La recherche Google a connu d’innombrables changements au cours de ses nombreuses années d’existence, mais peu ont suscité autant de buzz que les AI Overviews.
Au cours de sa phase expérimentale en tant que SGE, certains experts doutaient qu’il voie le jour prochainement.
Lors de sa sortie en mai 2024, certains pensaient qu’il serait annulé en raison d’hallucinations et de réponses inexactes comme celle-ci :
Sept mois plus tard, la fonctionnalité s’est considérablement améliorée. La question n’est plus de savoir s’il est là pour rester, mais plutôt comment nous, en tant que référenceurs, nous adaptons et relevons ce défi ?
Étonnamment (ou peut-être pas), les principes fondamentaux d’un bon référencement, que vous connaissez et pratiquez peut-être déjà, sont toujours très pertinents dans le classement des AI Overviews.
Ainsi, au fur et à mesure de votre lecture, n’oubliez pas que le classement des AI Overviews de l’IA ne consiste pas à réinventer la roue, mais plutôt à affiner et à doubler ce que vous savez déjà.
C’est une bonne chose, non ? Génial. Plongeons-y.
Comment fonctionnent et progressent AI Overviews jusqu’à présent
Les AI Overviews, ou « advanced featured snippets » comme certains les surnomment, fournissent des réponses brèves aux requêtes directement dans les SERP. Contrairement aux featured snippets, les AIO offrent plus de détails, un contexte plus profond et des références à plusieurs sources.
Cela dit, il ne remplace pas les featured snippets ou autres fonctionnalités SERP. En fait, 99,9 % des 150 000 SERP analysés par Ahrefs avaient encore au moins une autre fonctionnalité SERP. Cependant, le Dr Pete Meyers, architecte principal de l’innovation chez Moz, prédit que les featured snippets pourraient disparaître progressivement à mesure que les aperçus et les publicités de l’IA se développeront en 2025. Nous verrons comment cela se passera.
De plus, AI Overviews ont un impact plus important sur certains secteurs que d’autres. Votre secteur d’activité détermine la part de mots-clés avec laquelle vous pouvez travailler (pour l’instant, du moins).
Par exemple, le rapport de Semrush montre que le secteur de la santé domine les requêtes de présentation de l’IA sur les ordinateurs de bureau, tandis que les personnes et la société (c’est-à-dire les secteurs des services sociaux et humains) sont en tête sur les appareils mobiles. Pendant ce temps, des secteurs comme le commerce et l’immobilier sont presque invisibles.
Mais même ceux-ci ne sont pas gravés dans le marbre. BrightEdge, une autre société de solutions de référencement et de performance de contenu, a enregistré des résultats légèrement différents de ses recherches. Alors que la plupart des mots-clés étaient informatifs, la mise à jour en direct de novembre de BrightEdge montre davantage de produits saisonniers et de mots-clés de commerce électronique, signalant une augmentation des mots-clés transactionnels et commerciaux.
En d’autres termes, à mesure que le paysage d’AI Overviews évolue, il pourrait aller au-delà de la simple réponse aux questions pour potentiellement influencer les décisions d’achat.
Pourquoi devriez-vous optimiser les vues d’ensemble de l’IA ?
Comme la plupart des référenceurs, vous avez probablement pensé que l’AIO est là pour voler votre trafic et rendre la concurrence SERP plus féroce. Mais en réalité, c’est le contraire qui se produit, comme indiqué ci-dessous :
Cliquez sur la diversité
Avant AI Overviews, l’industrie du référencement était à un point où le classement en dehors des trois premières positions était presque sans importance. Mais cette dynamique est en train de changer. Le rapport de Kevin Indig, expert en croissance, sur l’IA et l’innovation montre que les articles de référence sur l’IA ne proviennent pas seulement des 10 premiers, mais aussi de jusqu’à 40 % des résultats aux positions 11 à 20.
Comme le conseille Kevin, la création d’un contenu pertinent et bien structuré peut garantir que votre travail ne prend pas la poussière simplement parce qu’il ne figure pas parmi les trois premiers.
Même Google admet que les utilisateurs visitent maintenant une plus grande diversité de sites Web qu’auparavant.
On peut dire sans risque de se tromper que nous assistons probablement au début d’un SERP où être « hors page » ne signifie pas être hors des radars.
Augmentation du trafic pré-qualifié
En proposant des réponses résumées directement sur les SERP, AI Overviews filtre les audiences de faible qualité, vous laissant avec des visiteurs à plus forte intention.
Ces visiteurs recherchent des informations plus approfondies au-delà des informations superficielles, ce qui les rend plus susceptibles de rester plus longtemps sur votre site Web, d’interagir avec votre contenu et de prendre des mesures rentables. Même la documentation de Google confirme que les clics des AI Overviews ont tendance à être de meilleure qualité.
Amélioration du trafic
Ironiquement, le fait de filtrer les prospects de mauvaise qualité n’est peut-être pas synonyme de baisse du trafic global. Bien qu’il n’y ait pas de données sur l’évolution du trafic avant et après l’introduction d’AI Overviews, Maeva Cifuentes de l’agence FlyCat Marketing a révélé que ses clients ont enregistré plus de trafic :
« J’ai remarqué que les clients qui se présentent dans les AIO obtiennent PLUS de trafic, pas moins. Donc, je voudrais certainement apparaître dans ceux-ci, mais évidemment, les requêtes avec moins de déchets sur le SERP et plus de liens bleus sont meilleures.
Cela pourrait vous intéresser que les AIO comportent plus de liens que les liens bleus traditionnels – une moyenne de 11, selon le rapport de Semrush. De plus, votre site Web peut apparaître plusieurs fois dans le même aperçu. Cela amplifie vos chances de générer du trafic et vous positionne comme un leader d’opinion dans votre secteur.
6 tactiques efficaces pour optimiser votre contenu pour les AI Overviews
Vous pouvez apparaître dans un AI Overview par hasard, mais le maintien et la réalisation constante de tels classements nécessitent des stratégies de classement des mots-clés délibérées. Sur la base des modèles observés dans les SERP de AI Overviews et des données analysées, voici des conseils pratiques pour effectuer le référencement pour AI Overviews :
1. Ciblez les mots-clés à longue traîne
Selon le rapport AIO d’Ahrefs (lien ci-dessus), 99,2 % des mots-clés avec AIO ont une intention informative.
Cependant, il est plus intéressant de noter que ces mots-clés comptent en moyenne quatre mots et commencent souvent par des questions telles que « comment », « est », « fait » et « quoi ». Cela suggère que les AI Overviews sont conçus pour répondre non pas à n’importe quelle question, mais à des requêtes complexes et très spécifiques.
Vous pouvez facilement trouver des mots-clés pertinents à longue traîne à l’aide d’outils gratuits tels que Google Autocomplete, la section People Also Ask ou les recherches associées. Une fois que vous avez une liste, ciblez-les avec des H2 ou des H3.
Pour améliorer vos chances de classement, créez des pages dédiées aux mots-clés qui exigent un contexte profond, car AI Overviews ont tendance à favoriser les pages étroitement ciblées par rapport aux pages larges.
Par exemple, l’article d’EOS Data Analysis ci-dessous se classe au premier rang des aperçus sur « comment faire pousser des tomates ».
Bien qu’il contienne une section sur « comment récolter les tomates », des articles plus pertinents se sont classés pour celle-ci.
2. Fournir des réponses spécifiques et bien formatées aux mots-clés à longue traîne
Vous avez peut-être remarqué qu’en cliquant sur une page liée à partir d’un AI Overview, vous accédez souvent directement à une phrase ou à un paragraphe en surbrillance. Ces sections mises en évidence sont généralement spécifiques, concises et bien formatées.
Il est logique de donner la priorité à une telle structure, car les modèles de traitement du langage naturel comme BERT, qui alimentent de nombreux outils d’IA, peuvent mieux analyser un contexte clair et un contenu bien structuré.
Comme dit dans la section précédente, cibler ces mots-clés à longue traîne avec des H2 et des H3 est une bonne étape pour être choisi. Vous pouvez aller plus loin en répondant à ces questions dans des phrases ou des paragraphes courts et autonomes.
Un bon exemple est la réponse de la Cleveland Clinic à la question « Existe-t-il un remède contre l’eczéma ? ».
Google favorise également TL ; Résumés de la RD ou points clés à retenir au début des articles, comme on peut le voir dans le contenu du Royal College of Obstetricians and Gynaecologists pour « Les femmes enceintes devraient-elles prendre de l’alcool ? ».
Enfin, utilisez des puces et des listes numérotées pour les procédures et les détails.
3. Assurer l’obtention d’informations
Il ne suffit pas de répondre à des mots-clés à longue traîne et de les classer. Vous devez vous assurer d’obtenir des informations en fournissant de nouvelles informations précieuses au-delà de ce qui est déjà disponible en ligne. Dans le contexte de l’AIO, il s’agit d’ajouter des détails uniques pour améliorer les informations résumées déjà affichées dans les SERP.
N’oubliez pas que vos visiteurs sont préqualifiés : si votre contenu ne fait que répéter ce qu’ils ont déjà vu, ils risquent d’être déçus et de partir rapidement. Et comme la documentation de Google montre qu’ils sont heureux de voir un temps d’attente plus long, cela pourrait être leur signal pour déterminer la pertinence de la page, ce qui pourrait affecter le maintien de votre contenu dans la vue d’ensemble.
La nécessité d’assurer l’obtention d’informations souligne l’importance de cibler des mots-clés à longue traîne qui nécessitent un contexte profond avec des pages dédiées. Cela vous permet d’offrir des informations riches, détaillées et exploitables pour satisfaire l’intention de l’utilisateur et la conserver plus longtemps.
4. Mettre en œuvre des données structurées SEO
Comme pour les featured snippets, fournissez un format clair et lisible par machine à l’aide de données structurées qui indiquent à Google AI le sujet de votre contenu et la manière dont il doit être affiché.
Vous pouvez implémenter des données structurées à l’aide de types de balisage de schéma qui s’alignent sur votre contenu. Les types de schéma courants sont les suivants :
- Schéma FAQ : aide l’IA à identifier votre page comme une source potentielle de réponses concises et directes à des questions courantes spécifiques.
- Schéma pratique : si votre contenu fournit des instructions étape par étape, ce schéma permet aux outils d’IA d’extraire et de présenter plus facilement les étapes pertinentes.
- Schéma de l’article : il s’agit de clarifier le sujet principal et les sections de votre article.
5. Demander la réindexation
Après avoir optimisé votre contenu pour les AI Overviews et mis en place des données structurées, utilisez la Google Search Console pour demander la réindexation de la page mise à jour. Cette étape accélère le processus de reconnaissance de vos modifications par Google, les mises à jour étant souvent répercutées dans les 5 à 12 heures. Sans réindexation, vos optimisations peuvent prendre plus de temps à apparaître dans les résultats de recherche.
Gardez à l’esprit que vous devrez peut-être faire plusieurs tentatives avant de voir des résultats notables, surtout si la concurrence pour vos mots-clés ciblés est élevée.
6. Surveillez votre classement et ajustez-le
Pour l’instant, les AI Overviews semblent plus dynamiques que les résultats de recherche traditionnels. Par conséquent, gardez un œil sur les changements même après le classement et réoptimisez votre contenu en conséquence. Cela peut sembler fastidieux, mais c’est l’occasion de capter plus de trafic, d’autant plus que les concurrents peuvent avoir du mal à suivre.
Pour alléger le fardeau du suivi manuel, utilisez un outil de surveillance SERP comme Keyword.com pour un suivi complet de la position des mots-clés. Cela vous permet de suivre votre classement AI Overview et de recevoir des notifications en temps réel sur tout changement.
Grâce à cette fonctionnalité, vous pouvez :
- Suivez les AI Overviews via la colonne Fonctionnalités SERP
- Surveillez les URL sources incluses dans les résumés générés par l’IA
- Analyser des fragments de contenu spécifiques utilisés dans les présentations
Optimisez pour la vue d’ensemble de l’IA et gagnez avec le référencement
Apprendre à se classer dans les AI Overviews n’est pas sorcier. Il s’articule toujours autour des principes fondamentaux du référencement : un contenu pertinent, clair et bien structuré.
Pour réussir, concentrez-vous sur les mots-clés à longue traîne plutôt que sur les mots-clés généraux et fournissez des réponses concises et bien organisées pour améliorer la découverte de contenu par l’IA. Les données structurées peuvent vous aider à mettre en évidence des informations importantes, telles que des FAQ, des listes et des points clés, qui compléteront votre stratégie d’optimisation de contenu.
Vous pouvez également améliorer l’indexation et les résultats en vous assurant que votre contenu contient des informations uniques (gain d’informations) et en soumettant des mises à jour à Google Search Console.
N’oubliez pas qu’à mesure qu’AI Overviews évoluent et se développent, il est essentiel de rester informé et d’adapter votre stratégie. Utilisez un tracker SERP comme Keyword.com pour surveiller les fluctuations, analyser les tendances et effectuer des ajustements en temps opportun pour maintenir un avantage concurrentiel.
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