Cómo seguir las keywords de tus competidores

• Comparar tu rendimiento SEO con las referencias del sector.
• Identificar oportunidades de keywords sin explotar.
• Obtener información sobre las tácticas SEO de tus competidores.
• Detectar tendencias de búsqueda emergentes.

Si buscas reforzar tu estrategia SEO siguiendo las keywords de tus competidores, esta guía te llevará por los pasos exactos para analizarlas e implementarlas.

Para seguir eficazmente las keywords de los competidores, necesitarás las herramientas adecuadas. En esta guía usaremos Seobility y la herramienta de investigación de keywords de Keyword.com, dos herramientas que simplifican la investigación de keywords y el análisis competitivo. No obstante, puedes usar cualquier herramienta que se ajuste a tus necesidades.

6 pasos para encontrar y seguir las keywords SEO de tus competidores

Paso 1: Abre la herramienta de investigación de keywords de Seobility y haz clic en «análisis competitivo».

Paso 2: Rellena la información requerida. Haz clic en «Gap» si quieres ver las oportunidades de keywords sin explotar (por las que aún no posicionas) e «intersecciones» si quieres ver las keywords por las que posicionáis tú y tus competidores. Hemos seleccionado «Gap» para este tutorial.

Paso 3: Ahora deberías ver una lista de ideas de keywords. Exporta esa lista en un archivo CSV.

Paso 4: Inicia sesión en tu dashboard de Keyword.com. Introduce la URL de tu competidor, después copia y pega la lista de keywords desde tu archivo CSV. Keyword.com te da sugerencias de keywords relacionadas que puedes seguir.

Paso 5: Define los parámetros de datos para un seguimiento granular de keywords. Puedes especificar la ubicación, el dispositivo (móvil u ordenador) y otra información. Después haz clic en «Añadir keywords».

Paso 6: Ahora puedes ver el rendimiento de un competidor para esas keywords a lo largo del tiempo. Keyword.com también te muestra su posición SERP actual, la competencia y el volumen de búsqueda para esas consultas.

Este dashboard se actualiza automáticamente en tiempo real, lo que te permite ver el rendimiento histórico y actual de los competidores para esas keywords. Ahora puedes usarlo para obtener información competitiva al día y consultar los cambios con frecuencia para asegurarte de que tu estrategia SEO sigue siendo relevante.

Aunque herramientas como Seobility y Keyword.com facilitan el seguimiento de las keywords de los competidores, no son los únicos medios para descubrir términos de búsqueda valiosos: también puedes usar métodos gratuitos para analizar la estrategia de keywords de tus competidores.

Más allá de las herramientas SEO: otras formas de encontrar las keywords de los competidores

No necesitas depender solo de herramientas SEO para tu investigación de keywords competitivas. Veamos algunos métodos gratuitos para espiar las keywords de tus competidores y ver qué contenido priorizan.

Monitorización de redes sociales

Usa herramientas de monitorización de redes sociales, como Hootsuite y Talkwalker, para seguir el uso de keywords de tus competidores en las plataformas sociales. Esto cubre hashtags, menciones y otras keywords que usan en sus publicaciones.

Ejemplo: si tienes una tienda vegana y una publicación de un competidor con el hashtag #PostreVegano gana tracción, plantéate crear recetas de postres veganos.

Analiza los anuncios de pago de tus competidores

Estudia los anuncios de pago de tus competidores usando Google Ads Auction Insights. Esto te ayudará a descubrir las keywords a las que apuntan, inspirarte en sus textos publicitarios e identificar keywords valiosas que puedas estar pasando por alto.

Ejemplo: si un competidor anuncia con frecuencia «alimentación vegana fresca», puedes apuntar a keywords de cola larga relacionadas con ese tema.

Consulta la prueba social

Consulta las reseñas de clientes en los sitios web de los competidores, Google Business Profile y plataformas como Trustpilot. También puedes explorar foros del sector como Reddit y Quora para encontrar discusiones ricas en keywords. Las reseñas revelan a menudo las necesidades reales de los clientes, mientras que los foros presentan oportunidades de keywords de cola larga basadas en las preguntas y preocupaciones de los usuarios.

Ejemplo: si notas que los clientes mencionan con frecuencia expresiones como «sin crueldad» en las reseñas de los competidores, puedes apuntar a expresiones similares si aplican a tu negocio.

4 formas de sacar el máximo partido al seguimiento de keywords de competidores

Ahora que tienes una lista de keywords competitivas, el siguiente paso consiste en usarlas estratégicamente.

Veamos cómo seleccionar las keywords que se ajustan a tu estrategia SEO, implementarlas eficazmente y monitorizar constantemente a tus competidores con herramientas de seguimiento fiables para mantener una estrategia relevante y competitiva.

1. Elige las keywords competitivas adecuadas a las que apuntar

No todas las keywords por las que posicionan tus competidores merecen tu tiempo. En lugar de perseguir todos los términos, céntrate en las keywords que se alinean con tus objetivos de negocio y tienen una alta probabilidad de generar tráfico significativo.

Al examinar los datos de keywords de los competidores, considera estos factores:

• Relevancia: ¿La keyword se ajusta a tu negocio y a tu audiencia?
• Dificultad de la keyword: empieza por las keywords menos competitivas y progresa desde ahí.
• Intención de búsqueda: asegúrate de que la keyword se ajusta a lo que los usuarios realmente buscan.
• Volumen de búsqueda: equilibra los términos de alto tráfico con las oportunidades de nicho.
• Lagunas de contenido: busca las keywords por las que posicionan tus competidores pero tú no, y crea contenido para cubrir esas lagunas.

2. Optimiza tu estrategia SEO y de contenido

El seguimiento de las keywords de los competidores no consiste solo en imitar; se trata de usar la información para afinar y reforzar tu propia estrategia.

Así puedes aplicar eficazmente los datos de keywords de los competidores:

• Encuentra oportunidades de posicionamiento sin explotar. Si un competidor posiciona por términos amplios como «software SEO», podrías apuntar a keywords de cola larga relacionadas como «mejor software SEO para pequeñas empresas».
• Mejora la distribución de contenido. Si la monitorización social muestra que los competidores ganan tracción por ciertas keywords en Twitter, plantéate convertirlo en un canal clave para tu propio contenido.
• Crea clusters de contenido. Organiza las keywords competitivas en clusters temáticos y construye hubs de contenido en torno a ellos.
• Optimiza el contenido existente. Actualiza las páginas con bajo rendimiento integrando de forma natural keywords competitivas de alto valor.
• Experimenta con PPC. Prueba las keywords competitivas en campañas de pago para ver cuáles dan mejores resultados.

3. Monitoriza regularmente las keywords de los competidores

El SEO evoluciona constantemente, igual que las posiciones de búsqueda. Seguir regularmente las keywords de los competidores te asegura ir por delante de los cambios del mercado y las tendencias emergentes.

Aquí tienes una frecuencia de monitorización recomendada según el ritmo del sector:

• Sectores de evolución rápida (ecommerce, tech, SaaS): seguimiento mensual.
• Sectores más estables: seguimiento trimestral.

Herramientas como Seobility y Keyword.com automatizan las actualizaciones y envían alertas sobre los cambios de posicionamiento, lo que facilita el seguimiento.

4. Usa herramientas de calidad para simplificar el seguimiento

Seguir manualmente las keywords de los competidores puede ser un trabajo que consume mucho tiempo. Las herramientas adecuadas ayudan a automatizar el proceso para que puedas centrarte en la estrategia más que en la recopilación de datos.

Entre las mejores herramientas para la investigación de keywords competitivas:

• Seobility: excelente para identificar las keywords a las que apuntan tus competidores.
• Keyword.com: útil para seguir las posiciones y el share of voice en los resultados de búsqueda.

Combinando un seguimiento inteligente de keywords con una implementación estratégica, puedes mantener la competitividad en las posiciones de búsqueda y optimizar continuamente tu estrategia SEO.