site tout en boostant votre référencement. Vérifiez qu’il n’y a pas de liens brisés et évitez le texte d’ancrage paresseux « cliquez ici » : soyez descriptif.
- Optimisation des images : des images énormes et non optimisées peuvent faire chuter la vitesse de votre site. Compressez-les, nommez les fichiers de manière descriptive et utilisez toujours un texte alternatif, non seulement pour des raisons d’accessibilité, mais aussi pour donner plus de contexte aux moteurs de recherche.
- Balisage de schéma : l’ajout de données structurées (comme des FAQ ou des schémas d’avis) peut permettre à votre site de se démarquer dans les résultats de recherche grâce à ces extraits enrichis accrocheurs. Validez votre travail avec les résultats enrichis de Google Test et Seobility.
5. Analysez votre profil de backlink
Des backlinks de haute qualité (liens entrants) provenant de sources réputées signalent aux moteurs de recherche que votre contenu est digne de confiance, ce qui génère à la fois de l’autorité et du trafic direct. L’analyse de vos backlinks et de ceux de vos concurrents peut vous aider à découvrir des lacunes et des opportunités de croissance.
Comment effectuer une analyse de backlink
- Évaluez votre profil de backlinks : utilisez des outils comme Ahrefs, SEMrush ou Moz pour évaluer vos backlinks. Privilégiez les liens provenant de sites crédibles et signalez les spammeurs ou non pertinents qui pourraient nuire à votre classement.
- Identifiez et supprimez les backlinks toxiques : vérifiez régulièrement les liens nuisibles. Compilez-les dans un fichier de désaveu et soumettez-le à Google Search Console pour éviter les pénalités.
- Analyser les backlinks des concurrents : identifiez où les concurrents obtiennent des backlinks. Utilisez ces informations pour trouver des opportunités de création de liens, que ce soit en reproduisant leurs stratégies ou en explorant des options inexploitées.
- Créez des backlinks de haute qualité : créez du contenu de valeur (guides, recherches, infographies) et présentez-le à des sites pertinents. Développer des relations avec les publications de l’industrie pour des backlinks naturels.
💡Astuce pro : configurez des alertes dans Ahrefs ou SEMrush pour les backlinks nouveaux ou perdus et gardez votre fichier de désaveu à jour.
6. Vérifiez les Core Web Vitals (CWV) et la vitesse du site
Les CWV sont essentielles à la fois pour l’expérience utilisateur et le classement dans les moteurs de recherche. Ces mesures, combinées à la vitesse globale du site, influencent les performances de votre site dans l’algorithme de Google et la durée pendant laquelle les utilisateurs restent.
Que sont les Core Web Vitals ? Il s’agit notamment des trois indicateurs suivants :
- Largest Contentful Paint (LCP) : à quelle vitesse votre contenu principal se charge-t-il ? Tirez pendant moins de 2,5 secondes.
- First Input Delay (FID) : mesure la rapidité avec laquelle votre site réagit lorsque les utilisateurs tentent d’interagir avec lui. S’il n’est pas inférieur à 100 millisecondes, il semble lent.
- Cumulative Layout Shift (CLS) : avez-vous déjà essayé de cliquer sur un bouton, et la page saute, vous obligeant à cliquer sur une annonce à la place ? C’est un mauvais CLS. Gardez-le en dessous de 0,1.
Comment mesurer et analyser le CWV et la vitesse du site
Utilisez Google PageSpeed Insights pour obtenir un aperçu rapide des performances et des conseils d’amélioration personnalisés. Et si vous souhaitez une analyse plus approfondie, Seobility se penche sur des problèmes spécifiques tels que les images volumineuses ou les scripts à chargement lent. Vous pouvez également consulter le rapport Core Web Vitals de Google Search Console pour obtenir des informations détaillées sur des pages individuelles.
Conseils pour améliorer le CWV et la vitesse du site
- Ne vous contentez pas de réduire les images, utilisez des formats de nouvelle génération comme WebP et ajoutez un chargement paresseux pour que les images hors écran se chargent plus tard.
- Vos fichiers HTML, CSS et JavaScript ont probablement plus de peluches que nécessaire. Réduisez-le pour accélérer les choses.
- Stockez les ressources statiques localement pour réduire la charge sur votre serveur.
- Utilisez un réseau de diffusion de contenu (CDN) pour distribuer votre contenu à l’échelle mondiale et réduire la latence, en particulier pour les visiteurs internationaux.
- Définissez des dimensions fixes pour les éléments multimédias afin que rien ne saute pendant le chargement de la page.
7. Rendez votre site Web adapté aux mobiles
Avec l’indexation mobile-first de Google, votre site mobile sert souvent de version principale pour le classement et l’indexation.
Pour savoir où vous en êtes, faites passer votre site par le test d’optimisation mobile de Google pour obtenir des informations rapides. Pour une analyse plus approfondie, Seobility peut vous aider à identifier les problèmes de performances mobiles, des paramètres de la fenêtre d’affichage à la taille des boutons.
Qu’est-ce qui fait un site adapté aux mobiles ?
- Responsive design : votre site doit s’adapter automatiquement aux différentes tailles d’écran, sans éléments à largeur fixe qui obligent les utilisateurs à faire défiler latéralement. Vous devez opter pour des grilles flexibles et des requêtes multimédias pour garantir une mise en page fluide.
- Navigation simple : gardez les menus simples. Abandonnez les listes déroulantes complexes et assurez-vous que les boutons et les liens sont faciles à toucher. Le contenu est également important : évitez les longs paragraphes et les visuels inutiles.
- Temps de chargement rapides : les mobinautes sont impatients. Si votre site est à la traîne, il rebondira. Appliquez donc les meilleures pratiques CWV, comme l’optimisation des temps de réponse du serveur et la minification du code, pour améliorer la vitesse mobile.
- Pas de pop-ups gênants : évitez tout ce qui perturbe l’expérience mobile, comme les publicités intrusives ou les pop-ups qui bloquent le contenu.
8. Effectuer un audit de contenu
Un audit de contenu ne consiste pas seulement à mettre de l’ordre, c’est un moyen intelligent d’améliorer les performances de votre site. Il vous aide à voir ce qui fonctionne, à mettre à jour le contenu obsolète et à trouver de nouvelles opportunités pour combler les lacunes.
Étape 1 : Trouver du contenu sous-performant
Lancez-vous dans Google Analytics et recherchez des pages avec un faible trafic, des taux de rebond élevés ou un faible engagement. Concentrez-vous sur des indicateurs tels que les pages vues, la durée de la session et les taux de conversion. Si une page ne génère pas de clics ou ne maintient pas l’intérêt des visiteurs, marquez-la pour amélioration.
Étape 2 : Actualiser et réutiliser le contenu existant
Ne supprimez pas tout de suite le contenu peu performant, voyez si vous pouvez le faire revivre. Ajoutez des statistiques mises à jour, remplacez les informations obsolètes et incluez de nouveaux exemples ou études de cas. Le contenu à feuilles persistantes est parfait pour cela. Et si vous avez un article de blog qui a déjà bien marché, transformez-le en vidéo, en infographie ou en série de médias sociaux pour atteindre de nouveaux publics.
💡Astuce de pro : utilisez Keyword.com pour trouver des mots-clés tendance et intégrez-les dans votre contenu actualisé.
Étape 3 : Combler les lacunes de contenu
Exécutez une analyse des écarts de contenu à l’aide de Semrush ou d’Ahrefs pour trouver des sujets et des mots-clés couverts par vos concurrents, mais vous ne le faites pas. Donnez la priorité à ceux qui ont un fort potentiel, puis créez de nouveaux contenus ou élargissez les éléments existants pour combler ces lacunes. Assurez-vous de cibler à la fois les mots-clés primaires et les mots-clés à longue traîne pour augmenter vos chances de classement.
9. Examiner les données structurées et le balisage du schéma
Le balisage Schema peut transformer votre liste de recherche de base en un résultat riche, affichant des images, des évaluations ou des liens supplémentaires qui attirent l’attention. Il aide également à la recherche vocale en fournissant des réponses claires qui peuvent être présentées comme des réponses vocales. Le résultat ? Des taux de clics plus élevés et plus de trafic sur votre site.
Voici comment procéder :
- Choisissez le bon type de schéma : en fonction de votre contenu, optez pour des schémas tels que FAQ, Produit, Avis, Article ou Fil d’Ariane.
- Ajoutez le balisage : intégrez le schéma directement dans votre HTML en utilisant les formats JSON-LD, Microdata ou RDFa. Ou, vous pouvez utiliser un plugin si vous êtes sur un CMS comme WordPress.
- Valider et tester : exécutez votre site via le test des résultats enrichis de Google pour vous assurer que tout fonctionne et que votre site est éligible aux extraits enrichis.
💡Astuce pro : si vous rencontrez des erreurs, utilisez Seobility pour repérer les problèmes de données structurées comme le balisage invalide ou les champs manquants. Résolvez ces problèmes dans votre code HTML ou CMS, puis revalidez-le avec l’outil de Google pour conserver vos résultats enrichis intacts.
10. Générer un rapport final de bilan de santé SEO
Après une analyse approfondie des performances SEO et un bilan de santé, il est temps de transformer vos résultats en un rapport exploitable. L’objectif est simple : fournir des informations exploitables, aligner votre équipe et obtenir l’adhésion des parties prenantes à votre stratégie de référencement.
Commencez par un aperçu clair des performances de votre site dans des domaines critiques tels que le classement des mots-clés, le référencement local, le référencement technique, la qualité du contenu et les backlinks. Utilisez Keyword.com pour mesurer et générer des rapports sur le classement des mots-clés, suivre la visibilité locale, surveiller les tendances du classement et comparer avec les concurrents.
💡Conseil de pro : visualisez ! Rendez votre rapport visuellement attrayant grâce aux outils de reporting automatisés de Keyword.com. Les tableaux et les graphiques permettent aux parties prenantes de comprendre et d’interagir facilement avec vos informations.
Lors de la rédaction du rapport, allez au-delà de la liste des problèmes : organisez les tâches par priorité :
- Gains rapides : mettez en évidence des correctifs faciles et percutants tels que le nettoyage des liens brisés, l’optimisation des balises méta et l’affinement des liens internes.
- Initiatives stratégiques : planifiez des projets plus importants, tels que l’augmentation de la vitesse du site ou la refonte du contenu obsolète, pour stimuler la croissance à long terme.
Assurez-vous de fixer des dates limites pour maintenir l’élan et assurer la responsabilité.
Enfin, terminez par des informations spécifiques et exploitables pour montrer aux parties prenantes exactement les prochaines étapes à suivre et comment elles obtiendront des résultats mesurables. Focus sur :
- Quel est le problème? Principaux enjeux et possibilités relevés au cours de l’audit.
- Que faut-il faire ? Des mesures spécifiques et réalisables pour résoudre chaque problème.
- Pourquoi est-ce important ? Associez ces actions à des résultats tangibles tels qu’un trafic plus élevé, un meilleur classement et l’atteinte d’objectifs commerciaux plus larges.
Keyword.com : Votre outil d’analyse du classement des mots-clés pour des décisions SEO plus intelligentes
Un bilan de santé SEO n’est pas une solution ponctuelle, c’est un processus continu qui garantit que votre site reste compétitif, visible et optimisé pour les moteurs de recherche. En suivant régulièrement le classement des mots-clés, en auditant le référencement technique, en affinant le contenu et en améliorant la vitesse du site, vous pouvez éviter les baisses de classement et saisir de nouvelles opportunités avant vos concurrents.
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Keyword.com fournit un suivi des mots-clés en temps réel, des informations sur les concurrents et des rapports automatisés pour vous aider à rester au top de votre jeu de référencement. Inscrivez-vous dès aujourd’hui et prenez le contrôle de vos performances de recherche !
Liste de contrôle rapide de la santé SEO
- Surveillez les performances des mots-clés et suivez les changements de classement au fil du temps.
- Définissez des alertes en cas de baisses importantes et comparez-vous à vos concurrents.
- Assurez-vous que votre fiche d’établissement Google est entièrement optimisée.
- Vérifiez la cohérence NAP (Nom, Adresse, Numéro de téléphone) dans tous les annuaires.
- Examinez régulièrement les avis des clients et y répondez.
- Exécutez une exploration complète du site pour identifier les erreurs, les liens brisés et les redirections.
- Vérifiez que toutes les pages importantes sont indexées et résolvez les problèmes d’indexation.
- Validez votre sitemap XML et robots.txt fichier.
- Examinez les balises méta, les liens internes et l’utilisation des mots-clés.
- Assurez-vous que le contenu est pertinent, bien structuré et optimisé pour l’intention de recherche.
- Évaluez la qualité et la pertinence des liens entrants.
- Identifiez et désavouez tout backlink toxique ou spammy.
- Testez la vitesse des pages et optimisez les temps de chargement.
- Assurer la conformité avec les Core Web Vitals (LCP, FID, CLS).
- Vérifiez que votre site est réactif et adapté aux mobiles.
- Identifiez le contenu léger ou obsolète et actualisez-le si nécessaire.
- Mettez en œuvre des données structurées pour améliorer la compréhension des moteurs de recherche.