Comment surveiller les performances SEO locales (étape par étape)

Lorsque vous dirigez une entreprise, apparaître dans les résultats de recherche locaux peut faire une grande différence. Mais comment savoir si vos efforts pour apparaître dans ces recherches fonctionnent ? C’est là qu’intervient le suivi de vos résultats de référencement local.

Dans cet article, nous allons vous montrer comment suivre avec précision les résultats de recherche locale avec Keyword.com, ainsi que des conseils pour améliorer vos performances de référencement local.

Qu’est-ce que le suivi SEO local ?

Le suivi du référencement local consiste à surveiller le classement de votre site Web pour les mots-clés locaux dans une zone géographique particulière. Par exemple, disons que vous dirigez un café à Houston. Surveiller votre classement pour des termes de recherche tels que « meilleur café de Houston » et « où puis-je acheter du café à Houston » sont des exemples de surveillance du référencement local.

Un outil de suivi du classement local montre où votre entreprise se classe dans les résultats de recherche pour des mots-clés précis dans des emplacements précis. Par exemple, au lieu de vérifier uniquement si vous vous classez pour « dentiste près de chez moi », un outil de suivi du classement local peut montrer votre classement pour ce mot-clé dans différentes villes, différents quartiers ou différents codes postaux.

Pourquoi suivre les résultats du référencement local ?

Le suivi des performances SEO locales de votre site web vous permet de :

1. Découvrez les menaces et les opportunités liées aux mots-clés à un stade précoce

Lorsque vous surveillez de près les performances de référencement local, vous verrez les changements de SERP en temps réel et utiliserez ces informations pour améliorer votre stratégie de référencement.

Supposons que vous remarquiez que vous perdez des classements pour un mot-clé important. Dans ce cas, vous pouvez optimiser la page affectée – en ajoutant du nouveau contenu, en effectuant du référencement sur la page ou en créant des backlinks – pour améliorer ses performances de classement.

De la même manière, si vous remarquez qu’un article de blog est bien classé pour un terme de recherche, vous pouvez créer un cluster ciblant des mots-clés similaires basés sur l’intention pour renforcer l’autorité de votre site Web sur le sujet principal.

Pour en savoir plus : Comment identifier les opportunités et les menaces de mots-clés.

2. Surveiller les performances des concurrents

Les SERP locaux sont très volatils car un grand nombre d’entreprises ciblent une poignée de mots-clés pertinents. Par exemple, « café au centre-ville » ou « plombier » sont susceptibles d’avoir de nombreuses entreprises en concurrence pour la visibilité d’un petit groupe de clients locaux dans cette zone géographique.

Les marques concurrentes s’efforcent constamment de vous surclasser, vous devez donc garder un œil sur leurs performances SEO. Sinon, vous vous réveillerez un jour pour découvrir que vous avez disparu des SERP pour vos termes de recherche rentables.

Avec le suivi du référencement local, vous pouvez voir quand un concurrent commence à gagner du terrain pour des mots-clés pertinents et ajuster votre stratégie en conséquence. Vous pouvez également identifier les domaines dans lesquels vous pouvez surpasser vos concurrents et capitaliser rapidement sur les opportunités de classement.

En savoir plus : Comment suivre les performances des mots-clés de vos concurrents.

3. Mesurez le retour sur investissement de vos efforts de référencement local

L’optimisation des moteurs de recherche locaux prend généralement du temps et coûte cher. Au-delà des coûts de maintien d’une équipe de référencement technique, vous devez également investir dans la création de contenu de haute qualité et la création de backlinks.

Vous ne voulez certainement pas que votre investissement soit gaspillé. Il n’est logique de suivre que s’ils donnent les résultats escomptés - et c’est l’essence même de la surveillance du référencement local. Il vous montrera quels efforts de référencement donnent des résultats et ceux qui vous attirent.

Par exemple, imaginez que vous possédez une boulangerie dans le centre-ville de Chicago et que vous travaillez à améliorer votre référencement local pour attirer plus de clients. Vous avez investi dans l’optimisation de votre fiche Google My Business, la création de backlinks locaux et la création de contenu pertinent au niveau local.

Après quelques mois, vos données de suivi montrent que le site Web de votre boulangerie s’est hissé dans les 3 premières positions de Google pour des expressions clés telles que « boulangerie au centre-ville de Chicago » et « meilleurs cupcakes de Chicago ». En conséquence, vous avez constaté une augmentation de 40 % du trafic sur le site Web à partir de requêtes de recherche locales et une augmentation de 25 % des commandes en ligne.

Si vous avez dépensé 2 000 $ pour votre campagne de référencement local au cours de ces mois et que l’augmentation des commandes en ligne a entraîné un revenu supplémentaire de 6 000 $, cela se traduit par un retour sur investissement positif de vos efforts.

En savoir plus : Qu’est-ce que le retour sur investissement SEO et comment le mesurer ?

Comment configurer le suivi SEO local

Pour cette démonstration, nous utiliserons l’outil de suivi du classement local de Keyword.com — mais les mêmes principes s’appliquent à tout outil qui prend en charge le suivi au niveau du code postal.

Keyword.com est un outil de suivi du classement local que vous pouvez utiliser pour surveiller les performances de votre SERP local. Vous pouvez suivre le classement des mots-clés pour des villes spécifiques, même au niveau du code postal, et afficher une version en direct des pages de résultats de recherche sans utiliser de VPN.

Étape 1: Connectez-vous à votre tableau de bord Keyword.com. Si vous n’avez pas de compte Keyword.com, vous pouvez Inscrivez-vous gratuitement.

Étape 2: Ajoutez les mots-clés locaux que vous souhaitez suivre à votre tableau de bord Keyword.com. Vous pouvez également les importer à partir d’une source de données externe, telle qu’une feuille Excel. Pour cette procédure pas à pas, nous allons saisir directement les mots-clés.

Étape 3: Ajoutez les mots-clés et les options de suivi préférées. Étant donné que nous configurons le suivi local, nous allons inclure la ville spécifique dans laquelle nous voulons surveiller les performances des mots clés. Après cela, entrez simplement l’URL du site Web où vous souhaitez suivre les mots-clés. Il peut s’agir de votre site Web ou de celui d’un concurrent.

Étape 4: Après avoir rempli le formulaire, cliquez sur « enregistrer les mots-clés » pour afficher votre tableau de bord personnalisé de suivi du classement local. La mise à jour du tableau de bord avec des données en temps réel ne prendra que quelques minutes. Une fois qu’il est prêt, vous verrez un tableau de bord récapitulatif montrant les modifications du classement des mots-clés au fil du temps.

Vous verrez également une ventilation détaillée des performances de chaque mot-clé, y compris la position SERP, l’intention de recherche, le volume, le coût par clic et les fonctionnalités SERP.

Étape 6: Vous pouvez ajouter et supprimer des mots-clés selon vos besoins, exporter les données pour un usage externe ou les partager avec les membres de l’équipe et les clients en quelques clics. Votre tableau de bord de classement des mots-clés locaux sera actualisé chaque semaine, fournissant des données de classement mises à jour. Cependant, vous pouvez passer à nos plans payants si vous préférez des taux de rafraîchissement quotidiens et bi-horaires.

Relatif : Comment configurer le suivi des mots-clés.

Conseils pour améliorer vos performances de référencement local

Maintenant que vous savez comment votre entreprise se classe pour différents mots-clés locaux, voici quelques conseils pour améliorer vos performances de référencement local, surclasser vos concurrents et générer du trafic à partir d’un public pertinent.

• Optimisez votre profil Google My Business (GMB): revendiquez et vérifiez votre inscription GMB, en vous assurant que toutes les informations sont exactes et à jour. Il s’agit notamment du nom de votre entreprise, de votre adresse, de votre numéro de téléphone, de l’URL de votre site Web et des heures d’ouverture. Ensuite, ajoutez des photos de haute qualité et sélectionnez les catégories pertinentes qui décrivent le mieux votre entreprise. Pour plus d’impact sur le référencement local de votre entreprise, encouragez les clients satisfaits à laisser des avis positifs sur votre profil GMB, les plateformes de médias sociaux et d’autres sites d’avis pertinents. Vous pouvez extraire et afficher des avis positifs sur votre site Web à l’aide d’un agrégateur de médias sociaux comme Juicer.io.

• Optimisez votre site web pour des mots-clés locaux pertinents: identifiez les mots-clés importants liés à votre entreprise et intégrez-les naturellement dans le contenu de votre site web, les balises méta, les titres et les URL. Incluez des termes spécifiques à l’emplacement dans votre contenu pour signaler aux moteurs de recherche que vous desservez une zone particulière. Par exemple, « meilleur café de Boston ».

• Créer du contenu local: Développez du contenu pertinent pour votre public local, comme des billets de blog, des articles ou des vidéos abordant des événements locaux, des actualités ou des centres d’intérêt. Cela aide au référencement et fait de votre entreprise une ressource précieuse au sein de la communauté.

• Obtenez des citations locales : assurez-vous que les informations de votre entreprise (nom, adresse, numéro de téléphone) sont cohérentes dans tous les annuaires locaux en ligne, les sites de citations et les plateformes de médias sociaux. Cette cohérence permet aux moteurs de recherche d’avoir confiance dans l’exactitude des informations de votre entreprise.

• Gagnez des backlinks à partir de sites Web locaux: recherchez des opportunités d’acquérir des backlinks à partir de sites Web locaux réputés, tels que des organes de presse locaux, des organisations communautaires ou des associations industrielles. Ces backlinks peuvent considérablement renforcer votre autorité de référencement local.

Gardez une longueur d’avance sur la visibilité en recherche locale grâce aux bons outils de suivi

Le suivi des résultats SEO locaux vous aide à comprendre ce qui fonctionne, où votre visibilité s’améliore et quels domaines nécessitent encore de l’attention. Pour surveiller efficacement vos performances, concentrez-vous sur les actions clés qui témoignent de véritables progrès en recherche locale : suivez le classement de vos mots-clés locaux par emplacement, consultez les statistiques de votre profil Google Business, surveillez le trafic et les conversions de votre site, analysez les avis clients et gardez un œil sur les mouvements de vos concurrents dans les SERP locaux.

Les performances SEO locales peuvent évoluer rapidement, un suivi régulier est donc essentiel. Examiner vos données régulièrement vous aide à repérer les baisses de classement, à mesurer l’impact de vos optimisations et à prendre de meilleures décisions sur les points à améliorer ensuite.

Pour suivre vos classements locaux avec des données précises au niveau de l’emplacement, essayez l’outil de suivi du classement local de Keyword.com.