Un bon rapport de suivi de classement est, avant tout, complet.
Et par approfondi, nous ne voulons pas dire épuisant. Il n’est pas encombré de tous les résultats sous le soleil.
Ainsi, dans cet article, nous aborderons en détail les rapports de suivi de classement, leurs avantages et ce qu’il faut inclure. Nous aborderons également les mesures de classement essentielles nécessaires pour mesurer vos performances SEO.
Qu’est-ce que le suivi du classement ?
Le suivi du classement consiste à surveiller les performances d’un site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour des mots-clés ou des expressions spécifiques. Il aide les propriétaires de sites Web et les professionnels du référencement à comprendre le classement de leurs pages Web dans les résultats des moteurs de recherche et leur permet d’évaluer l’efficacité de leurs stratégies de référencement.
Pour commencer le suivi du classement, des mots-clés sont sélectionnés, généralement en fonction de leur pertinence par rapport au contenu, aux produits ou aux services du site Web. Ces mots-clés représentent les termes de recherche que les utilisateurs peuvent utiliser pour trouver le site.
Les outils de suivi du classement surveillent ensuite le classement du site Web pour ces mots-clés choisis dans divers moteurs de recherche, Google étant le plus couramment suivi. Les outils enregistrent la position de chaque page Web (par exemple, la page d’accueil, les pages de produits) dans les SERP pour ces mots-clés. Ces informations fournissent des informations précieuses sur la visibilité du site et les performances des moteurs de recherche.
Que sont les rapports de suivi de classement ?
Les rapports de suivi de classement fournissent des informations sur les positions de pages Web spécifiques ou de sites Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour des mots-clés ciblés. Ces rapports sont couramment utilisés dans l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour surveiller et évaluer la visibilité des recherches au fil du temps.
En d’autres termes, les rapports de suivi de classement vous aident à connaître votre part de voix sur vos mots-clés. Il détaille vos performances sur les SERP pour vos mots-clés par rapport à vos concurrents.
En termes simples, les rapports de suivi de classement sont des indicateurs qui vérifient le succès de votre campagne de référencement.
Les avantages des rapports de suivi de classement
1. Suivez les performances de vos campagnes SEO
Le principal avantage des rapports de suivi de classement est d’analyser l’effet de vos stratégies SEO sur votre site. Les rapports de suivi de classement fournissent des détails sur vos positions sur les SERP pour vos mots-clés.
2. Ils servent de preuve de progrès
En tant que consultant SEO, il peut être intimidant d’expliquer l’avancement de vos stratégies SEO à votre client par la bouche. C’est là qu’interviennent les rapports de suivi du classement !
Ils mettent en évidence les résultats impressionnants de vos stratégies de référencement ; ce que vous faites qui est utile, et Google réagit dans un laps de temps. De plus, le rapport peut être partagé avec d’autres employés pour voir le succès du site et les domaines à ajuster. Par exemple Les rapports de suivi des rangs de Keyword.com peuvent être téléchargés au format CSV ou PDF et partagés avec les clients ou les collègues.
3. Capacité à analyser vos concurrents
Vos concurrents sont une archive d’informations où vous pouvez obtenir de nouvelles stratégies et trouver de nouvelles techniques pour les surclasser. Les rapports de suivi de classement vous aident à analyser et à suivre les mots-clés de vos concurrents, vous disent quand ils font quelque chose d’unique que vous ne faites pas et vous donnent des idées sur la façon de les surpasser.
4. Découvrez les domaines à améliorer
L’analyse des problèmes pertinents sur votre site vous aide à déterminer les domaines dans lesquels vous pouvez améliorer les performances de recherche de votre site. Vous savez ce qui fonctionne ou non et optimisez les techniques appropriées pour de meilleurs résultats.
5. Identifiez les opportunités futures
En suivant vos mots-clés, vous pouvez identifier les mots-clés spécifiques qui génèrent le plus de trafic et créer du contenu futur autour de ces mots-clés. Il s’agit d’une stratégie de marketing de contenu vérifiée par des données précises, et non par des suppositions sauvages. Par exemple, un mot-clé convertissant cinq fois le trafic moyen de votre site est un mot-clé en or qui peut faire monter en flèche la visibilité de votre site.
Maintenant que vous connaissez l’importance d’un rapport de suivi des rangs, examinons quelques indicateurs de classement.
Apparenté:
Un guide pour interpréter les indicateurs de mots-clés pour une campagne réussie
Bonnes pratiques pour la surveillance continue des mots-clés
Pourquoi les référenceurs devraient utiliser la part de voix comme KPI
5 mesures de classement cruciales
1. Classement des mots-clés
L’objectif principal de chaque expert SEO est de se classer sur la première page des SERP pour ses mots-clés cibles. Le classement des mots-clés est donc la position d’un site sur les pages de résultats des moteurs de recherche pour des mots-clés spécifiques. L’optimisation pour améliorer le classement de votre site pour ses mots-clés est quelque chose que vous devez surveiller. Plus encore, le classement sur la première page est comme un terrain glissant.
Pourquoi?
La concurrence est féroce !
Encore une fois, les moteurs de recherche mettent à jour leurs algorithmes à maintes reprises.
Vous devez suivre vos classements pour découvrir les changements et les fluctuations imprévues.
2. Informations sur le trafic organique
Le trafic organique est le nombre de visiteurs qui visitent votre site par le biais de sources non rémunérées (clics organiques). Cela signifie le trafic entrant sur votre site sans payer pour les annonces d’affichage ou le PPC.
Les informations sur le trafic organique vous aident à découvrir des pages qui résonnent davantage auprès de votre public afin de créer plus de contenu convertissant à l’avenir. En outre, ces données aident les spécialistes du marketing à corréler les classements avec le trafic et à identifier pourquoi les pages gagnent ou perdent du trafic.
3. Taux de clics organiques
Vous souhaitez connaître le nombre de personnes qui ont trouvé votre site sur les SERP et ont cliqué pour lire son contenu ?
Analysez vos taux de clics organiques ! Le taux de clics organiques de votre site est le pourcentage de personnes qui ont cliqué sur votre URL sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
Un taux de clics élevé montre que vous avez suffisamment convaincu les utilisateurs des moteurs de recherche que votre page est le centre de solution à la requête. Mais vous devez savoir qu’il existe une forte corrélation entre le classement d’une page et son taux de clics.
En 2022, Backlinko et son équipe ont étudié quatre millions de résultats de recherche Google pour mieux comprendre le taux de clics organiques.
Voici la répartition des taux de clics de l’étude de résultats de la première page de Google :
Plus votre CTR est élevé, meilleur est votre classement.
N’oubliez pas que l’objectif principal de Google est de fournir aux utilisateurs les résultats les plus pertinents et de la plus haute qualité en fonction de leurs requêtes de recherche. Ainsi, si votre site obtient plus de clics, il signale à l’algorithme de Google que votre page est super pertinent pour ses mots-clés. Cela se traduit par une augmentation du classement.
4. Analyse des backlinks
En 2016, Andrey Lipattsev, stratège senior de la qualité de recherche chez Google, a confirmé que les backlinks étaient l’un des facteurs de classement les plus importants . C’est pourquoi la plupart des marques se concentrent sur la création de contenu d’appât à liens, i.e. pages d’autres sites peuvent créer des liens et suivent différentes stratégies de création de liens.
L’analyse des liens bancaires fournit la qualité et la quantité des backlinks de votre site et découvre de nouvelles opportunités de création de liens.
5. Visibilité de la recherche
La visibilité des recherches fait référence à la façon dont votre site est visible sur les SERP. En d’autres termes, il mesure votre classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche pour des mots-clés spécifiques.
Visibilité élevée dans les recherches = plus de clics = plus de trafic.
La visibilité des recherches fournit une image plus claire de votre domination sur les SERP que l’analyse du classement des mots-clés ne peut pas faire. Lisez notre guide complet sur la façon d’augmenter le visibilité de la recherche.
Que faut-il inclure dans un rapport de suivi de classement ?
Votre rapport de suivi de classement doit se concentrer sur les buts et objectifs du site web, c’est-à-dire les KPI de votre entreprise. Cela ne signifie pas que vous devez limiter vos rapports, car cela peut également se traduire par des données manquées. Essentiellement, il s’agit simplement de s’assurer que vos rapports sont clairs, exploitables et pertinents.
Commençons par examiner quelques objectifs commerciaux et indicateurs clés à inclure dans votre rapport :
Génération de prospects
– Informations sur le trafic organique
– Taux de clics
Augmentation des ventes
– Informations sur le trafic organique
– Taux de clics
-Taux de conversion
– Classement des concurrents
Augmentation de la visibilité du site
– Classement des mots-clés
– Surveillance des backlinks
– Classement des concurrents
Bien que les indicateurs clés de performance de votre entreprise puissent s’étendre au-delà de la liste ci-dessus, voici quelques indicateurs que vous voudrez inclure dans votre rapport pour suivre les performances de votre campagne de référencement :
- Aperçu des performances des mots-clés : Le rank-tracking concerne davantage la progression globale de vos mots-clés et leur impact sur votre site. Vous devez fournir un aperçu du classement des mots-clés, en mettant en évidence les améliorations, les mots-clés faibles, les refus et les changements notables. Cela donne une image claire de l’avancement des sites Web de vos clients.
- Tendances en matière de visibilité : montrer comment la visibilité de votre site web sur les SERP a évolué au fil du temps. Visualisez les données à l’aide de graphiques ou de tableaux pour faciliter la compréhension des clients.
- Analyse de la concurrence : Incluez une comparaison des performances de votre site Web par rapport à celles de vos concurrents. Mettez en évidence les domaines dans lesquels vous les surpassez et identifiez les possibilités d’amélioration.
- Informations sur le trafic et les conversions : Mettez en valeur l’impact des changements de classement sur le trafic organique et les conversions. Partagez des histoires de réussite de pages qui ont connu des améliorations significatives et expliquez les stratégies à l’origine de ces victoires.
Vous pouvez inclure d’autres indicateurs tels que le nombre de backlinks, les domaines référents, les liens d’abonnement et d’interdiction d’abonnement, etc.
L’effet de la localisation sur les rapports de suivi du classement
Dans une déclaration publiée par Google, la localisation affecte les pages de résultats des moteurs de recherche.
« Pour vous donner les informations les plus utiles, les algorithmes de recherche examinent de nombreux facteurs et signaux, notamment les mots de votre requête, la pertinence et la convivialité des pages, l’expertise des sources, ainsi que votre emplacement et vos paramètres. »
Nous vous conseillons de mettre en place plusieurs rapports pour suivre vos mots-clés par localisation afin d’obtenir la visibilité globale du site web la plus précise possible.
Création de votre rapport de suivi de classement avec Keyword.com
Nous avons discuté des rapports de suivi de classement tout au long de l’article. Examinons maintenant un outil de rapport de suivi de classement essentiel pour créer un rapport tout-en-un.
Keyword.com fournit quatre fonctionnalités distinctes qui facilitent les rapports SEO :
– Rapports partageables en un clic
– Rapports programmés
– Rapports en marque blanche
– Domaine personnalisé
L’outil de vérification tiers de Keyword.com garantit que les utilisateurs obtiennent le rapport de classement le plus précis sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
De plus, vos clients peuvent accéder aux rapports en direct en partageant le lien du rapport avec eux. De plus, les rapports par e-mail programmés peuvent être téléchargés au format CSV ou PDF et partagés avec les clients. Il est intéressant de noter que l’e-mail peut être automatiquement programmé (quotidiennement, hebdomadairement ou à n’importe quelle fréquence) pour plusieurs destinataires afin d’atténuer le stress lié au partage.
Plus important encore, cet outil de rapport de mots-clés élimine le stress d’essayer de créer un rapport pour différents emplacements. Cet outil de rapport de classement des mots-clés vous permet de limiter votre surveillance du classement à divers codes postaux ou villes et de générer des rapports de classement pour ceux-ci.
S’agit-il de créer des rapports en marque blanche avec le logo, l’URL et les informations de votre entreprise ? Ou son API de suivi de classement qui extrait des données illimitées ?
Keyword.com outil de reporting a tout ce qu’il vous faut !
