Vos outils de référencement local actuels ne suffiront plus.
ChatGPT, Perplexity et l’IA de Google ne se contentent pas de répondre aux questions ; ils recommandent des entreprises. Si vous n’êtes pas optimisé pour les grands modèles linguistiques (LLM), vous êtes invisible pour une part croissante des personnes effectuant des recherches.
La plupart de vos outils existants sont toujours utiles, mais vous devez les mettre à niveau de manière stratégique. Certains renforcent les signaux sur lesquels les LLM s’appuient (comme les données structurées et la santé technique du site). D’autres ont besoin de fonctionnalités spécifiques à l’IA pour rester à niveau.
Le défi ? La moitié des outils qui prétendent être « prêts pour l’IA » ne sont pas à la hauteur en réalité.
Ce guide fait le tri. Vous obtiendrez sept outils pour votre pile de référencement local qui comptent réellement pour la découverte des LLM.
Et si vous vous demandez par où commencer avec le classement des LLM, voici une brève vidéo expliquant ce qui compte le plus.
pourquoi vous avez besoin d’une nouvelle pile d’outils d’IA de référencement local
La mise à niveau de vos outils de référencement local peut coûter plus cher, mais elle en vaut la peine, car la recherche par IA modifie radicalement la façon dont les clients trouvent les entreprises locales.
Dans un récent article de Search Engine Land, Crystal Carter, responsable des communications SEO chez Wix, explique :
« Les expériences de recherche basées sur l’IA, pilotées par des modèles comme ChatGPT et Gemini de Google, créent des interactions hyperpersonnalisées et autonomes. Ces conversations sont construites autour de la compréhension et de la satisfaction de l’intention du client à la base.
Contrairement aux recherches traditionnelles, les utilisateurs bénéficient désormais de fenêtres de contexte étendues, ce qui permet des interactions plus approfondies et plus ciblées qui intègrent leurs besoins et leurs objectifs spécifiques.
Les outils comme ChatGPT ont également des capacités de mémoire, ce qui améliore la pertinence en maintenant le contexte sur plusieurs échanges, ce qui rend les recherches approfondies plus significatives. »
Qu’est-ce que cela signifie pour votre visibilité locale ?
- La correspondance de l’intention devient personnelle. Exemple : Une personne recherchant « meilleure pizza sans gluten près de chez moi » est plus susceptible de se voir présenter une pizzeria locale avec des plats sans gluten explicitement répertoriés.
- Le contexte est conservé d’une question à l’autre. Exemple : Un utilisateur demande d’abord « studios de yoga en plein air », puis enchaîne avec « y en a-t-il d’ouverts avant 7 h ? » Les LLM peuvent relier les deux questions et faire ressortir la bonne solution locale.
- La mémoire augmente avec une exposition répétée. Exemple : Si quelqu’un a interrogé ChatGPT au sujet d’électriciens et a cliqué sur votre entreprise la dernière fois, vous êtes plus susceptible d’apparaître à nouveau dans des requêtes futures similaires.
Pour profiter pleinement de ces capacités d’IA, vous avez besoin d’outils de référencement local conçus pour la façon dont les grands modèles linguistiques recherchent, citent et recommandent les entreprises locales.
Comment nous avons choisi notre boîte à outils de référencement local de l’IA
Nous n’avons pas simplement compilé une liste aléatoire d’outils « alimentés par l’IA ». Au lieu de cela, nous avons testé et évalué les outils de référencement local recommandés dans cet article en fonction de trois critères clés :
- Impact sur la visibilité des LLM : chaque outil contribue à améliorer les chances d’une entreprise d’être citée, résumée ou recommandée par de grands modèles linguistiques ou aide à analyser ses performances.
- Pertinence pour la découverte d’entreprises locales : nous avons accordé la priorité aux outils qui prennent en charge la visibilité basée sur la localisation, tels que le suivi des mots clés locaux, la gestion des listes, la collecte d’avis et l’analyse du sentiment de marque spécifique à la localisation.
- Crédibilité et avis : les meilleurs outils ont été choisis en fonction de nos tests pratiques, des avis des utilisateurs, des évaluations de l’industrie et de la réputation dans l’espace du référencement et du marketing local.
7 outils dont vous avez besoin dans votre pile de référencement local pour rester visible sur les LLM
Voici un aperçu rapide des meilleurs outils de visibilité des LLM et de leurs principales fonctionnalités :
| Outils | Principales fonctionnalités | |
|---|---|---|
| Outils de suivi du classement de l’IA | Keyword.com | Suivi des termes de recherche locaux.Analyse des concurrents.Suivi et analyse des citations.Analyse des sentiments. |
| Mention de la marque | Brand24 | Assistant de marque IA.Aperçu de l’IA.Analyse GEO. |
| Suivi de la réputation et des avis | Uberall | Création automatique de tâches.Exécution automatique de tâches.Demande d’avis local en masse. |
| Audit technique SEO | Screaming frog | Rendu Javascript.Détection des problèmes techniques de base.Intégration OpenAI. |
| Gestion des annuaires | Yext | Gestion des listes.Recherche de site basée sur l’IA.Générateur de pages locales. |
| Schéma et données structurées | Schema.dev | Guidage visuel et sortie JSON‑LD validée.Test de schéma intégré.Structuration en masse. |
| Optimisation du contenu | SurferSEO | Score de contenu.Outil de planification et d’audit de contenu. |
1. Meilleur outil de suivi du classement de l’IA : Keyword.com
Alors que des outils comme ChatGPT,
Perplexity, Gemini et Claude remodèlent la façon dont les gens effectuent des recherches, l’ancienne question « Quel est mon classement Google ? » ne suffit plus. Vous devez également vous demander : « Mon entreprise est-elle citée dans les réponses générées par l’IA ? »
Pour répondre à cette question, vous avez besoin d’un outil de suivi du classement natif de l’IA. Keyword.com répond à ces exigences.
Ce qui distingue l’outil de suivi du classement de l’IA de Keyword.com, c’est son exhaustivité. Au lieu de jongler avec plusieurs outils pour suivre les termes de recherche, le taux de détection, les citations et le sentiment, Keyword.com regroupe tout dans un seul tableau de bord. Il prend en charge plusieurs plateformes d’IA, notamment ChatGPT, Gemini, DeepSeek, etc.
La recherche par IA évolue rapidement et est imprévisible. Keyword.com évolue avec elle, afin que vous ne soyez pas laissé pour compte. Il met à jour les modèles d’IA émergents et les modifie au fur et à mesure de leur déploiement.
Pourquoi le suivi des mots clés est-il important pour la découverte des LLM ?
Être cité dans les réponses générées par l’IA signale l’autorité de la marque. Le suivi de ces citations vous donne les informations nécessaires pour améliorer votre visibilité, déjouer vos concurrents et augmenter votre part de voix de l’IA.
Principales fonctionnalités de l’outil de suivi du classement de l’IA de Keyword.com :
1. Suivi des termes de recherche locaux
Keyword.com fait entrer le suivi traditionnel du classement local dans l’ère de l’IA. Vous pouvez surveiller les mêmes mots clés que vous suivez déjà sur Google ou découvrir de nouvelles invites à l’aide de « find term », choisir parmi plus de 10 modèles d’IA (comme ChatGPT, Gemini) et personnaliser la fréquence de suivi.
Vous obtiendrez un résumé des
mesures cruciales
comme le score de visibilité, la dernière position observée, les mentions, les citations et les trois premières positions de visibilité.
2. Analyse des concurrents
Vous voulez savoir qui gagne dans la recherche par IA pour vos mots clés ? L’onglet Concurrent montre exactement cela. Il vous montre des données détaillées sur les citations, les mentions, les scores de sentiment de vos concurrents et la fréquence à laquelle ils se classent dans les trois premiers, par rapport aux vôtres. Ces informations vous aident à repérer les lacunes et à affûter votre avantage.
3. Suivi et analyse des citations
Keyword.com a un onglet de citation dédié qui montre des données détaillées sur les pages de vos concurrents et les vôtres qui sont référencées dans les réponses de l’IA.
Vous verrez les sites Web et le contenu référencés par l’IA, avec des graphiques clairs et des visualisations de données. Utilisez ces informations pour affiner votre contenu et mettre à jour les données structurées.
4. Analyse des sentiments
Il ne suffit pas d’apparaître dans les réponses des LLM ; la façon dont vous apparaissez compte également. L’analyse des sentiments de Keyword.com vous aide à suivre la façon dont votre marque est mentionnée positivement ou négativement dans le contenu généré par l’IA, afin que vous puissiez répondre ou vous repositionner en conséquence.
Tarification du suivi de la visibilité de l’IA de Keyword.com
L’outil de suivi du classement de la visibilité de l’IA de Keyword.com commence à 24,50 $/mois pour 50 crédits. Consultez la page de tarification pour obtenir des informations plus détaillées.
2. Meilleur outil de surveillance des mentions de marque : Brand24
Les LLM recommandent les entreprises qu’ils considèrent comme dignes de confiance, et l’un des signaux sur lesquels ils s’appuient est celui des mentions de la marque. C’est là que des outils comme Brand24 brillent.
L’outil facilite le suivi de l’endroit et de la façon dont les gens parlent de votre marque sur les médias sociaux, les blogues, les sites d’actualités et les forums. Même si vous êtes novice en matière de suivi de marque, il est simple à configurer.
Brand24 dispose également de filtres de localisation et de langue qui le rendent particulièrement utile pour les
entreprises locales
. Vous pouvez également exclure les sources non pertinentes pour vous concentrer uniquement sur les mentions de haute qualité qui comptent.
Pourquoi la surveillance des mentions de la marque est-elle importante pour la découverte des LLM ?
Les LLM ont tendance à mettre en évidence les marques en fonction de la fréquence à laquelle elles sont mentionnées et du sentiment qui les entoure. Si votre marque n’est pas mentionnée fréquemment, elle pourrait ne pas être recommandée.
La désinformation ou le sentiment négatif peuvent également influencer ces modèles et se refléter dans leurs réponses. La surveillance des mentions de la marque vous permet d’identifier rapidement les baisses et de prendre des mesures.
Principales fonctionnalités de Brand 24
1. Assistant de marque IA
Au lieu de passer d’un tableau de bord à l’autre, l’assistant IA de Brand24 vous donne des réponses à des questions spécifiques sur la marque. Vous pouvez poser une question comme « Quel pays a le moins de mentions positives pour la marque [X] ? » et obtenir une ventilation contextuelle qui comprend le pays et la façon dont il se compare à vos pays les plus performants. Cela vous aide à anticiper la façon dont les LLM pourraient percevoir votre marque dans différentes régions.
2. Aperçus de l’IA
Brand24 vous donne un résumé hebdomadaire des performances de votre marque. Vous verrez quels sujets sont à la mode autour de votre marque, comment le sentiment évolue et si vos mentions augmentent ou diminuent. Vous obtenez également des graphiques visuels pour des mesures comme le volume quotidien, les fluctuations de sentiment, la portée et l’engagement des médias sociaux. Mieux encore, il offre des suggestions proactives pour améliorer la perception du public de votre marque.
3. Analyse géographique
Vous voulez savoir où votre marque fait des vagues ? L’analyse géographique vous donne une carte et une vue tabulaire de vos 10 principaux pays par mentions, portée et engagement. Vous pouvez filtrer les résultats par source (Instagram, blogues, Facebook), sentiment, score d’influence et langue pour obtenir des informations localisées et exploitables pour guider votre prochaine action.
Tarification de Brand 24
- Individuel : 149 $/mois.
- Équipe : 249 $/mois.
- Pro : 299 $/mois.
- Entreprise : 499 $/mois.
- Entreprise : à partir de 999 $/mois.
Autres options d’outils de surveillance des mentions de marque de l’IA
- BrandMention.
- Mention.
3. Meilleur outil de gestion de la réputation et des avis : Uberall
Les avis en disent long sur la façon dont les gens perçoivent votre entreprise, et les LLM peuvent s’en rendre compte pour décider s’ils doivent vous recommander ou non. C’est pourquoi vous avez besoin d’un outil de gestion des avis et de la réputation comme Uberall.
Uberall vous aide à surveiller, à répondre et à analyser les avis provenant de sites d’avis comme Yelp, Google Business Profile et TrustPilot, le tout en un seul endroit. Ce qui le distingue, c’est UB-I, son optimiseur de performance de localisation alimenté par l’IA.
Contrairement aux robots conversationnels typiques qui attendent une entrée, UB-I surveille de manière proactive votre présence numérique 24 heures sur 24, 7 jours sur 7. Il peut détecter une baisse de sentiment dans des emplacements spécifiques, suggérer des façons d’améliorer la visibilité et même prendre des mesures. Cela signifie que vous pouvez rapidement vous occuper de ces problèmes avant toute conséquence majeure.
Pourquoi la gestion de la réputation et des avis est-elle importante pour la découverte des LLM ?
Geovate a vérifié plus de 100 requêtes d’IA de marque et a constaté que les moteurs de recherche d’IA ont tendance à citer les entreprises fréquemment mentionnées dans des sources réputées, y compris les plateformes d’avis.
Essentiellement, la façon dont votre entreprise est décrite dans les avis et la qualité globale de ces avis peuvent influencer si et comment vous êtes recommandé dans les réponses générées par l’IA.
Principales fonctionnalités d’Uberall
1. Création automatique de tâches
UB-I identifie les problèmes et les opportunités de réputation dans vos emplacements en analysant les données de votre entreprise, les modèles de performance locaux et les signaux d’avis. Il crée ensuite et hiérarchise les tâches en fonction des objectifs de votre entreprise afin de gagner du temps et de maximiser les résultats.
2. Exécution automatique des tâches
Uberall prend des mesures intelligentes en votre nom. Il répond aux avis sur divers sites d’avis, s’assure que toutes les données de localisation restent exactes et rédige les descriptions de vos listes afin que votre marque soit toujours prête à être découverte. De plus, il signale toutes les actions qu’il entreprend pour une transparence totale.
3. Demander un avis local en masse
Besoin d’améliorer les avis pour des emplacements spécifiques ? Uberall vous permet d’inviter facilement les clients à partager leurs expériences récentes. Vous pouvez envoyer en masse des invitations à laisser un avis par courriel ou par SMS à l’aide de modèles personnalisables avec des URL uniques. De plus, le générateur de codes QR en masse d’Uberall vous aide à créer et à partager des codes à grande échelle, ce qui permet aux clients de laisser facilement des avis et d’améliorer votre réputation locale.
Tarification d’Uberall
Communiquez avec le service à la clientèle pour obtenir un devis personnalisé.
Autres options d’outils de gestion de la réputation et des avis
- Gestion des avis Semrush.
- Moz local.
4. Meilleur outil de gestion des annuaires et des listes locales : Yext
Comme nous l’avons établi dans le point précédent, les LLM extraient des données de sources faisant autorité et structurées, et pour les entreprises locales, les annuaires sont en tête de liste. Yext sert de plaque tournante centrale pour toutes les informations de votre entreprise.
Des détails de base comme NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) aux descriptions de services, aux bios et aux FAQ, Yext maintient tout exact et synchronisé sur des centaines de plateformes, y compris Google Business Profile, Apple Maps, Facebook, Yelp, Bing et même Amazon Alexa.
Pourquoi la gestion des annuaires pour les listes locales est-elle importante pour la découverte des LLM ?
Les modèles d’IA récompensent la cohérence. Des données dispersées ou désuètes rendent difficile pour les LLM de savoir lesquels faire confiance, et donc, ils vous ignorent. Yext maintient tout unifié, structuré et facile à comprendre pour les humains et les robots.
Principales fonctionnalités de Yext
1. Gestion des listes
Yext pousse les données de votre entreprise de son Knowledge Graph central vers plus de 100 plateformes, y compris Google, Bing, Facebook et Yelp. Cela signifie que votre entreprise reste cohérente et visible dans toutes les listes, sans effort manuel.
2. Recherche de site basée sur l’IA
Contrairement aux widgets de recherche de site Web ordinaires qui ne regardent que des pages spécifiques, la recherche basée sur l’IA de Yext comprend les questions conversationnelles comme « Offrez-vous des options sans gluten près de chez moi ? » et renvoie des réponses directes de l’ensemble de votre site. Cela améliore l’expérience utilisateur et signale également aux LLM que votre site fournit des informations claires, pertinentes et structurées.
3. Générateur de pages locales
Vous pouvez créer des pages de destination optimisées pour le référencement dans Yext pour chaque magasin ou service en utilisant les données déjà stockées dans votre Knowledge Graph. Ces pages se mettent à jour automatiquement, donc si vos heures ou votre adresse changent, la page le reflète instantanément, sans modifications manuelles.
Tarification de Yext
- Émergent : 199 $/année.
- Essentiel : 449 $/année.
- Complet : 499 $/année.
- Premium : 999 $/année.
Autres options d’outils de gestion des annuaires pour les listes locales
- Whitespark.
- Localo.
5. Meilleur outil d’audit technique SEO : Screaming Frog SEO Spider
L’incontournable Screaming Frog mérite également sa place dans votre arsenal de découverte d’entreprise par l’IA. Bien qu’il ne dispose pas encore de fonctionnalités natives d’IA flashy, ses fonctionnalités existantes restent pertinentes.
Si vos pages de localisation sont cachées derrière du JavaScript, si le balisage de schéma est défectueux ou si les liens internes sont faibles, les LLM sont plus susceptibles d’ignorer votre contenu. Vous avez donc besoin de Screaming Frog pour découvrir ces problèmes.
Pourquoi l’audit technique du référencement est-il important pour la découverte par les LLM ?
Les moteurs de recherche IA ont besoin de données propres et bien structurées pour extraire les bonnes réponses. Si votre site comporte des erreurs ou du contenu caché, les LLM pourraient le manquer ou le mal comprendre. Screaming Frog vous aide à identifier et à corriger ces problèmes afin que votre site soit entièrement découvert et correctement classé dans les résultats générés par l’IA.
Principales fonctionnalités du spider de Screaming Frog
1. Détecte les problèmes de rendu JavaScript
Les LLM comme ChatGPT s’appuient sur une indexation de contenu similaire à celle des moteurs de recherche. Si votre contenu important est caché derrière du JavaScript qui ne se rend pas correctement, il pourrait ne jamais être vu. Screaming Frog détecte les problèmes de rendu JavaScript, vous permettant de les repérer et de les corriger en utilisant le rendu côté serveur ou un outil comme Prerender.io. Les modèles d’IA pourraient manquer cela.
2. Détection des problèmes techniques fondamentaux
Des liens internes brisés au contenu dupliqué et aux chaînes de redirections, Screaming Frog vous offre un audit technique complet de votre site. Ces erreurs peuvent sembler mineures, mais elles nuisent à la capacité de crawl et diluent les signaux d’autorité que les LLM recherchent pour décider quoi citer.
3. Intégration OpenAI
Screaming Frog vous permet de connecter directement vos données de crawl avec OpenAI via API. Cela signifie que vous pouvez utiliser ChatGPT pour résumer et catégoriser vos pages et résoudre des problèmes à grande échelle. Par exemple, vous pouvez générer automatiquement des méta-descriptions en masse basées sur le contenu de la page ou classer les balises de titre par intention.
Tarification du spider de Screaming Frog
- Version gratuite : Crawl jusqu’à 500 URL.
- Version payante (1-4 utilisateurs) : 199 £ par an.
- Remises sur les licences en volume : à partir de 189 £ par an.
Autres options d’outils d’audit technique SEO
- Sitebulb.
- SEOptimer.
6. Meilleur outil de génération de schéma et de données structurées : Schema.dev
Le schéma et les données structurées sont plus importants que jamais. Les bots LLM s’appuient dessus pour comprendre, résumer et citer le contenu avec précision. Schema.dev facilite cela.
C’est une extension Chrome gratuite et intuitive qui vous permet d’ajouter des données structurées conformes à Google à vos pages sans coder. Elle prend en charge plus de 20 types de balisage de schéma, y compris Entreprise locale, Produit, Page FAQ, Événement et Avis.
Pourquoi les générateurs de schéma et de données structurées sont-ils importants pour la découverte par les LLM ?
Fabrice Canel, Chef de produit principal chez Microsoft Bing, a confirmé lors de sa présentation à SMX Munich que le balisage de schéma aide les LLM de Bing à mieux comprendre le contenu web. Cela est probablement vrai pour d’autres LLM également. Lorsque vous balisez correctement vos détails NAP, avis et services, il devient plus facile pour ces modèles d’identifier votre entreprise et de l’inclure dans des recommandations ou citations locales.
Principales fonctionnalités de Schema.dev
1. Guidage visuel et sortie JSON-LD validée
Chaque type de schéma affiche des indicateurs codés par couleur montrant les champs requis (rouge), recommandés (jaune) et optionnels (gris). Une fois complété, l’outil génère un balisage JSON-LD propre et prêt à copier
2. Test de schéma intégré
L’extension détecte le balisage de schéma existant sur une page, valide votre balisage, signale tout problème et vous permet même de lancer le test de résultats enrichis de Google sans quitter l’outil.
3. Structuration en masse
Au lieu de baliser chaque avis ou FAQ manuellement, Schema.dev peut les extraire et les formater en masse. Cela permet de gagner du temps et garantit que votre site est toujours prêt pour l’analyse.
Tarification de Schema.dev
Gratuit.
Autres options de générateurs de schéma et de données structurées
- Générateur
Schema.org
. - Inlink.
7. Meilleur outil d’optimisation de contenu pour la pertinence sémantique : Surfer SEO
Les LLM favorisent les contenus sémantiquement et contextuellement pertinents. Surfer SEO vous aide à créer ce type de contenu local. Au lieu de simplement compter les mots-clés, il utilise le NLP pour suggérer des sujets, entités et phrases pertinents pour lesquels le contenu le plus performant est déjà classé. Cela donne à votre contenu la profondeur et la pertinence nécessaires pour s’aligner sur l’intention de la requête.
Pourquoi l’optimisation du contenu pour la pertinence sémantique est-elle importante pour la découverte par les LLM ?
Les LLM transforment les requêtes en modèles mathématiques (vecteurs) qui représentent le sens. Ainsi, lorsque vous posez des questions, ils recherchent des significations similaires plutôt que les mêmes mots. Si votre contenu reflète clairement l’idée derrière une requête, il a de meilleures chances d’être intégré dans une réponse IA.
Principales fonctionnalités de Surfer SEO
1. Score de contenu en temps réel
Lorsque vous écrivez dans l’éditeur de contenu de Surfer, vous verrez un score de contenu en direct qui se met à jour en fonction de la correspondance de votre brouillon avec les pages les plus performantes. Il vérifie si vous utilisez les bons termes, couvrez les sous-sujets clés et répondez aux questions pertinentes. Cela facilite l’atteinte de la profondeur sémantique nécessaire pour apparaître dans les réponses générées par les LLM.
2. Outils de planification et d’audit de contenu
Le planificateur de contenu de Surfer vous aide à structurer des clusters de sujets pour les pages piliers locales ou la domination des zones de service. Son outil d’audit de contenu signale rapidement les lacunes dans le contenu existant et montre ce qu’il faut ajouter pour une meilleure couverture thématique.
Tarification de Surfer SEO
- Essential : 99 $/mois ou 79 $/mois.
- Scale : 219 $/mois ou 175 $/mois.
- Enterprise : Tarification personnalisée.
Autres options d’outils d’optimisation de contenu pour la pertinence sémantique
- Clearscope.
- Chatmeter.
Se préparer à la prochaine phase du référencement local et de la recherche IA
Si vous êtes sérieux quant à l’apparition dans les réponses générées par l’IA, c’est le moment d’auditer votre arsenal de référencement local. Quels outils sont encore efficaces ? Lesquels devriez-vous remplacer par ceux qui ont des capacités pour vous aider à apparaître dans les réponses générées par les LLM ?
Commencez par le suivi de classement IA en utilisant Keyword.com. Sachez où vous en êtes en termes de visibilité LLM, puis élaborez votre stratégie à partir de là.
Vous voulez approfondir la visibilité LLM ? Consultez la playlist YouTube sur la visibilité IA de Keyword.com pour des démonstrations pratiques et des stratégies IA.